非遺與文化創意產業的融合模式

王麗麗 王娜

在當前時代背景下，文化創意產業在發展過程中受到了嚴重影響，一方面是因為網絡的高速發展使人們的審美逐漸多元化，另一方面是因為科技的進步使傳統手工藝文化受到了沖擊。非物質文化遺產作為我國的文化瑰寶，具有較高的藝術價值，因此，相關人員需要將文化創意產業與非遺有效融合，開發新的產業發展思路，在弘揚我國傳統文化的同時推動文化創意產業發展。基于此，本文首先對非遺與文化創意產業融合發展的必要性進行分析，其次闡述了當前非遺傳承面臨的問題，最后提出了非遺與文化創意產業融合發展的有效策略。

有助于非遺融入現代社會

我國非遺文化的形式多種多樣，涉及舞蹈、音樂、戲劇、手工藝等多個方面，截至2021年，我國非物質文化遺產代表性項目已經超過1600項，其中有43項被聯合國教科文組織非遺名錄收錄，是世界上被收錄最多的國家。常見的非物質文化遺產包括太極拳、送王船、皮影戲、中國算珠、福建木偶戲等，涉及體育運動、戲劇表演、學術等多個方面。在當前的時代背景下，人們受到多元文化的影響，生活方式也發生改變，這就對非遺傳承發展產生了嚴重影響。目前，越來越多的非遺項目出現后繼無人的問題。因此，如何有效保護和傳承非遺是當前人們需要重點研究的問題。但是許多傳統的非遺項目都是為了滿足當時人們生活需求出現的，這些項目往往缺乏時尚感，不受年輕人喜歡，導致非遺傳承人的收入普遍較低，許多傳承人已經放棄非遺傳承事業轉投別的行業，增加了非遺失傳的風險。此外，部分非遺傳承人由于年齡較大，無法適應互聯網背景下的媒體傳播方式，導致非遺傳播力度有限，無法引起更多人的關注。

將非遺與文化創意產業有效融合，能夠為非遺傳承工作提供一個良好的平臺，在大力推進文化創意產業發展的過程中，結合當地實際情況，將一些非遺項目有效融入，使非遺項目更好地融入現代社會。比如將太極拳與文化創意產業融合發展，能夠為太極拳運動帶來新的活力，進而擴大太極拳的影響力，吸引更多年輕人投入太極拳運動中，推動非遺動態保護與傳承，提升非遺的文化價值。

為文化創意產業提供了更多優秀資源

文化創意產業是經濟全球化背景下以創造力為核心的新興產業，是以個人或者團隊通過產業化、創意化方式營銷或者開發知識產權的行業，涉及雕塑、工藝設計、表演藝術等方面的創意活動。這個名詞源于英國，在1998年首次被提出，而我國這方面產業起步較晚，2008年以后才開始流行。目前，我國在文化創意產業發展中取得了顯著成效，截至2022年，我國文化創意產業收入在10萬億元，并且逐漸增長。但是，總體來看我國的文化創意產業與西方發達國家相比仍然存在不小的差距。因此，將非遺中的傳統文化與文化創意產業融合發展，能夠為文化創意產業提供源源不斷的優秀資源，在推動文化創意產業發展的過程中可以對這些元素進行有效利用，進而形成差異化的文化創意產業，不僅能夠拓寬文化創意產業的發展空間，還可以為非遺項目提供更多的發展活力。

在當前的時代背景下，非物質文化遺產的傳承還面臨一些困境。首先，許多非遺項目與現代審美的對接不足，這是因為人們的審美受到現代工藝的影響在不斷發生變化，而傳統非遺項目由于工藝或傳承理念限制，無法與現代人審美進行有效對接，導致非遺傳承陷入困境。其次，目前許多非遺項目缺少穩定的傳承人。由于部分非遺項目制作起來較為復雜，需要投入大量的精力才能取得一定成果，而且學成之后也不能帶來更高的收入，許多年輕人更向往多樣化、高收入的職業，導致非遺項目缺乏穩定的傳承人，存在傳統工藝斷層問題。最后，由于現代化工藝的限制，許多非遺項目無法采用機械化設備進行大批量生產，只能以小規模生產為主，導致非遺作品的質量受到制作工藝的較大影響，整體價格較高，因此，其市場前景也有待發掘。

雖然我國許多地區的文化創意產業取得了較高的成就，但是從全國市場來看，我國文化創意產業發展還面臨以下問題：首先，同質化嚴重，許多文化創意產業園為了更好地迎合年輕人的需求，整體設計風格較為相似，如果對園區進行綜合調查就會發現，每個園區都有相似的網紅打卡點，文化產品研發緊跟抖音、微博等平臺的流行風尚，導致文化創意產業園缺乏個性。其次，部分文化創意產業中的核心文化產業占比不高。文化創意產業園需要依靠核心產業來打造獨特的文化氛圍，比如在某市的園區中，結合當地出名的雕刻、絲綢等產業對園區進行了設計，但是達到規模生產標準的企業很少，大多分散在園區內，導致文化創意產業園的主題不夠明確，缺少核心文化產業支撐。最后，文化創意產業的整體效益也有待提升，雖然前幾年受到疫情影響，產業整體盈利狀況不好，但是目前旅游經濟已經恢復了，文化創意產業規模的增長幅度卻十分有限，導致整體的銷售利潤率并不高。

推動非遺與文創旅游產業升級

文化創意產業與旅游行業深度融合能夠推動二者的共同發展。因此，在非遺和文創產業的融合過程中，可以對產業進行升級，形成文化創意旅游產業。首先，群眾藝術館需要對當地的非遺項目進行統計，并選擇幾個對游客有吸引力的項目進行重點發展，可以圍繞當地的民俗節日對非遺文化進行深入挖掘，并有效融入更多文化創意，在豐富非遺文化內涵的同時，對文創產品進行開發，為游客提供更加豐富的旅游產品，打造當地獨特的文旅品牌。其次，相關人員可以對非遺產品進行研究，圍繞非遺項目打造精品旅游線路，采用“非遺IP+旅游”的形式，推動文創旅游產業與非遺融合發展。傳統精品旅游項目更加注重游玩體驗，對文化層面的挖掘不夠重視，所以在打造“非遺IP+旅游”模式的過程中，管理人員需要結合非遺文化主題，打造類型豐富、特色鮮明、受市場歡迎的旅游線路，讓游客在旅游的過程中不僅能夠體驗豐富的活動，還可以領略當地特色非遺文化。最后，以核心非遺項目為主體，打造周邊文創產品。相關人員可以在非遺項目的基礎上，將非遺產品與現代工藝和審美融合，形成具有當地文化特色的旅游產品，進而提升文創產業收入。比如某地區的石鼓油傘為重點非遺項目，相關人員可以以石鼓油傘為重點，在傘面上對圖案進行創新，將傳統的人物、山水圖案以卡通的形象展示出來（圖1），這樣更能吸引消費者。

構建非遺生態保護區

在文創產業中，會展業是重要組成部分，具有當地的鮮明特色。因此，在非遺與文創產業融合發展的過程中，可以將非遺與會展業融合發展，構建非遺項目生態區，進而對非遺進行動態化保護。首先，相關人員需要在文化產業園區中單獨規劃一片區域用于非遺產品展示。如果當地非遺資源較為豐富，還可以利用這項優勢建立非遺博物館等設施，這樣就能夠以文創產業推動非遺項目的良好發展，向公眾完美展示非遺項目。比如我國徽州地區在2021年就建立了中國徽菜博物館（圖2），集中展示了徽菜文化，并舉辦了豐富的文化體驗活動，參觀者能夠在參觀過程中獲得更好的文化體驗，這也是我國具有代表性的非遺體驗場館，能夠對徽菜文化進行進一步的保護。其次，為了對當地非遺文化資源進行充分利用，相關人員還需要定期組織一些非遺文化活動（圖3），可以依托生態保護區舉辦相應的非遺傳統文化節，借助文創活動對文化節的形式進行創新，這樣不僅能夠帶動非遺項目的傳播，還可以有效提升文創產業的影響力。比如在韓國有一個民俗村，會定期舉辦有關非遺項目的表演、科普等活動，參觀者可以在民俗村中感受非遺、嘗到非遺、體會非遺，獲得極大的幸福感。

借助新科技推動非遺項目跨界合作

目前，VR、AI等技術已經被應用在各個領域，人們可以利用這些技術為使用者提供沉浸式體驗。因此，在非遺項目與文創產業融合的過程中，也可以將這些技術應用在項目活動中，為人們提供更加震撼的體驗場景。比如，在對非遺項目油紙傘進行產品開發時，工作人員就可以利用AI、VR等技術為客戶提供定制化服務。客戶在參與活動的過程中可以通過掃描二維碼定制喜歡的傘面圖案，上傳自己喜歡的圖片后，AI會將圖片放在傘面上（圖4），如果客戶覺得不夠了解，還可以戴上VR頭戴設備，設備會在客戶面前實時投放傘面的畫面，這樣客戶就能夠充分感受到油紙傘的各項工藝細節，進而提升購買欲望。

相關人員要重視非遺與文化創意產業的融合，有效的融合不僅能夠推動文化創意產業的個性化發展，還可以吸引更多年輕人投入非遺項目制作中，為我國非遺的保護與傳承帶來更大的力量。