緊抓消費升級機遇，非織造擦拭材料探索新質(zhì)發(fā)展之路

李亞靜

“潔膚巾、卸妝巾、濕廁紙用完就丟，怎樣才能沒有負擔地消費？”“馬桶又堵了？你沒買對吧！”隨著人們對干巾、柔巾、濕巾、濕廁紙、廚房紙巾等消費需求的不斷增加，如何推進非織造擦拭材料及衛(wèi)生和母嬰用品的環(huán)保處理及可持續(xù)發(fā)展，成為非織造衛(wèi)生用品行業(yè)的關(guān)注焦點。

“于擦拭材料而言，可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)的重要課題，行業(yè)歷經(jīng)以利潤為中心到人本主義的發(fā)展歷程，而今更強調(diào)的是人與自然和諧共處，注重環(huán)境友好、社會責任以及產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。”于4月2—3日在上海召開的2024亞洲擦拭材料大會暨衛(wèi)生和母嬰用品創(chuàng)新峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長李陵申表示，擦拭材料及衛(wèi)生和母嬰用品是“四個面向”之一，面向人民生命健康，其影響因素包括經(jīng)濟發(fā)展和消費升級、人口紅利和年齡結(jié)構(gòu)、材料科技與環(huán)境友好。

探索符合行業(yè)特性的新質(zhì)生產(chǎn)力之路，是擦拭材料、衛(wèi)生和母嬰用品等一次性衛(wèi)生用品的共同方向。

消費升級催生個性化、多元化機遇

“2023年我國非織造布行業(yè)處于疫后調(diào)整階段。據(jù)中產(chǎn)協(xié)初步統(tǒng)計，2023年我國非織造布產(chǎn)量約814萬噸，與2022年基本持平。”中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李桂梅發(fā)布《中國非織造衛(wèi)生材料可持續(xù)發(fā)展之路》報告提到，2023年行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)前降后升走勢，海外市場對我國非織造布卷材的需求回暖，越南、韓國、日本、美國和印度尼西亞是我國非織造布的重點出口市場，行業(yè)投資呈現(xiàn)比較明顯的周期性。其中，一次性衛(wèi)生用品（尿褲、衛(wèi)生巾等）海外市場保持活躍，出口額達到33.2億美元，同比增長11.7%；濕巾出口7.5億美元，同比增長13.6%。

值得一提的是，隨著我國人口結(jié)構(gòu)的改變，衛(wèi)生用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生調(diào)整，精細化、綠色化、高端化、多元化正在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

女性衛(wèi)生用品市場份額保持穩(wěn)定。女性消費者在產(chǎn)品功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗感等方面產(chǎn)生的新需求，持續(xù)推動著女性衛(wèi)生用品向中高端方面發(fā)展；

嬰兒紙尿褲（片）占比下降。隨著鼓勵生育政策的不斷落地以及精細化、個性化育兒理念的深入人心，我國嬰兒尿褲市場正不斷衍生出新的細分賽道，市場增長的驅(qū)動因素正由人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新、消費升級；

成人失禁用品市場份額穩(wěn)步提升。隨著我國60歲以上人口比重的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及政策紅利的催化，成人失禁用品市場將由市場導入期向成長期轉(zhuǎn)化；

非織造擦拭材料市場份額大幅增加。2023年中國非織造擦拭材料總計消耗非織造布約90萬噸，市場規(guī)模約290億元。2023年主流電商平臺線上干、濕巾銷售總額超過150億元，同比增長約15%。我國非織造擦拭材料行業(yè)在質(zhì)量提升、產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色發(fā)展與應(yīng)用拓展等方面保持活躍，濕廁紙、卸妝濕巾等針對特殊使用場景、特殊人群的細分賽道不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品趨向多元化發(fā)展。

李桂梅提到，未來一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將持續(xù)擴大，細分領(lǐng)域不斷豐富是行業(yè)新動態(tài)；綠色制造將成為影響行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要力量；品牌化、多元化、專業(yè)化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展趨勢；科技創(chuàng)新始終是行業(yè)發(fā)展的主旋律和重要推動力。

與此同時，北美擦拭巾行業(yè)也保持了增長勢頭，美國非織造布協(xié)會會長Tony Fragnito表示，伴隨產(chǎn)品功能性、便利性以及市場拓展方面的提升，擦拭巾行業(yè)將保持強勁發(fā)展動力。韓國市場的可拓展空間也較大。韓國千佑T&C創(chuàng)始人、董事長金代原表示，韓國市場的擦拭產(chǎn)品目前主要以濕巾為主，價格競爭白熱化。柔巾市場剛剛起步，未來發(fā)展空間巨大。隨著韓國家庭收入的不斷增長，家庭擦拭產(chǎn)品需求量將會增加。

從源頭賦能產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展動力

新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力。作為綠色導向型產(chǎn)業(yè)，擦拭材料、衛(wèi)生和母嬰用品等一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以綠色低碳及多種工藝復(fù)合技術(shù)為主。行業(yè)企業(yè)積極從綠色原料及制品、綠色生產(chǎn)技術(shù)、綠色發(fā)展體系，延續(xù)至終端零售商與消費者的新選擇等方方面面，著力打造綠色生態(tài)體系。

選擇可降解、易降解型纖維為原料將成為未來非織造擦拭材料的發(fā)展趨勢。天津工業(yè)大學教授錢曉明提道，吸附性和可擦拭性是擦拭材料的主要性能，可借助科技力量通過拓展原料選擇、擴大比表面積等方式提升擦拭效果。他還提到，行業(yè)企業(yè)應(yīng)在滿足消費需求的同時，展現(xiàn)責任擔當，降低纖維使用量，避免產(chǎn)能過剩。

萊賽爾作為可生物降解的植物基纖維，其環(huán)保性和纖維性能表現(xiàn)，高度符合擦拭行業(yè)對纖維原材料的綠色期望。賽得利集團副總裁劉濤表示，希望萊賽爾的加入，能夠豐富市場選擇，為行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展注入新的活力。

浙江金三發(fā)集團有限公司是中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會會長單位，高度聚焦醫(yī)衛(wèi)非織造材料、護理用品兩大業(yè)務(wù)板塊。中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會會長、金三發(fā)集團&優(yōu)全股份董事長嚴華榮提道，在擦拭用非織造材料及其終端產(chǎn)品方面，開發(fā)無塑化可降解非織造材料、新型擦拭材料的工藝及技術(shù)將是重要發(fā)展方向。面臨新的市場環(huán)境，優(yōu)全護理將圍繞“開發(fā)個性化產(chǎn)品、堅持綠色發(fā)展”兩個方向進行布局。

直抵終端，母嬰品牌Babycare積極踐行ESG發(fā)展理念，率先推出零碳產(chǎn)品。杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司高級戰(zhàn)略采購總監(jiān)辛志偉透露，Babycare目前已與9家世界級原料商達成戰(zhàn)略合作，建立了可反向推動改革的供應(yīng)鏈格局。

無塑化是不容忽視的綠色課題。Smithers亞太區(qū)項目總監(jiān)陸尉斌提出，歐盟委員會于2018年推出了一次性塑料指令，女性衛(wèi)生用品和擦拭巾已納入一次性塑料指令。以歐洲為首所有非織造擦拭巾價值鏈參與者都開始開發(fā)和推出無塑非織造擦拭巾。他重點指出，除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包裝環(huán)節(jié)的無塑化不容小覷。雖然補充包裝+可重復(fù)使用包裝容器等可以最大限度地減少塑料使用，但不能做到完全無塑，企業(yè)可積極探索使用可回收包裝、消費后回收包裝、可重復(fù)使用的包裝容器、重量更輕/包裝更薄、可生物降解/可堆肥包裝等措施，降低環(huán)境負擔。

建立直抵終端的綠色生態(tài)體系

行業(yè)人士認為，引導消費終端形成綠色環(huán)保的消費習慣，是打造直抵終端綠色生態(tài)體系、形成新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵。

為了讓消費者認識到擦拭材料、衛(wèi)生和母嬰用品等非織造布及制品的正確打開方式，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會非織造產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)盟正在著力推進致力于解決上述問題的“可生物降解”“可沖散”認證及標簽推廣等工作。非織綠盟的兩項認證工作將有效規(guī)范行業(yè)行為和市場秩序，引導綠色消費，這對可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

非織綠盟的認證工作范圍顯示，目前已有34家企業(yè)通過“可生物降解”認證，6家企業(yè)通過“可沖散”認證。“可生物降解”涵蓋以非織造布為原料制成的各類干巾、柔巾、濕巾、化妝棉、面膜布、擦拭布等。“可沖散”則包括濕廁紙、嬰兒擦拭巾、擦拭紙、女性衛(wèi)生用品、濕巾、家庭清潔擦拭巾等一次性非織造產(chǎn)品。

為推動非織造擦拭行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、共同為保護地球環(huán)境貢獻力量，中產(chǎn)協(xié)還攜手11家非織造擦拭產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)，共同向行業(yè)發(fā)出“中國非織造擦拭行業(yè)可持續(xù)發(fā)展行動倡議”。

值得一提的是，中產(chǎn)協(xié)多年來持續(xù)從平臺建設(shè)、相關(guān)標準、非織造領(lǐng)域綠色發(fā)展體系、“可生物降解”和“可沖散”認證、品質(zhì)溯源碼等方面進行探索。李桂梅指出，“非織造衛(wèi)生材料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工作，需要多方共同行動，共擔社會責任。”