大數據理念在廣電新聞采編中的應用研究

劉琳

大數據是一種采集、分析、處理海量數據信息的技術，不僅能夠完成大量信息的秒計算，還能夠根據受眾需要提取出有用的信息?！皟晌⒁欢恕毙侣剛鞑ゾ仃嚨慕?，為大數據技術的廣泛應用提供了良好的環境，未來，擁有大數據技術的廣電媒體一定會抓住更多的發展機會。

一、大數據背景下的廣電新聞采編

與其他傳統媒體相比，廣電媒體具有更強的親民性、服務性特征。隨著新興媒體的快速發展，傳統媒體的新聞傳播力和市場競爭力不斷下降，導致受眾規模和市場份額損失慘重。在媒介融合背景下，傳統媒體在政策支持下加強與新媒體的合作力度，借助新技術、新設備優化新聞生產分發工作，并依托互聯網實現了新聞的最大化傳播。如今，大多數廣電媒體已建立起“兩微一端”新聞傳播格局。進入大數據時代，廣電媒體要抓住媒介融合的大趨勢，借助大數據技術采集到盡可能多的數據信息，分析、判斷數據與新聞的相關性和運用價值，通過數據可視化形式，讓新聞更充實、大眾體驗更優質。

二、大數據對廣電新聞采編的影響

（一）大數據對廣電新聞采編的正面影響

得益于大數據技術和互聯網技術的快速發展，廣電新聞采編工作的信息來源更加廣泛?；ヂ摼W時代，信息的傳輸方式發生了巨大變化，傳輸速度不斷突破上限、刷新紀錄，為新聞采編提供了巨量的信息。廣電新聞采編工作者利用大數據技術，不僅能夠讓新聞更具包容性、更加立體化，還能夠最大限度滿足不同年齡層、不同職業的受眾的個性化需求。此外，大數據在新聞采編工作中的深度應用，極大地提高了信息整合、分析處理的效率，讓新聞信息梳理、歸類變得更加簡單、準確、高效，從而達到提高采編工作速度、保證新聞品質的目的。

（二）大數據對廣電新聞采編的負面影響

在媒介融合背景下，廣電新聞有了更多的傳播渠道。移動智能設備的出現實現了新聞的移動式傳播，微博、新聞客戶端等讓新聞媒體得以24小時服務大眾。與此同時，大眾對新聞的觀看訴求開始向線上討論、現場直播等方式轉變，更加追求新聞的即時性。但是，由于廣電新聞采編工作者對大數據的理解和運用尚不成熟，海量信息的迅速涌入大大增加了廣電新聞采編工作者的壓力，信息篩選和歸類工作遇到了巨大的挑戰。要想解決這些問題，廣電新聞采編工作者必須踐行大數據理念，在短時間內抓住有價值的數據信息，讓新聞內容更加豐富，否則就會影響到采編工作和新聞傳播效果。

三、大數據理念在廣電新聞采編中的應用策略

（一）優化技術架構

廣電媒體要想真正發揮出大數據在新聞采編方面的作用，就必須對技術架構進行分析、優化、調整，搭建起多層次、多樣化的通用平臺。首先，要充分利用計算機等設備，按照業務需求將各種設備進行技術組合，為大數據提供良好的應用環境。同時，廣電媒體要搭建分布式文件系統來提高大數據存儲的可靠性，并通過故障檢測系統等來保證數據的安全性。其次，要加強基礎能力層建設，將存儲的數據轉化為事物模塊，以便于新聞采編工作者更加方便地提取目標數據。最后，還需加強對應用層的功能優化。與傳統業務相比，大數據實現了廣電新聞報道形式的多樣化、新穎性，大眾不僅可以視頻購物，還可以進行節目點播以及留言互動等，提高了社會影響力和服務質量，有的廣電媒體還借此擴大了市場占有率。

（二）深挖數據價值，提高新聞洞察力

當下，廣電新聞工作者對大數據的應用要敢于打破傳統“所見即所得”的采編邏輯，建立起“數據先于文字”的創作理念。通過篩選、分析數據信息，從中捕捉到更具傳播價值的新聞素材，并以此作為新聞報道的中心思想和關鍵證據，讓客觀、真實的數據建立起生動、具體的可視化形象，提高新聞可讀性。同時，廣電新聞編輯要依托大數據深挖事件背后的“隱藏空間”和“預見空間”，充分發揮數據價值，明確新聞事件的起因，準確預判未來的發展走向和潛在的輿論危機，提高新聞洞察力。

大數據早已被歐美媒體應用于新聞采編工作中，將新聞數據與大眾生活緊密結合，幫助大眾全方位了解新聞事件對國家、對社會、對個人產生的影響。在媒介融合環境下，我國廣電媒體關注到大數據在信息采集分析方面的突出優勢，將大數據與新聞采編工作深度融合，宣傳效力得到明顯提升。以北京廣電為例，其與北京市統計局攜手創作的《數說北京》節目，基于龐大的數據統計信息，借助大數據技術洞察社情民意，實現以“數”帶“評”，通過圖表數據等形式客觀、真實地展現社會發展中存在的種種問題，幫助大眾直觀感受到我國經濟、體育、文化、民生等領域的發展變化趨勢。疫情期間，該節目還聚焦于中小微企業的發展困境，通過數據分析明確企業的發展訴求，指出政府新出臺幫扶政策中的難點、痛點，并通過電話連線等方式向有關部門反映，充分發揮自身的社會價值。由此可見，大數據理念不僅拉近了廣電媒體和大眾間的距離，建立起有效的溝通橋梁，還幫助采編人員理解大眾需求，實現了對數據價值的高效利用。

（三）數據可視化，做精專業領域

廣電新聞采編人員要繼續加大對大數據技術的運用力度，借此改變新聞采編工作的舊面貌，以數據可視化來豐富廣電新聞的呈現形式，為廣電媒體做精專業領域蓄力。2022年，央視《數字十年》系列報道針對數字化產業、制造業和交通行業等領域，采集上億條相關數據信息，借助大數據技術繪制了上百個簡潔明了的三維地圖，幫助大眾準確了解各個行業的發展狀況，為大眾提供衣、食、住、行等方面的建議。未來，大數據在廣電新聞采編工作中的應用會更加智能，數據智能化新聞將會逐步成為廣電媒體新聞的重點內容。對此，廣電新聞采編工作者要抓住這一方向，借助大數據技術的資源整合能力，找到大眾個人和社會環境間的聯結點，從海量信息中找到對大眾有益的數據，并通過數據可視化形式來客觀講述新聞事實，提高新聞專業性，以此來激發大眾熱議。

近年來，我國廣電交通新聞媒體的數量和規模得到了大幅度增長，這主要是得益于大數據技術的成熟發展。目前，交通阻塞、交通事故和停車難等問題嚴重影響著大眾的出行體驗。對此，廣電交通新聞采編工作者一方面要加大對交通理論知識的學習，積累一定的實踐經驗，將交通新聞做精、做細、做優；另一方面要借助大數據技術分析網絡輿論、事件照片以及拍攝視頻，選取合適的切入點和表達方式創作新聞，同時還要提高設計理念和設計能力，實現新聞內容的藝術化、科學化表達，出奇制勝，讓交通新聞更具影響力。

（四）關注社會人性，提高傳播價值

不同時代對新聞采編工作者的要求截然不同。傳統媒體時代的廣電新聞采編工作者必須具備采訪、撰稿以及音視頻創作等能力；融媒時代的廣電新聞采編工作者不僅要具備上述能力，還要提高對動畫、全景拍攝等技術的融合運用能力，讓新聞更具特色；而大數據時代的廣電新聞采編工作者在此基礎上，更加注重對數據采集、可視化傳播以及計算機編程等先進技術的學習和運用。雖然時代的發展推動著新聞傳播媒介不斷進行變革創新，但關注社會人性始終是廣電新聞采編工作者的創作原則。大數據時代，采編工作者要將挖掘高價值新聞作為創新點，借助大數據技術和真實、客觀的數據，引導大眾關注社會人性，以彰顯新聞的社會價值為大數據技術應用的最終目標。比如，針對防汛救災新聞報道工作，很多廣電新聞媒體聯合氣象局利用大數據技術開展監測預報、風險研判等工作，在地圖上用不同顏色注明受災程度，并以熱力地圖等形式精準描述受災人群分布和規模，這充分體現了廣電媒體的社會人性關懷原則?？傊瑥V電新聞采編工作者既要充分利用大數據技術，也要超越技術關注人性，讓新聞更貼近大眾生活，建立起與大眾的情感聯結，提高傳播價值。

結語：

綜上所述，廣電媒體依托大數據技術正在向智能化、數據化轉變。提高自身業務能力，這既是融媒時代對廣電媒體轉型的要求，也是廣電媒體滿足大眾需求、擴大市場份額的必然選擇。未來，廣電媒體要繼續加大對大數據的研究和應用，基于自身發展階段和面臨的挑戰，制定更加有效的采編工作機制，優化技術架構，深挖數據價值，提高新聞洞察力、數據可視化，做精專業領域，關注社會人性，提高傳播價值，實現持續穩定發展。