優酷將推“人文行旅” 影視文旅“雙向奔赴”

杜邁南

近日，優酷人文12周年內容發布會在阿那亞金山嶺舉辦，現場發布2024新片單和新業務，不僅推出《圓桌派7》《第一人稱復數2》《生活常食》《你好，微瑕青年》等多部續作及新節目，同時宣布將開發文旅新產品“人文行旅”。會后，優酷人文總經理王曉楠在接受《綜藝報》采訪時，對優酷人文2024年的一系列新計劃進行了深入解讀。

2024人文內容儲備豐富

從2012年《曉說》第一季播出至今，優酷人文頻道已成立12年。作為專注于人文內容的領先網絡視聽平臺，優酷與竇文濤、馬未都、周軼君、許知遠等文化名人密切合作，12年間相繼出品《圓桌派》《鏘鏘行天下》《觀復嘟嘟》《第一人稱復數》等一系列兼具品質和人文情懷的優質節目，豆瓣評分8分以上作品占比80%，9分以上作品占比10%。

王曉楠介紹，優酷人文立足“看文化人物，上優酷”的品牌主張，將打造“名人宇宙”系列內容，持續夯實語言類節目。后續將繼續攜手“名嘴”竇文濤、李靜，導演周軼君、張艾嘉等文化名人推出《圓桌派7》《聽你這么說2》《第一人稱復數2》《念念青春2》等高品質“N代”，紀錄片《文學的日常》《想要問問你敢不敢》將推出第三季。

與此同時，優酷還推出一系列文化年番節目。例如，城市美食人文探訪節目《生活常食》，由劉儀偉主持，將到訪成都、杭州、北京三城，探尋食物背后的豐富內涵，輸出與美食相關的趣聞，為觀眾帶來不一樣的“人文小飯桌”，該節目已于3月20日開播。此外，還有講述歷史人物跌宕起伏人生故事的《百家新說》，聚焦年輕人亞健康問題并給出貼心解決方案的《你好，微瑕青年》等。

“人文行旅”全新亮相

從《鏘鏘行天下》《萬卷風雅集》到《何不秉燭游》，近年來，優酷人文多檔節目實現人文內容與旅行的“雙向奔赴”。為滿足用戶多元文化消費需求，優酷宣布將推出新業務“人文行旅”，依托人文節目和平臺文化資源，攜手文化名人、專家學者，共同研發文旅產品。

據介紹，優酷將推出《鏘鏘行天下3》同款旅行線路，打造“江南尋夢游”；聚焦“絲路文化”，開發“敦煌研學之旅”和“中亞五國之旅”，了解絲綢之路的文化內涵和時代價值；攜手文化名人研發“日本京都之旅”，觀賞京都的藝術臻品，體味京都的傳統韻味。

王曉楠介紹，優酷“人文行旅”致力于打造有“內容”的文旅，不僅兼具文學性、思想性，還將創新資源轉化，在旅程中沉淀以探索歷史、傳播文化為主旨的系列中短視頻，從另一維度增強用戶對優酷人文的認知。“文旅產業發展迎來春天，人們不再滿足于簡單的休閑方式，更多自主的古建筑藝術探索、研學旅行開始盛行，反映了人們對尋求更深層次收獲感的需求。過去，優酷人文一直在做‘city talk，現在我們想多嘗試一些‘city walk，通過人文內容與文旅產業的天然銜接，以及文化名人、專家的加入，賦予旅行更深層的文化意義。”

優酷“人文行旅”如何在眾多文旅產品中脫穎而出？王曉楠表示，要凸顯其差異性，實現社會價值與商業價值的平衡，關鍵在于提供獨特旅行體驗和深度交流機會。“‘人文行旅不只是景點游覽，而是通過與在地文化專家學者的合作，為旅行者提供有意義的分享和交流機會，帶給大家與眾不同的文旅體驗。”同時，優酷人文將從資源、鏈路、人群等方面整合稀缺資源，助力人文節目不斷拓展變現途徑。“一餐美食、一次深入生活的體驗……現在的人文節目愈加具有煙火氣，以更貼近生活的形式，促進文化交流，引發情感共鳴。”

開啟人文事業新篇章

“ ‘人文在人始終是優酷人文解題的出發點。” 王曉楠表示，人文內容的核心就在于一個“人”字，要在文化濃度與人群廣度之間求平衡，在商業訴求與內容理想之間求平衡。面對短視頻沖擊，以及人工智能興起等諸多新挑戰，人文內容創作者在順應趨勢的同時，也要有自己的堅守。“這種堅守不僅出于文化責任感，也是對觀眾深層需求的響應。”

王曉楠介紹，因品牌的長期性、內容的確定性和受眾的高質量，過去三年優酷人文的商業化收入持續增長。未來，優酷人文將“以優質內容為立身之本”，關注時代情感需求，開啟人文事業新篇章。“當下年輕觀眾對人文內容有著更高、更好的追求，與此同時，優秀的人文佳作也正在成為年輕人學習傳統文化、陶冶人文情操的新途徑，出品他們喜歡的精品人文內容，優酷人文責無旁貸。”