媒體融合落實(shí)“短、實(shí)、新”路徑淺析

劉玉剛

文風(fēng)不是小事，因?yàn)槲娘L(fēng)體現(xiàn)黨風(fēng)。新的時(shí)代條件下，我們的新聞宣傳工作，應(yīng)該始終堅(jiān)持面向群眾、服務(wù)群眾的方針不變，而媒體融合發(fā)展，也應(yīng)著力落實(shí)“短、實(shí)、新”的要求，不斷改進(jìn)文風(fēng)，把廣大人民群眾能不能樂于接受，作為衡量新聞宣傳工作是不是有實(shí)效的一把尺子。這就要求我們，注重抓住群眾的思維脈絡(luò)，認(rèn)真理解群眾的所思所想，善于從群眾的視角來謀劃和思考新聞宣傳工作，用群眾聽得懂的語言來和群眾交流，以群眾喜聞樂見的方式向群眾宣傳工作，從而有針對(duì)性地解答群眾關(guān)心的問題，答疑解惑、凝聚共識(shí)、服務(wù)群眾。

一、“短、實(shí)、新”的基本內(nèi)涵

（一）堅(jiān)持“短”的特色

所謂“短”，在這里是指長(zhǎng)短得當(dāng)，簡(jiǎn)短便捷。首先，要短而得體，新聞產(chǎn)品的篇幅、時(shí)長(zhǎng)得當(dāng)，要當(dāng)短則短，寧短勿長(zhǎng)。其次，要短而醒目，重點(diǎn)環(huán)節(jié)、關(guān)鍵部分要醒目顯眼，關(guān)鍵字眼、標(biāo)題能短則短，做到言簡(jiǎn)意賅，又短又好。第三，要短而有力，在著力追求新聞產(chǎn)品短的同時(shí)，重點(diǎn)要放在做精、做優(yōu)、做出影響力上，在短而出彩上多下功夫。

（二）堅(jiān)持“實(shí)”的標(biāo)準(zhǔn)

所謂“實(shí)”，既要客觀真實(shí)，又要厚重樸實(shí)，還要真情實(shí)感。第一，客觀真實(shí)，務(wù)必堅(jiān)守新聞的客觀性真實(shí)性底線，要敢說真話，用事實(shí)說話，不摻水分。第二，厚重樸實(shí)，是指語言平實(shí)、樸實(shí)，善于運(yùn)用群眾語言來表述事實(shí)、表情達(dá)意，追求作品的品質(zhì)厚重，觀點(diǎn)兼具一定的思想性和理論性，能吸引人、觸動(dòng)人。第三，真情實(shí)感，要表達(dá)真感情，把握好一個(gè)度，不能偏激。

（三）堅(jiān)持“新”的方向

這里的“新”，指的是創(chuàng)新性表達(dá)，力求有新意、有亮點(diǎn)。一是觀點(diǎn)新穎，敢說別人沒說過的話，以新的思考和闡發(fā)，帶給讀者耳目一新的觀感。二是不斷推陳出新，在新聞產(chǎn)品的表達(dá)形式、呈現(xiàn)樣式上，要力求鮮活出新，構(gòu)思上力求別致新穎，讓受眾有新鮮感，從而產(chǎn)生興趣，留下印象。三是融合出新，可以超越常規(guī)，打破邊界，在傳播平臺(tái)、傳播手段上整合資源，既講求時(shí)效又快捷高效，給人眼前一亮、耳目一新的體驗(yàn)，達(dá)到出其不意、出奇制勝的宣傳效果。

二、落實(shí)“短、實(shí)、新”的路徑

我們倡導(dǎo)并踐行以人民為中心的新聞理念，需要切實(shí)改進(jìn)新聞報(bào)道的形式、樣式，努力做到以“短、實(shí)、新”為新聞報(bào)道主要方式，突出用好新媒體等各傳播平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。然而，在具體工作實(shí)踐中，如何落實(shí)“短、實(shí)、新”的要求呢？

（一）力求“短”

就是做到減重瘦身。拿傳統(tǒng)媒體來說，可以充分運(yùn)用消息等短而小的新聞體裁來說事拉理，做到詳略得當(dāng)、言簡(jiǎn)意賅。對(duì)新媒體而言，就要把長(zhǎng)圖做短，把海報(bào)做簡(jiǎn)，善于提取關(guān)鍵信息，突出關(guān)鍵要素。另外，還要用足用活短視頻這一傳播方式，重視受眾的體驗(yàn)感受。

（二）務(wù)求“實(shí)”

首先，作風(fēng)扎實(shí)，扎扎實(shí)實(shí)練好基本功，要帶著問題深入一線，帶著感情到基層，新聞工作者腳下常有泥土氣，新聞產(chǎn)品才會(huì)更接地氣。其次，文風(fēng)平實(shí)，要站穩(wěn)群眾立場(chǎng)，多站在服務(wù)群眾的角度來思考謀劃，多從群眾需求的角度來寫作制作，以群眾讀得懂、愿意看為目標(biāo)。第三，作品厚實(shí)，多用數(shù)字和事實(shí)說話，善用舉例子、作比較等方式方法講好新聞故事；要注重表達(dá)方式，多在錘煉語言上下功夫，努力做到官話民說、硬話軟說、空話不說，讓新聞作品和藹可親、面目一新。

（三）追求“新”

一是布局求新，不斷深化媒體融合，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，整合平臺(tái)資源，打通壁壘，實(shí)現(xiàn)流程再造，多渠道多平臺(tái)共同發(fā)力，既差異化發(fā)展又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成宣傳合力，唱出高調(diào)強(qiáng)音。二是傳播求新，引入經(jīng)營(yíng)新聞理念，注重滿足市場(chǎng)實(shí)際需求，新媒體要講好新故事，唱出新聲音；此外，還可采用微專題的形式，進(jìn)行集納式傳播。三是技術(shù)求新，要強(qiáng)化技術(shù)支撐，借助新技術(shù)新應(yīng)用，助力媒體傳播手段的發(fā)展和融合，不斷學(xué)習(xí)、探索，為我所用。同時(shí)，注意運(yùn)用大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步錨定發(fā)展方向，校正偏差，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的精準(zhǔn)化、差異化、立體化。

三、“短實(shí)新”的差異化標(biāo)準(zhǔn)

落實(shí)“短、實(shí)、新”的要求，既因媒體平臺(tái)不同而標(biāo)準(zhǔn)不同，也因新聞生產(chǎn)加工的不同階段而呈現(xiàn)差異。

（一）前期采寫方面

落實(shí)“短”，其中最重要的一條，就是要認(rèn)真對(duì)照中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合實(shí)際，嚴(yán)格落實(shí)新聞獎(jiǎng)懲辦法，努力做短的新聞，力求用更加簡(jiǎn)潔的語言文字，傳遞更加豐富的信息內(nèi)涵。在篇幅上，消息稿一般不要超過1000字，評(píng)論員文章不超過2000字，通訊稿不超過3000字。

落實(shí)“實(shí)”，就是要面向廣大人民群眾，在宣傳中心工作方面出實(shí)招、求實(shí)效。原則上，時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)持當(dāng)天出稿不過夜，注意圍繞主題精心選材，充分挖掘讀者關(guān)注的各類有價(jià)值信息如實(shí)呈現(xiàn)；通訊和深度報(bào)道要做到實(shí)地采訪，同時(shí)提供多場(chǎng)景、多側(cè)面的新聞圖片、資料圖片等。

落實(shí)“新”，就是要在形式和內(nèi)容上讓新聞作品更新穎、更新鮮，既要充分利用新媒體資源，做到一稿多出、一稿多用，又要注意靈活選擇新聞體裁，力爭(zhēng)出新求異。一方面鼓勵(lì)多采寫有現(xiàn)場(chǎng)感和畫面感的新聞特寫、現(xiàn)場(chǎng)短新聞并配圖；另一方面，在新聞采訪時(shí)，努力創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取能現(xiàn)場(chǎng)拍攝短視頻，增加和豐富新聞的表現(xiàn)形式。

（二）后期新聞呈現(xiàn)方面

追求“短”，就是要在有限的版面空間里把更具價(jià)值的核心內(nèi)容凸現(xiàn)出來，內(nèi)容上要簡(jiǎn)短，時(shí)間上也要快。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，主標(biāo)題一般以實(shí)題為主，既簡(jiǎn)潔明了，又提煉精準(zhǔn)，不求大而全，不拖泥帶水。另外，要注重新聞提要、摘要的制作處理，并充分利用圖片、圖表等資源，提升版面的沖擊力、吸引力。

強(qiáng)調(diào)“實(shí)”，就是要把版面核心內(nèi)容做扎實(shí)做充實(shí)，做到言之有物、言之有理。把有分量、有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)的新聞，在版面上突出處理，不惜版面資源，形成宣傳上的強(qiáng)勢(shì)高音。對(duì)一般性的活動(dòng)和會(huì)議新聞，嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)規(guī)定要求，努力改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，對(duì)事關(guān)廣大人民群眾切身利益的中心工作、政策、舉措等，努力做實(shí)、落實(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

做到“新”，就是要善于運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，把版面核心內(nèi)容多元化、立體化呈現(xiàn)出來。要加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)、資源互動(dòng)，整合資源、打通平臺(tái)，把新媒體的各種亮點(diǎn)以二維碼的形式移植嫁接到版面上來，豐富版面，多維呈現(xiàn)。

（三）新媒體產(chǎn)品方面

落實(shí)“短”，第一，標(biāo)題要短，簡(jiǎn)明扼要、突出重點(diǎn)，原則上在20字以內(nèi)；第二，語言要精簡(jiǎn)凝練，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，邏輯清晰；第三，節(jié)奏要明快，行文多用短句、短段，增強(qiáng)節(jié)奏感；第四，做精新聞短視頻，時(shí)長(zhǎng)能短則短。

落實(shí)“實(shí)”，就是要將新媒體產(chǎn)品精心打磨，盡量把亮點(diǎn)和看點(diǎn)前置，做足做透，多用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話。現(xiàn)場(chǎng)采訪、人物專訪等新聞產(chǎn)品原則上應(yīng)配發(fā)相關(guān)圖片或者視頻，圖片、視頻內(nèi)容要突出主要人物和新聞事件的發(fā)展進(jìn)程。短視頻要在盡可能短的時(shí)限內(nèi)，保證充足信息量。

落實(shí)“新”，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，要找準(zhǔn)群眾視角，在標(biāo)題制作、內(nèi)容寫作中多用群眾語言。要善于講故事，吸引注意力，提高文章閱讀時(shí)長(zhǎng)和視頻完播率。在技術(shù)呈現(xiàn)上，要靈活運(yùn)用短視頻、直播、H5等表達(dá)方式，提升新聞的互動(dòng)性和用戶的參與度。另外，還可以做好新聞的相關(guān)鏈接，拓展相關(guān)新聞資訊，豐富內(nèi)容。

四、從業(yè)人員的素養(yǎng)要求

落實(shí)好“短、實(shí)、新”的要求，關(guān)鍵在人，這就要求相關(guān)從業(yè)人員具有相應(yīng)的基本素養(yǎng)，簡(jiǎn)單來說，至少要具備以下四個(gè)方面。

（一）扎實(shí)的文字功底

在語言綜合運(yùn)用、語法、邏輯等方面具備一定的積累和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，既能整體把握，宏觀定位，又要字斟句酌，注重細(xì)節(jié)，刪繁就簡(jiǎn)，突出中心。

（二）扎實(shí)的工作作風(fēng)

不怕苦不怕累，能連續(xù)作戰(zhàn)，進(jìn)得了“廟堂之高”，下得去“江湖之遠(yuǎn)”；不畏風(fēng)雨，仗義執(zhí)言，堅(jiān)守職業(yè)操守和廉潔底線，“出淤泥而不染”，既扎實(shí)可靠，又機(jī)動(dòng)靈活。

（三）深摯的為民情懷

堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去，依靠群眾、服務(wù)群眾，永遠(yuǎn)和人民群眾在一起、心連心，為群眾發(fā)聲，為群眾分憂。

（四）厚實(shí)的理論積淀

自覺踐行馬克思主義新聞?dòng)^，以黨的新聞理論指導(dǎo)實(shí)踐，注重理論學(xué)習(xí)，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，踐行為民初心，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，守土有責(zé)、守土盡責(zé)。

媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，遵循新聞規(guī)律，增強(qiáng)能力本領(lǐng)，深化規(guī)律探索，在突出做好重大主題報(bào)道的同時(shí)，精準(zhǔn)把握新聞傳播發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)；要堅(jiān)持效果導(dǎo)向，凝心聚力共謀發(fā)展，通過增強(qiáng)群眾觀念、改進(jìn)新聞報(bào)道，著力推動(dòng)新聞宣傳向“短、實(shí)、新”的要求轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步夯實(shí)基層基礎(chǔ)，密切黨群干群關(guān)系，努力實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的新聞宣傳工作高質(zhì)、高效。