《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告（2023）》發(fā)布動(dòng)畫成為中國(guó)視聽出口重要內(nèi)容形態(tài)

在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“動(dòng)漫IP全球傳播論壇”上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告（2023）》顯示，動(dòng)畫已成為中國(guó)視聽出口重要內(nèi)容形態(tài)。2023年電視動(dòng)畫出口時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)出口節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的12.15%。全年出口額前十的企業(yè)中，9個(gè)為民營(yíng)動(dòng)畫制作企業(yè)，中國(guó)動(dòng)畫正以全產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

動(dòng)畫是中國(guó)視聽出口重要內(nèi)容形態(tài)

2023年，電視動(dòng)畫出口額僅次于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，占各類節(jié)目出口總額的6.14%；出口時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)出口節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的12.15%。2012—2018年，中國(guó)電視動(dòng)畫出口規(guī)模穩(wěn)步上升。2019年后，受全球經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)動(dòng)畫出口規(guī)模略有下降。

亞洲是主要市場(chǎng)歐美、非洲市場(chǎng)正在打開

亞洲是中國(guó)動(dòng)畫對(duì)外出口第一大市場(chǎng)。2012—2023年，中國(guó)動(dòng)畫片出口到亞洲的金額占全球出口總額的62.40%。2012—2023年，中國(guó)動(dòng)畫出口單價(jià)最高的國(guó)家是日本和韓國(guó)。美西歐市場(chǎng)是中國(guó)動(dòng)畫第二大海外市場(chǎng)。2012—2023年，中國(guó)動(dòng)畫在歐美國(guó)家的出口額占全球出口總額的29.49%。隨著中阿友好關(guān)系的鞏固和推進(jìn)，阿拉伯市場(chǎng)也積極向中國(guó)動(dòng)畫打開大門。2022年12月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平的講話在沙特《利雅得報(bào)》刊登：“中沙合拍的首部電視動(dòng)畫《孔小西和哈基姆》廣受小朋友喜愛，播撒中沙友好的種子?！敝袊?guó)動(dòng)畫在非洲也取得較好傳播效果。四達(dá)時(shí)代2018年創(chuàng)立的兒童頻道，收視率穩(wěn)居非洲前十。

題材類型多元?jiǎng)赢嫯a(chǎn)業(yè)鏈探索出海

（一）多元題材海外廣泛傳播

《喜羊羊》《熊出沒》《海豚幫幫號(hào)》等科普益智類題材實(shí)現(xiàn)IP化、系列化發(fā)展?！堕L(zhǎng)征先鋒》《卡卡東奧行》等主題創(chuàng)作動(dòng)畫取得良好國(guó)際傳播效果。《愚公移山》《大禹治水》等傳統(tǒng)文化題材動(dòng)畫，通過(guò)走出去工程項(xiàng)目，在“一帶一路”沿線國(guó)家和非洲多國(guó)播出。北京臺(tái)卡酷少兒頻道推出的首部聚焦“海上絲綢之路”的原創(chuàng)動(dòng)畫片《錫蘭王子?xùn)|行記》，已在印尼、俄羅斯及非洲各國(guó)主流媒體播放，反響熱烈。

（二）低幼動(dòng)畫和少兒動(dòng)畫是中國(guó)動(dòng)畫出海的主要類型

2022年，出口收入排名前十的動(dòng)畫中，有九部為兒童動(dòng)畫。中國(guó)成人向動(dòng)畫方興未艾，一批成人向動(dòng)畫出口到日本等國(guó)及奈飛等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在TikTok播放量排名前十的中國(guó)動(dòng)畫中，六部是成人向動(dòng)畫。

（三）中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)

《山貓和吉咪》《幫幫龍出動(dòng)》等中國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品在海外市場(chǎng)廣受歡迎。方特主題公園游客接待量連續(xù)多年位居全球第五。樂(lè)園成套出口中東，開創(chuàng)中國(guó)首個(gè)自主品牌主題公園“走出去”先河?！斗教貣|方神話》獲得TEA杰出成就獎(jiǎng)。“熊出沒”“喜羊羊”等中國(guó)動(dòng)畫電影進(jìn)入海外院線播出。

黨的二十大報(bào)告對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出重要部署。未來(lái)，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播新格局，為全球兒童提供中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)價(jià)值的優(yōu)秀中國(guó)動(dòng)畫精品，讓中國(guó)節(jié)目成為陪伴全球兒童成長(zhǎng)的重要精神文化產(chǎn)品。W