有種過年叫“趕大集”

楊廣科

有一種年味叫趕大集！1月18日，“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在高青正式啟動。活動現(xiàn)場，除了各式各樣的民俗表演以外，還有一系列“黃河大集”展示區(qū) ，不少知名書法家現(xiàn)場寫福字送祝福，讓大家沉浸式感受鄉(xiāng)村魅力。

The 2024 Shandong Rural Cultural and Tourism Festival of the Spring Festival kicked off on January 18 in Gaoqing. In addition to various folk performances， there was also a series of Yellow River Bazaar exhibition areas at the event site. Many well-known calligraphers wrote Chinese character “Fu”on the spot to immerse visitors in the charm of the countryside.

感受山東經濟新活力

地方風俗濃郁的黃河大集，漸漸堆滿特色家鄉(xiāng)好物，從原生態(tài)農產品到糖果花卉，“海味”十足的干鮮海貨，還有現(xiàn)場揮毫潑墨的新春祝“福”……歲末年初的家鄉(xiāng)大集，不僅是一個買買買的市場，更是一份鄉(xiāng)情所在。

2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)以民俗文化展示體驗為重點，于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月二）在全省舉辦。2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，精心策劃開展系列節(jié)慶活動，通過線上線下相結合的方式，打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。

人間煙火氣，最撫凡人心。過年趕大集是老百姓年前必做的大事兒，黃河大集上商品種類繁多，肉類、海鮮、干貨、蔬菜、水果、年畫春聯(lián)、服裝鞋帽應有盡有。在山東，冬季“黃河大集”、廟會山會等傳統(tǒng)市集與電商直播等線上展示緊密結合，融入戲劇曲藝、書法美術等文化元素，組織鄉(xiāng)土文藝人才技藝展示、小戲小劇精品展演等，舉辦山東手造等山東特色好品的展示展銷活動，讓鄉(xiāng)村市集成為“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”，體驗到山東趕大集、嘗魯味、買手造、看展演。

“黃河大集”由政府引導，市場主導；品牌引領，突出品質；“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。既匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質產品，又兼具好看、好吃、好玩、好參與等各種元素，全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣結合本地資源特色，選取“文化味、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合。由此可見，“黃河大集”的品質值得信賴。

“黃河大集”的實惠從何而來？顯而易見，舉辦“黃河大集”，把優(yōu)質的農副產品送進城市社區(qū)，把地道的“山東好品”帶到廣袤農村，推動優(yōu)質農產品上網直播銷售，可以直接增加鄉(xiāng)親們的收入；以補貼優(yōu)惠的方式促進品牌產品下鄉(xiāng)，能夠提升鄉(xiāng)親們的生活質量；讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力，“黃河大集”，是絕佳的載體。既增強了消費市場活力，提振了消費信心，更好滿足人民群眾對美好生活的需求，也是增強消費對經濟增長拉動作用的具體舉措。這樣的“黃河大集”，趕出了山東經濟的新活力。

與此同時，“黃河大集”也是傳承好黃河文化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。黃河在山東流經9市25區(qū)縣，滋養(yǎng)了濰坊、煙臺、青島、威海和日照等沿海城市。深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，建設沉浸式沿黃文化體驗旅游廊道，讓“沿著黃河遇見海”成為“好客山東、好品山東”的亮麗名片，齊魯大地上，星羅棋布的“黃河大集”最接地氣也最有人氣。對山東人而言，年前趕一次大集，是必不可少的“儀式感”；對遠道而來的客人來說，則是一番新鮮感十足的文化體驗。

大集年味濃

采辦年貨是春節(jié)前必不可少的“大工程”，1月12日，山東西沙國際農產品交易中心正式開業(yè)，同時啟動了槐蔭區(qū)春節(jié)季黃河年貨大集。據(jù)了解，本次大集是槐蔭區(qū)2024鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)重要活動之一，旨在發(fā)揮槐蔭區(qū)春節(jié)季黃河年貨大集聚人氣聚活動作用，持續(xù)做強槐蔭區(qū)2024鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)品牌。

本次大集位于交易中心內，占地面積90余畝，擁有商戶600余戶，大集主營酒水、干果、休閑食品等，輻射山東、河南、河北等全國各省。除以上業(yè)態(tài)以外，黃河大集還引進了齊魯名吃、傳統(tǒng)非遺、民俗展演等近百個項目。春節(jié)不打烊，年貨大集期間，交易中心搭建了年貨優(yōu)惠專區(qū)，推出“一件也是批發(fā)價”優(yōu)惠活動，涵蓋年貨優(yōu)惠券、優(yōu)惠大禮包、西沙好品禮盒、品質生鮮等特色品類，吃喝玩樂購一站式備齊。

本次黃河大集既有線下傳統(tǒng)大集，也有線上年貨節(jié)電商直播。直播專場甄選了特色好品，更有大額優(yōu)惠券放送，直播間設置限時折扣、直播專享價、買贈促銷等活動，通過超優(yōu)惠價格，幫助廣大消費者一站式采購年貨。大集期間還有豐富多彩的文化文藝和志愿者服務活動，在豐富群眾物質和文化生活同時，也增添了濃濃年味兒。除此以外，交易中心還打造了3000平方米的網紅大道，設置網紅打卡點以及繪制了二十四節(jié)氣地面彩繪。這是山東西沙國際農產品交易中心舉辦的第二屆年貨大集，依托交易中心一站式集散交易的優(yōu)勢，本次大集國潮范兒十足、煙火氣滿滿。“我們將不斷提升活動的親和力、影響力、感染力，努力將黃河大集辦成老百姓喜聞樂見的活動，努力營造濃厚的過節(jié)氛圍。”美里湖街道西沙王莊村黨委書記、村委會主任李濤說道。

在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)青島啟動儀式上，黃河大集是每個游客必逛的板塊，在這里，不但能買到青島各區(qū)市品類多樣的土特產品，還能品嘗到即墨老酒、即墨婿糕等非遺傳統(tǒng)美食。

在青島好品共享區(qū)，第一個就是妙府老酒展位，攤位前，幾位游客駐足品嘗。“喝了很多年，還是感覺妙府老酒是記憶中的味道。”一位游客在妙府老酒的展位前，一連品嘗了好幾杯，引得好友開玩笑說他“蹭酒喝”。即墨婿糕的展位同樣吸引了很多游客的目光。“即墨婿糕是即墨田橫鎮(zhèn)的特產，也是非物質文化遺產。”面對游客的咨詢，75歲的即墨婿糕非遺傳承人江崇方介紹說，現(xiàn)在婿糕已經形成了產業(yè)，“我兒子已經接過了非遺傳承的接力棒，現(xiàn)在不但我們的作坊里有十幾位工作人員，還帶動了十幾戶村民，共同生產婿糕。”在“年菜大集”樂購區(qū)，還有青島特色惠農產品集中展示。在南門里大街不但有青島各區(qū)市優(yōu)質農產品企業(yè)展示，還有東方鼎信水果、干果、糖果等年貨專區(qū)，以及羊湯、老郭下貨、高家糖球、糖人糖畫、手打年糕、大柳樹包子等20余家特色小吃攤位。

河東九曲大集是臨沂最有名的大集之一，在這里，叫賣聲此起彼伏，琳瑯滿目的商品擺滿了街頭巷尾。從油炸的馓子到琳瑯滿目的糖果子，各種美食讓人垂涎欲滴。“油炸的馓子、糖果子，真香！”路邊攤搭起的帳篷里，擺滿了各種各樣的小吃，美味的味道飄散在空氣中，引得人們紛紛駐足嘗試。而香氣濃郁的花生、辣椒、芝麻鹽更是讓人垂涎欲滴。“花生、辣椒、芝麻鹽，又香又辣”，人們爭相購買，滿懷喜悅地品嘗這土地上的美味。

除了河東九曲大集，臨沂還有羅莊盛莊大集和沂南蘇村大集等多個有名的集市。無論是在大集的小巷深巷，還是在集市的廣場上，人群絡繹不絕，一派熱鬧景象。“年貨大集，買得好、買得齊、買得便宜！”攤主們高聲叫賣著，吸引著過節(jié)回家的人們。而這些人們，也帶著對家鄉(xiāng)的思念和對過年的期待而來，他們尋找著物美價廉的年貨，認真地選購著年禮和年菜，準備與家人共度團圓之夜。

文化大集 好品大集

1月18日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨山東省“冬季黃河大集”啟動儀式在臨清市運河風情園（東宛園）舉行。活動當天，東宛園內獨具特色的黃河大集啟動，設有年貨大集、直播大集、文化大集，時代記憶專區(qū)、山東手造·臨清尚禮專區(qū)，好品山東專區(qū)、鄉(xiāng)村振興產業(yè)專區(qū)等7個專區(qū)，匯集聊城、臨清乃至山東的過年好貨。大集現(xiàn)場熱氣騰騰的美食、琳瑯滿目的年貨，吸引大量的市民和游客。

年味大集專區(qū)美味的年貨匯集，糖墩兒、堅果炒貨、魚花糕、熟食鹵肉、醬菜、鬼子雞、鍋盔、粉皮、炒棗、酥魚等，大家能想得到的春節(jié)美食一應俱全。好品山東大集專區(qū)有貢磚酒、桑葉茶、桑葚雞、桑葚糖、精致家紡、蠟印花布等。鄉(xiāng)村振興大集上則有預制菜羊蝎子、金駿眉茶葉、五香甲魚、霸王鱉雞、花菇酒、花菇醬、手撕牛肉、醬菜等。臨清尚禮大集上則有臨清貢磚文創(chuàng)、貓在臨清文創(chuàng)、竹器蒸籠、呢布鞋、木藝把件、臨清面塑、葫蘆雕刻、臨清剪紙、臨清糖畫、鍛造炒勺、千層底布鞋、絲瓜絡鞋墊等。

冬季黃河大集上的春節(jié)節(jié)慶元素豐富多彩，除了過年張貼的對聯(lián)、福字等，還有極具特色的傳統(tǒng)本土龍元素，比如臨清蠟印花布制作的生肖龍，獨具特色的貢磚青龍文創(chuàng)、臨清刻瓷龍盤等。貢磚青龍文創(chuàng)用傳統(tǒng)貢磚燒制技藝制作，有傳統(tǒng)技藝的傳承，又具有文化價值。臨清刻瓷則有各種歷史悠久的團龍形象等，各種龍形象多彩，寓意美好。

鑼鼓喧天迎新春，熱熱鬧鬧趕大集。1月11日，臘月初一，肥城高新區(qū)王西大集人頭攢動、熱鬧非凡，一場別開生面的“村村‘益起趕大集”2024春節(jié)肥城鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨冬季黃河大集在這里啟動。

趕大集、看節(jié)目、領春聯(lián)、讀好書、長知識，形式多樣的文化活動讓群眾目不暇接，參與熱情持續(xù)高漲。活動現(xiàn)場人頭攢動，墨香、書香溢滿鄉(xiāng)村，舞蹈、戲劇精彩不斷，非遺、文物綻放光彩，政策宣傳入耳入心，在接地氣聚人氣的同時，讓文化浸潤人心，不斷提升群眾幸福感、獲得感。

整個節(jié)日從1月18日至3月11日，共劃分三個階段，安排39項重點活動。儀式上發(fā)布了2024春節(jié)肥城鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)重點活動。村村“益”起趕大集、“網眼看肥城”探訪農村大集、大紅燈籠靚桃都、少兒春晚藝術展演、吉祥如意鬧元宵民間藝術展演等一系列精彩紛呈的活動，將給廣大群眾帶來不一樣的節(jié)日文化體驗。文明實踐大集市，解鎖生活新體驗。活動現(xiàn)場，沿王西大集南北街設立了百米長的文明實踐集市，設置了非遺體驗區(qū)、政策宣傳區(qū)、志愿服務區(qū)、特色美食區(qū)四大展區(qū)60個展位。在非遺展區(qū)，岱宗傳拓、楊氏剪紙等非遺展演，吸引了大量群眾駐足觀看。在志愿服務區(qū)，由志愿組織提供的健康義診、口腔聽力保健、寫福送福送春聯(lián)活動深受群眾歡迎，前來查體和領福字的群眾絡繹不絕。暖心的服務和紅紅的福字烘托出濃濃的年味，映襯出一張張百姓的笑臉。

以2024春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨冬季黃河大集啟動為契機，肥城市將全面開展村村“益”起趕大集活動。依托全市48個重點農村大集打造文明實踐集市，全年常態(tài)化開展農特產品營銷、非遺產品展銷、惠農政策宣傳、志愿服務便民、民俗文化展演、戲曲歌舞演出等特色文化活動，著力打造文明大集、文化大集、好品大集、惠民大集，真正將村村“益”起趕大集項目打造成全市鄉(xiāng)村文化振興和新時代文明實踐的新品牌新名片。