短視頻與直播賦能產業高質量發展

杜邁南

3月27日，第十一屆中國網絡視聽大會“短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇”在成都舉行。本次論壇由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國網絡視聽節目服務協會主辦，協會MCN工委會、短視頻和直播工委會、快手科技承辦，以“共筑新生態 賦能新發展”為主題，邀請行業內外嘉賓，深度探討短視頻、直播、微短劇、數字視聽新技術應用等課題，助推視聽產業創新發展。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長趙國梁在致辭中表示，短視頻與直播以其內容豐富、形式靈活、覆蓋面廣、觸達率高、影響力強等優勢，成為平臺企業融入千行百業的有效渠道，也是不斷輸出信息量和價值觀，具有廣泛傳播力和影響力的內容載體。

成都市委宣傳部副部長、成都市廣播電視臺黨委副書記、總編輯王炯認為，短視頻和直播平臺能夠創新性賦能城市宣傳，創造性推動城市經濟和文化產業發展，不斷打造具有地域特色的符號和標簽，助力城市破圈出圈。

在主題演講環節，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南從微短劇的繁榮現狀、背后的原因等方面進行了細致分析。祝燕南表示，微短劇及延伸出來的網絡新型直播，都是當今中國和全球網絡視聽最吸引人的風口。

中國國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富，以“智能時代的短視頻直播”為主題進行了分享。他表示，“目前，短視頻直播已有兩個成熟的商業模式，即帶貨和短劇。當下大火的AI生成視頻將促進短視頻產業加速發展，將提升視頻生成的質量和效率，對短視頻行業具有變革作用。”

在主題分享環節，快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻重點分享了快手微短劇的發展模式，于軻介紹，目前微短劇的全網用戶已超5億，市場已經邁入成熟期，從“瘋狂生長”階段進入“健康發展”階段。從供給側來說，快手共有十幾萬名微短劇創作者，截至2024年年初，快手星芒短劇累計推出近1000部作品。同時，快手擁有2.7億微短劇日活用戶。面對龐大的用戶群體，快手一直秉承“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則，未來將堅持以品質化精品化為主，通過“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等方式，持續做出“高品質、有價值”的微短劇。

哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰以“網絡通世界 視聽賞冰雪”為主題，介紹在短視頻、直播平臺上，如何通過短視頻+直播內容助力哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”。蘭峰通過大量事例和數據化展現，從不同維度全面復盤了哈爾濱通過短視頻和直播，在短時間內迅速提升城市的知名度和影響力，引爆全民狂歡，從而實現口碑與效益的雙豐收。

湖北長江壟上傳媒集團有限公司黨委委員、副總編輯、高級記者李艷從另一視角，介紹短視頻和直播在三農領域起到的重要作用。李艷認為，隨著直播、短視頻等行業的興起，手機成為“新農具”，直播成為“新農活”。湖北長江壟上傳媒集團旗下的三農MCN機構——壟上MCN以“短視頻+直播”為抓手，在農（旅）產品電商、農業技術服務、農產品區域公用品牌、傳統文化傳播、人力資源服務等五個方面開展了相關工作，在三農領域深挖洞廣積糧，助力鄉村振興工作和縣域經濟高質量發展。

短視頻時代，文旅傳播的流量密碼到底是什么？對此，無憂傳媒集團首席戰略官劉甜表示，短視頻時代正在讓文旅傳播形態和內涵無限發散，現代文旅產業必須錨定差異化IP，利用社交媒體構建高質量內容營銷新打法。

古麥嘉禾聯合創始人于愛山帶來了不一樣的觀點。他認為，短視頻內容行業發展至今，已延伸出直播、微短劇等多種不同賽道及形態，用戶對于內容消費的需求出現了明顯的碎片化、多樣化、多元化特點。在短視頻行業的增長趨勢下，未來還有更多創新性的可能，從業者有義務輸出高質量內容，維持短視頻生態健康良性發展。