B站商業化再提速：重構投放體系 移動端上線全新工具

3月29日，B站在移動端上線全新投放工具——“必火推廣”。“必火推廣”面向所有UP主和商家開放，通過更智能的投放邏輯，全方位提升大盤平均投放效率：預計播放成本降低30%、漲粉成本降低 47%、藍鏈（B站評論區轉化組件）點擊成本降低 61%。用戶通過點擊B站App“我的”，進入“推薦服務”后即可查找并使用工具。

移動端的“必火推廣”與PC端的“三連平臺”一起，將成為B站商業化的兩大核心投放平臺。前者側重服務個人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷、門檻更低；后者功能及投放鏈路更全面，專業性更高，主要面向代理商、MCN等專業機構。將流量轉化為收入，是B站提升商業化能力的重要一環。投放收入主要計入B站廣告業務，這也是2023年B站增速最快的業務板塊——全年廣告業務實現營收64億元，同比增長27%。