河南鄉村旅游高質量發展探究

翟 娟 李松健

（1.信陽職業技術學院 河南信陽 464000；2.貴州民族大學 貴州貴陽 550025）

近年來，鄉村旅游逐漸受到廣大消費者的青睞。2022 年1 月，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要規范發展鄉村旅游，并提出了完善鄉村旅游政策保障體系，實施鄉村旅游精品工程，打造全國鄉村旅游精品線路以及建立健全利益聯結機制等一系列要求[1]，為我國鄉村旅游指明了發展方向。在國家政策的指引下，我國各省份高度重視發展鄉村旅游，多措并舉，引導各地鄉村旅游高質量發展，成為推動鄉村振興進程的關鍵因素。2022 年1 月，河南省人民政府印發了《河南省“十四五”鄉村振興和農業農村現代化規劃》，該規劃指出要優化鄉村休閑旅游業，依托城市、景區集聚優勢發展鄉村旅游，提升鄉村旅游服務品質等[2]，為推進河南省鄉村旅游發展提供藍圖。近年來，河南省鄉村旅游發展取得了一定的成績，但也存在一些現實因素制約著該省鄉村旅游高質量發展。因此，本文主要分析了鄉村振興背景下河南省鄉村旅游發展的現狀及其存在的問題，提出了促進河南省鄉村旅游高質量發展的對策。

1 河南省鄉村旅游發展現狀

1.1 打造了一批鄉村旅游特色示范村鎮

近年來，河南省各地政府積極打造了一批鄉村旅游特色村，成績斐然。2023 年9 月，河南省文化和旅游廳公布了2023 年河南省鄉村旅游特色村、休閑觀光園區、特色生態旅游示范鎮和創客示范基地名單，共認定144 個鄉村旅游特色村、48 個特色生態旅游示范鎮、50 個休閑觀光園區、10 個鄉村旅游創客示范基地[3]。

1.2 積極探索鄉村旅游新業態

近年來，戶外露營逐漸受到廣大青年群體的喜愛。據有關部門統計，2022 年中國露營經濟核心市場規模高達1 134.7 億元，有效帶動市場規模超5 800 億元[4]，釋放出強大的市場潛力。河南省各市縣搶抓露營旅游新風口，積極探索鄉村旅游新業態。以洛陽市為例，欒川、嵩縣、汝陽、洛寧等地大力發展鄉村露營旅游，依托農村地區獨特的自然資源優勢，建設了一批設施完善、環境優美、主題多元化的鄉村露營地，助力河南省鄉村旅游多元化發展[5]，促進河南省鄉村旅游高質量發展。此外，河南省部分市縣積極探索鄉村民宿經濟發展路徑。以平頂山市為例，2019年，魯山、汝州、寶豐、郟縣、葉縣、舞鋼等地陸續開始嘗試引進優質民宿品牌，至今已有數十個知名民宿品牌在平頂山落地生根；2022 年，該市汝州云堡妙境民宿被認定為五星級鄉村旅游民宿，郟縣一鳴書居民宿、汝州烏篷雅居民宿被認定為四星級鄉村旅游民宿；葉縣深入實施鄉村旅游民宿農家樂“十百千”工程，夏李鄉聽蟬谷民宿、保安鎮湖光民宿、辛店鎮崗頂農苑等33 家民宿已建成并投入運營[6]，不斷豐富河南省鄉村旅游新業態。

1.3 開發多樣化鄉村旅游線路

2023 年9 月，在文化和旅游部推出的149 條全國鄉村旅游精品線路中，河南·鄭州“垂釣制陶 尋味農家”之旅、河南·欒川喜慶鄉村“曬秋”之旅、河南·光山“秋收豐盈 醇美鄉村”收獲之旅、河南·商丘“碩果累累”秋季親子采摘游、河南·衛輝“詩畫金秋”豐收喜樂之旅等5 條線路成功入選[7]。此外，河南省各地不斷挖掘、開發鄉村特色資源，推出了一系列極具特色的鄉村旅游線路，例如洛陽市伊川縣推出了7 條主題精品旅游線路，包括圣賢文化、非遺體驗、戶外游樂、紅色愛國、特色農業、親子采摘等內容，豐富了鄉村旅游內容，助力河南省鄉村旅游高質量發展。

2 河南省鄉村旅游發展存在的問題

2.1 鄉村旅游智慧化程度不高

有學者研究發現，河南省多地鄉村旅游智慧化程度不高，部分鄉村旅游景區主要采用人臉識別、刷身份證購票入園，景區內較少售賣文創產品，缺少無人售貨機等，不便于游客購物，不利于景區提高營收[8-9]。同時，根據既有資料可知，現階段河南省尚未開發并使用智慧鄉村旅游平臺，難以為廣大游客提供便捷、全面的服務，例如旅游線路推介、景區停車服務、餐飲與住宿預訂及在線客服等，不利于推動河南省鄉村旅游高質量發展。

2.2 鄉村旅游景區建設同質化嚴重

目前，河南省鄉村旅游項目同質化嚴重。首先，河南省內部分鄉村旅游景區建設存在盲目性與跟風性，即部分鄉村旅游景區建設風格統一，表現為“千村一面”。其次，河南省鄉村旅游旅游項目雷同度較高。有學者認為，現階段河南省大部分鄉村旅游項目在開發與設計方面趨于同質化，以傳統農家樂、果蔬采摘、傳統農事體驗、觀光旅游等為主，缺乏一定的創新性與地方特色，未能充分挖掘各地鄉村旅游資源，難以讓游客有很好的體驗感[10]。

2.3 鄉村旅游專業人才匱乏

人才是鄉村旅游發展的重要支撐。目前，河南省鄉村旅游發展過程中存在專業人才匱乏的現實問題。河南省農村地區從事鄉村旅游的經營主體為當地農戶，由于現階段居住在農村地區的多為老年人、婦女、兒童等人群，若未經系統專業培訓，不利于培育出本土化鄉村旅游人才[11]。此外，河南省在專業人才的引進方面，也存在“難引進、留不住”的問題。當前，旅游專業人才主要集中在城鎮，而農村地區相對缺乏吸引力，薪資待遇相對較低，職業發展條件有限，導致河南省難以引進優秀的旅游專業人才。

3 河南省鄉村旅游高質量發展對策建議

3.1 推進鄉村旅游智慧化發展

為了有效推進河南省鄉村旅游智慧化發展，可從以下兩點發力：一是推進鄉村旅游景區智慧化管理。首先，可以通過智慧化系統提供鄉村旅游景區門票預訂、智能導覽等數字化服務，提高游客的旅游體驗。其次，河南省各地政府還應在各鄉村旅游景區內增設無人售賣機，為游客提供便捷服務。二是建立智慧鄉村旅游平臺。河南省政府有關部門應加大財政投入力度，聯合信息技術公司打造河南省智慧鄉村旅游平臺，為游客提供餐飲推薦、民宿預訂、出行線路規劃、鄉村旅游景區推介、鄉村旅游精品線路推薦以及在線客服等便捷、全面的鄉村旅游服務。同時，借助大數據、人工智能等技術，可對河南省內鄉村旅游數據進行精準、全面分析，為河南省鄉村旅游發展制定決策提供相應的依據。

3.2 加強鄉村旅游景區的創新建設

河南省各地政府應高度重視鄉村旅游景區的創新建設。首先，應深度挖掘各地鄉村資源，立足于本土化特色，修繕與建設鄉村旅游景區。例如，建設具有當地特色的民宿、酒店、餐飲設施等，凸顯當地特色。其次，創新鄉村旅游項目。為避免旅游項目過于同質化，河南省各地政府有關部門還應不斷創新鄉村旅游項目，立足當地鄉村資源，創新性地開發具有特色的鄉村旅游項目，推出多元化鄉村旅游項目。例如，可開發鄉村主題民宿、鄉村美食體驗、鄉村手工藝品制作以及不同主題鄉村旅游等特色旅游項目，提升廣大游客的體驗感，進而提高河南省鄉村旅游發展質量。

3.3 強化鄉村旅游專業人才培養與引進

第一，加強鄉村旅游本土專業人才培養。河南省各地政府有關部門可定期選派專業技術人員到農村地區開展鄉村旅游培訓，提升當地鄉村旅游從業者的知識與技能水平，同時還可聘請企業家、高校教師為其授課，增強培訓內容的專業性與適用性，推進本土化鄉村旅游人才培養。其次，河南省政府有關部門可將鄉村旅游人才培養納入當地新型職業農民的培養方案，有利于擴充鄉村旅游專業本土人才隊伍。

第二，強化鄉村旅游人才引進工作。首先，河南省政府有關部門應結合當前經濟社會發展情況與鄉村旅游發展需求，制定鄉村旅游專業人才引進的專項方案，從薪酬待遇、住房、交通、醫療、子女教育等方面提供豐厚的政策優惠，加強政策對人才的吸引力。最后，各地政府有關部門還應不斷優化農村人居環境，加強農村基礎配套設施建設，改善農村經濟社會發展環境，鼓勵更多的優秀人才加入河南省鄉村旅游高質量發展過程。

4 結語

河南省在發展鄉村旅游方面取得了良好成效，但仍需要進一步推進鄉村旅游智慧化發展，加強鄉村旅游景區的創新建設，強化鄉村旅游專業人才培養與引進等方面的工作，以推動河南省鄉村旅游高質量發展，促進河南省農村經濟繁榮發展，不斷推進鄉村振興進程。本研究存在一定的局限性，未來研究可采取量化研究方法，深入研究河南省鄉村旅游發展中存在的微觀問題，并提出更具針對性的發展策略。