融媒時代 提升電視新聞傳播影響力策略研究

朱建華 王小燕

自中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，電視新聞行業(yè)迎來了發(fā)展的新浪潮。該文件明確提出了媒體融合的發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容為王、創(chuàng)新傳播方式的重要性，旨在通過深度融合，打破新舊媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置和傳播渠道的拓展。在這一大背景下，電視新聞媒體開始積極探索與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的深度融合，逐漸擺脫傳統(tǒng)單一的播出模式，向著互動性、服務(wù)性、個性化和社交化方向發(fā)展。而電視新聞在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，必須解決如何提升內(nèi)容質(zhì)量，如何精準(zhǔn)把握受眾需求，如何在眾多信息中脫穎而出等問題，以真正實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。

一、注重時效性，選題精準(zhǔn)化

融媒時代的風(fēng)起云涌對電視新聞行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。其中，“三網(wǎng)三屏”即互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的網(wǎng)絡(luò)傳播模式革命性地改變了信息的流動路徑，為新聞內(nèi)容提供了更加立體化、多元化的傳播渠道，使電視新聞極大地突破了時空的局限，實(shí)現(xiàn)了觀眾與信息的零距離接觸。而信息社會的新聞如煙花，稍縱即逝，因此捕捉第一手資訊，快速準(zhǔn)確地傳遞信息至關(guān)重要。在實(shí)踐中，電視新聞媒體應(yīng)建立更加緊密的信息收集網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、社會組織的聯(lián)系，確保信息源的多樣性、及時性和準(zhǔn)確性。記者應(yīng)具備敏銳的洞察能力，洞悉時代脈絡(luò)，了解觀眾需求，在浩如煙海的信息海洋里精準(zhǔn)把握新聞價值并提煉出具有代表性、引人深思的案例，捕捉最能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，以提高觀眾黏性、擴(kuò)大新聞影響力。記者和編輯必須緊跟時事動態(tài)，關(guān)注社會中的新事物、新現(xiàn)象和新問題。這種對“新”的追求不僅限于事件的新穎性，更在于提供新視角、新思考，以及能引起公眾討論和關(guān)注的新議題，如教育、醫(yī)療、科技等方面的民生熱點(diǎn)。同時，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)能夠?qū)崟r監(jiān)控新聞線索，分析社會熱點(diǎn)，預(yù)測未來趨勢，從而提高電視新聞內(nèi)容的前瞻性、領(lǐng)先性。電視新聞行業(yè)需要將云計(jì)算、移動通信等應(yīng)用納入從接收信息到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，并按照資源處理原則，整合、優(yōu)化不同類型的信息，構(gòu)建完善的信息庫系統(tǒng)，以保證新聞傳播的無縫對接和高效率。另外，這些變化不僅僅是表面的技術(shù)層面提升，更是對電視新聞傳播理念、內(nèi)容質(zhì)量的全方位革新。只有時刻保持敏銳的市場觸覺，緊跟時代步伐，不斷提高自身的信息處理能力和技術(shù)應(yīng)用水平，電視新聞才能在激烈的媒體市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的價值和社會意義。

二、多元素融合，整編創(chuàng)新化

整編過程的多元素融合與創(chuàng)新是提高新聞傳播影響力的關(guān)鍵步驟。從剪輯到文案撰寫，從采訪策略到專題報(bào)道，每個環(huán)節(jié)都要精益求精，以符合現(xiàn)代觀眾的審美和接受習(xí)慣。剪輯環(huán)節(jié)關(guān)鍵在于圖像、聲音和鏡頭的精準(zhǔn)運(yùn)用，包括選擇能觸動觀眾內(nèi)心的素材，實(shí)現(xiàn)與觀眾情感的共鳴。文案撰寫必須簡潔、精煉且深入人心。除了信息傳遞，還須喚起觀眾的思考和情感共鳴。避免專業(yè)術(shù)語，用“接地氣”的淺顯語言表達(dá)復(fù)雜內(nèi)容，加上巧妙使用對比、排比等修辭手法，提高文案的感染力。編輯傳統(tǒng)新聞素材時，可融入受眾熟知的網(wǎng)絡(luò)語言，例如“特種兵式旅游”“電子榨菜”“City walk”等，以及生動活潑的圖像和表情符號，使內(nèi)容更加貼近日常，激發(fā)受眾興趣。如“央視新聞”在抖音發(fā)布的《處理核廢水喝了沒事？“那請他喝了再說”》將日本官員的“核廢水無害論”與中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)的尖銳回應(yīng)結(jié)合起來，運(yùn)用綜藝風(fēng)格的背景音樂、音效和流行的表情包，以一種輕松幽默卻又直擊要害的方式，生動地展現(xiàn)了中方的立場。而數(shù)據(jù)新聞則可以采用圖表和時間軸的方式，直觀展示復(fù)雜信息。采訪策略決定報(bào)道的深度，要求記者不只提問題和記錄答案，而要深挖信息，利用多樣的采訪對象和不同角度的聲音為新聞增色，增強(qiáng)報(bào)道公信力，并善于捕捉能夠成為新聞點(diǎn)的瞬間。策劃專題報(bào)道時，新聞媒體對報(bào)道主題進(jìn)行深入研究，確保內(nèi)容的權(quán)威性和深度。在制作過程中，合理安排節(jié)目結(jié)構(gòu)，平衡理論分析和故事敘述，結(jié)合數(shù)據(jù)、圖表、專家訪談等多種元素，提供全面的分析視角，使節(jié)目既有深度又具吸引力。

三、全方位覆蓋，傳播廣泛化

電視新聞在現(xiàn)代化傳播手段面前亟須展現(xiàn)新的活力。為此，媒體應(yīng)積極利用4K、3D、5G技術(shù)升級電視畫面質(zhì)感和流暢度，為觀眾呈現(xiàn)極盡描摹的現(xiàn)場感受。應(yīng)用“畫中畫”技術(shù)，在主畫面中同時展現(xiàn)輔助畫面，包括專家評論、現(xiàn)場相關(guān)數(shù)據(jù)等，豐富信息層次。同時，“多角度回放”技術(shù)使得大型活動、體育賽事等重點(diǎn)報(bào)道更具看點(diǎn)，多維度展示事件進(jìn)程，深化觀眾印象。網(wǎng)絡(luò)平臺作為新時代最活躍的輿論場，其與電視新聞的結(jié)合同樣關(guān)鍵。新聞媒體不僅要開設(shè)網(wǎng)上新聞頻道，更要用好每個平臺特色，做到“一條內(nèi)容，多平臺推送”，最大程度覆蓋不同用戶群體。在短視頻平臺上推出“新聞快報(bào)”，針對年輕人群的碎片化時間，提供快速、有趣、貼近生活的新聞內(nèi)容。同樣，短視頻直播的互動性更強(qiáng)，可用于大型新聞事件的實(shí)時報(bào)道，讓觀眾隨時掌握第一手資料。主持人須具備出色的應(yīng)變能力，能在直播中根據(jù)觀眾反饋調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)。微博、微信等平臺的信息傳播速度快、覆蓋面廣，因此新聞媒體要建立官方賬號，在公眾號、視頻號中及時分享權(quán)威新聞。尤其是在重大事件發(fā)生時，要更加快速準(zhǔn)確地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾輿論，避免不實(shí)信息擾亂視聽。如央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，這一國人視為年度盛事的傳統(tǒng)節(jié)目，通過與短視頻平臺的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了從單一的電視屏幕到個人手機(jī)屏幕的跨越。無論是身處異鄉(xiāng)的游子，還是家中團(tuán)聚的家人，都能夠通過手機(jī)屏幕，感受到這一傳統(tǒng)節(jié)目帶來的歡樂和團(tuán)圓的氣氛。而2021年12月20日，紫牛新聞客戶端發(fā)起的“多地直播空間站過境”活動也通過移動直播的形式，將南京、北京、西安和煙臺四地的天文愛好者聯(lián)動起來，與廣大網(wǎng)友共同見證了中國空間站升空這一偉大的歷史時刻。

四、消弭距離感，互動常態(tài)化

電視新聞的魅力在于其直觀性和實(shí)時性，但在當(dāng)前社會，單向的信息流已不能滿足觀眾需求。因此，深度的觀眾互動成為電視新聞提升影響力的關(guān)鍵策略。電視新聞應(yīng)搭建觀眾互動平臺，利用跨屏互動技術(shù)，讓觀眾通過遙控器參與到節(jié)目中，如實(shí)時投票、提問等，打破傳統(tǒng)的觀看模式、實(shí)現(xiàn)“筑橋引路”，讓觀眾從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者。打造多渠道反饋系統(tǒng)，讓觀眾意見“零距離”傳達(dá)到節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。充分利用社交媒體平臺的優(yōu)勢，在官方媒體的評論區(qū)內(nèi)，公開收集觀眾對節(jié)目的評價，并開放私信功能，及時響應(yīng)觀眾的個性化問題。主持人和節(jié)目團(tuán)隊(duì)可以通過微博、微信等平臺，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，分享幕后花絮，回應(yīng)觀眾關(guān)切，讓觀眾感覺到“近在咫尺”的親切。定期進(jìn)行線上直播答疑環(huán)節(jié)，讓專家或新聞工作者與觀眾面對面，回應(yīng)觀眾的疑惑。同時，建立觀眾服務(wù)熱線，專人負(fù)責(zé)解答觀眾疑問，收集意見，讓觀眾感受到“有求必應(yīng)”的尊重。對于觀眾的意見，需要有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分類整理，重要的反饋應(yīng)第一時間呈現(xiàn)給節(jié)目決策者，并轉(zhuǎn)化為節(jié)目的改進(jìn)措施，對觀眾的貢獻(xiàn)給予一定的表彰或回應(yīng)，形成高效的良性互動。此外，融媒體平臺作為當(dāng)下新聞傳播的重要陣地，已經(jīng)成為各大電視臺加快媒體融合、拓寬傳播路徑的“利器”。以“央視頻”App為例，5G的高速傳輸、4K/8K的超清畫質(zhì)以及AI的智能分析，三者的結(jié)合讓其視頻內(nèi)容不再單一。社交屬性的加入讓用戶成為內(nèi)容的參與者，而非單純的接收者。UGC與PGC的有機(jī)結(jié)合，既保證了內(nèi)容的專業(yè)性，也充分調(diào)動了用戶的參與熱情，形成了全新的、官方與草根相結(jié)合的傳播生態(tài)。而湖南衛(wèi)視推出的“呼啦”電視互動社交智能手機(jī)客戶端，連接了大屏和小屏，實(shí)現(xiàn)了線上線下的無縫對接，使觀眾在享受節(jié)目的同時，能夠參與到節(jié)目的互動中。這種全新的觀看體驗(yàn)，無疑讓電視節(jié)目更加豐富有趣。

結(jié)語：

在融媒時代的浪潮中，電視新聞傳播要提升影響力，必須深入理解技術(shù)的力量，尊重用戶體驗(yàn)，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，并勇于在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新。在內(nèi)容制作上，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，了解受眾需求，制定個性化內(nèi)容策略，將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。同時，利用現(xiàn)代技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，可以實(shí)現(xiàn)對受眾行為的深入分析，進(jìn)一步精準(zhǔn)定位內(nèi)容傳播策略。通過這種多維度的融合和創(chuàng)新，電視新聞不僅能夠維持其傳統(tǒng)優(yōu)勢，更將在新的傳播生態(tài)中煥發(fā)出新的活力，引領(lǐng)未來新聞傳播潮流。