從《乘風踏浪》看興城泳裝

徐長杰

近日，電視劇《乘風踏浪》在全網熱播，它以上世紀80、90年代的葫蘆島興城為背景，講述了興城泳裝人乘著改革東風成功創業的故事。

40年前，興城泳裝企業無一例外都是家庭作坊，自產自銷；40年后，興城泳裝企業不僅成長壯大，經營業態也進一步擴展，產品遠銷世界各國。如今，興城這個人口只有50萬的東北小城，聚集了1300多家泳裝生產企業，年產值達150多億元。

泳裝產業從陽光沙灘中萌芽

時任葫蘆島市人民政府副市長和宣傳部長的石文光是葫蘆島政府規劃泳裝產業發展的主要推動者與親歷者，作為《乘風踏浪》電視劇的幕后推動者，他不僅對興城泳裝產業歷史、現狀如數家珍，更對文創產業、城市轉型有深刻而獨到的見解。近日，本刊記者采訪到石文光，聽他講述泳裝產業和城市的唇齒相依。

石文光談到，葫蘆島市作為老工業基地之一和重化工業城市，在新世紀初，也曾站在城市轉型升級的十字路口迷茫徘徊。如何改變？葫蘆島市委市政府當時決定，要從重化工城市向“創意生態”城市轉變。2012年，葫蘆島市發布《葫蘆島創意生態宣言》，率先在全國提出“創意生態城市”概念。當下風頭正勁的city walk，在十幾年前就已被這座創意型城市付諸實踐。

發展泳裝產業，這里更有著天然的優勢。

一到夏天，葫蘆島這座氣候涼爽、風景宜人的濱海小城就會吸引全國各地的游客前來度假。泳裝產業因葫蘆島靠近海岸，在美麗的沙灘開始萌芽。

這一產業的發展，很快傳導至上游產業，并開始發揮葫蘆島的石化化工，尤其是聚氨酯產業資源和基礎資源優勢，以及區位優勢、市場優勢，并拉動上游聚氨酯產業以及氨綸、錦綸、經編等產業發展，形成了產業鏈閉合。

當時，很多泳裝企業都是個體小作坊、小工廠，賺到的僅僅是手工錢，名聲再大還是成不了氣候，用石文光的話概括起來就是“小、散、低、難”。而要把產業真正做強，讓產業“高、大、強、聚”起來，就不能滿足于“小打小鬧”，而是要盡快從低端加工制造業向高附加值高端市場邁進。當地政府意識到，要將研發、設計、品牌和渠道做強做優，即科技創新、文化創意、品牌創優、渠道創通，只有這樣才能占領價值鏈的高端。這也是泳裝產業轉型升級的路徑。

憑借看起來微不足道的泳裝，葫蘆島實現了從東北傳統老工業基地向現代時尚文化都市的華麗蛻變，這是一個城市的新生，也給整個東北老工業基地轉型帶來了希望。

將泳裝產業向文化產業延伸

在泳裝產業轉型升級的過程中，有兩條清晰的發展主線：一條是產業發展線，積極利用科技創新和文化驅動產業鏈，實現一精多元的產品結構，如興城已形成泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品多樣化產業發展格局，自主品牌達80%以上。另一條線是人文線，以創業故事、人文情感為線索，帶來泳裝產業的衍生產品。在產業發展的過程中，很多泳裝企業家非常了不起，不僅通過努力實現了自身的發展，更是帶動葫蘆島泳裝產業不斷向前，他們中有的是還在為生計奔走的個體戶，有的是將產品賣向國外的企業家，但他們每一個人的故事都鮮活生動，為葫蘆島泳裝產業注入了溫度。

“將興城泳裝的創業故事拍攝成影視作品，一直是我的夢想。為此努力了十幾年，也找了很多編劇和機構，但都因為各種原因沒有實現。”其實，石文光一直都非常希望能夠以影視劇的方式來呈現葫蘆島泳裝產業從加工制造業向文化創意產業轉型的生動歷史，并在十幾年前就開始尋找編劇，直到機緣巧合之下與葫蘆島人、編劇徐正超相識，在2019年才得以實現了這一夙愿。電視劇播出以來，得到了全國觀眾們的認可和喜愛，也讓大眾對葫蘆島泳裝產業和城市有了更深刻的認識。

該劇編劇徐正超在接受本刊記者采訪時表示，在他走訪的過程當中，感覺最深刻的就是葫蘆島興城泳裝人強烈的樂觀精神。

“我采訪的時候，幾乎把興城泳裝到目前為止的三代人都采訪到了。從第一代劉雪艷的母親，到劉雪艷他們，再到他們的下一代，甚至于年齡更小的做電商的這些人。他們統一都有一個精神面貌，就是樂觀，另外一點就是堅韌，多大的困難都打不倒他們，這種堅韌的勁兒是非常了不起的。所以在創作過程中，這一點也是一直貫徹到我的心里，貫徹到整個創作過程中。電視劇里的主要人物，帶著一家人，甚至帶著全城人致富，不管遇到什么樣的艱難困境，他都是以樂觀的精神面貌去面對。”

《乘風踏浪》作品是泳裝產業典型的人文衍生品。可以說，這部劇濃縮了葫蘆島興城改革開放40余年來泳裝產業的發展脈絡，彰顯了幾代泳裝人奮發圖強的精神世界，幾代人的創業故事值得銘記，興城泳裝對區域經濟的帶動作用更值得書寫！《乘風踏浪》展現的不僅是“彭錦西”的奮斗歷程，更演繹了一部時尚產業乘著改革開放浪潮蓬勃發展的時代史詩。

建設“全球泳裝供應鏈時尚之都”

興城從改革開放實踐中找準了發展商品經濟的廣闊道路，也是一個裝滿故事的創業之城。如今興城泳裝產業發展現狀又是怎樣的？為此，記者采訪到了遼寧興城市泳裝行業協會會長張東元。

張東元表示，興城泳裝人憑借著吃苦耐勞、團結拼搏、敢闖敢干的精神，創造了一個又一個商業傳奇，成為中國泳裝史和世界泳裝史上的一支重要力量。這背后凝聚的是精益求精的工匠精神，興城泳裝人擁有優秀的傳統和實踐經驗，并探索如何在新時代下繼續發揚優秀的商業精神，為經濟發展和社會進步貢獻力量。“吃苦耐勞、團結拼搏、敢闖敢干”的興城泳裝精神就是興城泳裝人的共同特質。

據張東元介紹，目前，興城泳裝產業有生產企業1300戶，其中規上企業15戶，年產值500萬以上的較大規模企業300家，另有配套企業300戶，包括面料、印染、罩杯、數碼印花、自動裁床等類型。泳裝從業人員約16萬人，年均產量約2億件（套），集群年產值約150億元，占國內泳裝市場份額的40%以上，占國際市場份額25%以上，全球每4件泳裝就有1件來自興城，產品遠銷俄、美、歐、東南亞等140多個國家和地區。

300戶規模較大的生產企業年產值約68億元，其中以國內市場為主的內單產值約15億元，以國外市場為主的傳統線下外單產值也約15億元，以“希音”“拼多多”等跨境電商平臺為主的供應鏈產業規模約為35億元，其他沙灘服、沖浪服、汗蒸服、騎行服等外延產品鏈產業規模約為3億元。泳裝網店共約4萬家，分布在阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會等各大平臺，同時開通京東興城泳裝特賣專區；并購7家海外泳裝研發企業，在美、德、澳等21個國家規劃建設33個海外倉，目前正式運行15個。2023年舉辦“‘好泳裝·在興城直播專賣節”活動，累計成交額達2500萬元，受益企業200余家。

如今，興城泳裝已經形成了“5+1”總體產業布局，即5個園區、1個比基尼會展中心。5個園區共涵蓋生產企業54家，兼有設計、研發、培訓、品牌孵化、時尚發布等多種功能，各園區之間既自成一體，又優勢互補；比基尼會展中心位于興城邴家灣海濱，總用地12.5萬平方米，總建筑面積2.6萬平方米，是興城泳裝對外宣傳的重要窗口，目前已連續舉辦13屆國際泳裝博覽會、12屆泳裝展。2023年東北亞（興城）國際泳裝博覽會暨國際泳裝展云集多個國家及地區的國內外云展商620余家，線下展商100余家，現場成交額約6億元，展會規模和現場成交額均為歷屆之最。

興城泳裝產業集群已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面料配件等輕運動系列產品，注冊商標達到548個，其中全國馳名商標3個，遼寧省著名商標28個，“蝶姿”“范德安”“凱迪龍”“波尼士”等品牌更是在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊；2018年，以范德安品牌為代表的唯一（興城）泳裝品牌亮相“中國品牌日”；2019—2023年，共發布16期“中國·興城泳裝產業指數”發布，是中國泳裝第一個產業指數，為政府掌握產業發展狀況，制定產業政策，引導產業發展，提供科學的數據依據。

張東元認為，興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產業的發展要把握新階段、搶抓遼寧全面振興新突破、東北振興、一帶一路、東北亞發展新機遇，以時不我待的精神，以創新塑造優勢，以“科技、時尚、綠色”為引領，創新發展路徑，令產業經濟的韌性更強勁、動能更充足，努力在構建新發展格局中探索有效路徑，全面提升興城泳裝產業的全球競爭力，形成300億級產業的良好發展態勢，建設“全球泳裝供應鏈時尚之都”。

不止興城！遼寧紡服集群“小而美”有特色

“不止興城，‘集群式發展是遼寧紡織服裝產業的重要特征，‘小而美是遼寧紡織服裝產業集群的主要特色。”遼寧省紡織服裝協會會長王翀向記者介紹稱，從2002年中國紡織工業聯合會開展產業集群試點工作以來，遼寧省紡織服裝行業先后推薦并被中國紡織工業聯合會及專業協會試點命名11個產業名城名鎮和1個產業基地市。涵蓋了泳裝、西裝、棉服、褲裝、皮草皮革、襪業、運動戶外服裝、防護紡織品等各個品類。由于全省紡織服裝行業70%的企業位于這些產業集群，其產量占全行業的85%，對于全行業的穩定發展起到了重要支撐。

她還向記者詳細介紹了遼寧省紡織服裝產業集群的三種類型：

一是市場消費拉動型，如“中國褲業/棉服名鎮”西柳，是中國第一條民間商品褲誕生地，年市場交易額905億元，是遼寧唯一國家市場采購貿易方式試點和國家級電子商務示范基地；“中國皮革皮草服裝名鎮”佟二堡，是中國第一個被命名為皮革皮草服裝名鎮的產業集群。這些產業集群都是以專業市場為核心的產業集群，極大地拉動市場及周邊紡織服裝產業的集聚和發展。

二是優質制造型，如“中國西裝名城”普蘭店，當地代表性企業大楊集團有限責任公司年產西裝1100萬件套，出口600萬件套，定制西裝200萬件套，連續多年西裝產量居全國第一；“中國運動戶外服裝名城”東港，運動戶外服裝年產量1.5億件套，占全國份額的20%；“中國防護紡織品名城”丹東高新區，擁有紡織服裝企業360余戶，年營業收入近50億元；“中國襪業名鎮”小北河，年產25億雙，產值32億元，棉襪產量全國第二。這些產業集群都是以生產加工為核心的產業集群，多年的出口經驗積累培養出了一批批高技能人才隊伍，打造出了一批優質制造企業。

三是產業+電商銷售型，如“中國泳裝名城”興城，年產泳裝2億件套，年產值150億元，占國內市場40%以上，占國際市場25%以上，遠銷140多個國家和地區，全球每4件泳衣就有1件來自興城。在國內國際知名電商平臺擁有網店超3萬家，跨境、國內電子商務年貿易額達到了40多億元，占網上泳裝出貨量的80%。

這些已經形成了區域品牌影響力的產業集群，不僅成為產業轉移的承接地、產能轉移的共贏地，也是產業鏈上下游協同發展的合作地。

《乘風踏浪》，以一部作品，描繪一群人；以一群人，帶出一個集群；以一個集群，反映一個時代。葫蘆島興城乘著改革開放的東風，順應當下市場的需求，展示了遼寧省乃至全國紡織服裝產業人不畏艱辛、勇于創新的時代精神。更加精彩的產業故事，還在中國大地上不斷地發生……