鄉村振興背景下長三角地區城市露營地發展路徑研究

摘 要：城市露營地作為露營旅游的重要載體，承擔著推動露營旅游發展的重要使命。梳理長三角地區城市露營地的優勢、發展現狀及困境所在，結合露營地建設的特性，在鄉村振興背景下提出五條具有針對性的發展路徑：加強地區調研與規劃，促進協同發展；環保理念先行，強調城市露營地產品個性化、跨界打造；加強城市露營地規范化建設與管理，保障安全；協調各利益方共同參與，驅動各產業融合創新；建立各城市露營地目標客群畫像，實現差異化營銷。

關鍵詞：鄉村振興；長三角地區；城市露營地；露營旅游

基金項目：本文系浙江旅游職業學院校級課題“長三角地區休閑露營地消費者滿意度”（2023CGYB08）研究成果。

在城市“微度假”“輕旅行”理念的指引下，城市露營成為旅游者釋放旅游需求的有效渠道。露營旅游成為近年來廣受年輕游客群體喜愛的新興旅游休閑方式，城市露營地作為露營旅游的重要載體備受關注。2015年，全國主要露營地的數量為380個[1]，2022年，全國主要露營地已增至1 700多家。我國露營地市場規模從2014年的77.1億元增至2020年的168.0億元，再到2021年的299億元[2]。艾媒咨詢發布的數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2 483.2億元，帶動市場規模將達14 402.8億元。露營旅游成為備受人們喜愛的自然休閑、交往和教育方式，也逐漸從小眾娛樂活動發展成為大眾的新興旅游產業。在鄉村振興的背景下，城市露營地的發展對于推動鄉村旅游業的發展和滿足游客的需求具有重要意義。然而，長三角地區城市露營地在發展過程中面臨著諸多困境。本文以游客需求為導向，探尋推動鄉村振興背景下長三角地區城市露營的發展路徑，為其露營地的開發建設與優化提升提供參考借鑒，助力露營行業持續健康發展。

一、長三角地區城市露營地發展優勢

（一）優越的區位及完善的產業鏈優勢

長三角地區涵蓋經濟、政治、文化等方面相對發達的上海、江蘇、浙江和安徽等省市，是我國最具活力的地區之一；長三角地區交通便捷，高速公路、鐵路和航空等交通網絡發達，游客出行便捷；長三角地區旅游產業鏈完善，旅行社、酒店、景區等旅游企業眾多，為露營地提供所需的各項服務；長三角地區制造業發達，為露營地和游客提供優質的露營裝備和日用品，能夠降低露營地的運營成本。

（二）豐富的自然資源為露營地建設作有力支撐

游客選擇露營地時，更傾向于營地、公園、景區、郊野等風景優美的地方以及森林、草坪、沙灘、湖邊等開闊地帶[3]，因此露營地多建于城郊或者景區景點。長三角地區氣候宜人，四季分明，適合露營活動的開展。且長三角地區擁有海灘、山巒、湖泊、河流、森林等豐富的自然景觀和多樣的景區景點等旅游資源，為露營地的發展提供了得天獨厚的條件。

（三）長三角地區游客強勁的消費力助推鄉村振興

長三角地區經濟發達，人口眾多，露營旅游需求旺盛，游客消費能力強，為露營地的發展提供了客源保障，并催生“精致露營”等浪潮[4]。露營旅游強大的產業帶動力推動了長三角地區城市露營地的發展，同時也帶動了農副產品、手工藝品等特色產業的發展，為當地居民提供更多的就業機會和收入來源，進一步推動了長三角地區鄉村振興工作的開展。在鄉村振興背景下，露營地發展受到經濟、政治、文化、技術等多種因素的影響，具有強勁的發展后勁和發展動力[5]。

二、長三角地區城市露營地發展現狀

（一）露營地形成集聚區，輻射周邊地區

長三角地區是我國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，截至2019年底，人口規模達2.27億，居民構成復雜。長三角地區的露營地在空間分布上，以杭州市和上海市為核心形成集聚區，密度核心還輻射帶動周邊地區的露營地發展，長三角核心區擴散效應最為突出，以蘇浙為中心擴散至滬以及皖東南地區[6]。

（二）節假日露營需求旺盛，游客露營需求多樣化

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）官網數據顯示，2022年“五一”假期鄉村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營地消費主力，近郊周邊游帶動鄉村游熱度升溫，露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產品廣受游客追捧。2023年端午節，上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流。

（三）經濟效益推動，露營地競爭加劇

隨著露營地數量增加及經濟帶動力提升，各露營地競爭同類型人群，市場競爭日益激烈。為了吸引游客，各露營地紛紛搶占高地。如：浙江湖州安吉舉辦首屆長三角露營大會，打出了“長三角露營天堂”品牌搶占先機，2022年1—7月份全縣共接待露營游客47.7萬人次，實現營收1.611億元；浙江嘉興海寧推出“潮城露營”品牌，舉辦2023第二屆長三角（海寧）潮露營生活季等。

三、長三角地區城市露營地建設困境

（一）土地資源緊張，環境保護壓力大

長三角地區城市化程度高，土地資源相對緊缺，可用于露營的土地資源有限，甚至搶占用于鄉村振興其他項目的土地資源。目前我國土地利用類型中沒有專門的露營地用地類型，以旅游者服務的旅游設施為主，難以契合露營地建設需要；城市露營地建設需要使用土地資源，土地使用權的問題也成為制約露營地發展的瓶頸。

露營活動往往涉及戶外環境，環保和安全是必須考慮的問題。在追求經濟效益的同時，必須注重環境保護和游客安全，否則將面臨巨大的法律和道德風險。露營地面積不僅影響露營地的承載力，也影響游客安全。若露營地面積過大，容易導致游客迷路、失足落水等安全事故；若露營地面積過小而游客過載，則踩踏推搡、擁堵滯留等安全事件發生的概率會大大增加[7]。另外，露營活動會對自然環境造成一定的影響，如垃圾處理、植被破壞等，環境保護壓力大。鄉村振興需要注重生態保護，而露營地建設也需要在不破壞生態環境的前提下可持續地進行。

（二）露營地建設投資成本高，管理難度大

長三角地區經濟發達，居民生活水平高。游客對于露營地品質要求高，投資成本隨之提高，露營地的基礎設施建設、場地清理、場地維護等方面都需要投入大量的資金和人力物力。且城市露營地的投資回報周期較長，對于投資者而言存在一定的風險。如何吸引長期穩定的投資也是一大挑戰。目前在土地使用、財政支持、稅收優惠等方面缺乏明確的政策引導和支持，在一定程度上制約了露營地建設和鄉村振興的進程。

同時，長三角地區各城市之間的經濟水平、旅游發展程度等方面均存在顯著差異，露營地建設的實際情況也不同，城市露營地需要解決安全、衛生、服務質量等方面的問題。城市露營地的管理和規劃涉及多個部門和多方利益，目前缺乏統一的管理和規劃，導致資源分配不均、信息不對稱、決策效率低下等問題。

（三）各露營地利益沖突競爭激烈，各產業難以融合

各城市露營地之間、露營地與相關產業之間缺乏有效的信息交流平臺，導致信息流通不暢，制約了產業融合和創新發展，還導致城市露營地提供的服務和產品同質化現象嚴重，競爭激烈，甚至出現惡性競爭的情況。這與城市居民對于露營地的需求多樣化，不同年齡、性別、消費水平的游客有不同的需求這一現狀形成對比，從而限制了露營地的發展。

鄉村振興需要推動產業融合發展，而露營地建設也可以與其他相關產業進行融合。由于各產業之間的利益訴求存在差異，缺乏有效的融合模式和機制，導致融合發展的進程緩慢。如何找到各產業之間的共同利益點，實現互利共贏，是亟待解決的問題。露營地的運營和管理需要具備相關專業知識和技能的人才，市場上此類人才較為匱乏，直接制約了露營地的發展和產業融合的可能性。

四、鄉村振興背景下長三角地區城市露營地

建設路徑

（一）加強地區調研與規劃，促進協同發展

充分調研長三角地區城市露營地建設的優勢、劣勢、機遇與困境等，注重城市露營地的規劃設計，確保露營地的選址、規模和功能布局符合長三角地區旅游發展的總體規劃和當地實際情況。要注重與周邊環境的協調和可持續發展。整合自然、文化、旅游等各方面資源，實現資源的優化配置和協同發展。同時，要加強區域合作，與周邊城市共同打造全域旅游品牌，明晰城市露營地賦能鄉村振興的路徑，總結經驗，打造示范區。

（二）環保理念先行，強調城市露營地產品個性化、跨界打造

露營地建設應遵循“綠水青山就是金山銀山”的理念，盡可能減少對自然環境的影響，保護生態環境。加強環境衛生管理，防止污染和破壞。調研走訪的過程中發現，許多商家基于收益優先的原則，選擇在近郊或靠近餐飲的地方設立營地，導致這些營地缺乏優美的環境和獨特的體驗。首先，在區位選擇方面，應優先考慮選擇靠近自然山水風光的地方建設營地，以便游客能夠更直接地接觸和感受大自然，擁有沉浸式體驗。其次，在產品開發方面，應注重個性化主題設計，立足當地資源，整合存量、挖掘增量，開發具有區域特色、彰顯風土人情的鄉村旅游創意露營活動，增強游客的露營趣味性和記憶點，避免同質化競爭。最后，在場景打造方面，與其他產業進行跨界合作，例如與知名IP合作共同打造稀缺性主題場景，增加產品的吸引力和獨特性。

（三）加強城市露營地規范化建設與管理，保障游客安全

調研過程中還發現一系列亟待解決的規范化建設方面的問題，如停車難、住宿差、廁所臟等硬件問題，以及服務人員素質不一、服務意識不強等軟件問題。城市露營地應建立完善的露營地管理制度和服務體系，確保游客的安全和合法權益。城市露營地應該確保為游客提供安全的停車場所，增加公共區域的監控設備。城市露營地內洗漱和衛浴設施的缺失或者臟亂差問題需要得到重點解決。對于非過夜露營，在條件允許的情況下，建議增設公用混合移動衛生間和單人公共淋浴間等設施。此外，餐飲方面可以增加營地食品供給的品類，減少生鮮易腐類商品的現場銷售，轉變成線上提前預訂，讓游客到營地后自提，減少小賣部銷售的壟斷提價現象。在軟件方面，大部分城市露營地服務人員缺乏專業化培訓，服務意識整體不強，服務態度和水平均存在一定問題。城市露營地應該優化從業服務人員的招聘來源，提供基礎培訓，提高其服務意識，并開通線上線下投訴和反饋渠道。同時，要加強安全管理和應急救援能力建設，確保露營地的安全運營。

（四）協調各利益方共同參與，驅動各產業融合創新

鼓勵當地居民參與城市露營地建設和運營，為農民提供就業機會和增收渠道。注重與當地社區的協調和合作，共同推動當地經濟的發展和鄉村振興。將城市露營地建設與農業、林業、旅游業等相關產業進行融合發展，形成產業鏈和產業集群。注重創新驅動，引入新技術、新業態和新模式，推動露營地產業的升級和轉型。

（五）建立各城市露營地目標客群畫像，實現差異化營銷

通過相關部門、協會等組織，加強各城市露營地的溝通與交流，組織長三角地區城市露營地建立各自的用戶畫像并開展積極的交流，借助數字化手段建立目標客群畫像，打造多渠道用戶行為觸點。針對不同的客群進行差異化營銷，以滿足游客的不同需求。例如：針對女性游客，加強營地景觀設計和美化，增加女性游客喜歡的休閑設施和娛樂項目；針對高學歷游客，提供更多的鄉村旅游文化體驗活動和戶外運動項目；針對家庭年收入較高的游客，提供高品質的露營裝備和餐飲服務；針對有親子項目的游客，可以增加鄉村農作物采摘、農家飯制作等服務。開發“露營+科技+文化”“露營+研學”“露營+音樂節”等多種形式的產品[8]，還可以嘗試私人定制等模式，為游客提供更加個性化的服務，從而進一步深耕用戶運營。

參考文獻：

[1]李鳳，汪德根，劉昌雪，等.中國自駕車房車營地空間分布特征及其驅動機制[J].資源科學，2017（2）：288-302.

[2]哀佳，石丹.推開“露營經濟”的那扇窗[J].商學院，2022（7）：30-33.

[3]劉慧娟，曹超軼.國內露營旅游行為研究：以北京、上海、廣州、成都四城市為例[J].四川旅游學院學報，2023（6）：34-39.

[4]孫志鵬，徐錦秀.帳篷里的遠方：青年“精致露營”現象興起的文化透視[J].中國青年研究，2023（6）：103-111.

[5]劉莉.鄉村振興視域下“露營+”模式探析：以四川省大邑縣為例[J].當代縣域經濟，2024（1）：52-55.

[6]厲新建，殷婷婷，李姍，等.中國露營地空間分布及其影響機制[J].經濟地理，2023（5）：205-218.

[7]全學陽.基于公共安全三角形理論的露營地治安風險防控研究[J].上海公安學院學報，2023（5）：21-30.

[8]余一鳴.基于SWOT視域下露營旅游可持續發展策略研究[J].商場現代化，2023（19）：117-120.

作者簡介：

張靜芳，碩士，浙江旅游職業學院助教。研究方向：休閑旅游。