激發(fā)“兩創(chuàng)”活力 網(wǎng)絡(luò)視聽賦能中華傳統(tǒng)文化

薛少林

3月28日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能中華傳統(tǒng)文化‘兩創(chuàng)論壇”在成都舉行。本次論壇“承中華傳統(tǒng)文化 啟視聽創(chuàng)新體驗(yàn)”，邀請來自影視行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞“如何推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”這一主題展開交流。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司副司長楊錚，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群分別就大會主題致辭。

楊錚表示，網(wǎng)絡(luò)視聽作為影視文藝的新興力量，正在成為行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要策源地和踐行者，推動著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。面向未來，他提出三點(diǎn)建議和期望：加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，鑄造文藝精品的“孵化器”；拓展傳播渠道，助推中國故事的“流通鏈”；增強(qiáng)文化自覺，筑牢價值引導(dǎo)的“奠基石”。

王杰群就“網(wǎng)絡(luò)視聽如何賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”分享了三點(diǎn)思考。她認(rèn)為，中華傳統(tǒng)文化是網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的不竭寶庫，守正創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的活力源泉，開放包容是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播中華文明的重要途徑。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視聽表達(dá) 挖掘傳統(tǒng)文化富礦

主題演講環(huán)節(jié)，愛奇藝總編輯、副總裁王兆楠結(jié)合愛奇藝的實(shí)踐，分享了其對網(wǎng)絡(luò)視聽賦能傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的理解。在王兆楠看來，推動內(nèi)容創(chuàng)作供給側(cè)改革應(yīng)當(dāng)挖掘傳統(tǒng)文化的富礦，引導(dǎo)觀眾的審美取向；堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚化、創(chuàng)新化；堅(jiān)持國際視野，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化、共情式表達(dá)；影視文旅雙向賦能潛力巨大，不能只瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間，更應(yīng)關(guān)注線下的廣闊天地。

愛奇藝高級副總裁陳瀟從融合的角度分享了其對網(wǎng)絡(luò)視聽傳承經(jīng)典、創(chuàng)新視聽語言的思考。他認(rèn)為，影視作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體，通過視覺傳達(dá)、知識獲取、情感共鳴、文化傳播觸達(dá)受眾。傳統(tǒng)文化與影視作品的融合可從三個方面著手：以文學(xué)為源，筑夢東方美學(xué)；破壁融合國風(fēng)古韻的二次元文化；撫今追昔，展現(xiàn)人間煙火中的家國情懷。同時，愛奇藝將以技術(shù)賦能影視表達(dá)，挖掘IP的全方位潛力。此外，在國際文化傳播中，愛奇藝將做好適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和解讀，傳播中華優(yōu)秀文化，提升國際影響力。

深耕高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作 為傳統(tǒng)文化注入新活力

在深度對話環(huán)節(jié)，來自戲劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動漫等四大領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，結(jié)合自身作品及創(chuàng)作過程，分享了各自對于內(nèi)容創(chuàng)作賦能傳統(tǒng)文化的心得和思考。

北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、碩士生導(dǎo)師，知名編劇張巍，以《一念關(guān)山》《夢華錄》為例，分享了在劇本創(chuàng)作階段激活傳統(tǒng)文化生命力的思考。在她看來，年輕人喜歡這些作品，在一定程度上是因?yàn)閯≈腥宋锼媾R的處境、困境及所思所想、價值觀，與當(dāng)下年輕人有共通性。

愛奇藝副總裁，芝麻莢和黑加侖兩工作室負(fù)責(zé)人鈕繼新表示，除了“骨肉皮”（“骨”指故事立意和框架，“肉”指劇情和臺詞，“皮”指服化道、演技等），影視作品還應(yīng)讓觀眾感到既遙遠(yuǎn)又相通，要仔細(xì)琢磨中國人的精氣神。

中國傳媒大學(xué)教授、知名主持人張紹剛認(rèn)為，傳統(tǒng)不等于古裝，描述當(dāng)下可以有傳統(tǒng)的精神，描述過去也可以有現(xiàn)代的意義。歷史、地理、人文、哲學(xué)等方面共同構(gòu)成了影視表達(dá)的“中國味兒”。傳統(tǒng)文化在生活的方方面面，年輕人喜歡傳統(tǒng)文化是因?yàn)橛耙曌髌返膶徝涝诠舱瘛?/p>

如何通過綜藝節(jié)目吸引年輕觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化？愛奇藝副總裁姜濱表示，綜藝節(jié)目融入傳統(tǒng)文化最應(yīng)關(guān)注的是人，要從年輕觀眾視角去體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化變成“與我有關(guān)”。

張紹剛以《種地吧》為例，分享他對綜藝節(jié)目賦能傳統(tǒng)文化的理解。他表示，綜藝節(jié)目的一大價值是情緒價值，最好的情緒價值是真善美?！斗N地吧》詮釋的“一分耕耘一分收獲”就是傳統(tǒng)文化，《種地吧》傳遞的“情緒價值”讓觀眾感受了傳統(tǒng)文化與綜藝結(jié)合的魅力。

芒果超媒常務(wù)副總編輯、芒果TV常務(wù)副總編輯周山認(rèn)為，要通過故事化表達(dá)、年輕化表達(dá)、國際化視野，實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合。時代的變化，意味著更多新機(jī)遇。綜藝創(chuàng)作者一方面要做好節(jié)目的預(yù)埋和設(shè)定，另一方面要保持不斷學(xué)習(xí)的精神。

紀(jì)錄片在傳播傳統(tǒng)文化方面同樣具有優(yōu)勢。四川廣播電視臺紀(jì)錄片中心紀(jì)錄片導(dǎo)演王劍認(rèn)為，真實(shí)是紀(jì)錄片的第一生命力，可以讓創(chuàng)作者和觀眾建立信任，有助于傳統(tǒng)文化潤物細(xì)無聲。同時，紀(jì)錄片擁有獨(dú)特的紀(jì)實(shí)美學(xué)和人文底色，可以讓傳統(tǒng)文化更加鮮活生動、有血有肉。此外，歷史文化類紀(jì)錄片也是歷史的一部分，無論是記錄歷史事件，還是反映文化現(xiàn)象，都將成為寶貴的影像資料留給后世。

《如果國寶會說話》導(dǎo)演崔宇表示，紀(jì)錄片是平凡故事的再次闡釋，是真相的再度發(fā)掘，是促進(jìn)知識傳播的重要工具。此外，他認(rèn)為，歷史文化類內(nèi)容是紀(jì)錄片未來發(fā)展方向，讓觀眾通過影像感受中華文明源遠(yuǎn)流長。

中國香港TVB知名主持人陳貝兒認(rèn)為，紀(jì)錄片創(chuàng)作要用共情的畫面、真誠的故事，向全球觀眾展示中國人民的真實(shí)生活，講好中國故事，實(shí)現(xiàn)中國故事的全球化表達(dá)。

國漫的崛起在年輕人和傳統(tǒng)文化之間搭建了交流橋梁。內(nèi)容創(chuàng)作者如何在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上賦予其新的時代內(nèi)涵？愛奇藝一二工作室總經(jīng)理、《紫禁·御喵房》總制片人郝博認(rèn)為，文化創(chuàng)新應(yīng)該通過比喻、夸張、擬人等手法實(shí)現(xiàn)獨(dú)特性表達(dá)，與戲劇、綜藝、紀(jì)錄片等多種成熟內(nèi)容形式互補(bǔ)，將傳統(tǒng)文化傳播得更加立體。

北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張慧表示，傳播傳統(tǒng)文化，動漫是很好的媒介?！蹲辖び鞣俊钒压蕦m藏品及歷史背景、建筑，融合到動漫情節(jié)和角色設(shè)計(jì)中，更好地傳播多元的故宮文化。同時，她希望能借助動漫作品、現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)故宮文化的無國界生長。

本次論壇還舉辦了“藝術(shù)·中國”視聽平臺啟動儀式，以及北京城市副中心網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)政策推介活動。