鄉(xiāng)村振興背景下長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地發(fā)展路徑研究

摘 要：城市露營(yíng)地作為露營(yíng)旅游的重要載體，承擔(dān)著推動(dòng)露營(yíng)旅游發(fā)展的重要使命。梳理長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀及困境所在，結(jié)合露營(yíng)地建設(shè)的特性，在鄉(xiāng)村振興背景下提出五條具有針對(duì)性的發(fā)展路徑：加強(qiáng)地區(qū)調(diào)研與規(guī)劃，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展；環(huán)保理念先行，強(qiáng)調(diào)城市露營(yíng)地產(chǎn)品個(gè)性化、跨界打造；加強(qiáng)城市露營(yíng)地規(guī)范化建設(shè)與管理，保障安全；協(xié)調(diào)各利益方共同參與，驅(qū)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新；建立各城市露營(yíng)地目標(biāo)客群畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；長(zhǎng)三角地區(qū)；城市露營(yíng)地；露營(yíng)旅游

基金項(xiàng)目：本文系浙江旅游職業(yè)學(xué)院校級(jí)課題“長(zhǎng)三角地區(qū)休閑露營(yíng)地消費(fèi)者滿(mǎn)意度”（2023CGYB08）研究成果。

在城市“微度假”“輕旅行”理念的指引下，城市露營(yíng)成為旅游者釋放旅游需求的有效渠道。露營(yíng)旅游成為近年來(lái)廣受年輕游客群體喜愛(ài)的新興旅游休閑方式，城市露營(yíng)地作為露營(yíng)旅游的重要載體備受關(guān)注。2015年，全國(guó)主要露營(yíng)地的數(shù)量為380個(gè)[1]，2022年，全國(guó)主要露營(yíng)地已增至1 700多家。我國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年的77.1億元增至2020年的168.0億元，再到2021年的299億元[2]。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2 483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14 402.8億元。露營(yíng)旅游成為備受人們喜愛(ài)的自然休閑、交往和教育方式，也逐漸從小眾娛樂(lè)活動(dòng)發(fā)展成為大眾的新興旅游產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興的背景下，城市露營(yíng)地的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和滿(mǎn)足游客的需求具有重要意義。然而，長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多困境。本文以游客需求為導(dǎo)向，探尋推動(dòng)鄉(xiāng)村振興背景下長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)的發(fā)展路徑，為其露營(yíng)地的開(kāi)發(fā)建設(shè)與優(yōu)化提升提供參考借鑒，助力露營(yíng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的區(qū)位及完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)三角地區(qū)涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面相對(duì)發(fā)達(dá)的上海、江蘇、浙江和安徽等省市，是我國(guó)最具活力的地區(qū)之一；長(zhǎng)三角地區(qū)交通便捷，高速公路、鐵路和航空等交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，游客出行便捷；長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善，旅行社、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)眾多，為露營(yíng)地提供所需的各項(xiàng)服務(wù)；長(zhǎng)三角地區(qū)制造業(yè)發(fā)達(dá)，為露營(yíng)地和游客提供優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)裝備和日用品，能夠降低露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)成本。

（二）豐富的自然資源為露營(yíng)地建設(shè)作有力支撐

游客選擇露營(yíng)地時(shí)，更傾向于營(yíng)地、公園、景區(qū)、郊野等風(fēng)景優(yōu)美的地方以及森林、草坪、沙灘、湖邊等開(kāi)闊地帶[3]，因此露營(yíng)地多建于城郊或者景區(qū)景點(diǎn)。長(zhǎng)三角地區(qū)氣候宜人，四季分明，適合露營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展。且長(zhǎng)三角地區(qū)擁有海灘、山巒、湖泊、河流、森林等豐富的自然景觀和多樣的景區(qū)景點(diǎn)等旅游資源，為露營(yíng)地的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。

（三）長(zhǎng)三角地區(qū)游客強(qiáng)勁的消費(fèi)力助推鄉(xiāng)村振興

長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多，露營(yíng)旅游需求旺盛，游客消費(fèi)能力強(qiáng)，為露營(yíng)地的發(fā)展提供了客源保障，并催生“精致露營(yíng)”等浪潮[4]。露營(yíng)旅游強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力推動(dòng)了長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源，進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)三角地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的開(kāi)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，露營(yíng)地發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、技術(shù)等多種因素的影響，具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和發(fā)展動(dòng)力[5]。

二、長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀

（一）露營(yíng)地形成集聚區(qū)，輻射周邊地區(qū)

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，截至2019年底，人口規(guī)模達(dá)2.27億，居民構(gòu)成復(fù)雜。長(zhǎng)三角地區(qū)的露營(yíng)地在空間分布上，以杭州市和上海市為核心形成集聚區(qū)，密度核心還輻射帶動(dòng)周邊地區(qū)的露營(yíng)地發(fā)展，長(zhǎng)三角核心區(qū)擴(kuò)散效應(yīng)最為突出，以蘇浙為中心擴(kuò)散至滬以及皖東南地區(qū)[6]。

（二）節(jié)假日露營(yíng)需求旺盛，游客露營(yíng)需求多樣化

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期鄉(xiāng)村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營(yíng)地消費(fèi)主力，近郊周邊游帶動(dòng)鄉(xiāng)村游熱度升溫，露營(yíng)成為潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品廣受游客追捧。2023年端午節(jié)，上海、北京等地的露營(yíng)地漂流迎來(lái)眾多客流。

（三）經(jīng)濟(jì)效益推動(dòng)，露營(yíng)地競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著露營(yíng)地?cái)?shù)量增加及經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力提升，各露營(yíng)地競(jìng)爭(zhēng)同類(lèi)型人群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了吸引游客，各露營(yíng)地紛紛搶占高地。如：浙江湖州安吉舉辦首屆長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)，打出了“長(zhǎng)三角露營(yíng)天堂”品牌搶占先機(jī)，2022年1—7月份全縣共接待露營(yíng)游客47.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.611億元；浙江嘉興海寧推出“潮城露營(yíng)”品牌，舉辦2023第二屆長(zhǎng)三角（海寧）潮露營(yíng)生活季等。

三、長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地建設(shè)困境

（一）土地資源緊張，環(huán)境保護(hù)壓力大

長(zhǎng)三角地區(qū)城市化程度高，土地資源相對(duì)緊缺，可用于露營(yíng)的土地資源有限，甚至搶占用于鄉(xiāng)村振興其他項(xiàng)目的土地資源。目前我國(guó)土地利用類(lèi)型中沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的露營(yíng)地用地類(lèi)型，以旅游者服務(wù)的旅游設(shè)施為主，難以契合露營(yíng)地建設(shè)需要；城市露營(yíng)地建設(shè)需要使用土地資源，土地使用權(quán)的問(wèn)題也成為制約露營(yíng)地發(fā)展的瓶頸。

露營(yíng)活動(dòng)往往涉及戶(hù)外環(huán)境，環(huán)保和安全是必須考慮的問(wèn)題。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須注重環(huán)境保護(hù)和游客安全，否則將面臨巨大的法律和道德風(fēng)險(xiǎn)。露營(yíng)地面積不僅影響露營(yíng)地的承載力，也影響游客安全。若露營(yíng)地面積過(guò)大，容易導(dǎo)致游客迷路、失足落水等安全事故；若露營(yíng)地面積過(guò)小而游客過(guò)載，則踩踏推搡、擁堵滯留等安全事件發(fā)生的概率會(huì)大大增加[7]。另外，露營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成一定的影響，如垃圾處理、植被破壞等，環(huán)境保護(hù)壓力大。鄉(xiāng)村振興需要注重生態(tài)保護(hù)，而露營(yíng)地建設(shè)也需要在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下可持續(xù)地進(jìn)行。

（二）露營(yíng)地建設(shè)投資成本高，管理難度大

長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民生活水平高。游客對(duì)于露營(yíng)地品質(zhì)要求高，投資成本隨之提高，露營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場(chǎng)地清理、場(chǎng)地維護(hù)等方面都需要投入大量的資金和人力物力。且城市露營(yíng)地的投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，對(duì)于投資者而言存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如何吸引長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資也是一大挑戰(zhàn)。目前在土地使用、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠等方面缺乏明確的政策引導(dǎo)和支持，在一定程度上制約了露營(yíng)地建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

同時(shí)，長(zhǎng)三角地區(qū)各城市之間的經(jīng)濟(jì)水平、旅游發(fā)展程度等方面均存在顯著差異，露營(yíng)地建設(shè)的實(shí)際情況也不同，城市露營(yíng)地需要解決安全、衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量等方面的問(wèn)題。城市露營(yíng)地的管理和規(guī)劃涉及多個(gè)部門(mén)和多方利益，目前缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，導(dǎo)致資源分配不均、信息不對(duì)稱(chēng)、決策效率低下等問(wèn)題。

（三）各露營(yíng)地利益沖突競(jìng)爭(zhēng)激烈，各產(chǎn)業(yè)難以融合

各城市露營(yíng)地之間、露營(yíng)地與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的信息交流平臺(tái)，導(dǎo)致信息流通不暢，制約了產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新發(fā)展，還導(dǎo)致城市露營(yíng)地提供的服務(wù)和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。這與城市居民對(duì)于露營(yíng)地的需求多樣化，不同年齡、性別、消費(fèi)水平的游客有不同的需求這一現(xiàn)狀形成對(duì)比，從而限制了露營(yíng)地的發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興需要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而露營(yíng)地建設(shè)也可以與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。由于各產(chǎn)業(yè)之間的利益訴求存在差異，缺乏有效的融合模式和機(jī)制，導(dǎo)致融合發(fā)展的進(jìn)程緩慢。如何找到各產(chǎn)業(yè)之間的共同利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，是亟待解決的問(wèn)題。露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)和管理需要具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的人才，市場(chǎng)上此類(lèi)人才較為匱乏，直接制約了露營(yíng)地的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的可能性。

四、鄉(xiāng)村振興背景下長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地

建設(shè)路徑

（一）加強(qiáng)地區(qū)調(diào)研與規(guī)劃，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

充分調(diào)研長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地建設(shè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與困境等，注重城市露營(yíng)地的規(guī)劃設(shè)計(jì)，確保露營(yíng)地的選址、規(guī)模和功能布局符合長(zhǎng)三角地區(qū)旅游發(fā)展的總體規(guī)劃和當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。要注重與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。整合自然、文化、旅游等各方面資源，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)區(qū)域合作，與周邊城市共同打造全域旅游品牌，明晰城市露營(yíng)地賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，打造示范區(qū)。

（二）環(huán)保理念先行，強(qiáng)調(diào)城市露營(yíng)地產(chǎn)品個(gè)性化、跨界打造

露營(yíng)地建設(shè)應(yīng)遵循“綠水青山就是金山銀山”的理念，盡可能減少對(duì)自然環(huán)境的影響，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生管理，防止污染和破壞。調(diào)研走訪(fǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，許多商家基于收益優(yōu)先的原則，選擇在近郊或靠近餐飲的地方設(shè)立營(yíng)地，導(dǎo)致這些營(yíng)地缺乏優(yōu)美的環(huán)境和獨(dú)特的體驗(yàn)。首先，在區(qū)位選擇方面，應(yīng)優(yōu)先考慮選擇靠近自然山水風(fēng)光的地方建設(shè)營(yíng)地，以便游客能夠更直接地接觸和感受大自然，擁有沉浸式體驗(yàn)。其次，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，應(yīng)注重個(gè)性化主題設(shè)計(jì)，立足當(dāng)?shù)刭Y源，整合存量、挖掘增量，開(kāi)發(fā)具有區(qū)域特色、彰顯風(fēng)土人情的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意露營(yíng)活動(dòng)，增強(qiáng)游客的露營(yíng)趣味性和記憶點(diǎn)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。最后，在場(chǎng)景打造方面，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，例如與知名IP合作共同打造稀缺性主題場(chǎng)景，增加產(chǎn)品的吸引力和獨(dú)特性。

（三）加強(qiáng)城市露營(yíng)地規(guī)范化建設(shè)與管理，保障游客安全

調(diào)研過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)一系列亟待解決的規(guī)范化建設(shè)方面的問(wèn)題，如停車(chē)難、住宿差、廁所臟等硬件問(wèn)題，以及服務(wù)人員素質(zhì)不一、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)等軟件問(wèn)題。城市露營(yíng)地應(yīng)建立完善的露營(yíng)地管理制度和服務(wù)體系，確保游客的安全和合法權(quán)益。城市露營(yíng)地應(yīng)該確保為游客提供安全的停車(chē)場(chǎng)所，增加公共區(qū)域的監(jiān)控設(shè)備。城市露營(yíng)地內(nèi)洗漱和衛(wèi)浴設(shè)施的缺失或者臟亂差問(wèn)題需要得到重點(diǎn)解決。對(duì)于非過(guò)夜露營(yíng)，在條件允許的情況下，建議增設(shè)公用混合移動(dòng)衛(wèi)生間和單人公共淋浴間等設(shè)施。此外，餐飲方面可以增加營(yíng)地食品供給的品類(lèi)，減少生鮮易腐類(lèi)商品的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)變成線(xiàn)上提前預(yù)訂，讓游客到營(yíng)地后自提，減少小賣(mài)部銷(xiāo)售的壟斷提價(jià)現(xiàn)象。在軟件方面，大部分城市露營(yíng)地服務(wù)人員缺乏專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)整體不強(qiáng)，服務(wù)態(tài)度和水平均存在一定問(wèn)題。城市露營(yíng)地應(yīng)該優(yōu)化從業(yè)服務(wù)人員的招聘來(lái)源，提供基礎(chǔ)培訓(xùn)，提高其服務(wù)意識(shí)，并開(kāi)通線(xiàn)上線(xiàn)下投訴和反饋渠道。同時(shí)，要加強(qiáng)安全管理和應(yīng)急救援能力建設(shè)，確保露營(yíng)地的安全運(yùn)營(yíng)。

（四）協(xié)調(diào)各利益方共同參與，驅(qū)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c城市露營(yíng)地建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，為農(nóng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道。注重與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的協(xié)調(diào)和合作，共同推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。將城市露營(yíng)地建設(shè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。注重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引入新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式，推動(dòng)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

（五）建立各城市露營(yíng)地目標(biāo)客群畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)相關(guān)部門(mén)、協(xié)會(huì)等組織，加強(qiáng)各城市露營(yíng)地的溝通與交流，組織長(zhǎng)三角地區(qū)城市露營(yíng)地建立各自的用戶(hù)畫(huà)像并開(kāi)展積極的交流，借助數(shù)字化手段建立目標(biāo)客群畫(huà)像，打造多渠道用戶(hù)行為觸點(diǎn)。針對(duì)不同的客群進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，以滿(mǎn)足游客的不同需求。例如：針對(duì)女性游客，加強(qiáng)營(yíng)地景觀設(shè)計(jì)和美化，增加女性游客喜歡的休閑設(shè)施和娛樂(lè)項(xiàng)目；針對(duì)高學(xué)歷游客，提供更多的鄉(xiāng)村旅游文化體驗(yàn)活動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；針對(duì)家庭年收入較高的游客，提供高品質(zhì)的露營(yíng)裝備和餐飲服務(wù)；針對(duì)有親子項(xiàng)目的游客，可以增加鄉(xiāng)村農(nóng)作物采摘、農(nóng)家飯制作等服務(wù)。開(kāi)發(fā)“露營(yíng)+科技+文化”“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+音樂(lè)節(jié)”等多種形式的產(chǎn)品[8]，還可以嘗試私人定制等模式，為游客提供更加個(gè)性化的服務(wù)，從而進(jìn)一步深耕用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

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作者簡(jiǎn)介：

張靜芳，碩士，浙江旅游職業(yè)學(xué)院助教。研究方向：休閑旅游。