樹立新理念，推進新時代出版?zhèn)髅睫D型融合新發(fā)展

數字經濟業(yè)已成為全球經濟發(fā)展的新動能，媒體轉型融合是全球出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的共同趨勢和必然路徑。轉型融合，首先需要更新發(fā)展理念，確立發(fā)展的新定位、新格局；同時，對內容生產、技術應用、產品運營也要有新要求、新舉措。

近年來，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)數字化轉型融合取得了新的進展和新的成果。

一是數字出版產業(yè)規(guī)模不斷增長，數字閱讀率逐年遞增。近年來，中國出版業(yè)轉型融合步伐逐步加快，圖書、報紙、期刊出版單位已全面實現數字化轉型，數字閱讀、手機雜志、新聞客戶端等全媒體傳播形態(tài)基本形成。中國數字出版產值逐年攀升，2017年整體收入規(guī)模突破7000億元。其中移動出版成為數字出版的主要方向，收入規(guī)模達到1800億元。與此同時，中國的數字閱讀需求日益旺盛。中國網民數量已超過8億，其中手機網民數量達到7.88億。2017年中國成年國民數字化閱讀接觸率達到73%，其中手機閱讀接觸率達到71%，成為數字閱讀的主要方式。

二是技術應用水平持續(xù)提升，創(chuàng)新能力不斷增強。近年來，大數據、人工智能、虛擬/增強現實（VR/AR）、區(qū)塊鏈等新技術的快速發(fā)展和創(chuàng)新應用，給全球出版?zhèn)髅綐I(yè)都帶來深遠影響。中國出版?zhèn)髅綐I(yè)順應新形勢，擁抱新技術、新媒介的主動性不斷加強，應用新技術，進行流程改造，產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的能力日益提升。特別是人工智能技術在新聞出版領域的應用已初具雛形，智能語音、智能創(chuàng)作、機器翻譯等應用于出版流程的各個環(huán)節(jié)，實現智能生產、智能呈現與智能推送，為出版業(yè)融合創(chuàng)新創(chuàng)造了無限可能。VR/AR技術在書、報、刊出版中得到普遍應用，如童書、科普類等圖書通過這一技術，增強了趣味性和互動性，實現了紙質圖書內容的有效延伸與補充；將AR技術嵌入期刊，實現期刊內容的立體化呈現，也越來越普遍。

三是轉型模式日益多元，融合路徑探索初具成效。經過政府主管部門的有力推進，以及出版單位的積極探索，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)的轉型升級及融合發(fā)展業(yè)已形成全局化視野和清晰的模式。中國的圖書、報紙、期刊出版，在大眾、教育、專業(yè)等領域取得良好的社會效益和經濟收益。如在教育出版領域，數字教育出版產品體系日趨完整，數字教育產品日益豐富。在專業(yè)出版領域，逐漸從滿足用戶的簡單數字化文獻獲取需求向提供知識服務轉變，逐步實現從“內容提供商”向“知識服務提供商”的轉型。在大眾出版領域，網絡文學發(fā)展迅速，不僅成為數字閱讀的重要構成，其本身作為IP，向圖書出版、影視、游戲、動漫等領域多元衍生，實現了內容價值的多向延伸和文化產業(yè)多領域融合發(fā)展。

近年來，中國媒體轉型融合大致經過了三個階段：第一個階段即1.0階段，是紙質出版物的簡單數字化呈現；第二個階段即2.0階段，是同一內容的多種平臺渠道的多元分發(fā)、多形式呈現，這一點目前大部分媒體都做得不錯；第三個階段即3.0階段，要根據互聯網特別是移動互聯網的傳播規(guī)律，基于不同渠道、不同場景、不同用戶需求，進行內容的多元整合。這一新的發(fā)展階段，對出版?zhèn)髅綐I(yè)的數字化轉型及融合發(fā)展提出了全方位的更高要求。要進一步推進新時代出版?zhèn)髅饺诤蟿?chuàng)新，必須在以下三個方面下功夫。

一是深耕內容價值，拓展知識服務。內容永遠是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的立身之本。技術改變的是內容傳播的方式，并不能改變內容是出版業(yè)的核心這一本質。近年來，知識付費浪潮興起，知識電商、知識社區(qū)、講座課程、線下咨詢、付費文檔等各類知識付費產品形態(tài)不斷涌現，不僅為人們獲取知識提供了新模式，也為新聞出版單位轉型融合帶來了新機遇。出版?zhèn)髅綐I(yè)要順應時代潮流，主動把握這一機遇，積極探索在知識服務中的著力點，在內容上持續(xù)深耕，在形式上求新求變。目前，我國已有許多期刊在知識付費領域進行探索，并取得了不錯的市場反響。

二是強化市場運營，提升品牌影響力。與國際領先的出版機構相比，中國出版?zhèn)髅絾挝坏倪\營能力還有一定差距，直接影響到數字出版產品的品牌影響力和經濟效益。我們要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，努力提供優(yōu)質、豐富的內容與服務，充分運用微信、微博等新興社交化媒體，強化用戶思維，加強與用戶之間的有效互動，提升用戶在體驗產品過程中的滿足感，形成并不斷提升品牌影響力。

三是打造精品IP，實現多元融合。當前，IP開發(fā)已成為中國乃至全球文化產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，也是中國出版?zhèn)髅綐I(yè)提升品牌價值、推進轉型融合的重要著力點。IP作為重要的文化產業(yè)無形資產，通過有效的運營，其潛在價值可以得到充分的挖掘和釋放。之前我們談起IP，更多是將目光集中在大眾出版領域，如網絡文學作品開發(fā)為影視、游戲、動漫作品等。事實上，IP范疇已涵蓋大眾、教育、專業(yè)等領域。就期刊出版而言，雖然沒有網絡文學作品開發(fā)方式的豐富多樣，但開發(fā)有聲讀物，包括前面講到的知識付費，都是期刊開展IP運營、推進轉型融合、提升品牌價值的有效途徑。

轉型融合發(fā)展已成為中國乃至世界出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的主流趨勢。中國出版?zhèn)髅綐I(yè)要將新媒體、新技術、新模式帶來的挑戰(zhàn)成功轉變?yōu)榘l(fā)展的動力與機遇，積極培育新時代出版?zhèn)髅綐I(yè)新動能，推進出版?zhèn)髅綐I(yè)轉型融合邁向新的高度。

（本文原載于《中國科技期刊研究》2018年第11期）

（作者為中國期刊協會會長，本欄目文章選自人民日報出版社《吳尚之精選集》）