新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑分析

趙獻(xiàn)花

摘要：在鄉(xiāng)村振興背景下，結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是大勢(shì)所趨。本文闡述了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的概念、培育意義、發(fā)展困境，提出了培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議，認(rèn)為面對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢和人員大量流失的現(xiàn)狀，大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效舉措。

關(guān)鍵詞：新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村振興

在中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快構(gòu)建政策體系培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的意見(jiàn)》中，明確提出了對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的政策支持。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體作為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，適合我國(guó)當(dāng)今農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際國(guó)情，具有顯著的推動(dòng)作用，但新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展也存在一些困境。本文以培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為切入點(diǎn)，深入研究新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展面臨的困境，并提出合理可行的對(duì)策建議。

1 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體概述

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是指有較大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、較專業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)能力和較先進(jìn)的裝備技術(shù)，把商品化生產(chǎn)作為主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)組織，通常具有勞動(dòng)生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率和資源利用率較高的特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體更為專業(yè)化、規(guī)?；?、信息化，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從單一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣c服務(wù)化的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體主要包括家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)小微企業(yè)以及專業(yè)大戶等從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及銷售的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織和單位。在構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的過(guò)程中，需要有多元化服務(wù)主體和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)相互協(xié)作、相互促進(jìn)，發(fā)揮出新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的功能，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力[1]。

2 培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的意義

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興起到重要作用。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，由于缺少專業(yè)知識(shí)與技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)存在不穩(wěn)定性。而培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以整合資源，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品的供給，提高農(nóng)民收入[2]。

大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，由于經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)與技能不足，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因不合理使用肥料等而造成的損害地力和環(huán)境污染等現(xiàn)象，這是對(duì)土地資源的浪費(fèi)，也是對(duì)生態(tài)環(huán)境不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)。而新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者通常擁有更高的知識(shí)技能水平，采用科學(xué)綠色的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，通過(guò)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，構(gòu)筑新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和生態(tài)布局，營(yíng)造出綠色、科學(xué)、可持續(xù)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，提高產(chǎn)量，保護(hù)土地資源與自然環(huán)境；還可以充分開(kāi)發(fā)利用蘊(yùn)藏在生態(tài)與文化中的價(jià)值，使經(jīng)濟(jì)效益最大化。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中單一進(jìn)行作物產(chǎn)出的生產(chǎn)模式，將生產(chǎn)與服務(wù)相結(jié)合，形成生產(chǎn)加工、宣傳銷售、自然服務(wù)等多元的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，很好地改善農(nóng)民生活水平，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展困境

雖然國(guó)家支持培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體這一新的經(jīng)營(yíng)模式，但目前新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展仍存困境。

3.1 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模較小

從客觀環(huán)境來(lái)看，地形地貌和城鎮(zhèn)化建設(shè)都會(huì)影響到土地資源的分布，加之各地土地質(zhì)量的不同，這些都會(huì)成為培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體過(guò)程中的制約因素，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化進(jìn)程。從主觀意愿來(lái)看，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)最主要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式仍是以家庭經(jīng)營(yíng)為主，由于土地流轉(zhuǎn)制度不完善，且受傳統(tǒng)農(nóng)耕思維的影響，很多農(nóng)民對(duì)新型農(nóng)業(yè)的接受度和參與土地流轉(zhuǎn)的意愿不高，阻礙了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模的擴(kuò)大[3]。

3.2 缺乏專業(yè)的人才和經(jīng)驗(yàn)

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)的人口流失問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，在很多農(nóng)村地區(qū)幾乎沒(méi)有青年勞動(dòng)力，留在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民大多是高齡老人和不具備較高知識(shí)水平與技能的村民。沒(méi)有人才和專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)的支撐，導(dǎo)致農(nóng)民很難在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中使用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)缺少高水平的管理，使得培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。雖然國(guó)家在倡導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但收效甚微，大部分高學(xué)歷高素質(zhì)的專業(yè)人才在畢業(yè)后仍然更傾向于留在城市，而非從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

3.3 缺少必要的資金支持

培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體過(guò)程中無(wú)論是引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，還是擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，都需要大量的資金支持。作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的組成部分，很多農(nóng)民會(huì)遇到資金籌措難的困境，盡管如今農(nóng)業(yè)貸款的條件放寬，但仍有部分農(nóng)民無(wú)法滿足要求。缺少資金作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的前期投資，過(guò)高的成本會(huì)使新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)難以為繼。

3.4 缺乏專業(yè)的指導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)，由于缺乏專業(yè)的指導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致看不清發(fā)展方向，無(wú)法達(dá)成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，甚至出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)損失。政府部門(mén)、行業(yè)與市場(chǎng)沒(méi)有充分協(xié)調(diào)與配合，配套政策的不完善、行業(yè)缺少成熟的發(fā)展模式、面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)變化無(wú)法及時(shí)適應(yīng)等，這些都會(huì)降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體這種經(jīng)營(yíng)模式的期望值，減少新型經(jīng)營(yíng)模式的吸引力，不利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.5 配套制度不完善

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)較晚，在發(fā)展過(guò)程中缺少完善的配套制度，使得一些投機(jī)分子認(rèn)為有利可圖，進(jìn)行一些不法操作。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于監(jiān)管機(jī)制的缺失而導(dǎo)致的行業(yè)亂象，會(huì)為培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體這一決策帶來(lái)重大打擊，不利于新型經(jīng)營(yíng)模式長(zhǎng)久、健康、可持續(xù)的發(fā)展。

4 培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑

4.1 加大政府支持力度

要大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體離不開(kāi)政策的支持。（1）政府部門(mén)應(yīng)完善對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的財(cái)政扶持政策，大力支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展。支持農(nóng)業(yè)小微企業(yè)積極承擔(dān)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，細(xì)化對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的優(yōu)惠政策，如減稅免稅、低息貸款、人才補(bǔ)助等。加快土地流轉(zhuǎn)，為形成規(guī)?；?、集約化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供必要條件。（2）政府可通過(guò)法律手段規(guī)范新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)行機(jī)制，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。（3）政府要完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)農(nóng)田水利、道路交通以及網(wǎng)絡(luò)通信等，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供物質(zhì)保障。（4）政府要加強(qiáng)地方監(jiān)管體系，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體指明發(fā)展方向，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，防止在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)不正當(dāng)甚至是違法的行為。（5）政府要善于聽(tīng)取民眾的建議，相關(guān)政策的實(shí)施是為了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體得到更好的發(fā)展，要聽(tīng)取生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合理建議，集中群眾智慧，作出最符合地區(qū)發(fā)展的決策，帶領(lǐng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興。

4.2 提供金融支持

要大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，需有大量的資金作為支撐，引進(jìn)技術(shù)、完善設(shè)備、學(xué)習(xí)技能以及擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，都需要資金作為成本進(jìn)行前期投資。因此政府要擴(kuò)大融資渠道，提供信貸支持，引導(dǎo)社會(huì)資本加入；推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與金融借貸機(jī)構(gòu)、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)溝通，引導(dǎo)金融借貸機(jī)構(gòu)在貸款額度、還款方式、貸款利率等方面提供適度傾斜，降低新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體融資難度；借助金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)特性，幫助新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，減少農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)可能會(huì)出現(xiàn)的損失。同時(shí)，政府還可以直接為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供財(cái)政補(bǔ)貼，加大補(bǔ)貼力度，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展提供更有利的發(fā)展環(huán)境，減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，提高發(fā)展可持續(xù)性，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的吸引力，擴(kuò)大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的規(guī)模。通過(guò)設(shè)立新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體扶持專項(xiàng)基金來(lái)支持其發(fā)展，只有擁有充足的資金支持，才能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

4.3 延伸擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體要將高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的要求貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，完善農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，把控好從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造良好的口碑。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的深加工，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)民帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除了產(chǎn)品本身外，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體還要靈活借助自身優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)、文化相結(jié)合，使綠色有機(jī)的生態(tài)融入經(jīng)濟(jì)鏈條之中[4]。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的合作，農(nóng)業(yè)企業(yè)通常具備較為完善的經(jīng)營(yíng)模式，二者合作可以使產(chǎn)地與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)更加緊密，實(shí)現(xiàn)協(xié)作互助、資源共享，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)合作共贏。除了縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈外還可以橫向擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈條，提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平，加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造特色品牌，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售。積極與多方合作，分散風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體抵抗風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

4.4 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)含量直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)努力引進(jìn)、學(xué)習(xí)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加值，增加直接收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；同時(shí)先進(jìn)的技術(shù)也會(huì)幫助新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體增強(qiáng)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，在災(zāi)害發(fā)生時(shí)減少損失。一是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以加強(qiáng)與各大高校的合作，借助高校的專業(yè)知識(shí)，不斷完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的模式，提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平；且與高校的深入合作有利于吸引人才的入駐，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中形成良性循環(huán)。二是重視綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)性、科學(xué)性，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，在引進(jìn)技術(shù)時(shí)，選擇適合地區(qū)實(shí)際情況的新技術(shù)、新設(shè)備、新產(chǎn)品，使新技術(shù)在實(shí)際運(yùn)用中實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。三是開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供了完善的技術(shù)學(xué)習(xí)渠道，經(jīng)營(yíng)主體遇到難以解決的問(wèn)題時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求幫助，學(xué)習(xí)他人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加勞動(dòng)收入。

4.5 加強(qiáng)人員培訓(xùn)

如今家庭經(jīng)營(yíng)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的主力，要大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，除了需要積極引入外來(lái)人才，對(duì)原有人員的培訓(xùn)也不可或缺。發(fā)揮政府的帶頭作用，引進(jìn)外來(lái)人才參與經(jīng)營(yíng)，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)活力。另外，可以培育具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)管理能力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。在培訓(xùn)時(shí)可以采用線上線下相結(jié)合的方式，線上借助網(wǎng)絡(luò)智慧平臺(tái)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)課程，線下聘請(qǐng)高級(jí)技術(shù)人員傳授技能，讓新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體學(xué)習(xí)科學(xué)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)技術(shù)，增加其知識(shí)儲(chǔ)備。只有不斷強(qiáng)化自身的能力，才能提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)時(shí)解決問(wèn)題的能力，更好地應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)變化與社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加順利。加強(qiáng)人員的指導(dǎo)和培訓(xùn)，還可以規(guī)范農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)行方式，幫助經(jīng)營(yíng)主體了解自身存在的問(wèn)題，進(jìn)而提高經(jīng)營(yíng)水平。可以建立較為專業(yè)的資格認(rèn)證體系，提高新型農(nóng)業(yè)主體的專業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體之間的交流與合作，相互借鑒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，資源協(xié)調(diào)，共同解決問(wèn)題，在發(fā)展過(guò)程中可以以強(qiáng)帶弱，發(fā)揮抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同發(fā)展，提高總體的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

4.6 擴(kuò)大宣傳

在各行各業(yè)都競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)背景下，要取得更高的經(jīng)濟(jì)效益，需要新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采取有效的宣傳。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)善于借助便捷的網(wǎng)絡(luò)，利用多渠道宣傳自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度與影響力，最終達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的目標(biāo)。充分利用電商平臺(tái)，擴(kuò)寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和快速銷售，帶活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈條，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)上成功的營(yíng)銷案例，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，制定適合自身的營(yíng)銷方案，利用有效的宣傳達(dá)到事半功倍的效果。在宣傳時(shí)可以構(gòu)建商戶矩陣，選擇與其他品質(zhì)口碑較好的品牌聯(lián)動(dòng)合作，起到品牌引流作用。官方部門(mén)也可以協(xié)助宣傳，選取優(yōu)秀的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，借助官方的公信力助力經(jīng)營(yíng)主體的宣傳活動(dòng)，這既能激發(fā)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的熱情，又能帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5 結(jié)論

大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用，是我國(guó)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化的重要決策。對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展中遇到的困境，需要國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人等多方協(xié)作。加大政府的支持力度，從政策、法律、監(jiān)管等多方面對(duì)培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體保駕護(hù)航；為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供資金支持，保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)；分別從縱向延長(zhǎng)、橫向擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈條，增大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的競(jìng)爭(zhēng)力；學(xué)習(xí)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供質(zhì)量的保證；重視人才的引入和培養(yǎng)，內(nèi)外部共同發(fā)力，為培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體注入新的活力；通過(guò)擴(kuò)大宣傳為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶來(lái)最大化的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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