和美之旅“不以山海為遠”五糧液持續領航中國白酒國際化進程

大洋洲的奧克蘭，南美洲的圣地亞哥……一張文明交流互鑒的名片帶著獨特的和美酒香，從長江首城出發，跨越山海，香飄萬里，鏈接起半個地球。作為中國白酒“國際化”進程的先行者，五糧液“不以山海為遠”，用世界通用語言——美酒，跨越時空構筑起中國酒業與世界交融合作的和美橋梁。

這個4月，五糧液開啟2024年“和美全球行”之旅，以酒為媒，向世界傳播中國白酒文化。也用一段段從北到南、從東到西的旅程，創新拓寬“和美”文化廣度與深度，推動中國文化在世界范圍內廣泛傳播。

“香”遇?和美的中國酒

北京時間4月17日0時10分，成都天府國際機場T1航站樓的飛機坪上，四川航空3U3811次航班緩緩升空，搭載著270名旅客，飛往新西蘭奧克蘭。經過12小時的飛行，航班于當地時間下午16時20分順利抵達新西蘭奧克蘭國際機場。在當地舉行的復航儀式現場，中外嘉賓共同舉起斟滿五糧液的酒杯，慶祝這個重要的時刻。

以此為序，五糧液行程數萬里，走過三大洲，展示了中國白酒的風貌，也通過文化的交流、情感的共鳴、美酒的體驗點亮了一個專屬的IP——五糧液和美全球行。

邂逅“帆船之都”。當地時間4月18日，作為中國白酒的典型代表、川酒龍頭企業，五糧液在南半球最高的獨立建筑物——奧克蘭天空塔，正式開啟2024年“和美全球行”經貿與文化之旅。

奔赴“天涯之國”。當地時間4月19日，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽與智利中資企業協會會長張璞、中國貿促會駐智利代表處總代表周凱、天主教大學孔子學院智方院長費爾南多·阿爾瓦拉多、瑪爾瓦·萬徒勒里一同上臺，為五糧液“和美全球行”智利站卷軸加蓋印章，標志著五糧液“和美”全球之旅在智利正式揚帆起航。

相聚“東方之珠”。北京時間4月22日，五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”精彩亮相2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會，以“戰略合作伙伴”身份深度參與APEC中國工商理事會香港論壇（簡稱“香港論壇”），期間“APEC&五糧液聯名款紀念禮盒”成功發布，并作為一份特別的禮物送給將于11月在秘魯利馬舉辦的APEC峰會。

“和美，一直是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。”曾從欽表示，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒，天然攜帶著開放、包容、和美共生的基因，并堅持以民族品牌的自信、國際化視野和全球化胸懷，用一杯“和美五糧”的“大國濃香”邀世界共品，推動交流合作，向世界講好中國白酒文化故事、產業故事。

握手?世界的五糧液

酒是世界通用的語言，也是文化與經濟融合的載體，中國白酒和智利葡萄酒都是享譽世界的優質產品，也將因為一次握手而共同打開新的世界。

當地時間4月18日下午，智利干露葡萄酒集團公共事務副總裁吉里薩斯蒂帶隊接待了一組來自五糧液的客人。這家南美洲最大，世界排名前五的國際葡萄酒酒業集團成功與五糧液在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設等方面達成了戰略合作意向。

因美酒而相遇，為合作而握手，在這一輪“走出去”的過程中，這是最常見的精彩一幕。

在本輪“和美全球行”期間，五糧液還與智利當地最大的進口批發商、多品類酒水飲料集團Compa？ía Cervecerías Unidas SA集團（簡稱“CCU集團”）達成合作意向；與總部設在新西蘭的佰久國際有限公司簽訂經銷商授權協議，將進駐當地連鎖酒鋪Liquorland、SkyCity旗下高端中餐廳和娛樂場所。據了解，五糧液還將逐步進入巴西當地烈酒市場大型零售終端，全面構建立體化銷售渠道。

而在中西文化交匯融通的國際城市中國香港，五糧液也將進一步發揮出當地旗艦店、專賣店和大酒家的展示窗口和溝通平臺作用，做好“走進去”和“請進來”工作，實現白酒文化在當地的創造性轉化和創新性發展。

根據相關數據顯示，新西蘭烈酒年銷售金額為75.81億元；2023年，智利酒類市場規模約665億元，其中烈酒約147億元；2023年，巴西酒類市場規模約3000億元，其中烈酒約640億元。絕對規模雖然相較國內6000多億元的白酒市場規模有著量級的差異，但是從相對值來看，卻蘊含著巨大的機會——多方面的統計數據都顯示，中國白酒在這些市場的占比較少，有著巨大的潛力空間，可以繪就更新更美的畫卷。

強強聯合，優勢互補，五糧液正以其開放、包容的和美之姿，進一步完善和深入布局國際化市場的務實之舉。五糧液相關領導表示，與當地合作伙伴在各自領域的資源與優勢互補性很強，合作前景廣闊。積極深化雙方經貿合作，可以讓中國白酒文化深入當地消費者生活，以潤物無聲的方式實現中國白酒消費在當地生根發芽，為無限可能的未來蓄勢。

干杯?白酒的國際化

營與銷同步，勢與事并行。五糧液正在書寫中國白酒國際化的新模式，這其中蘊含著五糧液節奏、五糧液效率和五糧液格局。

去年7月，“五糧液和美全球行”在法國巴黎啟航，在美食與美酒中植入文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示中國白酒文化，加速推動中國白酒國際化進程，同時創新拓寬“和美”文化廣度與深度，為五糧液創建世界一流品牌提供重要支撐，引領推動中國文化在世界范圍內廣泛傳播。

今年的“和美全球行”，五糧液不僅繼續中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，更是中國白酒文化與世界美酒文化和美共生的聯結者和引領者，中外酒業交流合作的探索者和推動者。

新西蘭是擁有多元文化的移民國家，歷來與中國貿易往來頻繁、人文交往豐富，擁有廣泛的消費群體和多元化的消費文化，市場潛力巨大，一直是五糧液在海外重要的發展布局區域。

智利是五糧液國際化發展的重要市場，要在不斷鞏固完善傳統渠道的同時，探討市場開拓的創新模式，多元化、多場景、多層次滿足不同消費者的需求，不斷開拓中國白酒‘走出去新局面。

站位中國，面向世界，曾從欽堅定看好中國白酒國際化市場的前景。

五糧液是最早走出國門的中國白酒企業之一，百年前，五糧液便經上海貨棧遠銷美國開始享譽全球；百年后，五糧液先后亞太、歐洲、美洲設立國際營銷中心，還在日本東京、韓國首爾等地設有五糧液大酒家，成功推動產品銷售覆蓋全球百余個國家和地區。

近年來，作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者，五糧液持續發揮龍頭酒企擔當，不僅在白酒釀造技藝申遺、引領白酒“走出去”等方面做出不懈努力，也努力通過展示、參觀、品鑒等形式展現中國白酒的“和美意境”。同時深度融入世博會、APEC、進博會、服貿會、鏈博會等國際國內高端平臺，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。