有種過年叫“趕大集”

楊廣科

有一種年味叫趕大集！1月18日，“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”2024春節山東鄉村文化旅游節在高青正式啟動。活動現場，除了各式各樣的民俗表演以外，還有一系列“黃河大集”展示區 ，不少知名書法家現場寫福字送祝福，讓大家沉浸式感受鄉村魅力。

The 2024 Shandong Rural Cultural and Tourism Festival of the Spring Festival kicked off on January 18 in Gaoqing. In addition to various folk performances， there was also a series of Yellow River Bazaar exhibition areas at the event site. Many well-known calligraphers wrote Chinese character “Fu”on the spot to immerse visitors in the charm of the countryside.

感受山東經濟新活力

地方風俗濃郁的黃河大集，漸漸堆滿特色家鄉好物，從原生態農產品到糖果花卉，“海味”十足的干鮮海貨，還有現場揮毫潑墨的新春祝“福”……歲末年初的家鄉大集，不僅是一個買買買的市場，更是一份鄉情所在。

2024春節山東鄉村文化旅游節以民俗文化展示體驗為重點，于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月二）在全省舉辦。2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，精心策劃開展系列節慶活動，通過線上線下相結合的方式，打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。

人間煙火氣，最撫凡人心。過年趕大集是老百姓年前必做的大事兒，黃河大集上商品種類繁多，肉類、海鮮、干貨、蔬菜、水果、年畫春聯、服裝鞋帽應有盡有。在山東，冬季“黃河大集”、廟會山會等傳統市集與電商直播等線上展示緊密結合，融入戲劇曲藝、書法美術等文化元素，組織鄉土文藝人才技藝展示、小戲小劇精品展演等，舉辦山東手造等山東特色好品的展示展銷活動，讓鄉村市集成為“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”，體驗到山東趕大集、嘗魯味、買手造、看展演。

“黃河大集”由政府引導，市場主導；品牌引領，突出品質；“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。既匯集“山東手造、山東智造”優質產品，又兼具好看、好吃、好玩、好參與等各種元素，全省16市特別是沿黃9市25區縣結合本地資源特色，選取“文化味、鄉土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉村冬春群眾性文旅活動相融合。由此可見，“黃河大集”的品質值得信賴。

“黃河大集”的實惠從何而來？顯而易見，舉辦“黃河大集”，把優質的農副產品送進城市社區，把地道的“山東好品”帶到廣袤農村，推動優質農產品上網直播銷售，可以直接增加鄉親們的收入；以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，能夠提升鄉親們的生活質量；讓鄉村既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力，“黃河大集”，是絕佳的載體。既增強了消費市場活力，提振了消費信心，更好滿足人民群眾對美好生活的需求，也是增強消費對經濟增長拉動作用的具體舉措。這樣的“黃河大集”，趕出了山東經濟的新活力。

與此同時，“黃河大集”也是傳承好黃河文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的重要載體。黃河在山東流經9市25區縣，滋養了濰坊、煙臺、青島、威海和日照等沿海城市。深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，建設沉浸式沿黃文化體驗旅游廊道，讓“沿著黃河遇見海”成為“好客山東、好品山東”的亮麗名片，齊魯大地上，星羅棋布的“黃河大集”最接地氣也最有人氣。對山東人而言，年前趕一次大集，是必不可少的“儀式感”；對遠道而來的客人來說，則是一番新鮮感十足的文化體驗。

大集年味濃

采辦年貨是春節前必不可少的“大工程”，1月12日，山東西沙國際農產品交易中心正式開業，同時啟動了槐蔭區春節季黃河年貨大集。據了解，本次大集是槐蔭區2024鄉村文化旅游節重要活動之一，旨在發揮槐蔭區春節季黃河年貨大集聚人氣聚活動作用，持續做強槐蔭區2024鄉村文化旅游節品牌。

本次大集位于交易中心內，占地面積90余畝，擁有商戶600余戶，大集主營酒水、干果、休閑食品等，輻射山東、河南、河北等全國各省。除以上業態以外，黃河大集還引進了齊魯名吃、傳統非遺、民俗展演等近百個項目。春節不打烊，年貨大集期間，交易中心搭建了年貨優惠專區，推出“一件也是批發價”優惠活動，涵蓋年貨優惠券、優惠大禮包、西沙好品禮盒、品質生鮮等特色品類，吃喝玩樂購一站式備齊。

本次黃河大集既有線下傳統大集，也有線上年貨節電商直播。直播專場甄選了特色好品，更有大額優惠券放送，直播間設置限時折扣、直播專享價、買贈促銷等活動，通過超優惠價格，幫助廣大消費者一站式采購年貨。大集期間還有豐富多彩的文化文藝和志愿者服務活動，在豐富群眾物質和文化生活同時，也增添了濃濃年味兒。除此以外，交易中心還打造了3000平方米的網紅大道，設置網紅打卡點以及繪制了二十四節氣地面彩繪。這是山東西沙國際農產品交易中心舉辦的第二屆年貨大集，依托交易中心一站式集散交易的優勢，本次大集國潮范兒十足、煙火氣滿滿。“我們將不斷提升活動的親和力、影響力、感染力，努力將黃河大集辦成老百姓喜聞樂見的活動，努力營造濃厚的過節氛圍。”美里湖街道西沙王莊村黨委書記、村委會主任李濤說道。

在2024春節山東鄉村文化旅游節青島啟動儀式上，黃河大集是每個游客必逛的板塊，在這里，不但能買到青島各區市品類多樣的土特產品，還能品嘗到即墨老酒、即墨婿糕等非遺傳統美食。

在青島好品共享區，第一個就是妙府老酒展位，攤位前，幾位游客駐足品嘗。“喝了很多年，還是感覺妙府老酒是記憶中的味道。”一位游客在妙府老酒的展位前，一連品嘗了好幾杯，引得好友開玩笑說他“蹭酒喝”。即墨婿糕的展位同樣吸引了很多游客的目光。“即墨婿糕是即墨田橫鎮的特產，也是非物質文化遺產。”面對游客的咨詢，75歲的即墨婿糕非遺傳承人江崇方介紹說，現在婿糕已經形成了產業，“我兒子已經接過了非遺傳承的接力棒，現在不但我們的作坊里有十幾位工作人員，還帶動了十幾戶村民，共同生產婿糕。”在“年菜大集”樂購區，還有青島特色惠農產品集中展示。在南門里大街不但有青島各區市優質農產品企業展示，還有東方鼎信水果、干果、糖果等年貨專區，以及羊湯、老郭下貨、高家糖球、糖人糖畫、手打年糕、大柳樹包子等20余家特色小吃攤位。

河東九曲大集是臨沂最有名的大集之一，在這里，叫賣聲此起彼伏，琳瑯滿目的商品擺滿了街頭巷尾。從油炸的馓子到琳瑯滿目的糖果子，各種美食讓人垂涎欲滴。“油炸的馓子、糖果子，真香！”路邊攤搭起的帳篷里，擺滿了各種各樣的小吃，美味的味道飄散在空氣中，引得人們紛紛駐足嘗試。而香氣濃郁的花生、辣椒、芝麻鹽更是讓人垂涎欲滴。“花生、辣椒、芝麻鹽，又香又辣”，人們爭相購買，滿懷喜悅地品嘗這土地上的美味。

除了河東九曲大集，臨沂還有羅莊盛莊大集和沂南蘇村大集等多個有名的集市。無論是在大集的小巷深巷，還是在集市的廣場上，人群絡繹不絕，一派熱鬧景象。“年貨大集，買得好、買得齊、買得便宜！”攤主們高聲叫賣著，吸引著過節回家的人們。而這些人們，也帶著對家鄉的思念和對過年的期待而來，他們尋找著物美價廉的年貨，認真地選購著年禮和年菜，準備與家人共度團圓之夜。

文化大集 好品大集

1月18日，2024春節山東鄉村文化旅游節暨山東省“冬季黃河大集”啟動儀式在臨清市運河風情園（東宛園）舉行。活動當天，東宛園內獨具特色的黃河大集啟動，設有年貨大集、直播大集、文化大集，時代記憶專區、山東手造·臨清尚禮專區，好品山東專區、鄉村振興產業專區等7個專區，匯集聊城、臨清乃至山東的過年好貨。大集現場熱氣騰騰的美食、琳瑯滿目的年貨，吸引大量的市民和游客。

年味大集專區美味的年貨匯集，糖墩兒、堅果炒貨、魚花糕、熟食鹵肉、醬菜、鬼子雞、鍋盔、粉皮、炒棗、酥魚等，大家能想得到的春節美食一應俱全。好品山東大集專區有貢磚酒、桑葉茶、桑葚雞、桑葚糖、精致家紡、蠟印花布等。鄉村振興大集上則有預制菜羊蝎子、金駿眉茶葉、五香甲魚、霸王鱉雞、花菇酒、花菇醬、手撕牛肉、醬菜等。臨清尚禮大集上則有臨清貢磚文創、貓在臨清文創、竹器蒸籠、呢布鞋、木藝把件、臨清面塑、葫蘆雕刻、臨清剪紙、臨清糖畫、鍛造炒勺、千層底布鞋、絲瓜絡鞋墊等。

冬季黃河大集上的春節節慶元素豐富多彩，除了過年張貼的對聯、福字等，還有極具特色的傳統本土龍元素，比如臨清蠟印花布制作的生肖龍，獨具特色的貢磚青龍文創、臨清刻瓷龍盤等。貢磚青龍文創用傳統貢磚燒制技藝制作，有傳統技藝的傳承，又具有文化價值。臨清刻瓷則有各種歷史悠久的團龍形象等，各種龍形象多彩，寓意美好。

鑼鼓喧天迎新春，熱熱鬧鬧趕大集。1月11日，臘月初一，肥城高新區王西大集人頭攢動、熱鬧非凡，一場別開生面的“村村‘益起趕大集”2024春節肥城鄉村文化旅游節暨冬季黃河大集在這里啟動。

趕大集、看節目、領春聯、讀好書、長知識，形式多樣的文化活動讓群眾目不暇接，參與熱情持續高漲。活動現場人頭攢動，墨香、書香溢滿鄉村，舞蹈、戲劇精彩不斷，非遺、文物綻放光彩，政策宣傳入耳入心，在接地氣聚人氣的同時，讓文化浸潤人心，不斷提升群眾幸福感、獲得感。

整個節日從1月18日至3月11日，共劃分三個階段，安排39項重點活動。儀式上發布了2024春節肥城鄉村文化旅游節重點活動。村村“益”起趕大集、“網眼看肥城”探訪農村大集、大紅燈籠靚桃都、少兒春晚藝術展演、吉祥如意鬧元宵民間藝術展演等一系列精彩紛呈的活動，將給廣大群眾帶來不一樣的節日文化體驗。文明實踐大集市，解鎖生活新體驗。活動現場，沿王西大集南北街設立了百米長的文明實踐集市，設置了非遺體驗區、政策宣傳區、志愿服務區、特色美食區四大展區60個展位。在非遺展區，岱宗傳拓、楊氏剪紙等非遺展演，吸引了大量群眾駐足觀看。在志愿服務區，由志愿組織提供的健康義診、口腔聽力保健、寫福送福送春聯活動深受群眾歡迎，前來查體和領福字的群眾絡繹不絕。暖心的服務和紅紅的福字烘托出濃濃的年味，映襯出一張張百姓的笑臉。

以2024春節鄉村文化旅游節暨冬季黃河大集啟動為契機，肥城市將全面開展村村“益”起趕大集活動。依托全市48個重點農村大集打造文明實踐集市，全年常態化開展農特產品營銷、非遺產品展銷、惠農政策宣傳、志愿服務便民、民俗文化展演、戲曲歌舞演出等特色文化活動，著力打造文明大集、文化大集、好品大集、惠民大集，真正將村村“益”起趕大集項目打造成全市鄉村文化振興和新時代文明實踐的新品牌新名片。