網絡視聽大會主論壇聚焦行業高質量發展

杜邁南

3月28日下午，第十一屆中國網絡視聽大會主論壇在成都舉辦。全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網絡視聽協會會長聶辰席出席論壇并致辭，國家廣播電視總局副局長、黨組成員楊國瑞發表主題演講。

聶辰席指出，近年來，網絡視聽緊緊圍繞黨和國家工作大局，在推進文化強國、網絡強國建設的實踐中展現新作為，已成為社會主義文化建設的重要內容。網絡視聽要更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，高舉習近平新時代中國特色社會主義偉大旗幟，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，奮楫揚帆、凝心聚力，奮力構建新時代網絡視聽發展新格局，為強國建設、民族復興偉業做出網絡視聽新的更大的貢獻。一是堅持正確方向、強化責任擔當，奮力擔負起新時代的文化使命。二是堅持把創作生產優秀作品作為中心環節，強化網絡視聽精品意識。三是堅持以前沿技術賦能藝術表達，釋放網絡視聽發展新動能。四是加強國際傳播能力建設，構建更具國際影響力的網絡視聽敘事話語體系。五是加強行業自律，共同營造繁榮發展新環境。

楊國瑞表示，網絡視聽在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，踔厲奮發、銳意進取，在主題宣傳、精品創作、產業發展等方面取得了蓬勃發展。網絡視聽要深入學習宣傳貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，推動行業高質量創新性發展。一是深刻把握習近平文化思想的內涵，不斷增強高質量發展的使命感和責任感。二是充分把握新技術變革態勢，不斷增強高質量發展的源動力和創新力。三是充分把握人民群眾新期待新需求，不斷增強網絡視聽優質內容供給能力。四是充分把握發展與安全的關系，不斷增強網絡視聽內容安全保障能力。

論壇上舉行了“愛我人民愛我軍”短視頻征集活動啟動儀式。華數傳媒黨委書記、董事長鮑林強；嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿；湖南廣播電視臺副臺長、副總經理蔡懷軍；阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠；愛奇藝創始人、CEO龔宇；央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤；XR NADER虛擬產品創始人Nader Ebrahimi；騰訊公司副總裁，騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷；美圖公司創始人、董事長兼CEO吳欣鴻；中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉；快手聯合創始人、內容安全委員會主席楊遠熙發表了主題演講。

鮑林強：推動智慧廣電高質量發展 培育數字經濟新質生產力

鮑林強? 華數集團黨委副書記、副董事長、總經理，華數傳媒控股股份有限公司黨委書記、董事長

鮑林強發表題為《推動智慧廣電高質量發展，培育數字經濟新質生產力》的演講，他提到，今年是華數成立25周年，也是華數轉型發展的突破期、改革創新的黃金期、夯基固本的攻堅期、新華數建設的關鍵時期。

華數始終堅持以人民為中心的發展思想，把滿足人民精神文化需求作為事業發展的出發點和落腳點，“努力為廣大用戶群眾提供更豐富的內容、更方便的服務、更優質的體驗”是華數的初心使命。接下來，華數將重點做好三項工作：一是持續深化五大融合，扎實開展融合發展年活動，暢想華數集團體制融合、科技融合、媒體融合、文化融合、固移融合；二是持續優化五大計劃，重點做好大眾市場的煥新計劃、政企市場的躍升計劃、全國市場的拓疆計劃、浙江省廣電網絡一體化山水詩路計劃，以及鳳凰計劃；三是持續提升五大能力——新型廣電網絡的建設能力、公共服務的基礎能力、安全保障基礎能力、科技研發基礎能力和人才支撐的基礎能力。

鮑林強表示，在新一代信息技術助力下，華數將繼續努力發揮廣電網絡優勢資源稟賦，加快轉型升級、融合發展，不斷鞏固和提升“雙治理”成效，以“操作更簡單、內容更精彩、讓家更聰明、數據更安全”為著力點，做好產品、做優服務，不斷創新，拓展廣電網絡特色主陣地，推動智慧廣電高質量發展，培育數字經濟新質生產力，在全國廣電網絡高質量發展中闖新路、走在前。

蔡懷軍：

以“智”提“質”，文化和科技融合的芒果思考

蔡懷軍? 湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長

演講伊始，蔡懷軍首先介紹了AI綜藝導演“愛芒”。“‘愛芒背后有湖南廣電所有內容制作超級團隊的支撐，正在以幾何倍速成長。‘愛芒的誕生是湖南廣電內容和技術雙劍合璧，也是芒果轉型跨越的新質生產力。”

蔡懷軍表示，在主力軍搶占主陣地的進程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點就應該在哪里。近年來，芒果注重“以科技驅動創新、以創新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”，抑或是《超時空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風”，這份美也充分共振到了用戶心里。去年年底，芒果TV有效會員數超6600萬，近三年平臺核心用戶一直保持20%以上的增速。2024年，湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創作呼號，推出15個重點項目，包括《乘風2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時》《日光之城》等，此外，新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來。

湖南廣電致力于打造主流新媒體集團，建設國有數智超級平臺，戰略上要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內容和技術“雙引擎”。芒果高度重視大模型、AIGC等新技術的探索，很早就搭建“芒果大模型”。目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等內容創作中，新技術使用占比超過90%。湖南廣電的技術人才也經歷了從“運營維護”，到“運維與研發并重”，再到“技術主導”的三個成長階段。

蔡懷軍強調，文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，也不僅是一個環節上的小小創新，而是應該貫穿創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路。只有如此，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中，始終保持自信、自主，用好“科技”這一利器，創造更多價值，化危機為勃勃生機。

陳睿：高質量內容稀缺，AI內容消費人群中六成是00后

嗶哩嗶哩（B站）董事長兼CEO陳睿以“從視頻中看年輕人”為主題發表演講，用大量數據和案例展示了B站年輕人關心什么，以及B站有什么新的創作趨勢。他介紹，過去一年有2億用戶在B站上觀看科技類視頻，科普類內容播放量增長接近200%。UP主全年共產出AI相關稿件超100萬篇，AI相關內容消費人群中有六成為00后。用戶對AI的熱情也推動一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，涵蓋科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域。

陳睿表示，在網絡視頻用戶已經達到10.74億的今天，視頻不僅是年輕人的娛樂方式，更成為年輕人的生活方式。例如，UP主“稚暉君”因為動手能力超強，被稱為“野生鋼鐵俠”。他通過在B站上傳視頻起步，從一個UP主轉變為國內排名前列的雙足機器人公司CTO。年輕人不僅通過視頻記錄自己的創造，還通過視頻學習各學科知識。例如，UP主“木魚水心”關于《史記》系列的講解，首條內容就收獲921萬播放量，整個系列更新11個視頻，總播放量超過4300萬。他所制作的付費內容“星空讀書會”，七天訂閱人數超過2.5萬人。復旦教授、博士生導師王德峰，入駐B站不到一年，就吸引了百萬粉絲，他開設的《馬克思的哲學革命及其當代意義》在線課程，目前訂閱人數接近15萬人，播放量超過200萬。

陳睿表示，當人人都在消費視頻，人人都在創作視頻時，高質量內容尤為稀缺和重要。用戶始終渴望高質量內容，優秀的創作者也一直存在，他們需要舞臺，需要被看見。“B站希望能夠搭建一個舞臺，讓想創作好內容和看到好內容的人在這里建立連接。B站也會一如既往地支持認真創作的人，讓他們的內容被更多用戶看到。”

樊路遠：

內容和技術雙翼齊展 讓中國故事鵬飛萬里

樊路遠發表了題為《路雖遠兮，行則將至》的演講。他表示，在全新的挑戰與機遇之下，優酷以推動中國影視工業化進程為己任，通過布局內容多元化，以技術賦能藝術，與全行業協作共贏，共同推動文化產業持續繁榮。

從去年至今，優酷踐行“為好內容全力以赴”的品牌主張，堅持精品內容創作，書寫“強起來”的新時代中國故事。優酷出品、播出的《歡迎來到麥樂村》《偵察英雄》《海天雄鷹》《追光者》《新聞女王》等現實題材作品熱度不斷攀升；《異人之下》《少年歌行》等國漫改編劇作，憑借創新題材和新技術應用，收獲年輕人良好口碑；《長月燼明》等古裝精品劇，蘊含國風特色文化元素，在海內外獲得年輕用戶歡迎。

去年，優酷相繼推出“海納·百川”導演和編劇扶持計劃；在剛剛結束的香港國際影展，阿里大文娛宣布5年內投入50億港元，推動“港藝振興計劃”。樊路遠表示，為行業培養新人，能讓行業不斷煥發新生。

談到中國影視工業化，樊路遠強調，AI時代來臨，優酷不斷探索新技術，賦能藝術創作。從“妙鴨”問世、首個數字虛擬偶像誕生，到“幀享”虛擬影棚的搭建、超高清體驗的精進，再到“生產制作一體化影視車”的推出，優酷不斷突破技術關卡，助力創作者不斷提升創作質量及創作效率。

樊路遠認為，發展新質生產力是各行各業推動高質量發展的內在要求和重要著力點，技術對內容的強賦能時不我待。中國影視想要搏擊長空，內容和技術需要雙翼齊飛，“開拓創新，讓藝術和技術頂峰相見。”

龔宇：

行業發展孕育三大機會，迎接網絡視聽的下一個春天

龔宇發表了題為《擁抱變革，迎接網絡視聽行業下一個春天》的演講。他回顧了過去一年網絡視聽行業的“三大趨勢”：第一，作品出新，品質為先，好內容成為行業發展源動力；第二，科技創新，AI賦能，特別是生成式AI，影視工業化推動行業提質增效；第三，藝術融合，跨界聯動，開創文娛體驗新模式。

龔宇表示，2023年，網絡視聽行業推出一大批故事有新意、表達有創新、主題更深化的精品內容，為觀眾帶來高質量的視聽體驗和正向情緒價值，也提振了行業信心。愛奇藝堅持主題立意唯一性、內容制作精品化和故事表達商業化，推出眾多有思想、高品質、高價值的內容，助推行業實現高質量增長。

科技不斷創新，催生了新產業、新模式、新動能，成為發展新質生產力的核心要素，也是網絡視聽行業健康可持續發展的重要驅動力。2023年，大語言模型研發和應用成為科技顛覆式創新的核心突破點，推動中國影視工業化進程不斷提速。目前，生成式AI已經在愛奇藝的策劃、制作、宣發、用戶體驗等多個環節投入應用，提質增效。

過去一年，愛奇藝實現了綜藝與劇集深度聯動，“一魚多吃”商業模式更加完善；上海、洛陽《風起洛陽》VR全感劇場、北京延慶愛奇藝奇巴布線下親子主題樂園建成運行，為用戶帶來更加豐富的文娛體驗。

“好內容頻出、新技術躍升、新業態穩健，是行業迎接下一個春天的堅實底氣。”面向未來，龔宇分享了值得影視創作者關注的三個機會：一是觀眾差異化、多樣性的需求仍是行業最大機會所在；二是平臺出海久久為功的效果正在顯現；三是生成式AI將為影視行業帶來顛覆式影響。龔宇表示，2024年，愛奇藝將與廣大影視行業從業者一道，繼續用精品力作講好中國故事，記錄偉大時代，為推動文化繁榮和建設社會主義文化強國貢獻力量。

過彤：培育媒體新質生產力 賦能網絡視聽新發展

過彤介紹，近期總臺利用人工智能技術密集推出多部生成式AI作品。總臺視聽新媒體中心央視頻啟播國內首部AI全流程微短劇《中國神話》，獲得國家廣播電視總局2024年網絡微短劇001號“網標”， 《中國神話》多語種版本在博鰲亞洲論壇上發布。此外，總臺還上線了系列微短劇《AI看典籍》，央視網推出的《AI我中華》創意呈現34個省級行政區獨特風貌，引發行業熱議。

過彤表示，媒體只有堅守如磐初心、構筑價值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊，同時要有迎風起舞、擁抱變化的熱情和勇氣。作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，央視網和央視頻將不斷提升內容影響力、平臺鏈接力、技術引領力、綜合服務力，為推動網絡視聽行業高質量發展貢獻力量：一是深化“思想+藝術+技術”融合創新，不斷擴大網絡視聽內容影響力；二是強化“大屏+小屏”“線上+線下”“內宣+外宣”傳播體系建設，提升網絡視聽平臺鏈接力；三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創新，提升網絡視聽技術引領力；四是深耕“新聞+政務服務商務”模式，增強網絡視聽綜合服務力。

過彤認為，從PGC、UGC到AIGC，技術演進正讓視聽制作邁向“零門檻”。技術能夠實現從1到100，但最重要的從0到1，仍取決于人的思想、創意和審美。用“5G+4K/8K+AI”技術創新拓展新質傳播力，用“思想+藝術+技術”融合創新提升媒體引領力，是央視網和央視頻對網絡視聽未來之問的堅定作答。

Nader Ebrahimi：中國虛擬拍攝行業領先 促進電影制作技術發展

Nader Ebrahimi聚焦虛擬拍攝發表演講。他介紹，虛擬拍攝是將實景與數字場景完美融合的尖端技術。在蓬勃發展的娛樂產業推動下，越來越多人開始重視將虛擬拍攝融入電影和電視劇制作。在他看來，虛擬拍攝的真正目的，是通過縮短時間降低成本。

Nader Ebrahimi表示，中國和西方在虛擬拍攝工作流程方面存在相似之處，但在技術應用、內容偏好和行業實踐方面有所不同。目前，中國在虛擬拍攝領域處于行業前沿，培養了眾多虛擬拍攝領域的技術人員、藝術家及創意人才，實現傳統電影與虛擬拍攝技術的有效結合，促成跨學科項目的創新合作，推動虛擬拍攝不斷發展。“這些優勢使中國在全球虛擬拍攝領域中扮演重要角色，促進了電影制作技術的發展。”Nader Ebrahimi希望未來中外團隊能就虛擬拍攝在全球范圍內實現更多合作，共同拓寬虛擬拍攝的邊界。

孫忠懷：行業健康發展有三大關鍵因素? AI對長視頻影響仍待觀察

孫忠懷發表了題為《新使命，新征途，以內容為志業》的主題演講。他表示，網絡視聽行業的高質量發展進入成熟期，內容上，創作水平不斷提升，好作品接連涌現；商業上，新業態、新模式不斷出現，行業增長進入正循環。

孫忠懷認為，優秀作品往往集群式出現。“一部精品佳作，能產生強大的示范效應，提高整個行業的水準。”這并非偶然，而是行業的長期積累和爆發。演講中，孫忠懷多次提到“使命感”。他表示，經過十多年發展，網絡視聽行業已成為命運共同體。騰訊視頻的使命，就是持續用美好內容打造美好平臺，助力行業穩健發展。

展望未來，孫忠懷表示，行業要實現健康發展，有三大關鍵因素：一是轉變增長方式，從粗放式增長到長坡厚雪式穩健增長，為行業提供更多確定性，建立信心；二是提供更多優秀作品，培育創作熱情，平臺業務的本質是內容力，關鍵是好內容的支撐；三是尋找下一時代發力點，人工智能時代，技術變局時刻，仍要堅持用戶為本。

談及技術變局，孫忠懷認為，人工智能的出現，短期內可能會對短視頻創作有所沖擊，但對長視頻的影響仍待觀察。長期以來，騰訊視頻將藝術與科技驅動置于戰略核心，目前，平臺自研技術已經取得突破，AIGC輔助能力在動漫領域形成一定生產力。孫忠懷表示，在推動人工智能技術應用上，騰訊視頻更加重視用戶體驗和實用方向。

吳欣鴻：視頻大模型助力網絡視聽創作

吳欣鴻分享了視頻大模型對網絡視聽創作的助力。他介紹，美圖2014年就推出了短視頻社區“美拍”；核心產品美圖秀秀，除了修圖功能，還有修視頻功能，并且孵化了新的視頻編輯產品Wink。去年，美圖發布了兩款產品，一款是從AI腳本、AI提詞器到智能剪輯、一鍵包裝，用AI原生工作流助力口播視頻大幅度提效的“開拍”；另一款是聚焦圖像和視頻生成的美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）。

吳欣鴻現場展示了主題為“動物瘋狂賽車”的60秒視頻。該視頻基于MiracleVision的圖像生成、視頻生成能力制作。具體而言，它采用了開拍的“AI腳本”“AI數字人”功能，WHEE的“文生圖”“AI生視頻”功能，Wink的“視頻編輯”功能，僅用半天就完成了故事腳本、分鏡設計、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。

吳欣鴻表示，以Sora為代表的視頻大模型只是開始，在視頻大模型3.0階段，可以實現更豐富的物理運動，視頻大模型也將具備劇情設計、分鏡、轉場等能力，值得用戶和行業期待。“未來，美圖公司將全力推進自研大模型的視頻能力，為網絡視聽行業提供更優質的視頻創作工具。”

顏忠偉：從跟隨到引領 共創移動融媒新價值

顏忠偉以《擁抱5G+、AI+ 共創移動融媒新價值》為主題發表演講。他介紹，中國移動系統打造新型信息基礎設施，創新構建新型信息服務體系，實現了從2G跟隨到5G引領的跨越式發展。這一歷程在移動融媒領域也有充分體現。咪咕通過技術融合、媒介融合與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態，基于5G網絡實現了通話前中后、全場景、無端覆蓋，具備高普及率、高觸達率、高接通率和高轉化率的特點。每天中國移動網內通話40億次，其中7億次播放視頻彩鈴，5億次播放音頻彩鈴，還有3000萬次文本投遞，視頻彩鈴全場景日活用戶超1.5億，已經構成規模龐大的融媒基礎設施，具有以基礎宣發能力賦能千行百業的可能。

顏忠偉認為，新質內容是以新一代信息技術為載體，以科技與內容融合創新為路徑，以高質量高效能為內涵，能夠創造新價值、重塑新動能、催生新業態的新型內容形態，具有數實融合、沉浸交互、量級迭代等特征，將驅動內容產業生產力、生產關系、生產方式的全新變革。未來，中國移動咪咕公司將依托5G+、AI+等新技術與生態融合共建，創新移動融媒新業態，塑造新質內容新價值，不斷提升新質傳播力、影響力。

楊遠熙：加快迭代 為新質生產力聚勢賦能

楊遠熙介紹，目前我國網民數量10.74億，互聯網行業已從增量時代邁入存量時代。在這一背景下，快手高度重視技術創新與發展。2023年，快手研發支出總金額達到123億元。在人工智能領域，快手AI團隊自主研發了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”。同時，快手積極拓展新質生產力，積極探索創新內容形式。楊遠熙介紹，截至2023年年底，快手播放量破億的星芒短劇326部，短劇創作者規模超10萬人，短劇日活用戶數2.7億，短劇付費用戶同比增長3倍。

楊遠熙表示，面向未來，快手將乘著時代的東風，堅持平等普惠的初心，加快自我迭代，為新質生產力聚勢賦能。“快手將在傳播主流價值、深耕數實融合、助力鄉村振興、發展核心技術等多維度進行探索，加快發展新質生產力，創造更大社會價值。”