AIGC在未來“一村一品”鄉村特色產業品牌建設中的應用

朱雨嬌

（浙江傳媒學院，浙江 杭州 310018）

當前我國農業發展面臨轉型，優秀農產品普遍面臨“酒香困深巷”的困境，而科技為鄉村振興帶來新機會，生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）成為現代農業發展的“新農具”，引用AIGC可以讓傳統農業的“體力活”轉變為現代農業的“技術活”，讓鄉村特色品牌建設從“靠經驗”到“靠數據”，快速提升農業品牌的知名度。

1 AIGC與“一村一品”鄉村特色產業品牌建設的關系

AIGC的核心在于使用機器學習算法和模擬現實世界中的數據分布，根據已經學習的內容來生成新的內容和具有相似性特征的數據，這些內容和數據可以是文本、圖像、音頻或視頻等，例如ChatGPT，不僅可以根據上下文與用戶進行對話，還可以完成包括文本寫作、計劃編制甚至編程在內的多種工作。AIGC與農業融合是一種恰當選擇，AIGC所展現出的便捷性、高效性、智能性等特性可以賦能“一村一品”特色產業發展，為農業現代化注入新活力。

“一村一品”起源于日本，其精髓是充分利用本地居民和地方社會主導的智慧與設想，挖掘本地的潛在資源。20世紀80年代，“一村一品”引入中國并進行本土化改造，以村為基礎，“一村一品”模式整合了區域村子的特色，發展出了區域特色明顯、附加值高、市場潛力大的主導產業或產品，提升了當地農產品的競爭力。我國農業農村部自2011年起開始評選全國“一村一品”特色示范村鎮，截至2023年已經連續公布了12批，共累計認定4 182個“一村一品”示范村鎮。經過長期發展，“一村一品”的品牌化、專業化、跨區域品牌整合、集群式發展和大規模生產的趨勢越來越明顯。

1.1 AIGC與“一村一品”鄉村特色產業品牌建設的可融合性

鄉村特色產業品牌建設是AIGC發展和落地的重要領域。AIGC和“一村一品”特色產業品牌融合的基礎和可能性在于自動化優化生產流程以及場景搭建，當前，我國處于傳統農業轉型、打造數字鄉村的重要節點上，AIGC不僅能夠優化農業生產流程，提升農業產品生產的效率，而且能夠為“一村一品”鄉村特色產業品牌的打造和推廣創造全新形式。

1.2 AIGC賦能“一村一品”特色產業品牌的必要性

生成式AI的明顯優勢表現在能夠根據不同的場景和數據進行自身邏輯修正。AIGC對于農業品牌發展來說具有必要性，一方面，AIGC能夠對農業生產流程進行升級打造智慧農業，保證鄉村特色產品的質量，為特色產業品牌的發展把好技術和質量關；另一方面，“一村一品”鄉村特色產業品牌在AIGC賦能下提升品牌宣傳質量、創新品牌宣傳形式，如數字人帶貨直播、沉浸式鄉村文化館體驗等新型品牌打造形態。

1.3 AIGC賦能“一村一品”鄉村特色產業品牌的可持續性

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。目前，“一村一品”重點在于建立起某一村或幾個村的特色產業品牌，區域性的品牌和聚合性品牌效應并未完全建立和發展起來，而AIGC能夠為未來的“一村一品”特色產業品牌的發展提供了新思路，為品牌的長期性發展、創新型發展、可持續性發展提供了技術基礎。AIGC能夠幫助“一村一品”鄉村特色產業品牌更好地發揮區域優勢，提升品牌在消費者心目中的地位，擴大品牌的影響力。

2 AIGC賦能“一村一品”鄉村特色產業品牌的現狀分析

2.1 技術：現代化智慧農業系統成為“新農具”

AIGC正深刻變革傳統農業生產和交換流程。傳統農業生產以“人”為主要勞動力，品牌打造和傳播主要是依靠口口相傳，并未形成完整品牌傳播系統。而人工智能技術的出現不僅能夠實現對農業的精準管理、智能決策和自動化作業，提高農業生產的效率，而且可以在“一村一品”特色產業品牌打造過程中，對于特色農業品牌的選取、形象設計、品牌傳播策略制定、品牌傳播效果測評等方面提供技術支持，為“一村一品”特色產業品牌傳播形成智能系統提供可能。

浙江省嘉興市平湖市林埭鎮是第11批全國“一村一品”示范村鎮。林埭鎮是平湖市傳統農業縣鎮，也是水產大鎮，打造強勢特色水產品牌是林埭鎮一直以來的目標。近年來，林埭鎮緊抓時代技術發展浪潮，引入AIGC大力發展現代智慧漁業，讓智慧漁業、綠色漁業成為特色產業品牌建設的“金鑰匙”。前期，利用AIGC進行數據收集，確定水質狀況、魚苗種類及其養殖周期，提升漁業的專業性和精準性；中期，利用AIGC幫助品牌傳播方掌握市場趨勢，解讀數據、挖掘消費者需求，提出合理化的品牌傳播方案，讓品牌傳播智能化；后期，能夠利用大數據模型進行品牌傳播數據收集和傳播效果監測，自動生成特色農產品品牌優化策略，延長品牌傳播的可持續性。

2.2 經濟：數字人直播帶貨成為“新農活”

AIGC基于訓練數據和生成算法模型，自主生成如虛擬化身、虛擬物品、虛擬環境等的3D交互內容。AIGC驅動數字人產業升級，助力實現元宇宙場景下的人際交互與信息共享。根據中商產業研究院發布的報告預測，到2025年我國數字人產業市場規模將達2 600×108元。數字人技術已經從基礎層向應用層快速躍升，其應用場景日益豐富，從醫療、教育、社交等領域逐漸滲透到文旅、農業等領域。AIGC正在重構數字內容生產模式，華為云MetaStudio基于盤古數字人大模型打造數字人主播助力鄉村直播。在鄉村振興的戰略背景下，數字人助農直播成為構建“一村一品”鄉村特色產業品牌的新工具，正為鄉村特色產業品牌傳播帶來廣闊的市場空間。

“一村一品”模式在未來應是形成聚合化的傳播模式，而數字人直播不僅是對產品更是對鄉村品牌的宣傳。貴州省清遠市新區以農村電商為核心打造“一村一品”特色產業品牌。清遠市以區域品牌為抓手，采用“品牌+平臺”雙結合雙促進模式，大力發展數字人助農直播。貴州省發展特色農業具有得天獨厚的自然條件，貴州的茶葉、中藥材、辣椒等特色農產品在國內外享有盛譽，具有良好的市場前景。近年來，貴州省電商發展勢頭強勁，但是仍面臨著人才資源欠缺、電商參訓人員轉化率低、轉化周期長的困境。為了突破電商傳播困境，構建高質量發展的內陸開放型經濟，貴州電子商務云公司聯合華為云提出“AIGC+平臺+人才”的數字人直播建設，用AIGC打造專業的數字人主播助手，降低直播難度，打出了“貴州省數字人電商”的特色品牌，盤活貴州農產品經濟。

2.3 人文：鄉村數字文化館成為“新農產”

數字技術越來越成為傳承鄉村優秀文化、加大鄉村品牌宣傳、助力鄉村文化產業發展的重要手段。近年來，不少鄉村基于數字技術對傳統村落、鄉村文物、非物質文化遺產等優秀鄉村資源進行數字化挖掘，實現了數字化保存，AIGC為鄉村優秀文化傳播與傳承提供新思路。“AIGC+文產”新模式能讓優秀鄉村文化品牌以可聽、可視、可感、可觸的樣態呈現給觀眾，為用戶打造沉浸式的體驗場景，讓用戶融入相應的歷史背景和虛擬環境中切身感受鄉村特色品牌的內涵和發展，讓用戶與品牌直接對話。通過增設開放的場景體驗空間，將鄉村文化、鄉村品牌植入虛擬環境并且通過互動獲得反饋，充分調動參與者的好奇心、求知欲和行動力，將共同的集體記憶、情感結構和價值共識再現為清晰可見的場景建構成果，推動鄉村文化場景的線上轉移和數字化呈現。

2023年5月28 日，湖南婁底和美鄉村引入AIGC數字技術，率先建立起“一村一品”1.0版本的數字化運營平臺。該平臺以數字化拓展“一村一品”的空間為核心，以高科技平臺賦能鄉村振興，致力于打造鄉村振興數字化創新應用“婁星模式”。平臺面向婁星區144個行政村，充分挖掘鄉村先賢思想文化、當地歷史人文以及非遺匠人等優秀文產作為“一村一品”鄉村特色產業品牌傳播的核心，以優質鄉村文化內容結合人工智能技術資源，進行品牌內容提煉和輸出，構建社區視頻發布終端聯網場景，實現線下和線上一體化同步傳輸發布，實現“一品帶動一片”，打造具有婁星特色的數字化和美鄉村品牌。

3 AIGC在未來“一村一品”鄉村特色產業品牌的應用展望

3.1 AIGC整合鄉村特色品牌發展關鍵要素

品牌定位不清、品牌標識單一、品牌管理落后是當前“一村一品”特色產業品牌建設急需解決的問題。在未來“一村一品”特色產業品牌建設過程中，一方面可以利用AIGC自動收集數據、生成內容和方案的功能，對鄉村特色產業品牌的目標用戶及用戶偏好、市場潛在需求進行精準定位，另一方面也可以利用AIGC進行品牌形象IP的設計。

目前，大部分“一村一品”特色示范村鎮的農產品并沒有完整的品牌IP形象。村鎮可以利用AIGC的主要關鍵詞輸入來自動生成品牌IP形象，獲得統一品牌視覺形象，減少品牌形象傳播中的創意成本支出。另外，現有鄉村特色產業品牌的品牌管理體系性較差，甚至出現品牌傳播失效的困境，利用AIGC通過人工智能和大數據技術對品牌市場數據進行分析和預測，可生成品牌精準管理決策，通過物聯網技術，實時監測品牌運行管理情況，優化品牌管理流程，減少鄉村特色產業品牌在建設過程中的傳播失效問題。

3.2 AIGC布局社交平臺實現品牌個性化推薦

特色農產品品牌普遍存在知名度較低的困境。未來“一村一品”鄉村特色產業品牌傳播不僅要布局和優化傳統傳播渠道，更是要同步注重建設品牌網站、電子商務平臺以及小紅書、微博等社交平臺渠道。

利用AIGC技術抓取特色農產品信息，進行品牌傳播的垂直領域細分、精準聚焦目標用戶，通過大數據聚焦熱點話題，運用自動化生成技術模型和框架進行優質內容模仿，生成優質的“一村一品”示范村鎮的特色產業品牌的圖文、視頻等傳播內容。利用算法技術將個性化品牌定制內容推送至目標用戶群體，讓“一村一品”特色產業品牌以高質量的形態呈現給用戶，在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，基于擴散效應讓好感度進行遷移，讓更多消費者關注產品背后的“一村一品”鄉村特色產業，最終深化“一村一品”鄉村特色產業品牌效應。

3.3 AIGC深化傳播效果形成區域化品牌效應

目前，“一村一品”鄉村特色產業品牌的打造各自為政，優質鄉村特色產業品牌的分布是零散的，有效構建起區域性的鄉村特色品牌尤為重要。隨著AIGC成為重要的研究和發展方向，數字人產業煥發出真正的“生機”，如果說“數字人”是形體骨骼，那么AIGC就是靈魂，它讓數字人擁有了“生命力”，真正“活起來”。以AIGC為基礎，數字人升級為數智人，數智人直播是極具潛力的新型直播形式，將現有的“人帶貨”的直播模式轉變為“貨帶人”模式，通過選擇優質的鄉村特色產業品牌搭配24 h數智人“日不落”式直播模式，節省大量人力成本和時間成本。

AIGC有助于虛擬平臺突破瓶頸，建設區域化“一村一品”特色產業品牌發展平臺成為可能。利用AIGC對各省特色農業和文旅資源進行分類總結和歸納，通過技術輔助，自動生成與場景相關的圖像、3D模型等，搭建起各省“一村一品”鄉村特色產業虛擬平臺，將特色產業生產過程和品牌構建過程搬至沉浸式虛擬空間中，用戶憑借虛擬身份進入，沉浸式體驗特色鄉村品牌生產過程，構建起各省區域化品牌傳播矩陣，讓各省“一村一品”鄉村特色產業品牌發展形成聚集化、集約化、規模化趨勢。