AIGC賦能下游戲設計研究

王佳寧 陳衛東

摘? 要：隨著人工智能生成內容（AIGC）的發展，各行業都面臨著巨大的變革與挑戰，同時也迎來了新的機遇，游戲行業也是如此。游戲設計與制作對于技術有著極高的依賴性，技術的發展深刻影響著游戲的制作、內容、畫面效果等。AIGC游戲設計研究需要結合當下游戲設計領域所面臨的挑戰與困境，深入分析AIGC對游戲設計美術、音樂、文本、游戲體驗等方面的積極影響，有助于為游戲制作過程帶來新的思路和發展機遇。

關鍵詞：AIGC；人工智能生成內容；游戲設計

互聯網、大數據計算、人工智能等信息技術的快速發展，人工智能生成內容（AI-generated content，以下簡稱AIGC）走進大眾視野。人工智能生成內容正逐漸影響著未來網絡與媒體的發展趨向，對于游戲設計也不例外。在這場變革的浪潮中，AIGC借助自身多模態、自由度高、操作難度低等特性快速發展，AIGC的出現為游戲開發提供了新的創作工具和思維方式。在這場新的游戲革命中，游戲設計師需要重新思考他們的角色，并與AIGC技術良好合作，為游戲設計提供新思路。

一、AIGC的發展歷程與應用

（一）AIGC的發展歷程

人工智能生成內容指基于生成對抗網絡 GAN、大型預訓練模型等人工智能技術，通過已有數據尋找規律，并通過適當的泛化能力生成相關內容的技術[1]。AIGC是相對于過去PGC、UGC而提出的。狹義上的概念是利用AI自動生成內容的生產方式。但事實上，AIGC是互聯網、大數據、人工智能等信息技術綜合發展的產物，尤其是互聯網形態的演化對其概念、內容、特征都產生了重要影響?！癆IGC”正在成為人工智能領域中重要的分支之一。

早在1950年，人工智能的先驅艾倫·圖靈提出了著名的圖靈測試。1966年世界第一款可人機對話機器人“Eliza”。20世紀80年代中期IBM創造語音控制打字機“Tangora”，受限于科技水平的發展，AIGC僅限于小范圍的實驗之中。2000年后，隨著AI技術的逐步發展，AIGC逐漸向實用型轉變但是仍受限于技術水平的發展。2010年后，AIGC進入快速發展階段。2022年8月，由AI繪圖工具Midjourney生成的《太空歌劇院》在美國科羅拉多州藝術博覽會獲得數字藝術類別冠軍，AIGC繪畫引起行業從業人員的關注。AI文字生成程序ChatGPT的出現更讓人感受到AIGC所帶來的沖擊與無窮的可能性。隨著學習算法的不斷迭代，人工智能生產內容日見增多，一部分已經使人難以分辨。

（二）AIGC的應用現狀

早期的AIGC是AI工具輔助生成固定模板的內容，主要應用于影視、娛樂、工業建模等專業任務場景，而伴隨AI技術日新月異的發展和元宇宙應用場景的出現，由產業驅動的AIGC迎來爆發式增長?，F階段AIGC技術的發展已經呈現出在生產方式上的變革性力量，AI技術將從根本上改變各行各業的內容生成與關系連接[2]。按照模態區分，AIGC又可分為音頻生成、文本生成、圖像生成、視頻生成，其中跨模態生成值得重點關注，圖像、視頻、文本間的跨模態生成能夠靈活轉換運用達到更佳的效果。如跨模態生成AI搜索引擎New Bing，能夠做到生成內容的同時進行網絡信息檢索，并給出鏈接與引用。

當前，AIGC因其邊際成本低，創作門檻低，廣泛地應用于內容創作行業，包括新聞信息、出版、傳媒、游戲、影視、數字內容、創意設計等領域。應用場景包括但不限于客服、營銷文本、語音播放、音樂生成、圖像生成、視頻生成等。AIGC逐漸重塑互聯網內容生產和用戶交互方式。AIGC本質上是一種AI賦能技術，可以通過高通量、低門檻、高自由度的生成能力，廣泛地服務于各種內容生產行業，它不單單是繼PGC、UGC之后新的內容創作形態，也不僅限于降本增效，而是能夠創造額外價值的、具有快速增長潛力的細分賽道。

二、當下游戲設計之困境

（一）游戲質量與成本難以平衡

近年來，針對國產網絡游戲的審核逐漸嚴格，獲批游戲數量逐漸縮減，促使游戲行業不得不呈現精品化發展趨勢。游戲高質量、精品化已經成為產業發展的主要方向。

但游戲業存在一個經典的“不可能三角”論斷，即“你只能在時間、成本與質量之間三選二”。想要游戲能夠呈現高質量，就必須投入時間和精力，從而不可避免地產生高額的成本。面對當下游戲精品化的趨勢，以及玩家的高度期待，在游戲制作方面，多數公司面臨著這一問題，即想要提高游戲質量，呈現更好的游戲效果的難度較大，同時需要更高的門檻，公司需要在人力上投入一定的成本。此外，也需要較長的開發時間，增加項目周期長度，成本增高。與此同時，高質量游戲所需要的內存和設備條件也更高，對于玩家所需的硬件要求也更高。

（二）游戲模式趨同化

此外，游戲模式與內容趨同化、單一化也是游戲設計的瓶頸之一。雖然有著不同的游戲背景與題材，玩家所扮演的角色與世界觀各不相同，但玩法操作高度相似，導致玩家操作高度重復化，缺乏新鮮感，在游戲世界中的劇情固定，任務枯燥，玩家自由度較低，導致體驗感差。

除此之外，還有游戲的宣發，作為游戲發行銷售的關鍵一環，所投入的成本也相對較高，就目前的宣發而言，定向推廣難度高，且欠缺一定的精準程度。更多的是大范圍隨機推廣，而不是針對玩家的精準投入?？偨Y來說游戲行業想要保持新鮮感和競爭力，時間壓力，技術難度，質量控制都是重難點，此外社群運營問題、玩家反饋也會占用相對大的成本與精力。

三、AIGC賦能游戲設計的路徑

（一）AIGC激發游戲制作效率

游戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性，同時也包含文本、音頻、視頻、3D、代碼等多種內在形態，同時游戲是實時體驗，游戲本身與AIGC的關聯與適配程度高，AIGC能夠極大地提升生產效率，促進玩法創新。

游戲在制作中需要遵循一定的流程和標準，以保證質量和效率。一般來說，游戲制作流程大致分為立項、設計、開發、發布、運營。從制作角度出發，AIGC與游戲制作結合首先是文本和圖像兩大模態。近年來這兩個模態也產生了諸如ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等現象級產品。利用文本生成應用于游戲結合：一是能夠為游戲策劃提供設計思路、設計細節等文本類內容，如AIGC在游戲劇本的創作中可以對其輸入預設好的內容，使用ChatGPT等工具生成劇情文本，為制作人提供一定的思路。二是能夠提供代碼等技術支持，ChatGPT與New bing經測試可以提供簡單的代碼支持，并在未來發展中具備一定的可行性和發展空間。

游戲研發痛點之一在于研發效率及研發成本之間的平衡。在圖像生成領域，AIGC能夠在美術方面進行技術輔助，從而實現降本增效，將進一步降低制作門檻，推動游戲創新活躍等。2022—2023年主流AIGC繪圖生成軟件Midjourney與Stable Diffusion，能夠實現生成多樣化的風格、修復損壞的圖像、完成特定風格圖像等功能，輔助視覺創意的實現，這些功能都將為游戲創作者提供更多的創作工具和素材，提高其在美術上的效率，減少時間成本。多家頭部游戲公司已明確反饋AI美術環節的應用效果，對于開拓設計思路與創意靈感、提升游戲研發效率起到很好的推動作用。

AIGC技術可以輔助開發團隊生成豐富的游戲內容，如音樂、聲效、特效等。通過分析現有的素材和樣本，AIGC能夠生成新的音效或特效，提供多樣化的游戲配樂，其成本低，效率高，在一定程度上能夠取代人工作曲進行一些簡單的聲音配置，完成配樂需求。除此之外，AIGC進一步應用于游戲程序的其他環節，幫助檢測游戲中的潛在問題和錯誤，并提供快速的反饋，這有助于減少手動測試的工作量，提高測試效率和準確性。

（二）AIGC提高游戲交互體驗

隨著游戲市場的擴大，與游戲制作能力的上升，玩家對于游戲需求日漸提高。AI應用的出現在未來有望豐富游戲內容，增加玩家的交互體驗。玩家期望與游戲中的非玩家角色（NPC）進行更為深入的互動，包括但不限于與NPC之間的對話、交易以及任務活動的靈活性等。更深層次的游戲交互，提升與豐富游戲實際的生動性和真實感，能夠使玩家更沉浸地投入在游戲中。AIGC的發展有望實現游戲NPC的智能交互升級，提升交互性及自由度與趣味性，區別于傳統設定完成的固化NPC，與AIGC相結合的NPC更加的“智能化”，與玩家進行自由的溝通、擬真交互，同時智能NPC有可能在形態、語音、動作、表情、行為等方面進行深化，變得更加擬真，提高游戲自由度與可玩性。目前發展較為成熟的互聯網游戲和大量真人在線的交互場景為AIGC的持續性創作提供了極具潛力的研發平臺，依托已有熱門游戲平臺和原創游戲IP打造更具沉浸式和互動式的泛娛樂發展，包括對抗類游戲的策略生成、養成類游戲的劇本推進、角色扮演類游戲的劇情設計等[3]?！痘囊按箸S客2》中的NPC智能交互系統引入了一種全新的游戲體驗，與傳統的、設定好的、流程式的NPC對話相比，每個NPC都被賦予了獨特的個性和生活，能夠根據情景、時間、地點等多種因素展開自主的對話與互動。無獨有偶，國內網易旗下開放世界武俠手游《逆水寒》在游戲中引入AI技術，游戲中400多名NPC都加載了網易伏羲人工智能實驗室的AI引擎，有獨立的性格特點和行為模式，使其NPC擁有獨特的性格、情緒與記憶，能夠與玩家進行溝通，且每位玩家生成的互動和對話都是獨一無二的，從而帶給玩家全新的游戲體驗。

在傳統游戲之中，除玩家外的其他任務非劇情需要一般都為靜止狀態。在AIGC的加持下，NPC與NPC之間的交互也構造一個模擬真實的場景，由靜態關系轉為動態關系。斯坦福大學的一個研究團隊與谷歌合作創建了一個名為“Smallville”的游戲Demo與相關論文。該試玩版本將ChatGPT的數據庫與自定義代碼結合制作出25個獨立NPC，從而突破固定腳本與無記憶特征的游戲AI行為邏輯，也能夠模擬人類行為并測試社會系統與理論。

此外，AIGC技術的加持下實時生成互動劇情，實現千人千面的游戲體驗將有機會實現。不同玩家在游戲中可能會獲得截然不同的游戲體驗，用戶可以自主進行選擇，或者上傳故事劇本、人物關系等為自己設計一個全新游戲。劇情、地圖、關卡有望通過AIGC實現“全要素生成”，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情與游戲體驗，一個游戲實現千人千面，NPC也不再被簡單規則約束，能夠對玩家行動做出自己的反應，使游戲產品的可玩性進一步提升[4]。

（三）AIGC助力游戲安全，賦能營銷宣發

Al可以通過分析玩家的行為數據和游戲數據，檢測并預防游戲中的作弊行為，通過特征提取、行為檢測、上下文分析、多維度分析、人工干預等數據分析檢測出是否為作弊行為，并對確認為作弊行為的玩家采取行動。保護游戲的公平性和玩家的利益，提高玩家游戲體驗度。網易游戲推出AI巡邏員提高未成年風險行為識別準確率，借助AI模型對未成年保護體系進行升級完善，保證未成年健康游戲。

在游戲營銷方面，AI提升投放效率，降低人工成本，提升ROI。游戲行業獲客陷入階段性瓶頸，在投放和人群精準的情況下，轉化效率難以提升成了行業營銷的難題。而提高營銷素材創意，實現內容的精準觸達，成了改變這一現狀的可能。未來有望通過大數據信息采集加AI制作，針對不同玩家的興趣喜好推出貼合他們自身的文案、圖片等，實現游戲宣發的精準投放。此外，在宣發工作中也可以采用AI算法，制作出貼合當下熱點的熱梗進行宣發，或通過AIGC技術賦能營銷活動，例如《永劫無間》開展AI智繪時裝共創企劃活動，玩家能夠運用游戲內AIGC工具進行靈感設計并上傳[5]。

四、結語

AIGC技術賦能游戲行業的發展，同時也帶來了很強的爭議，如倫理道德問題，以及人們擔心它是否會取代掉現在的畫師、設計師等職業，身邊彌漫著嚴重的“替代焦慮”。 據《中國游戲產業AIGC發展前景報告》，進行AIGC布局的游戲企業中，27家企業投入到了游戲研發、營銷、運營等游戲產業全流程應用層面；12家企業運用AIGC相關技術，為其他行業或企業提供解決方案；9家企業選擇重點布局數字人/元宇宙領域[6]。游戲公司招聘崗位發生變化，AIGC人才需求日漸增加，給游戲行業的工作者增加求職壓力與“替代焦慮”。對于工作者則需要關注自身思維與能力的發展，提高自身的競爭力以適應需求。另一方面，在AI商業化的過程中，數據安全、版權合規是繞不開的問題。對于其AIGC的版權問題需要進行合理的判斷，制定相關法規條例規范市場。同時也要繼續嚴格審查生成內容，嚴禁利用AIGC生成內容進行詐騙、釣魚等違法行為。

整體來看，AIGC作為具有高效率的生產工具，在重復性與機械化的生產過程中有著一定的優勢。AIGC技術逐漸成熟也有望打破游戲界“不可能三角”定律，提升游戲產業生產力與游戲可玩性。AIGC對于游戲帶來的影響不容忽視，超智能、私人定制的游戲時代即將到來。作為一個未來理想的期望：AIGC對于游戲創作的影響是不可忽視的，也許不遠的將來，一些關于科幻游戲的暢想極有可能變成現實。

參考文獻：

[1]量子位.Diffusion 的火，只是 AIGC 的縮影|量子位智庫報告（附下載）[EB/OL]. [2022-09-22].https：//www.qbitai.com/2022/09/38066.html.

[2]郭全中，張金熠.AI+人文：AIGC的發展與趨勢[J].新聞愛好者，2023（3）：8-14.

[3]詹希旎，李白楊，孫建軍.數智融合環境下AIGC的場景化應用與發展機遇[J].圖書情報知識，2023（1）：75-85，55.

[4]可能是全網最全面的AIGC+游戲分享！“全要素生成”會是未來的游戲形態嗎？一文看懂AIGC在游戲領域的應用[EB/OL].[2023-06-04] .https：//zhuanlan.zhihu.com/p/629737198.

[5]海外科技行業專題報告：AI 革新游戲研運，構筑玩家全新體驗[EB/OL]. [2023-07-14] .https：//www.sgpjbg.com/baogao/132744.html.

[6]超六成頭部游戲企業布局AIGC，人才、安全、版權難題待解[EB/OL]. [2023-07-31] .https：//new.qq.com/rain/a/20230731A03TMF00.

作者簡介：

王佳寧，蘇州科技大學新媒體交互設計與應用研究所研究生。

陳衛東，蘇州科技大學新媒體交互設計與應用研究所黨委書記。