桂林版《大公報》抗戰(zhàn)輿論宣傳特色及其影響

張雷　靖鳴

【摘要】桂林版《大公報》是新記《大公報》極為重要的子報。作為一張以“國家利益”為核心宣傳理念的報紙，桂林版《大公報》在全民抗戰(zhàn)中的輿論宣傳，以其題材和形式的豐富性、時代性、選擇性和涵蓋性，充分展示了桂林文化城在抗日戰(zhàn)爭時期的新聞生態(tài)嬗變，亟待學術界予以重新評價和高度重視。通過對桂林版《大公報》歷時近四年的辦報特點的整體性觀照，試圖勾勒其抗戰(zhàn)輿論宣傳的特色，并對其未來有待重視和深入研究的領域提出展望建議。

【關鍵詞】桂林版《大公報》；抗戰(zhàn)；輿論宣傳

《大公報》是近代新聞史上持續(xù)時間最長的華文報紙，學界早已充分關注，其歷史價值一直以來都是新聞史學界研究的熱門課題。桂林版《大公報》誕生于抗日戰(zhàn)爭時期，這份報紙在國共兩黨合作的大背景下，充分利用桂林獨特的政治生態(tài)和新聞環(huán)境，以“國家利益”為宣傳理念，敢于開展輿論監(jiān)督，積極發(fā)表抗戰(zhàn)言論，在中國的新聞事業(yè)史上，特別是抗戰(zhàn)新聞事業(yè)史上，具有不可忽視的地位。

多年來，關于《大公報》的新聞史研究，天津版、上海版、重慶版和香港版都受到了學界的廣泛關注。然而，圍繞桂林版《大公報》的相關研究卻相對匱乏和滯后，留下的學術空白較多。目前的研究主要集中在資料整理和個別相關性問題的探討上。多年來，筆者已圍繞桂林版《大公報》的新聞通訊、言論、副刊、廣告經(jīng)營和報人等方面進行了具體分析，歸納總結(jié)出了它們各自的特點和成因，形成了《〈大公報〉（桂林版）言論選題及其特色》《抗戰(zhàn)時期徐鑄成在桂林的新聞實踐初探》《〈大公報〉（桂林版）新聞專電的特色》《〈大公報〉（桂林版）的廣告經(jīng)營特色》等系列論文。但綜合來看，關于桂林版《大公報》的系統(tǒng)性研究尚未全面展開。盡管如此，桂林版《大公報》中蘊含的豐富文獻資料極具研究價值，有必要繼續(xù)進行系統(tǒng)整理和研究發(fā)掘。

一、桂林版《大公報》的研究已經(jīng)取得較豐碩的成果

《大公報》作為中國百年歷史的見證者和報業(yè)的領軍者，備受學界關注。探討《大公報》沿革、新聞學史等層面，眾研究者貢獻著作頗豐。

2002年，《大公報》創(chuàng)刊一百周年時，復旦大學出版社出版了包括《大公報一百年新聞案例選》《大公報一百年社評選》《大公報歷史人物》等在內(nèi)的《大公報》系列叢書。這套叢書記述了《大公報》歷史上重要的新聞、評論、報刊人物、特約專家文選等。同年，《大公報》香港館也完成了《大公報一百周年報慶叢書》的精心編撰與發(fā)行。而在此之前，關于《大公報》的相關史料研究，中國社會科學院新聞研究所主辦的《新聞研究資料》、新華出版社出版發(fā)行的《新聞界人物》等，都刊載了不少重要的研究成果和回憶內(nèi)容。

國內(nèi)知名的新聞史學專家對《大公報》也開展了系統(tǒng)的整理和分析，為該報深度研究奠定了扎實的學術框架。新聞史學界泰斗、中國人民大學新聞學院教授方漢奇先生牽頭組織完成的《〈大公報〉百年史》堪稱《大公報》歷史研究的集大成之作。吳廷俊先生所著的《新記〈大公報〉史事編年》、方蒙先生的《〈大公報〉與現(xiàn)代中國（1926至1949年大事記實錄）》、周雨的《大公報史（1902—1949）》都是《大公報》研究的重要論著。

關于桂林版《大公報》的研究，前文所提及的論著都有相關整理和研究。另外，方漢奇先生在主編的《中國新聞事業(yè)通史》（一、二、三卷）中對桂林版《大公報》的影響與評價也有相當篇幅的論述。《中國新聞事業(yè)史》《中國新聞通史綱要》等重要的新聞史著作中亦詳細論及桂林版《大公報》的影響與評價。在廣西的地方史文獻《廣西新聞事業(yè)史（1897—1949）》《八桂報史文存》《桂林文化城史話》等也對桂林版《大公報》進行了專門的論述。

然而，盡管“新記《大公報》”在歷史舞臺上演繹出了不凡篇章，國內(nèi)外實現(xiàn)了對它的多層次、多角度的研究，但圍繞桂林版《大公報》的專業(yè)著述依然缺失，存在著大量的學術空白。現(xiàn)有研究大都局限在資料搜集及零星問題的討論，因此，桂林版《大公報》的體系化研究未完全啟動，蘊藏其中的珍貴文獻資源，亟須深挖與梳理。

回溯桂林版《大公報》研究的進程，其新聞與言論的專門分析雖然有所涉及，但整體上仍顯不足。多位與報社機構(gòu)有深厚淵源及親歷《大公報》編輯工作的資深從業(yè)者，在編有回憶性質(zhì)的文章中對此有所觸及。如周雨先生所撰的《大公報人憶舊》、孔昭愷先生的《舊大公報坐科記》、徐鑄成先生的《報海舊聞》《舊聞雜記》及《徐鑄成回記錄》中所記載的故事，這些回憶雖然提供了可靠性的史料，但對桂林版《大公報》的系統(tǒng)性研究尚未展開。

與此同時，前文所提及的《〈大公報〉百年史》《新記〈大公報〉史稿》等重要的新聞史著作中，雖然對《大公報》在抗戰(zhàn)時期的言論與新聞都給予了細致解析，但多集中于重慶版。對于抗戰(zhàn)時期，主要由徐鑄成先生主筆的桂林版《大公報》言論，以及這些言論與廣西桂林當?shù)匦侣勆鷳B(tài)的契合探究仍顯稀少。據(jù)此，深入研究這一歷史階段的桂林版《大公報》，對完整揭示當時桂林新聞生態(tài)全景及為當下新聞業(yè)的發(fā)展借鑒意義重大。

二、桂林版《大公報》研究的中國新聞史學和地方新聞史學意義與價值

桂林版《大公報》自1941年3月15日在廣西桂林創(chuàng)刊。戰(zhàn)時在桂林辦報困難較多，王文彬后來曾回憶其辦報過程“一切都需要從頭做起”。[1]桂林版《大公報》在首刊的第二版刊發(fā)了胡政之撰寫的社評《敬告讀者》。這篇社評，介紹了其辦報的歷史淵源、在桂林的創(chuàng)刊經(jīng)過和辦報的方針理念：“本報自在天津創(chuàng)辦，三十余年，一貫為商辦性質(zhì)。……桂館同人對國家民族之前途，懷迫切而熱烈的杞憂與期待，故益愿于法令及環(huán)境容許范圍之內(nèi)，多盡文章報國之職責”。[2]1944年9月12日，因日軍攻破桂林城而不得不終刊，歷時近四年。停刊當日《大公報》（桂林版）發(fā)表了《敬告讀者》一文：“……我們今日雖暫時停刊，但我們?nèi)w員工，決不忘我們應負之職責，我們必將始終握住這支禿筆，為國族盡其綿力。”[3]

抗戰(zhàn)時期，桂林為廣西省會，其憑借獨特的地理區(qū)位和人文環(huán)境，是當時整個華南地區(qū)極為重要的政治、經(jīng)濟、文化、軍事的戰(zhàn)略重地。［4］特別是隨著抗日戰(zhàn)爭的全面爆發(fā)，北平、上海、武漢、廣州以及香港相繼陷落后，除了少量的文化界人士及機構(gòu)搬遷至重慶外，大多數(shù)輾轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移至桂林。內(nèi)外物資交流，各方人文薈萃，此時的桂林以“抗戰(zhàn)文化城”名揚海內(nèi)外，成了整個大西南后方的文化中心，也成為國統(tǒng)區(qū)新聞出版文化事業(yè)最為活躍和興旺的片區(qū)。［5］據(jù)統(tǒng)計，當時有超過1000名的文藝工作者齊聚此地，其中不乏郭沫若、茅盾、巴金、夏衍、柳亞子、艾青、田漢、歐陽予倩、洪深、蔡楚生、徐悲鴻、豐子愷、張曙、陶行知、李四光等近200余位社會名流。［6］

得益于新桂系較為寬松的文化政策以及國民黨中央的有限介入，桂林成為當時中國抗戰(zhàn)大后方一個獨特的文化綠洲。尤為顯著的是，眾多飽受戰(zhàn)爭風雨的報紙機構(gòu)和著名報人移居桂林后，進一步確立了桂林作為國統(tǒng)區(qū)新聞出版事業(yè)發(fā)展的一個典型例證。抗戰(zhàn)前，只有寥寥幾家小型地方報紙的桂林，抗戰(zhàn)時期的報紙數(shù)量激增至十幾種。而且，這些新成長起來的報紙不乏具有全國影響力的，例如《新華日報》《大公報》《掃蕩報》《救亡日報》，等等。

然而，在桂林的新聞版圖中，新記《大公報》的實力與影響度依舊遙遙領先。《大公報》在近代中國新聞史中存續(xù)時間之長，不僅遠遠超過了《申報》和《新聞報》，甚至超越了《字林西報》。作為中國新聞事業(yè)發(fā)展過程中的重要見證者和參與者，《大公報》也被聯(lián)合國評為全球范圍內(nèi)最具代表性與權(quán)威性的三大中文報紙之一。民國時期，《大公報》也是同時深受國共兩黨高層關注和重視的大報。其獨特的歷史地位也彰顯了研究之必要。

目前，抗戰(zhàn)期間的上海、重慶等城市的新聞事業(yè)史已被學界廣泛深入地研究且碩果累累，但桂林這座在特定時期內(nèi)具備特殊政治、歷史和文化身份的“抗戰(zhàn)文化城”，以及以桂林版《大公報》為代表的抗戰(zhàn)新聞現(xiàn)象，無疑成了中國新聞史學和地方新聞史的一重要研究對象，值得學界重新關注和深入研究。

三、桂林版《大公報》鮮明的抗戰(zhàn)輿論宣傳特色

結(jié)合目前的研究來看，桂林版《大公報》抗戰(zhàn)輿論宣傳具有以下五個方面的特色。

（一）其新聞通訊展現(xiàn)了專業(yè)媒體的特點，反映了報紙發(fā)展的健康趨勢

桂林版《大公報》的新聞專電、特寫、通訊和專刊文章可謂配套成龍，有血有肉。其新聞通訊用新聞專業(yè)精神衡量具有專業(yè)媒體特點。

首先，桂林版《大公報》具有獨立的報格和立場。在抗戰(zhàn)時期，桂林版《大公報》展現(xiàn)了其作為自由主義報刊的獨立立場。在得到胡政之的同意后，桂林版《大公報》“言論方針力主自由、民主，政治上與重慶保持距離，一般不轉(zhuǎn)載渝版社評，保持獨立思考”［7］。一方面，它通過言論證明了自己抗日救亡的理念；另一方面，它在報道新聞時不僅保持了客觀的報道態(tài)度，凸顯出專業(yè)性，捍衛(wèi)了報紙的獨立地位，而且在報道中彰顯了憂國憂民的報人情懷。特別是該報不少揭示國民政府內(nèi)幕的新聞通訊，憑借其詳實的報道、清晰的描寫，突出了報道的深切內(nèi)涵，廣受讀者好評，成為抗戰(zhàn)時期桂林版《大公報》的一大特色。

其次，桂林版《大公報》堅守新聞真實性和精確性的原則，以一套效能杰出、質(zhì)量上乘的新聞采編程序來開展實事求是的報道，表現(xiàn)出了其技術專精的特點。桂林版《大公報》通過編輯和營運分離機制強化報道的獨立性，為自由主義的報刊理想提供了堅實的物質(zhì)保障。

再次，桂林版《大公報》的新聞采編團隊精干有力。盡管團隊中個別成員未曾經(jīng)過正規(guī)專業(yè)訓練，但他們依然展現(xiàn)了高水準的業(yè)務素養(yǎng)與職業(yè)道德水準，對自身扮演的社會角色以及負有的歷史任務擁有無比的職業(yè)自覺。

（二）其言論具備豐富性、時代性、選擇性以及涵蓋性等特點

桂林版《大公報》言論力主自由，保持獨立。本研究指出，桂林版《大公報》的言論緊扣時政，不畏強權(quán)，敢于表態(tài)，激發(fā)了國人參與抗戰(zhàn)的熱忱。相關的言論多觸及抗戰(zhàn)時期社會中較為敏銳的議題，如國統(tǒng)區(qū)的政府貪污腐敗、軍隊紀律松弛、出版管控嚴格等。其發(fā)聲旨在激勵人心、關懷民生，核心關注的焦點包括：確信中國抗戰(zhàn)必勝、揭露日本侵略者必敗、爭取國際界的合力支持以及加強對國民政府的輿論監(jiān)督。桂林版《大公報》獨樹一幟的言論風格不僅受到桂林特殊新聞環(huán)境的滋養(yǎng)，歷史上文人議政的傳承亦為風格構(gòu)建貢獻了力量。特別是桂林版《大公報》總編徐鑄成對新聞自主性的堅持也成為桂林版言論成功的關鍵所在。

（三）在抗戰(zhàn)宣傳中以“國家中心論”為指導思想，在設定宣傳主旨時賦予了明確方向

“一個國家的戰(zhàn)斗精神往往是靠必勝的信念來維系的。”［8］桂林版《大公報》的抗戰(zhàn)傳播內(nèi)容豐富、形式多樣，但其報道的主題就是為了借助報紙的影響力引導輿論，團結(jié)一切力量為抗戰(zhàn)服務，這份決心可稱為“專注抗戰(zhàn)，其余皆泯”。通過輿論引導的影響，桂林版《大公報》竭力推動國家走向?qū)箲?zhàn)有利、國家復興有益的軌跡，同時匯聚世界其他國家的力量為國家戰(zhàn)爭努力耕耘，其先鋒作用為國之大義奉獻了不朽之力。

（四）其廣告展示了“以受眾為中心”和“以公眾利益為最高準則”的經(jīng)營理念

盡管在經(jīng)濟上保持獨立，桂林版《大公報》在“四不”辦報方針的引導下，通過內(nèi)容推動發(fā)行，再由發(fā)行帶動廣告。徐鑄成曾多次談及其辦報的理想，他曾在《新聞叢談》中談道：“報紙上要努力為他們反映，給他們解答。以誠待人，群眾就會接受，就愛看，就會逐步把我們的報紙當作知心朋友，當作自己的報紙。”［9］在當時處于戰(zhàn)時的桂林，其刊布的廣告特色鮮明，其獨特的廣告經(jīng)營策略不僅有力帶動了發(fā)行，也深深影響了當時桂林的出版界，活躍了整體的文化氛圍。桂林版《大公報》與各出版企業(yè)、圖書發(fā)行代理商合作，采取“聯(lián)合廣告”的方式出版廣告。各廣告出版單位負責集資，桂林版《大公報》為各廣告出版單位提供繪圖、撰稿、設計等各類代理服務，統(tǒng)一在報紙頭版位置發(fā)布，其發(fā)布的廣告本身在當時的桂林文化城也成為重要的文化新聞，受人矚目。

（五）其《文藝》副刊不僅繼承了《大公報》副刊的傳統(tǒng)，更以“抗戰(zhàn)宣傳”為宗旨，成為當時桂林抗日文藝戰(zhàn)線上的“勇士”

1926年至1949年，新記《大公報》相繼推出了《藝林》《小公園》《文藝》《戰(zhàn)線》等幾個重要的文學副刊。這些文學副刊依托新記《大公報》這一輿論平臺，對當時的中國文壇產(chǎn)生了深遠的影響。特別是楊剛擔任桂林版《文藝》副刊的主編時，充分利用桂林相對自由的政治文化環(huán)境，延續(xù)了香港時期的創(chuàng)作道路。他們以團結(jié)抗日為行動宗旨，強調(diào)文學的內(nèi)在力量，自覺追求自由獨立的文學創(chuàng)作，展現(xiàn)了進步知識分子的責任意識和信念堅守。在他們的努力下，《文藝》成為抗戰(zhàn)文學的重要陣地，客觀、真實地反映了各黨派的抗戰(zhàn)政策和實際行動。副刊上關于紅色政權(quán)的言論，記錄了特殊歷史時期知識分子主動參與現(xiàn)實的積極態(tài)度和立場選擇，展示了文學生產(chǎn)場自主性的形成過程以及場域間復雜的互動關系。

四、桂林版《大公報》在抗戰(zhàn)中的輿論影響

在抗日戰(zhàn)爭時期，桂林發(fā)行的《大公報》在戰(zhàn)時傳播上獲得了舉足輕重的影響力。桂林版《大公報》成為當時中國西南部地域的政要、文化人士和民眾洞悉社會輿論風向的主要窗口和渠道。據(jù)《民國偉人傳記》等記載，當時全國各地的讀者閱讀新聞，以《大公報》的評論態(tài)度為圭臬。即使是日常的新聞事件，如果《大公報》沒有刊載，就很難獲得讀者的信賴。特別是當時的國共兩黨高層，都十分重視《大公報》。毛澤東在延安期間經(jīng)常讀的報紙就有《大公報》。［10］據(jù)王芝芙回憶，蔣介石每日必讀《大公報》。［11］

桂林版《大公報》對國共兩黨產(chǎn)生了影響，在國際舞臺上亦名聲卓著。基于《大公報》當時的特殊貢獻，1941年，美國密蘇里新聞學院授予其該年度最佳新聞事業(yè)服務榮譽獎。這份國際榮耀是中國新聞行業(yè)首次獲頒，在亞洲范圍內(nèi)僅《朝日新聞》有此殊榮。

不僅如此，《大公報》在國際上也是英、美、日等地廣泛洞察中國政治與百姓狀況的重要參照。1944年年底，胡政之在赴英交流時得到了邱吉爾的接見。邱吉爾表示對《大公報》的報道極為關切。1945年4月，胡政之出席聯(lián)合國建立會議時得到了時任美國總統(tǒng)羅斯福的接見。羅斯福也向他表示，他本人是通過《大公報》了解到中國重要的國內(nèi)資訊的。

《大公報》的發(fā)行量在中國近代史上一直位居榜首。桂林版《大公報》的出現(xiàn)，雖時間相對較晚，卻一發(fā)布便銷售成績斐然。據(jù)周雨在《大公報人憶舊》中記述，1941年，桂林版《大公報》創(chuàng)刊前，其印刷機器在運輸途中曾遭敵機轟炸，損失頗大，但到了桂林后迅速整頓，待報紙正式發(fā)刊之后，不到幾個月就躍居桂林各報及桂粵湘贛黔等省第一位，最多時曾達到35000多份，成為當時西南地區(qū)各報發(fā)行量的領跑者。［12］隨著桂林市面的逐漸繁榮，桂林版《大公報》的廣告和發(fā)行量也因而日漸盛旺。徐鑄成在回憶錄中說，到了1943年，“桂林版發(fā)行等于桂林各報之總和，日銷達六萬余份，不僅桂、湘、粵到處暢銷，即與重慶等距離之滇、黔各地，亦幾成桂版之市場”［13］。桂林版《大公報》在民間的受歡迎程度可見一斑。

綜上所述，桂林版《大公報》緊扣反抗外侮、捍衛(wèi)國土的中心主旨，順應歷史發(fā)展趨勢，喚起全國人民集結(jié)于國家這一旗幟下，聯(lián)合抗敵，其正面作用顯著，為中華民族抗擊日寇的偉大斗爭作出了值得銘記的歷史。

五、結(jié)語

桂林版《大公報》正、副刊迥異的言論傾向值得關注。桂林版《大公報》以“不黨、不賣、不私、不盲”為社訓，公開、明確地表達了報紙自由、獨立的辦刊方向。隨著政治局勢和文化空間的變動，正刊言論逐漸傾向國民黨陣營，而文藝副刊在抗戰(zhàn)期間刊登了許多左翼知識分子的文章，呈現(xiàn)出靠近紅色政權(quán)的立場選擇。同一報紙上正、副刊迥異的論調(diào)，反映出權(quán)力場內(nèi)部的緊張拉鋸對文化場的影響，副刊背離的言說現(xiàn)象又表現(xiàn)出知識分子獨立的精神品格與其對文化場發(fā)展的指引與糾偏。與此同時，文化場在言論斗爭中不斷提升自主性，相應地影響了權(quán)力場的關系結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出特殊空間內(nèi)進步知識分子的性情傾向與身份符碼。

縱觀20世紀40年代的桂林，大眾文化的發(fā)展受到了“抗戰(zhàn)建國”這一歷史使命的直接指引。在此背景下，桂林版《大公報》等新聞媒體通過新聞和言論傳遞，振奮了民心，激發(fā)廣大民眾自覺地踴躍參與到拯救國家的事業(yè)中。針對桂林版《大公報》的內(nèi)容，包括新聞、言論、副刊、廣告管理、報界工作者及其形成的獨特風格和所產(chǎn)生的影響，我們能夠洞察到該報以“國家至上、民族至上”為辦報宗旨。

桂林版《大公報》的歷史進程，讓我們見證了以徐鑄成等人為代表的報界人士，堅持“四不”方針，揭露了侵華日軍罪行，并借此加強了大眾理解抗戰(zhàn)的正義性，進而點燃了中國民眾反侵略的憤怒之火。桂林版《大公報》秉承“國家至上、民族至上”的辦報宗旨，凝聚了人民，在堅定民眾抗戰(zhàn)決心方面扮演了不可或缺的角色。同時，該報在言論自由方面不遺余力，對國民政府在抗戰(zhàn)過程中的種種問題給予批判。時過境遷，新的時代呼喚與時俱進的新媒體，也需要一批堅定立場、堅守宗旨的新型主流媒體集團。

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[11]王芝芙.老報人王蕓生：回憶我的父親[C]//文史資料選輯：第33冊第97輯.北京：中國文史出版社，1989：68.

[12]周雨.大公報人憶舊[M].北京：中國文史出版社，1991：17.

[13]徐鑄成.徐鑄成回憶錄[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1998：106.

作者簡介：張雷，中國綠色時報廣西記者站站長、主任記者（南寧 530028）；靖鳴，南京傳媒學院特聘教授、博士生導師（南京 210013）。

編校：董方曉