融媒語境下新聞漫畫的守正創新
——以紹興市新聞傳媒中心實踐為例

雷彥平

浙江紹興市新聞傳媒中心旗下紙質媒體《紹興日報》《紹興晚報》辟有漫畫專欄，特別是《紹興晚報》，2009年就在評論版開辟了“畫里有話”欄目。14年來，該欄目一直堅持發表原創新聞漫畫。《紹興晚報》新聞漫畫作品十多次獲得浙江新聞獎，兩次獲得中國新聞獎。紹興市新聞傳媒中心堅持新聞漫畫的守正創新，近年來旗下“越牛新聞”App順應媒體融合大勢，推出融媒體時代的新聞漫畫——條漫作品，提升了傳播效能。

賡續“紅色基因”的新聞漫畫

新聞漫畫具有鮮明的思想性、革命性、斗爭性特征。我國新聞漫畫傳承著“紅色基因”，流淌著斗爭性的血液，猶如“匕首”與“投槍”，推動著社會進步。1947年，著名漫畫家華君武先生在《華北日報》上發表了一幅新聞漫畫《磨好刀再殺》，譏諷蔣介石躲在“和平方案”盾牌之后偷偷磨刀，一針見血地抨擊假和平、真備戰的國民黨反動派。漫畫中，妄圖阻擋革命力量的蔣介石一身美國大兵軍服，以和平為擋箭牌。令人捧腹的是，他暗中磨的卻是一把破刀，揭露了獨裁者蔣介石外強中干。簡潔的畫面既提供了許多比文字更生動明白的信息，又將蔣介石的狡猾和兇殘藝術夸張地表現出來。作品受到廣大人民群眾的歡迎，成為新民主主義革命時期新聞漫畫的經典之作。

和平建設時期，新聞漫畫則起到“手術刀”的作用。黨的十一屆三中全會后，新聞漫畫重獲新生，進入蓬勃發展的新時期。華君武、丁聰、方成等老一代新聞漫畫家創作進入“第二春”，他們創作了一批聚焦時代的新聞漫畫作品。華君武善于運用寓言故事或諺語，略加發揮，一個眾人熟悉的動物借助寓言或諺語的形象便活靈活現，以此諷喻社會現實，讓讀者感到評論的對象就是自己或就在身邊。華君武的新聞漫畫善于思想批評，特別是對長期存在于干部隊伍中的官僚主義、封建家長做派、陳舊思想等痼疾頑癥，他都予以無情的諷刺和揭露。創作于改革開放之初的《一言堂主造像》，一言堂主威風八面的假象背后，是專制作風和封建家長式做派在作怪。同時，作品通過諺語嫁接現實，賦予漫畫現實性，深刻揭露一言堂主的脆弱和短處，反諷他們內心是十分渴望巴結奉承的。

新聞漫畫緊扣時代脈搏，與時代同步，與新聞同行。新聞漫畫立于時代前沿，始終抨擊假惡丑，弘揚向上向善向美，與落后的人和事、思想觀念等作斗爭。新聞漫畫的創作構思要源于現實，高于現實，必須以新聞事實為依據，取材于最受社會關注的新聞熱點事件，在真實性的基礎上予以藝術化加工。新聞漫畫要表達什么、諷刺什么、贊揚什么、反對什么，給讀者以怎樣的思考，這些思想內涵和主題，都要在構思階段予以明確，并貫穿于整個創作過程。

觀照現實的新時代新聞漫畫

紹興市新聞傳媒中心及其前身原紹興日報社十分重視新聞漫畫的創作，始終堅持守正創新。14年來，《紹興晚報》“畫里有話”欄目每周固定刊出一期，一直堅持發表原創新聞漫畫，目前已成為品牌欄目。

問題是時代的先聲。一幅好的新聞漫畫要得到大多數人的認可，必須反映民聲、引領進步、聚焦熱點，觀照社會現實，同時必須在立意、構思、技法、風格、美感、標題上有獨到之處。《紹興晚報》獲得第27屆（2016年度）中國新聞獎三等獎的新聞漫畫《團聚過了》，聚焦老齡化問題，巧借春節一家人團聚時合影中只剩下獨守老人暗自神傷的情節，活靈活現地刻畫了“大國空巢”背景下空巢老人空巢又空心的社會現實。作品運用強烈的黑白對比手法，藝術感染力強。畫面簡潔，標題點睛，思想性佳，意味深長。

新聞漫畫評價新聞事實，是評論的形象化。新聞漫畫通過藝術手法表達深刻的思想內涵，達到思想性、批判性與藝術性的高度統一，從而打動讀者心靈，起到啟發人、教育人、鼓舞人的作用。為保證原創新聞漫畫長盛不衰，《紹興晚報》總編輯經常與版面編輯、漫畫作者一起探討選題，并要求漫畫須有特色和個性，不可淪為“文配圖”，也不能成為評論的配角，而要成為版面的視覺中心。

新聞漫畫把目光對準廣大人民群眾最關心的問題，直指社會丑惡現象，要敢于發聲、勇于亮劍，善于輿論監督。《紹興晚報》獲得第29屆（2018年度）中國新聞獎二等獎的漫畫作品《又一輪考核結束了》，是《紹興晚報》漫畫作品第二次獲得中國新聞獎。作品通過夸張的手法深刻揭示了考核走形式而不走心，生動批評了形式主義、官僚主義的反復性與頑固性，對改變機關工作作風，提升黨和政府形象有促進作用。

好的新聞漫畫通常是一針見血，入木三分，大多帶“刺”。新聞漫畫聚焦社會熱點，針砭時弊，幽默諷刺，起到較好的社會效果。《紹興晚報》獲得2020年度浙江新聞獎二等獎的漫畫作品《關鍵就看“表”現了》，作品反映一些基層干部疲于奔命，被迫當“表哥”“表姐”的現象，尖銳地批判了有些地方凡考核、驗收、督查必看臺賬、報數據、報指標。

適配手機端傳播的新聞漫畫

融媒體語境下，新聞條漫是適合手機端傳播的新聞漫畫。因具有硬題材軟表達、用戶接受度高、可視化等優點，條漫受到越來越多主流新型媒體的重視，成為主流新媒體擴大傳播力、引導力、影響力、公信力的“利器”。2019年8月，紹興市新聞傳媒中心傾力打造的“越牛新聞”客戶端上線，高度重視條漫等融媒體新聞漫畫的生產，用條漫來表現重大主題。

“越牛新聞”App注重條漫作品的傳播效能。2021年是中國共產黨成立100周年，紹興市新聞傳媒中心推出“先行者的‘風景’——建黨百年全媒體新聞行動”。“越牛新聞”App在新聞行動期間推出了“先行者的風景”系列漫畫，贏得廣泛好評。作為一種在移動端上縱向排列的漫畫格式，條漫官話民說，硬話軟說，實現硬題材軟著陸、軟傳播。條漫以小見大，化“硬”為“軟”，從人們慣常的平常小事、平凡人物入手，容易拉近與用戶的距離。從硬題材中尋找小切口，將硬題材轉化為用戶喜聞樂見的身邊人、身邊事。

“先行者的風景”系列漫畫是主題報道條漫敘事的一組經典刷屏之作，作品以擬人化的漫畫風整體性構建立體化傳播體系。“先行者的風景”系列漫畫《天寶寶穿越記》，主角是一條外星球的“蟲子”，將“蟲子”擬人化，從“蟲子”的視角，演繹中國幾千年的養蠶史，側面反映巴貝工廠化養蠶的不容易與行業性巨大變革。作品用一條河串起古今養蠶的變遷。語言風格上，作品巧用童言童語，生動俏皮的語言風格拉近了與用戶的距離，增強了條漫的悅讀性，提升了主題報道的傳播效能。

條漫主角年輕化，構思巧妙，讓故事在屏上流淌，實現形式與內容的無縫對接，在會心一笑中，用戶心里起波瀾，產生共情。紹興地鐵1號線主線要在2022年杭州亞運會前建成通車，條漫作品《走！去2022！》就表現了這一主題。作品設定為一個27歲的室內設計師小關，設計橋段為小關穿越到2022年最后一天，從紹興地鐵1號線鳳林站坐地鐵去看城南的外婆，從刷手機、進站、落座，坐上地鐵列車，小關浮想聯翩：以前都是坐公交車去看外婆呢！如今坐著地鐵，小關心情可美了，透過窗外望去，仿佛地鐵外的風景都是新的……創作者還巧妙“植入”紹興地鐵1號線起始站在杭州蕭山姑娘橋站，設計小關回程過站坐到了姑娘橋站，有意讓小關體驗了整條紹興地鐵1號線，這一紹興地鐵融杭的“植入”情節看似“強加鏡頭”，實則是主創人員的巧妙構思，故事化情節令人發笑，產生了意想不到的傳播效果。

條漫一拉到底，圖像信息呈現直觀，適應互聯網時代碎片化閱讀方式，適合手機端傳播。用條漫進行重大主題報道會起到意想不到的傳播效果。2022年9～10月，“越牛新聞”App推出“畫說足跡 看見美好”系列漫畫，用條漫表現習近平總書記在浙江工作期間先后27次親臨紹興考察調研的足跡，猶如一場場“時空穿越”在上演，展現了稽山鑒水的十年飛躍。這個系列漫畫共有11件條漫作品，總閱讀量達110.9萬。