墊江：跨界融合重構旅游新業態

張青蘭

Dianjiang County： Reinventing Tourism with Cross-Industry Integration

3月21日，2024重慶春季旅游啟動儀式暨墊江牡丹文化節開幕式在墊江三合湖博覽中心開幕。墊江發布了2023年度重慶文化旅游系統最佳實踐案例，并舉行一季度招商引資項目集中簽約，凸顯了持續踐行用文旅點亮鄉村未來的創新發展理念。

近年來，墊江借力生態文旅實現轉型發展，獲評2023年全國縣域旅游發展潛力百佳縣，墊江牡丹文化節獲得中國西部最具影響力文旅節會殊榮。

牡丹原鄉盡顯芳華

墊江種植牡丹的歷史可以追溯到西漢年間，因此享有“華夏牡丹源”的美譽。一年一度的墊江牡丹文化節盡顯墊江牡丹的雍容華貴，也展現出墊江文旅的別樣魅力。

節會搭臺、產業唱戲，是墊江文化旅游的發展范式。通過牡丹文化節向海內外客商發出邀請，同賞牡丹華貴風韻，共享墊江發展機遇。

墊江牡丹文化節從2000年起持續舉辦，已經成為墊江最具標志性的發展盛事。今年牡丹文化節的主題為“牡丹花開·香約墊江”，突出“墊江味”、川渝合作和農文體旅融合發展，反映墊江高質量發展和高品質生活，精彩紛呈的經貿文旅活動將持續至5月。

在牡丹文化節期間，不僅有招商引資項目集中簽約、重點項目集中開竣工、優質資源推介等重大活動，也有“川渝樂翻天”群眾文化活動、牡丹專題詩歌征集及展出等文旅活動和體育賽事，讓海內外游客沉浸式體驗牡丹原鄉的詩意風情。

“巴國天府、牡丹原鄉”是墊江文旅產業發展的精準定位。依托明月山鄉村振興示范帶宜人的氣候條件和優美的自然風光，墊江正按照“山上文旅、山下產業”的空間布局，在明月大道、天香路兩條主干道沿線打造百里彩林、百里花谷、百里彩田三大特色產業帶，加快建設大天池壩、大愷之峰、大天寶寨、大東印四大精品景區，形成了具有墊江辨識度的文化旅游產品矩陣。

高水準的場景營造擦亮了墊江文旅新名片。三合湖濕地公園被評為國家4A級景區，明月天香旅游度假區成功創建市級旅游度假區，新民鎮獲評市級鄉村旅游重點鎮，畢橋村被評為市級智慧旅游鄉村示范點。巴谷·宿集、峰門鋪驛站、多蘿茜、巴山夜雨、石足跡等民宿群加快集聚，閑云茗居、瓜子坪、天池壩等明月山露營基地群成形成勢。

去年，全縣接待游客860.3萬人，實現旅游綜合收入55.1億元，分別同比增長28.06%、28.94%。這組數據充分展現了墊江文旅產業的發展活力。

墊江文旅好戲連臺

墊江地處明月山腹地，為深度融入成渝地區雙城經濟圈建設，墊江與重慶梁平、長壽和四川省達川、大竹、開江、鄰水合作成立了明月山文化旅游聯盟，共同搭建區域旅游發展一體化新平臺，協同創新文旅融合發展新模式，共創明月山區域文化旅游品牌，攜手打造巴蜀文化旅游走廊新地標和全國知名旅游目的地。

墊江與毗鄰區縣的共建共創，將加快實現基礎設施互通、產業互補、文旅共融、環境共治、服務共享的一體化發展新格局，提升明月山旅游的品牌影響力，凸顯墊江旅游的資源優勢，吸引更多游客走進墊江盡攬自然山水之美，悅享人文詩畫之韻。

旅游經濟的蓬勃發展需要全行業、全鏈條地廣泛參與。墊江通過完善基礎設施建設、提高服務質量，不斷滿足游客對高質量旅游的新期待和新需求。重慶興墊文旅有限公司肩負著墊江景區打造和運營的使命。去年，該公司累計完成項目投資約2500萬元。實現百靈山公路、楠竹山公路、基礎提質改造等17個項目建設和百靈山、三星寨、愷之峰、公主嶺、沙石溝綠化景觀的提質改造，完成了30余畝牡丹和芍藥核心區域觀賞品種的更換。

大手筆的招商引資推動墊江文旅產業的熱度持續升溫。去年，墊江文旅產業實現招商引資8.95億元，引進國內頂級民宿品牌上海裸心集團，運營峰門鋪旅游精品民宿；引入中國洛陽神州牡丹園藝有限公司，打造長紅和美鄉村項目；同時，還謀劃明月花谷、明月竹鄉度假村、巴谷·宿集二期等明月山鄉村振興示范帶項目，編制完成長壽湖千月灣旅游度假區、大石鄉漏潭溝旅游區等規劃設計方案，形成了產品梯度開發、景區熱度不減的良好態勢。

景觀再造、景區運營和旅游營銷的立體推進，將墊江山水牡丹變成了令人心生向往的詩和遠方，極大提升了墊江文旅的知名度和美譽度。

融合發展激發潛力

在全域旅游時代，文化旅游正從單純觀光向多元深度體驗轉變。全域旅游不是處處建景點、賓館飯店、游樂設施、旅游綜合體，而是依托區域內優勢資源大做特色文章，讓旅游更加科學、更顯品質、更有特色。墊江通過“文旅+百業”的跨界融合，不斷塑造旅游新場景，重構旅游新業態，激發旅游新潛力。

在川渝兩地攜手打造中國經濟增長“第四級”的背景下，墊江把文旅產業置于成渝地區雙城經濟圈建設的大格局中系統謀劃，致力打造千億工業承載地、農文旅融合發展的康養文化旅游集聚區和重慶重要休閑旅游目的地。

墊江通過搭建文旅平臺，盤活百靈山、五指島、桂花煤礦等優質資源，推進牡丹文化體驗館、明月花谷、明月竹鄉等重點項目落地，做大做強牡丹芍藥種植基地、研學基地、快大廚等重點產業，推動文旅產業同工業、農業、教育、康養等產業融合發展，用文旅產業的“一業興”帶動相關產業“百業旺”，為墊江文旅產業可持續發展夯實根基。

為抓好客源引流，墊江通過加大城市品牌形象、文旅IP、旅游線路推介，全面融入“大都市”“大三峽”旅游，構建線上線下全媒體立體宣傳推廣體系。聚焦城市休閑、鄉村度假、房車露營、戶外運動等，大力發展“慢生活、微度假、深體驗”產品業態，做大做強中國（墊江）石磨豆花預制菜供應鏈基地、牡丹文化體驗館，做優做特“墊江牡丹”“墊江石磨豆花”特色消費品牌，打造重慶重要休閑旅游目的地和西南地區知名研學目的地。

隨著文旅與商業、農業、工業、體育、康養、研學融合發展，墊江文旅業態的邊界不斷突破，文旅產業呈現出了“人財兩旺”的良好態勢，成為墊江實現轉型發展的主要著力點。

圖/重慶興墊文化旅游開發有限公司提供