“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升策略

王春艷

（洮南市黑水鎮(zhèn)綜合服務(wù)中心，吉林洮南 137101）

0 引言

現(xiàn)階段，信息化、科技化已成為我國社會改革發(fā)展的主要趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略隨之在多個行業(yè)、領(lǐng)域中實現(xiàn)了深度滲透。結(jié)合當(dāng)下實際情況來看，加快建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展體系，既是我國振興鄉(xiāng)村、改善民生的重要一步，也是我國社會整體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)賦能、技術(shù)創(chuàng)新的必行之舉。所以，有必要對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升的策略思路展開探究、討論。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升的現(xiàn)存問題

在信息化時代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、改善農(nóng)民生活的一劑良藥。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施并不是一蹴而就、一落即成的，而是需要多種基礎(chǔ)性的資源、條件作為支持。然而從目前來看，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)狀態(tài)、農(nóng)村地區(qū)發(fā)展形勢尚未達(dá)到理想水平，可能會對“互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略的落實與推進(jìn)構(gòu)成阻礙。具體來講，影響“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)村經(jīng)濟效益提升的現(xiàn)存問題主要有以下幾點。

1.1 生產(chǎn)類型單一，生產(chǎn)模式落后

一方面，我國很多農(nóng)村居民仍在沿用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式，即以農(nóng)作物種植為主，并普遍采取純?nèi)斯せ虬霗C械化的生產(chǎn)方式。在這種模式下，既難以實現(xiàn)農(nóng)村資源的優(yōu)質(zhì)高效利用，也會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的獲取方式過度單一，利潤規(guī)模相當(dāng)有限。另一方面，農(nóng)村地區(qū)尚未建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)制度，使得農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出質(zhì)量參差不齊。在此背景下，若貿(mào)然開展“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品將很難符合線上消費者的實際需求，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的長期可持續(xù)提升也就無法保證。

1.2 營收渠道受限，宣傳力度不足

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品營收渠道具有較強實體性，即以果蔬店、加工廠、集市等為主要的銷售場地或?qū)ο蟆Ｔ谶@種情況下，不僅很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷損耗、農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不足等問題，還會浪費較多的時間成本與運輸成本。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，要想實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟效益的提升，必須做好農(nóng)產(chǎn)品營收渠道、宣傳模式的優(yōu)化。

1.3 居民觀念老舊，創(chuàng)新意愿薄弱

文化水平不高、認(rèn)知觀念落后的問題在農(nóng)村地區(qū)較為常見，在面對新事物、新機遇、新業(yè)態(tài)時，大部分居民會表現(xiàn)出無興趣、無意愿的狀態(tài)，并對沿用已久的低效生產(chǎn)模式、老舊生產(chǎn)觀念深信不疑。基于此，要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下做到全員參與、全面發(fā)展，就必須做好農(nóng)村居民的觀念引導(dǎo)工作，以滿足農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升的主體需求。

1.4 缺乏培訓(xùn)機制，主體提升較慢

受環(huán)境、教育、生產(chǎn)方式等多種因素影響，農(nóng)村居民接觸互聯(lián)網(wǎng)、了解互聯(lián)網(wǎng)的機會相對較少。在此背景下，若直接將“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)理念、產(chǎn)業(yè)引入農(nóng)村地區(qū)，即使能夠獲得當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛支持，往往也會因主體素養(yǎng)不足而難以達(dá)到理想的經(jīng)濟提升效果。所以，必須將新型農(nóng)民、“三有”農(nóng)民的培養(yǎng)工作放在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的前端環(huán)節(jié)，以確保為新時期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升夯實主體基礎(chǔ)。然而從目前來看，我國很多農(nóng)村地區(qū)尚未建立完善化、深層次的農(nóng)民培養(yǎng)機制，對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略向“三農(nóng)”領(lǐng)域的滲透產(chǎn)生了一定阻礙。

1.5 基礎(chǔ)配置不足，發(fā)展條件有限

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的落實與推進(jìn)，具有大范圍、多產(chǎn)業(yè)、長效化的特點，所以，必須有充足的設(shè)施、能源、政策、資金、人力等條件作為支持。但結(jié)合現(xiàn)階段的實際情況來看，對于部分貧困、落后的農(nóng)村地區(qū)來說，其本身的資源條件、設(shè)施條件、建設(shè)能力很難滿足或長期支撐“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)建設(shè)，使得新技術(shù)、新工具難以發(fā)揮出應(yīng)有效力。同時，一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)還飽受交通缺陷困擾，在農(nóng)產(chǎn)品、人才、信息等方面的“走不出去，引不進(jìn)來”的問題，這也在一定程度上增大了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的鋪開難度，使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)難以及時抓穩(wěn)時代機遇，享受網(wǎng)絡(luò)紅利。

1.6 經(jīng)營思維僵化，被動特征明顯

在傳統(tǒng)時期，部分農(nóng)村、農(nóng)戶存在布局思維、經(jīng)營思維的僵化問題，并表現(xiàn)出了較為明顯的被動特征。例如，農(nóng)民在產(chǎn)出作物、畜禽等農(nóng)產(chǎn)品后，通常會等待學(xué)校、超市、城鎮(zhèn)商家等客戶上門收購。在此背景下，一方面，會導(dǎo)致農(nóng)民在交易活動中處于弱勢地位，收購時間、收購價格、收購量等均由客戶主導(dǎo)；另一方面，若客戶收購量小，或客戶因故未收購，農(nóng)產(chǎn)品便很容易陷入滯銷困境，并在長期積壓過程中出現(xiàn)質(zhì)量損耗與價值下跌的情況。這樣一來，農(nóng)民生產(chǎn)受益、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益均會處于較低水平，不利于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與農(nóng)民生活的改善。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升的策略建議

2.1 發(fā)揮資源優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，傳統(tǒng)時期低效、僵化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已不再適用，加快實現(xiàn)生產(chǎn)類型多元化、生產(chǎn)模式現(xiàn)代化已成為剛需。首先，在延續(xù)傳統(tǒng)種植農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極開發(fā)“農(nóng)業(yè)+”的新型業(yè)態(tài)，如體驗農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、娛樂農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)業(yè)等。如此一來，一方面，能迎合信息化時代下人們高層次、綜合性的消費需求，并實現(xiàn)農(nóng)業(yè)線上吸引力、感召力的增強，從而為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升夯實多類型、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與采摘體驗、旅游觀光、鄉(xiāng)村娛樂、特色文化服務(wù)等活動相結(jié)合，也能實現(xiàn)農(nóng)村資源的高效復(fù)合利用，進(jìn)而達(dá)到“一投多得”的經(jīng)濟效益回報效果。其次，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以人工勞作為主，且對自然氣候、主體經(jīng)驗具有較高依賴性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源與科學(xué)技術(shù)，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式進(jìn)行賦能改造。例如，可引導(dǎo)廣大農(nóng)民群體，將線上權(quán)威性、專業(yè)性的網(wǎng)站、論壇、數(shù)據(jù)庫等作為資源工具，并將相關(guān)知識信息、經(jīng)驗信息運用到生產(chǎn)實踐中。如此一來，當(dāng)面臨病蟲害、農(nóng)機故障等問題時，農(nóng)民便能依托線上資源，快速、準(zhǔn)確地進(jìn)行認(rèn)知與處理，進(jìn)而從源頭上保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。再如，在大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)的支持下，農(nóng)民可將現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備、管理系統(tǒng)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，從而打造“科技農(nóng)業(yè)”“智慧農(nóng)業(yè)”，通過這樣的方式，也能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與質(zhì)量，并降低人為性的生產(chǎn)風(fēng)險，以達(dá)到豐產(chǎn)增效的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升目的。最后，與傳統(tǒng)市場相比，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商市場競爭相當(dāng)激烈，并表現(xiàn)出了明顯的買方主導(dǎo)特點。在此背景下，要想利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提升，就必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，并把好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。例如，可針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域就近建立檢測站、質(zhì)檢中心等設(shè)施，為農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)、提質(zhì)夯實基礎(chǔ)。再如，可圍繞體積、外觀、口感、用途等指標(biāo)建立農(nóng)產(chǎn)品分級體系，對不同級別的農(nóng)產(chǎn)品實施階梯化定價、差異化供應(yīng)。這樣一來，便能保證農(nóng)產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的電商市場中脫穎而出，獲得線上消費者的充分支持，并由此實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化與提升。

2.2 善用網(wǎng)絡(luò)平臺，加大宣傳力度

在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下，人們足不出戶便可實現(xiàn)跨區(qū)域甚至跨國界的信息交互。基于此，在“互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略的推進(jìn)實踐中，要善用多種網(wǎng)絡(luò)平臺，運用多種網(wǎng)絡(luò)渠道，大力進(jìn)行農(nóng)村文化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等方面的宣傳與營銷。例如，快手、抖音、淘寶直播等平臺保有龐大的用戶群體與信息流量，將其作為直播、投放短視頻的主陣地，可獲得較高的曝光率與宣傳度。所以，農(nóng)民群體可在此類新媒體平臺上開展直播宣傳、直播帶貨等活動，將農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品類型等信息推廣至全國。如此一來，一方面能吸引大量外地游客進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，為當(dāng)?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)提供源源不斷的客流，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟乃至農(nóng)村經(jīng)濟的高速度、持續(xù)化發(fā)展；另一方面，農(nóng)民也可利用各平臺已有的訂單生成、物流預(yù)約等機制，直接進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的線上售賣，從而打破實體市場在時間、空間等方面的限制，通過拓寬銷路、增大銷量來提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

2.3 落實文化助農(nóng)，更新居民觀念

在農(nóng)業(yè)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興的實踐中，文化助農(nóng)、精神助農(nóng)極為重要。農(nóng)村居民只有從觀念上對新概念、新工具、新模式加以正視和認(rèn)可，各項戰(zhàn)略活動才能得到深入、持續(xù)地落實。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的建設(shè)初期，應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)廣泛做好知識普及、技術(shù)推廣、概念解讀、戰(zhàn)略宣導(dǎo)等工作，從而在引導(dǎo)農(nóng)村居民了解“互聯(lián)網(wǎng)+”為何物的同時，充分激發(fā)其好奇心、認(rèn)可度與參與熱情。例如，在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨產(chǎn)業(yè)時，可將主題宣講會、知識講座等作為主要形式，帶領(lǐng)農(nóng)村居民認(rèn)識、分析我國已有的相關(guān)成功經(jīng)驗，使其深入了解直播帶貨在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題、提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率等方面的積極價值。另外，由于受到文化環(huán)境、生產(chǎn)觀念、生活習(xí)慣等方面的限制，很多居民在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下缺乏主動性，此時，可組織多元化的文化活動，潛移默化地感召農(nóng)村居民，最終為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的提升夯實內(nèi)在基礎(chǔ)。例如，在節(jié)慶期間可舉辦“助農(nóng)興農(nóng)”“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)鄉(xiāng)村”等主題晚會，并將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“直播帶貨”“智慧農(nóng)業(yè)”等戰(zhàn)略理念融入小品、歌舞、朗誦、戲曲等節(jié)目中。通過這樣的方式，能夠有效消除農(nóng)村居民對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的陌生感，促使其主動、積極地參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化轉(zhuǎn)型。

2.4 重視主體提升，培養(yǎng)新型農(nóng)民

農(nóng)民是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略滲透“三農(nóng)”領(lǐng)域的關(guān)鍵主體，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)化變革的參與主角。所以，必須對主體素養(yǎng)的提升加以重視，積極建立完善、先進(jìn)的培養(yǎng)機制，盡可能地使廣大農(nóng)民成功接受互聯(lián)網(wǎng)的“洗禮”，逐步成長為有能力、有活力、有思想、有創(chuàng)新的“新農(nóng)人”。在此前提下，培養(yǎng)機制應(yīng)遵循“知行合一”的基本原則，在武裝農(nóng)民頭腦、豐富農(nóng)民認(rèn)知的同時，充分體現(xiàn)實踐性、實用性。例如，可聘請組建技術(shù)專家團隊，帶領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)行AI輔助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的理論學(xué)習(xí)與實操訓(xùn)練，并通過現(xiàn)場指導(dǎo)、定期考察等方式，對農(nóng)民的新技術(shù)、新工具使用情況做出深入了解與輔助提升。這樣一來，農(nóng)民便能順利地將智能灌溉系統(tǒng)、種植建模工具等“互聯(lián)網(wǎng)+”資源運用到生產(chǎn)實踐中，進(jìn)而解決“看天吃飯”的傳統(tǒng)弊病，更具科學(xué)性、前瞻性地規(guī)劃種植方案、維護(hù)種植環(huán)境，為穩(wěn)產(chǎn)、增收提供保障。

2.5 形成整體規(guī)劃，完善基礎(chǔ)配置

在以“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的實踐中，農(nóng)村地區(qū)要形成整體戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)先解決好設(shè)施、資源、交通等方面的基礎(chǔ)配置問題，而不是盲目地將新技術(shù)、新理念引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。例如，要積極提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度，并確保電、網(wǎng)等核心資源的穩(wěn)定、持續(xù)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)，只有這樣，才能保證各類互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)工具在引進(jìn)后，得到順利、長效地運用，切實發(fā)揮其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟提升與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改善價值。再如，在完成農(nóng)業(yè)電商、智慧農(nóng)業(yè)等“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新業(yè)態(tài)建設(shè)后，農(nóng)產(chǎn)品的銷量、運量將得到質(zhì)的提升，此時，為了滿足運輸質(zhì)量、運輸時效等相關(guān)需求，必須對農(nóng)村內(nèi)部、村鎮(zhèn)交流等的交通條件進(jìn)行優(yōu)化，以避免對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的提升產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.6 活化經(jīng)營思維，站穩(wěn)主動地位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，無論是農(nóng)村生產(chǎn)組織還是個體農(nóng)戶，均應(yīng)活化布局思維、經(jīng)營思維，面對廣闊市場時做到“主動出擊”，積極地通過網(wǎng)絡(luò)渠道，向各類優(yōu)質(zhì)客戶投放合作意向或商討交易細(xì)節(jié)。同時，也可通過開淘寶店鋪、直播店鋪等方式，直接與全國各地的消費者進(jìn)行訂單對接。這樣一來，既有助于解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險高、收益獲取慢等問題，也有助于將價格、時間等方面的交易主動權(quán)把握在農(nóng)民手中。除此之外，農(nóng)民還應(yīng)主動加入行業(yè)型、產(chǎn)業(yè)型的線上社群中，從而更便捷、更及時地獲取市場信息、交流經(jīng)營經(jīng)驗，從而實現(xiàn)自身經(jīng)營思維與生產(chǎn)效益的進(jìn)一步提升。

3 結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)實踐中，不僅要切實做好產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)方式創(chuàng)新等工作，還要靈活利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源、線上平臺，為農(nóng)產(chǎn)品提供更加廣闊的營銷環(huán)境與宣傳空間。除此之外，還應(yīng)著力開展文化助農(nóng)，引導(dǎo)農(nóng)村居民正視新模式，適應(yīng)新變化，積極夯實農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化改革的全民參與基礎(chǔ)。如此一來，便能充分發(fā)揮時代性的戰(zhàn)略優(yōu)勢，促成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)步提升。