視頻平臺發布2023年財報 行業穩健向好

鐘茜

又到一年一度財報季。近日，愛奇藝、騰訊、芒果超媒、B站、快手先后公布2023年財報。愛奇藝連續兩年實現規模化運營盈利，利潤增速高于營收增速；騰訊視頻保持了在長視頻領域的領先地位，付費會員數達到1.17億；芒果超媒繼續保持盈利；B站虧損大幅收窄，實現全年正向經營現金流；快手年度總收入突破千億元門檻，經調整凈利潤超百億元。

2023年，頭部視頻平臺業績表現不俗。隨著內容質量不斷提升，廣告收入和增值服務收入水漲船高，行業全面恢復趨勢明顯，保持穩健發展態勢。

愛奇藝：核心財務指標創新高

近日，愛奇藝發布2023年第四季度和全年財報。全年總營收319億元，同比增長10%。基于非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱Non-GAAP）的全年運營利潤為36億元，同比增長68%，連續兩年實現規模化運營盈利。全年營收、Non-GAAP運營利潤均同比兩位數增長，利潤增速高于營收增速。

“在2022年業績實現標志性逆轉后，公司延續了良好勢頭，2023年實現歷史最佳年度業績表現，總營收、運營利潤、凈利潤及現金流等核心指標均創歷史最佳。月度平均單會員收入（ARM）連續五個季度保持環比增長，這反映了我們的優質內容廣受歡迎，會員服務持續提升。很高興見證公司的業務韌性及卓越的運營能力。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在當天財報電話會上表示。

延續2022年以來的增長勢頭，愛奇藝2023年會員服務和在線廣告營收均實現同比兩位數增長，多個核心財務指標創歷史新高。愛奇藝國際版首次實現全年運營盈利。

作為核心業務，2023年愛奇藝會員服務營收203億元，同比增長15%。其中，第四季度會員服務營收48億元，日均訂閱會員數為1.003億。截至2023年12月31日訂閱會員數為1.011億。第四季度，愛奇藝年卡用戶占比較去年同期明顯提升。龔宇表示，2024年還將進一步優化會員產品、內容排播和運營，以及會員忠誠度計劃，以提升會員黏性并延展會員生命周期。

2023年，愛奇藝在線廣告營收62億元，同比增長17%。其中，第四季度營收為17億元，同比增長6%，品牌廣告和效果廣告均實現了同比增長。《寧安如夢》《一念關山》《勢不可擋》等頭部劇綜受到廣告主青睞，品牌廣告中內容定向廣告收入占比超過50% 。值得一提的是，在效果廣告中，利用生成式AI技術制作的廣告素材，質量和轉化表現提升，帶動效果廣告營收同比增長。

2023年強勁業績背后，是內容產品的強勢表現。根據云合數據，全年上新劇集有效播放排行榜前10位中，愛奇藝占7席。僅第四季度，劇集方面就有《寧安如夢》《一念關山》兩部劇集內容熱度值破萬。迷霧劇場回歸后的首部劇集《三大隊》內容熱度峰值超過9800。在線電影方面，愛奇藝以47%的播出市占率排名全年第一。

持續輸出高質量自制內容是愛奇藝保持市場領先的主要原因。2023年，愛奇藝全年上新重點劇集中原創劇集數量占比超過65%，為公司史上年度新高。這不僅保障平臺有穩定且獨家的內容供給，更優化了內容成本結構。近3年，劇集整體的內容成本率逐年改善，2023年愛奇藝劇集的內容成本率較2022年下降了12個百分點，這直接推動了利潤增長。

近1年來，愛奇藝推動生成式AI應用在內容創意、開發、推廣等環節。通過AI生成的海報圖，點擊率和播放時長已優于人工制圖。人工智能對視頻內容分鐘級的理解能力，可提煉專輯維度的詳細劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。展望2024年，龔宇表示，愛奇藝將繼續秉承長期主義，潛心篤行，再續高質量增長，進一步實現收入及利潤增長。

騰訊：視頻業務穩步增長 新業務嶄露頭角

騰訊控股3月20日發布最新財報， 2023年，騰訊控股營收6090億元，同比增長10%；全年NON-IFRS凈利潤1576.9億元，同比增長36%。

過去一年，騰訊的社交、廣告、游戲等傳統核心業務保持穩健成長，鞏固了業績基礎。與此同時，視頻號、小程序、小游戲、微信搜索和AI大模型等新業務嶄露頭角，為公司長期發展注入新增長動力。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，“2023年，騰訊在多個產品和服務上取得了突破，視頻號的總用戶使用時長翻番，廣告AI模型的改進顯著提升了精準投放的效果，國際市場游戲在游戲收入的占比達到30%的新高。這些發展帶動了高質量的收入來源，推動毛利增長23%，成為騰訊對股東加大資本回報計劃的有力支持。騰訊混元已發展成為領先的基礎模型，在數學推導、邏輯推理和多輪對話中性能卓越。”

財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數進一步增至13.43億，用戶參與度的提升帶動了視頻號、小程序、小游戲、微信搜索等產品線的發展，為騰訊帶來了新一輪高質量增長。視頻號2023年用戶使用時長增長翻倍。2023年四季度在視頻號產生收入的創作者數量同比增長超2倍。小程序、小游戲和微信搜索等同樣展現強勁勢頭，小游戲流水年增長超50%，微信搜索日活躍用戶數破1億，微信生態進一步展現強大的活力和商業價值。

騰訊視頻在2023年憑借高品質內容實現業務持續增長，《三體》《漫長的季節》《長相思》等熱門劇集受到觀眾廣泛歡迎，付費會員數達到1.17億。同時，騰訊音樂的付費會員數也穩步上升，達到1.07億。

財報顯示，騰訊自2018年至今，六年累計研發投入超過2696.54億元。截至2023年12月，騰訊在全球的專利申請總數超過7.5萬件，授權專利數量超過3.7萬件。隨著AI及大模型的推出，騰訊科技投入的成效開始顯現。財報顯示，金融科技與企業服務板塊連續三年貢獻超30%的收入。

騰訊混元自去年9月推出后，功能持續拓展，包括文生圖、文生視頻等，目前混元已在騰訊內部400多個業務中進行內測。騰訊文檔、騰訊會議等產品都已引入大模型為用戶提供服務。今年1月，騰訊還推出了“騰訊廣告妙思”——以騰訊混元大模型為基底的一站式AI廣告創意平臺。該平臺為廣告主提供文生圖、圖生圖等不同場景的創意工具，旨在進一步提升廣告的投放效率和轉化效果。

此外，騰訊積極尋求利用科技和平臺為社會創造價值，馬化騰介紹，騰訊數字公益平臺已發展成為全球最大的數字公益服務平臺之一，其99公益日活動創下人民幣38億元的公眾捐款紀錄。

芒果超媒：2023年凈利潤超35億元

近日，芒果超媒披露2023年度業績快報。公司全年實現營業總收入146.31億元，同比增長4.68%；歸母凈利潤35.59億元，同比增長90.90%。其中第四季度經營改善明顯，實現營業總收入42.54億元，同比增長20.95%。

財報顯示，得益于優質內容持續供給及88VIP、動感地帶芒果卡拓寬變現渠道，芒果TV會員業務發展迎來“換擋提速”。2023年年末，芒果TV有效會員規模6653萬，全年會員收入43.15億元，同比增長10.23%，其中第四季度會員收入同比增長35.76%，會員業務發展再次提速，會員增長與內容投入形成良性循環、正向反饋。

公司廣告營收亦加速步入復蘇通道。2023年廣告業務實現營業收入35.32億元，雖然同比下降11.57%，但較上半年降幅明顯收窄，其中，第四季度廣告重回正增長通道，廣告收入同比增長16.13%，同比增速實現由負轉正的趨勢逆轉。

報告期內，公司完成對金鷹卡通的收購，芒果TV、金鷹卡通、小芒電商和湖南衛視形成“四平臺”深度融合發展新格局。“四平臺”打造56個綜藝團隊、22個影視劇團隊和36個影視劇戰略工作室，進一步夯實高門檻、強創新、多元化的內容供給優勢。根據云合數據，2023年芒果TV全網綜藝正片有效播放量同比上漲31%，全網劇集正片有效播放量同比上漲46%，增速雙雙位居長視頻行業第一。

綜藝方面，芒果TV綜藝表現頗為亮眼。報告期內，芒果TV上線各類綜藝節目超100檔，上新數、獨播數、創新率居行業榜首，豆瓣最受關注綜藝前十占據八席。此外，《中國村花》《是女兒是媽媽》等作品從“芒果1%創意總決選”700多個創意中脫穎而出，為未來爆款綜藝打下堅實基礎。

劇集方面，報告期內，芒果TV上線重點影視劇、“大芒計劃”微短劇等各類劇集128部。《去有風的地方》《裝腔啟示錄》《問蒼茫》三部劇集入選國家廣播電視總局“2023中國劇集精選”。芒果TV與抖音達成合作，以短劇共創為切口，共同探索長短視頻合作新空間；《風月變》登陸湖南衛視，成為國內首部上星微短劇。2024年，公司儲備超80部影視劇、100部微短劇，進一步增強優質劇集供給能力。

近期，在Sora文生視頻模型熱點帶動下，A股市場AI概念股全線爆發。芒果超媒表示，公司高度重視各類AI技術的研發和應用，已組建AIGC創新應用團隊，研發上線“AIGC HUB”等內部應用平臺，將AIGC技術廣泛應用于媒資運營、廣告投放、會員互動、視頻剪輯、內容生產等業務場景。

B站：實現全年正向經營現金流

3月7日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2023年全年，B站總營收225億元，同比增長3%；凈虧損48億元，同比收窄36%；基于非美國通用會計準則財務指標（簡稱Non-GAAP）調整后的凈虧損為34億元，同比收窄49%。

2023年第四季度，B站營收63億元，同比增長3%，凈虧損13億元，同比收窄13%；Non-GAPP調整后凈虧損為5.6億元，同比收窄58%，經營現金凈流入6.4億元，實現全年正向經營現金流。

“過去一年里，我們提升了商業化能力和經營效率，大幅收窄虧損。”B站董事長兼首席執行官陳睿表示，第四季度，B站日均活躍用戶超1億，用戶日均使用時長超95分鐘，廣告收入同比增長28%，實現了社區與商業的正向循環。

B站的用戶群體以24歲左右的年輕人為主，Z+世代用戶覆蓋率達到65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市，男女比例接近1比1。作為領先的年輕人社區，該平臺的商業價值正隨著其用戶年齡增長而逐漸釋放。2023年，超過300萬UP主通過各種變現途徑在B站獲得收入，同比增長30%，其中通過廣告獲得收入的UP主數量同比增長94%。

從財務構成來看，B站收入主要分為四大板塊，增值服務、廣告、移動游戲和IP衍生品及其他。其中，廣告板塊大放光彩，該板塊全年收入64億元，同比增長27%。B站在財報中表示，這主要得益于公司廣告產品優化及廣告效率提升；增值服務營業額為99億元，同比增加14%，直播收入是增值服務收入增長的主要驅動力；游戲收入為40億元，同比減少20%，不過，該公司稱四季度有多款游戲在公測階段突破了行業歷史消費峰值；IP衍生品及其他業務營收22億元，同比減少29%，主要是由于電競版權轉授權及IP衍生品銷售的營業額減少。

值得注意的是，2024年將成為B站盈虧平衡的關鍵節點。陳睿在業績電話會議上表示，預計將在2024年第三季度實現調整后運營利潤轉正。“2024年B站最重要的工作有兩個：第一，實現盈利的目標，公司將會持續加強商業化能力，進一步優化毛利率，合理地管理開支。第二，保持內容生態的健康發展，今年會更加聚焦優質UP主的發掘和活躍度的提升，為更多優質UP主提供流暢的變現渠道。”

快手：凈利潤首次超百億元

3月20日，快手科技公布了2023年第四季度及全年業績財報。財報顯示，快手2023年全年總收入1134.7億元，同比增長20.5%，這也是快手年度總收入首次突破千億元門檻。2023年全年快手經調整凈利潤和利潤均實現扭虧為盈。其中，凈利潤64.0億元，上年同期凈虧損136.9億元；經調整凈利潤首次超百億元達102.7億元，上年同期經調整凈虧損為57.5億元。

“提質增效工作在2023年取得了可喜進展，盈利能力也得到了持續改善。”快手科技創始人兼首席執行官程一笑在財報電話會議上表示，快手在2023年第一季度實現了自上市以來首次集團層面經調整后季度的凈利潤轉正，在2023年第二季度實現了自上市以來首次集團層面國際會計準則下的季度凈利潤轉正，2023年下半年盈利能力環比進一步快速提升，全年經調整后凈利潤和利潤均實現扭虧為盈。

從收入貢獻來看，廣告業務依舊是營收支柱，2023年快手三大業務——線上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）對年收入的貢獻占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。第四季度，快手廣告收入同比增長20.6%至182億元。全年，該板塊收入同比增長23%至603億元，創下歷史新高。

直播業務板塊，快手堅持以優質內容為核心驅動力，第四季度收入環比提升3.4%至100億元。供給側，快手在全國多個區域深耕本地經營，公會及主播數量持續提升，截至第四季度末，平臺合作的區域公會數量超1300家。

海外業務方面，快手持續聚焦核心市場區域發展策略，巴西、印尼等重點區域的日活躍用戶和用戶使用時長同比穩步提升。通過布局短劇、小游戲、體育等業務，海外業務板塊變現能力進一步提升，全年收入22.8億元，同比增長近3倍。與此同時，公司2023年全年海外業務經營虧損由2022年的66億元收窄至28億元。

第四季度快手平均月活躍用戶同比增長9.4%，首次突破7億規模，覆蓋更廣范圍的大眾市場。與此同時，商業變現效率進一步提升，快手電商全年GMV首次突破萬億元規模達到1.18萬億元，線上營銷服務板塊年收入同比增長23%至603億元，創下歷史新高。

在財報電話會議上，快手方面透露了正在孵化游戲業務的最新進展，“過去幾年，我們一直在進行自研游戲開發運營等方面的探索，希望在今年年底前，游戲業務會有一些實質性進展。”

針對快手自研大模型的研究及應用進展，程一笑在財報電話會議上回應，“快手有信心在未來半年內，使自研大模型的綜合性能達到GPT4.0水平。”此外，快手自研的文生圖大模型——“可圖”，經過多個版本的迭代，模型綜合性能已經超過Midjourney V5水平。文生視頻領域，快手于2023年年底推進專項研發。