人民日報“兩微一端”英雄形象建構與傳播策略分析

舒琴琴

（作者單位：貴州財經大學文學院）

1 研究概述

英雄是時代的楷模，是一個民族最閃亮的坐標。站在新征程上，為實現第二個百年目標而奮斗，黨和國家需要英雄作為引領前進道路上的坐標，指引人們不斷向前奮斗。以人民日報社為代表的主流媒體不僅是傳達主流文化和主流價值觀的重要渠道，還是社會主流意識形態的反映者，它對于英雄人物的選擇、構建和傳播往往能夠成為社會公眾認知參照的標準[1]。英雄是傳遞我國主流價值觀、塑造國家形象和講好中國故事的一個微觀切入口，具有非常重要的媒介文化作用和社會價值。英雄形象是一種獨特的時代鏡像，具有極其重要的輿論引導作用和強大的感召力，通過英雄人物英雄事跡的傳播以及英雄精神、價值觀的弘揚，有利于增強國家認同、形成價值引領、凝聚國家和民族的集體意識等。從媒體融合的視角出發研究英雄形象的建構和傳播，對于緊跟時代發展潮流，充分利用新媒體優勢建構新時代英雄形象和弘揚英雄精神具有重要意義。

德國學者卡西爾在《符號形式的哲學》一書中提出，人作為物理存在，其本身就是符號。每個可感知的符號形式都必須來源于一個物理實體，如此才能識別這個特定符號，并可能進一步理解其背后的意義[2]。英雄是有血有肉、有身份的時代楷模和先進典范，是承載特殊意義的符號，即符號的“能指”。作為可感知的符號，其傳達出來的正能量和積極的象征意義是符號的“所指”。客觀事物經由信息生產者和信息加工者編碼后，會變成一個攜帶特殊意義的傳播符號[3]。對于“英雄”這個符號來說，經過無數次的加工編碼和報道之后，已經形成了具有較為穩定內涵意義的符號。符號的深層意義是其文化意義，也就是說符號的意義不再純粹來自符號自身，而是經過再次符號化和意指化，對符號進行社會使用與社會評價[4]。通過媒體報道的重復與延續，英雄成為反映社會現實和攜帶象征意義的新聞符號，以符號的形式成為傳遞中華民族傳統美德等主流價值觀的載體。人民日報“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）利用英雄符號傳承和傳達社會主義核心價值觀，并對其他社會成員產生影響，使先進典型的象征性符號意義得到傳播。

本文以2022年人民日報“兩微一端”關于英雄人物的新聞報道為研究對象，以“英雄”“英雄形象”等為關鍵詞篩選獲得研究樣本150篇；通過將報道文本轉化為數據信息，從而剖析闡釋人民日報“兩微一端”的報道對英雄媒介形象的建構。基于理論方法并參考相關領域已有成果，本文構建了英雄形象報道框架類目（見表1）。

表1 人民日報“兩微一端”英雄報道框架研究類目

2 人民日報“兩微一端”建構的英雄形象

媒體融合環境下，人民日報“兩微一端”融合傳播在英雄媒介形象建構方面點面結合，從個別到一般，全面準確客觀地呈現了各英雄風貌。在人民日報“兩微一端”的報道中，英雄主要被建構成以下三種形象：保家衛國的人民戰士、英勇無畏的革命烈士、平凡而偉大的平民英雄。

2.1 保家衛國的人民戰士

人民日報“兩微一端”建構的英雄形象離不開“人民戰士”的設定，他們與人民生活息息相關，與國家發展緊密相連。他們向人民所展示的英雄氣概和無私奉獻的精神正是激勵人民不斷拼搏，熱愛生活的動力。無論是衛國戍邊的肖思遠、陳祥榕、王焯冉戰士，還是因公殉職的東志軍、張成明警察，他們都是保家衛國的人民戰士，他們赤膽忠心，英勇無畏，在最危險的前線為人民筑起一道道安全防護墻，守護著祖國和人民的幸福。此外，還有隱秘角落守護萬家燈火的緝毒英雄們，報道中的他們總是只有背影，不曾露面，如人民日報“兩微一端”多次報道的蔡曉東英雄，他緝毒成績突出，卻不幸在抓捕毒販中犧牲，他的事跡可敬可嘆。人民日報“兩微一端”關于公職英雄的報道，出現頻率較高的詞匯主要有逆行、堅守、保家衛國、沖鋒在前、使命等，這些象征英雄身份的符號成了國民的共識。

2.2 英勇無畏的革命烈士

傳承紅色基因、弘揚紅色文化是新時代黨和國家對人民大眾的要求，亦是廣大媒體的責任，媒體要發揮輿論引導的責任，傳播知識，發揮教育功能，為凝心聚力促進民族團結統一共謀發展發揮導向作用。人民日報“兩微一端”始終與黨和人民保持統一戰線，多次對革命先烈的英雄事跡進行報道，宣揚他們英勇無畏、大公無私的精神，倡導致敬先烈、吾輩自強。英雄精神是一個國家民族力量的內生源泉，革命先烈留下的偉大建黨精神、長征精神等，是民族精神的集中體現，也是偉大中國精神的重要組成部分。在新時代，這些偉大精神仍然熠熠生輝。在《今天，銘記英雄，銘記那場偉大勝利！》《追思先烈致敬英雄》等報道中，國人紛紛留言表達對革命烈士的崇高敬意。不忘歷史，牢記使命是基礎，而傳承紅色基因，弘揚偉大精神是指引、動力。時至今日，宣傳革命英雄事跡、弘揚革命精神仍是歷史的需要，更是國家現實的需要。

2.3 平凡而偉大的平民英雄

偉大出自平凡，英雄來自人民。人民日報“兩微一端”對英雄的報道中抓住了平凡生活中的英雄事跡，即使身處和平時期，他們也能夠為了人民安全奮不顧身，為了國家事業而奉獻生命。他們是工人、司機、快遞小哥……他們是平凡的人，但他們的責任與擔當、勇敢和堅強，以及對祖國和人民的熱愛不平凡。報道《記一等功！陳灼，好樣的！》中，個體經營戶陳灼用身體擋住了行兇的男子，以一己之力挽救了兩個人的生命。報道《“一命換幾百命，我必須做！”》中水工羅永在地震發生時沒有逃生而是選擇拉閘泄洪以避免下游村莊被淹。他們都是平凡英雄，在他們的身上，閃耀著人性的光輝，照亮著人們前行的道路，他們的品質和精神值得學習和頌揚。在新征程中，不僅需要這樣的高尚品質，更需要踐行英雄的事跡。

3 人民日報“兩微一端”英雄形象報道的策略分析

3.1 報道主體：兼顧個體與群體

英雄在人民日報“兩微一端”的新聞報道中，通常以兩種面貌出現：一是以個體面貌出現，即報道中的新聞人物是獨立的、具體的，文本所呈現的是與這一報道對象相關的核心、詳細的事實，英雄個人是新聞事件的主要參加者。這類報道傾向于反映個體的英雄事跡和精神面貌，更多聚焦于英雄人物的偉大舉動和倡導向英雄致敬，從個人角度體現其對黨和國家的忠誠與對人民的奉獻。二是以英雄群體的面貌出現，指的是某一類英雄人物，如消防英雄、禁毒英雄、抗疫英雄等，其作為一個整體出現在新聞報道中。通過集中宣揚英雄群體的先進典型事跡，展現英雄行為、英雄精神、英雄價值等，號召國民學習英雄榜樣，汲取精神力量，致敬英雄，積極投身中國復興夢、強國夢的實踐。

3.2 報道立場：正面宣傳為主

報道立場是指新聞工作者在具體的報道活動中體現出來的情感傾向和態度。新聞報道的立場一般分為三種：正面報道、中性報道和負面報道。在不同表現形式的作用下，在受眾認知、情感態度、行為示范三個層面實現傳播效果。人民日報“兩微一端”對英雄的報道以正面報道為主，如《付勇勇，你真的很勇敢》《蔣正全，烈士！》等大量文章都體現了對主流意識和主流價值觀的宣揚，正面報道集中宣揚英雄無私奉獻、愛國愛民的社會形象，在他們的身上不僅有鋼鐵般的意志，百折不撓的精神，更有拳拳的愛國之心和勇敢、善良的品質。對英雄個人和英雄群體獲得榮譽表彰、記功等事件進行多次報道，也體現了人民日報社高度肯定和歌頌贊揚的報道基調。

3.3 表現形式：多媒體傳播

人民日報媒體矩陣對英雄的報道形式各異，且各有特色。人民日報微博以文字搭配視頻的形式為主，言簡意賅的文字介紹加上一段視頻來補充背景資料或再現事件畫面以補充事實依據。《為了救人拼了！那些陌生人出手相助的瞬間》一文通過視頻呈現一個個驚心動魄救人的場景，讓人仿佛身臨其境，為之動容。人民日報微信公眾號表現形式更為豐富，多采用圖文和視頻搭配的形式進行報道，畫面穿插在文字之間，文字描述與視頻相輔相成，讓整個報道更加豐富，讓英雄形象深入人心。《汶川地震中被人救出，14年后他犧牲在森林火災救援現場……》一文中，真摯的言語搭配觸目驚心的畫面，讓人敬佩英雄的言行，讓人惋惜英雄的逝世，蔡茂強烈士的一生是坎坷的、幸福的、偉大的。人民日報客戶端報道形式多樣，其主要報道形式是圖文結合，其次則是圖文配以視頻的形式。

4 人民日報“兩微一端”英雄形象報道的傳播策略

4.1 “兩微一端”“三位一體”，謳歌英雄榜樣

在移動互聯網時代，微博、微信、客戶端迅速成為傳統媒體的又一平臺和陣地，實現了傳統媒體與新媒體的優勢互補，充分覆蓋不同信息獲取偏好的受眾[5]。人民日報“兩微一端”在對英雄的相關報道中，基于平臺特性和受眾特征，分別從不同的視角以不同的呈現方式進行相關報道，進行整合式傳播，以適應平臺特征和滿足不同用戶群的需求。人民日報“兩微一端”分別從英雄的事跡、生活、家庭等多方面切入，對英雄個體和群體進行全方位、多角度的報道，不僅更好地凸顯了英雄的人格魅力，刻畫新時代英雄榜樣，還有利于彰顯英雄氣魄，弘揚時代新風，形成社會共識。人民日報“兩微一端”構建“三位一體”的移動傳播格局，不僅可以在相關報道內容上相互補充，更加全面、立體、真實地展現英雄人物的特征，而且能夠更大范圍地傳播英雄形象，覆蓋更廣泛的受眾群體，構建國民的集體記憶，增強國民的認同感。

4.2 多媒體傳播、多元生成，宣揚英雄本色

媒體融合時代背景下，利用多媒體呈現新聞、多渠道分發新聞已成為常態。隨著人們閱讀方式和閱讀習慣的改變，新聞傳播也向著更加精簡、高效的傳播模式轉變，漫畫、海報等偏向視覺化的媒體作品在英雄相關報道中的使用率和傳播率也得到極大提高，精巧的圖片設計和文字排版，使受眾能快速抓取關鍵信息。此外，影像同樣作為媒介社會秩序的建構者，在媒體融合時代以其獨特方式記錄、傳播社會事實。人民日報微博在英雄報道的內容呈現上也越來越多元，除了最基本的圖文，還會使用動畫、音樂與視頻等多媒體形式。在對革命烈士的報道中，人民日報微博常常會使用珍貴的歷史影像作為補充材料，不僅可以讓用戶多感官投入，增強體驗感，還可以更加生動形象地還原當時的場景，烘托悲壯的氣氛。媒介融合語境下，人民日報“兩微一端”還會以情感為切入口，將視角集中在微觀的個體命運，從個人成長、部隊生活等多角度切入，將英雄形象并置于多元媒介形態，使之刻畫得更加生動形象。

4.3 互動傳播、以情動人，彰顯英雄魅力

在媒體融合發展的大背景下，新聞媒體不僅要利用多個平臺和渠道傳播信息以擴大信息的覆蓋面，還需要深入了解用戶的媒介接觸習慣和平臺特性，促進互動思維在新聞報道中的運用，推動媒體融合轉型發展。無論是微博自帶的話題功能、微信公眾號的留言功能，還是客戶端的評論功能等，都是用戶與傳播主體溝通的橋梁，也是最直接的互動方式。與此同時，在互聯網技術的發展下，技術賦能帶來了全新的作品設計和用戶體驗，不僅可以讓傳播內容更加豐富，也可以讓用戶全方位投入、沉浸式體驗。人民日報“兩微一端”在對英雄人物的報道上，利用創建話題、采用網友評論、關注網民熱點等方式加強與網友的互動。人民日報微博發起話題“誰是你心中最敬佩的英烈”，吸引了眾多網友參與評論，帶動用戶參與話題，并抒發對英雄的情感，激勵用戶積極地參與內容的二次傳播，讓民間話語與主流話語交相呼應。用戶通過主動參與媒體主導的宣傳活動，不僅可以滿足其體驗感，還可以強化其對黨和國家的認同感。在這一過程中，用戶在虛擬的網絡時空里的“缺席的在場”，通過相互感知和互動，從而達到情感互通和價值連接，使得個體情感與集體情感同頻共振。人民日報“兩微一端”在宣傳英雄頑強拼搏、無私奉獻精神的同時，也完成了主流意識形態矩陣式、自發式、感染式的擴散。

5 結語

人民日報“兩微一端”構建的英雄形象是多角度的、全方位的、立體生動的，不僅有保家衛國、不怕犧牲的人民子弟兵，還有危難之際伸出援手、舍己為人的平凡英雄們，他們的品格是高尚的，他們的行為是無私的，他們的精神是偉大的。人民日報“兩微一端”對英雄形象的建構，既是傳播英雄事跡弘揚英雄精神的需要，也是國家政治宣傳的需要。其不僅重視內容建設，以增強用戶黏性，也通過媒介融合提升傳播效果，提高主流媒體的影響力和輿論引導力。