微短劇創新發展與國際傳播新洞察、新趨勢、新征程

杜邁南

近年來，微短劇內容創作井噴式增長，精品化制作、創新發展已成行業共識。蓬勃發展的微短劇行業，不僅成為新興題材開發的熱土，也為影視創新發展提供了多元技術驗證場景，為公眾帶來更豐富多元的視聽產品。

為深度探討微短劇精品化、創新化發展路徑，3月28日，由國家廣播電視總局網絡視聽司、國際司共同指導，中國網絡視聽節目服務協會主辦，騰訊視頻承辦的第十一屆中國網絡視聽大會“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇在成都啟幕。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇、國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅出席此次論壇并致開幕詞。

馮勝勇以《微短劇要向上向好向美，做到與時代同向，與人民同心，與創新同行》為題發表主題致辭。馮勝勇在致辭中表示，要與時代同向，以帶有鮮明時代精神的作品引導人，啟迪人們認識時代主流和趨向。要與人民同心，以深入人心的文藝作品鼓舞人，講好新時代的故事，必須堅持源于人民，為了人民，屬于人民。要與創新同行，以精益求精的作品感染人，創作者唯有多學習、多經歷，才能做到心中有丘壑，作品成氣韻。

周繼紅在致辭中表示，加強精品創作，增強優質內容供給，要精準把握全球視聽格局的深刻變化，堅定文化自信，創作時代精品。提升運營水平，拓寬海外傳播渠道，要加強自主品牌建設，推動微短劇國際傳播從新興業態向成熟業態轉變。以科技創新賦能，提高國際傳播效能。

“以精為尺”，科技和藝術雙輪驅動

“微短劇行業持續向善發展，得益于國家廣播電視總局等主管部門的精心指導和大力支持，更離不開全行業伙伴齊心協力共同打造精品。作為中國領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻一直致力于為用戶提供高品質、創新性、正能量和年輕化的內容產品，騰訊視頻微短劇積極升級生態建設，加大平臺扶持政策，努力成為對用戶、合作伙伴和行業都兼具產業價值與社會價值的平臺。”騰訊在線視頻副總裁王娟在致辭中表示，微短劇的火熱為影視劇創新提供了新的舞臺，行業正展現驚人的爆發力。從長遠來看，微短劇的長期發展離不開精品內容的支撐，騰訊視頻將堅定科技與藝術戰略，為行業創新提供更多確定性，希望未來攜手更多優秀創作者，打造更多類型、更高水準的精品微短劇。

論壇上，全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武；西安交通大學新聞與新媒體學院教授汪文斌進行主旨發言。

張頤武回顧微短劇的發展歷程，提出微短劇未來可期，需要社會各方的支持和正向激勵。從業者應當珍惜微短劇的發展活力，珍惜它的發展環境和機遇，共同保護創造空間和想象力空間，推動整體行業取得更大發展。

汪文斌以“向短而生”為主題發表演講，指出“微”是“微言大義”的微，“短”是“短小精悍”的短。未來行業需要尋求更多價值增量、品質增量、創作增量和受眾增量，只有擁抱“微短劇+”新風口，才能開啟更多“向短而生”的精彩之旅。

騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦在大會上作主題演講。李啦表示，伴隨網絡視聽的高質量發展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領力”——市場成績引領、精品創新引領及技術賦能引領。騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則，在多元題材和創新品牌上不斷深耕，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。騰訊視頻未來將持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動，持續探索AIGC短劇創作，助力技術發展與產能升級，多維度助力推升行業水準。

在此次論壇，騰訊視頻還攜手多個城市，共同發布“城市火星計劃”，為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。在壓軸環節，李啦發布《騰訊視頻微短劇年度報告》，為微短劇的未來發展提供有力的數據支撐與趨勢洞察。

精品提速，業內導演共話創新之道

微短劇作為網絡視聽作品的新形態，其本質依然是好內容為核心。

在精品化創制、多元類型布局的思路指引下，一批熱度與口碑兼具的微短劇涌現市場。在第一個圓桌對話環節，騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿作為主持人，與六位業內人士——《招惹》總制片人杜浩、《反詐風暴》導演栗心博、《盲心千金》導演林青、《我叫趙吳狄》導演潘嬿茜、《見好就收》導演唐十一、《授她以柄》導演周瀟，共議“千萬分賬后微短劇如何繼續創新突破”。幾位嘉賓以“求新”為關鍵詞，分享自身在微短劇創作上關于新題材、新內容、新情緒、新呈現的創新思路，并提出“以‘小體量追求‘大格局”“情緒是最佳原動力”等創作理念。

在第二個圓桌討論環節，資深文藝評論人、《傳媒1號》主編淺度作為主持人，以“新題材新形式，微短劇如何持續創新多樣化”為主題，與五位導演展開討論。都市微短劇《結婚嗎好的》導演鄧展能、文物保護題材微短劇《趙小姐的日記》導演姬俞、無限流題材微短劇《與你的九次相遇》導演年劍倫、互動微短劇《師傅》導演王傳淋和文旅題材微短劇《重慶遇見愛》導演曾奇，分別聚焦新題材探索、游戲體驗再現、文旅賦能等話題，分享自身創新思路，展示微短劇行業的新鮮活力與發展趨勢。

創新領航，行業解讀“微短劇+”新機遇

微短劇以其體量輕、節奏快、內容高濃度的特性，創造了許多跨界合作、題材創新的“新風口”，尤其在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后，推動了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈”，也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放全新可能。此次活動特別設置“城市制片人”宣講模塊，各地代表生動地向行業展示了各自城市的特色文旅內容及創新探索。

微短劇不僅在國內市場快速發展、全面提質，在海外市場同樣迸發強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體，吸引眾多微短劇應用平臺持續發力。點眾科技海外業務負責人吳克雷、Crazy Maple Studio（楓葉互動）北京公司總經理南亞鵬、嘉書科技創始人兼CEO王小書、ShortTV CEO劉金龍在海外傳播主題演講中，從產業鏈構成、用戶內容偏好、效果數據等角度，分享了關于精品化、技術賦能、多元收益模式、長期化投入等微短劇出海的未來趨勢洞察。多位行業嘉賓表示，將會持續加碼微短劇，使之成為內容出海新勢力。

打破邊界，技術與內容融合創新

以技為翼，解碼機遇。微短劇作為新興內容形態，產業全鏈條都離不開技術的緊密支持。騰訊MXD用戶體驗設計部總經理王為發表主題演講，他表示，“AI令創作者有更廣闊的可能性去創意、表現，將更多精力放在內核思維與運轉模式上。對于技術，創作者不能一味追求短期時髦，要用全局綜合的創作視角，擁抱技術迭代，一切為創作服務。”

聚力行遠，緊抓數字化浪潮發展機遇，行業內上下游各方力量正積極探索技術怎樣為內容賦能。中國移動咪咕公司短劇負責人馬迪從平臺角度分析，將利用“短劇+科技”創新驅動產業變革，提高要素生產力，跨界融合拓展行業路徑，以新質生產力引領短劇產業新革命；互影科技創始人兼CEO鹍鵬，從行業上游視角分享了怎樣從底層技術賦能互動內容的生產和開發，進而提升內容生產效率；大鬧天宮文化傳媒創始人CEO萇江，則從創作者視角分享了技術與內容融合的實踐案例與探索歷程，扎實的內容加上創新的技術，可以拓展短劇的無限可能。

《騰訊視頻微短劇年度報告》發布

聚勢而強，耕深行遠。在行業生態的多方協同努力下，微短劇行業邁入內容提質、專業化、規范化的加速發展軌道。在論壇的結尾環節，騰訊視頻發布了《騰訊視頻微短劇年度報告》。李啦從新洞察和新趨勢兩大維度進行分享，目前用戶在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養成，騰訊視頻在精品內容上新方面保持高質穩增，分賬票房實現連續三年翻倍增長。未來，面對新征程，騰訊視頻將堅持“藝術+技術”戰略的長期投入，持續打造多元優質內容生態，讓優質內容持續獲得更多商業回報和增長空間；持續推動微短劇的多元創新、精品內容出海及先進技術的率先應用，多維度助推行業高質發展，共同推動微短劇行業向精、向美、向善發展，構筑繁榮發展的微短劇業態。