期待更多廣電“正規軍”進入微短劇賽道

方世彤

微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融，正在成為推動文旅消費的重要力量

在數字化和信息化浪潮下，廣電行業的運營模式正面臨著前所未有的機遇與挑戰，一方面，廣告收入持續下滑；另一方面，廣播電視節目銷售收入成為營收增長點。與此同時，廣電受眾的消費趨勢也在悄然發生變化，其中，微短劇的興起備受業界關注。

據廣電總局數據，2023年全國廣電系統電視廣告收入236.45億元，同比下降9.92%，廣播電視節目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%。艾媒咨詢《中國網絡微短劇市場規模的研究報告》顯示，2023年微短劇市場規模373.9億元，預計2024年將超過500億元。2年前尚不被看好的微短?。ó斈晔袌鲆幠?.68億元），如今成為“最賺錢的賽道”。

某機構調研結果顯示，微短劇用戶收入在5000元至15000元之間，主要群體為學生和初入職場的年輕人，他們對價格敏感度較高，更傾向于選擇性價比高的娛樂消費，在微短劇上的支出平均每月500元左右。微短劇運營者在制定收費策略時，會充分考慮用戶群體的消費心理和消費能力，提供靈活多樣的收費選擇，如按集付費、按月付費、會員制等；內容上，深入研究用戶群體偏好，創作符合目標受眾口味的作品；此外，在內容上線后，運營者還會努力推流，通過精準營銷和社交媒體推廣，提高內容可見度，吸引更多用戶觀看，提升用戶付費意愿。這一系列操作其實有些類似于全國衛星頻道激烈競爭時代，廣電所做的事。

對于廣電行業而言，微短劇是需要高姿態進軍的市場。十多年前，我曾參與過多家國內電視臺欄目劇的研討。當時，很多電視臺都推出了在當地頗有影響力的欄目劇，其中不乏兼具思想性、市場性的好作品，其實這些欄目劇就是今天微短劇的前身。新冠疫情后，我還和廣東的朋友聊起《外來媳婦本地郎》的海外推廣版權銷售事宜，建議他們可以將該劇按微短劇的方式重新剪輯，放在付費平臺上播出，想必會有不錯的收益。

為引導網絡微短劇規范有序發展，近年來，廣電總局出臺一系列政策：2020年，在備案系統中新增“網絡微短劇”板塊，2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”；2022年，發布《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》，推動網絡微短劇傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。

2024年年初，廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》（以下簡稱《通知》），提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。從鄉村旅游到景區景觀，從考古工程到文物遺產，從基地園區到城市展館，8個創作方向涵蓋文旅產業主要場域，著力推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播出圈、出海。

《通知》發布后，各地廣電紛紛行動，北京市廣電局發布《跟著微短劇去旅行·“短劇游北京”創作計劃》，提出“京貌·生機無限”“京韻·價值無窮”“京創·創新無界”“京潮·魅力無邊”“京尚·活力無盡”五大創作方向；河北廣電局印發通知，組織各市各單位制訂創作拍攝播出計劃，推選出“河北省‘跟著微短劇去旅行重點創作選題和創作單位推薦名錄”，已收到創作線索198條（部），意向創作單位123家；江蘇廣電局聯合省文旅廳制定主題創作征集活動方案，優秀主題作品將納入江蘇網絡視聽項目庫，優先獲得全省廣播電視和文化旅游政策支持；湖南廣電局籌劃創作系列作品，推出“跟著芒果去旅行·短劇篇”，制作播出《我們之間的秘密》《我等海風擁抱你》《不止是合租的關系》《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等作品……微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融，正在成為推動文旅消費的重要力量。

當下，微短劇市場群雄并起，希望更多廣電“正規軍”進入這一賽道，助力構建思想性、市場性統一的良好微短劇生態。期待廣電行業從收費模式、內容生產、服務優化等多維度出發，積極適應市場變化，創新業務模式；同時，加強用戶反饋機制，及時調整優化服務，提高用戶滿意度和忠誠度，實現微短劇行業可持續發展。