打造影像方志：都市報融合轉型的視頻化路徑

毛瑀涵 曹國東

作者信息：毛瑀涵，內蒙古師范大學新聞傳播學院碩士研究生；曹國東，內蒙古師范大學新聞傳播學院副教授、博士、碩士生導師。

摘要

隨著互聯網技術快速發展，都市報的生存空間受到了極大擠壓。在轉型過程中，重新發現以及確立守望地方文化的新定位，形成地方文化認同，是都市報突破困境的有效辦法之一。《都市時報》用詩意化敘事的中視頻描繪昆明文化特征，利用視頻號傳播機制打造影像方志進行地方文化傳播，為都市報融合轉型視頻化提供了一種可行路徑。

關鍵詞

都市報 價值重塑 影像方志 視頻號

一、都市報的轉型困境與價值復歸

進入21世紀后，互聯網的快速發展帶來自媒體蓬勃發展，都市報面臨著極其嚴峻的生存危機。一個個同質化獵奇、刺激的圖像信息，沖擊著都市報傳統的敘事方式和運營模式。在都市報的發展中，“市井”起到重要的作用[1]。反映地方風貌，更加注重“社會”緯度的話語空間，聯系市民是都市報的責任也是先天的優勢，講好地方故事，深耕地方社區，增強當地用戶地方鏈接的歸屬感、幸福感，從而增強用戶黏性進而盤活都市報。

《都市時報》在地方文化深耕與媒體融合轉型中探索出了一條可行之徑。《都市時報》是昆明報業集團旗下的一份都市報，在由傳統媒體向新媒體轉型的過程中，《都市時報》在完成了自己互聯網平臺矩陣的打造和升級后，傾力打造和展示都市時報的精品視頻，在視頻號運營模式中借助了影像志的形式，運用了影像志對地方行政區域自然、政治、經濟、社會和文化的歷史與現狀系統記述的方式[2]，同時又區別于《方志中國》等傳統紀錄片式的影像志，創新性地將視頻號“短平快”的傳播特點與影像志結合，在不斷積累的碎片化影像中拼貼出一個有著完整脈絡的地方敘事。《都市時報》視頻號的轉型實踐路徑在流量獲取與都市報地方價值守望中找到了平衡點，對于都市報轉型具有一定借鑒意義。

二、都市報視頻化創新的實踐路徑

渠道和影像方志形式的創造性結合與利用給予了《都市時報》制作優質視頻機會。著眼深挖地方文化，憑借自身相對較好的傳播力，利用視頻號順勢打造媒體影像志；在具體打造過程中通過構建視頻的時空脈絡，在打造自身“生活化”連貫敘事的同時，借用情感傳播構筑用戶媒介記憶進而為用戶重建媒介地方感，為開拓自身的用戶市場流量變現并發揮社會功能提供了可能。

（一）建構影像志脈絡

法國學者讓·伊夫·塔迪埃（Jean-Yves Tadié）認為，文學作品構建了時間和空間兩種結構，空間結構在展開的作品中為讀者建構了靜態和動態的組織和體系，景物又滲透著社會時代的文化氛圍和時代特點[3]。影像志對其紙質形式——地方志的遷移是較為成功的，在保留地方志時空敘事條理的基礎上運用影像的輕松直觀呈現特點，擴大了地方文化傳播面。借用影像志的優勢，《都市時報》利用視頻號碎片化傳播特點對其進行了創新性運用，相較于傳統電視媒體依照社會分類體系粗略劃分時空的影像志，《都市時報》在線形的時空結構的基礎上將其劃分成更加細微的具體情景，在特定的時間點與地點展現昆明大小事；同時又利用視頻號可以通過在視頻標題中鍵入“#tag+類別”的方式對相似主題的視頻進行歸類的功能，將一個個碎片化的視頻整理歸類串聯成線性的完整時空，在連貫的自然時序的流逝與具象的空間變遷中展現昆明城市的時代文化特征。

以時間為線，展示昆明城市文化在媒介中的演進。視頻號中的“春城文脈”欄目“昆明24節氣”系列視頻，同步自然時序，將24節氣與昆明的人文四時景觀與生活習俗進行勾連。例如，在秋分之際拍攝昆明城中的人吃酸湯豬腳火鍋，寒露之時飲用清茶的習慣，用時序變化展現昆明人的飲食文化。而在空間上，針對昆明城中建筑變遷的歷史文脈，“春城文脈”欄目打卡了昆明100個特色文化空間，穿過形形色色的街道，來到有著濃厚傳統文化底蘊的戲窩子牛街莊、徐霞客紀念堂，抑或來到彰顯當下時代城市青年活力與思想的文創園、咖啡館等等，從空間結構上描繪昆明城市張力。隨著文化空間一個個在視頻號中呈現，昆明傳統與現代交織的多彩的賽博格局也逐漸清晰地展現在觀眾眼前。除時空線外，視頻號引入人作為時空交織的節點，將昆明城的文化進一步深耕細化。“時間玩家”“360行”等欄目從微觀的個人視角，記錄生活在這同一座城市中不同職業的個體的職業實踐和多樣的生活方式，拼接出來的是一幅完整的城市居民生活景觀，這些都是時空宏觀結構中的昆明城市的隱喻。《都市時報》利用視頻號與影像志形式的創新融合為其提升自身社會價值，成為了解一個地方的重要參考，實現了自身地位的沉淀與城市守望價值的遞歸。

（二）主打生活化敘事

短視頻時代出現了嚴重的敘事危機，無法言說任何事件，致使當下的數字媒體環境正如韓炳哲筆下所說——一切被簡化為信息與孤立的符號——缺乏敘事[4]。而敘事為人們提供觀看世界的視角以及生活的經驗，但當下敘事的危機讓人們懸浮于虛無的表象之中，失去了對現實環境的感知。媒體具有提供具體經驗參照的社會功能，但當下這個功能正在減弱。《都市時報》在視頻化轉型的過程中重拾對敘事的重視，采用影像志中人物志的敘事模式并從生活化視角出發，以當下都市生活中存在的各類工種作為展現城市生活機理的參照標，從職業認同的角度展開自身的敘事體系。

圍繞“生活化”敘事方式，《都市時報》視頻號中開辟“360行”欄目，對在第五次全國經濟普查中所統計的昆明本地現有的職業進行拍攝，通過紀錄片的形式將一些大眾化職業，還有小眾職業如寵物殯葬師、賽車手等都以短視頻影像的形式呈現于聚光燈之下，為昆明城市職業以及城市中的每一個從業者提供存在意義的參照標。生活化的敘事不僅體現在用詞遣句上更體現在畫面的選擇——崇高醫療職業者也有自己飲茶健身的私下生活，寵物殯葬師也為支撐城市中一個個家庭的意義建構提供了支撐作用，每個用戶在視頻號所構建的自己職業形象，以及其他本地的職業形象的敘事中感受到了貼近性并從中尋找自身存在以及自己職業存在的意義，同時也增強了《都市時報》讀者與城市分工、城市運作之間的連接。《都市時報》用影像的方式對當地的文化進行記錄，以一種中觀視角觀測其間，環視周圍的一切。以他者身份觀測一座城市，發掘城市中一些人們習以為常不易發覺的生活習俗，挖掘深巷中還不被大眾廣為人知的職業，以媒體視角揭示這些文化元素，守護一座城，這也使其影像與文本有了生命的溫度和呼吸，彰顯都市報的社會守望公共性價值。

（三）善用情感化傳播

提高地方的文化認同有助于促進地區的發展，而地方媒介對建構文化認同的關鍵因素文化記憶有著重要作用[5]。借用影像志摘選重大事件形成集體記憶的方法以及對內容嚴謹、實證的要求，《都市時報》利用視頻號實現兩者的連接并進行了創新。《都市時報》利用視頻號自帶的兩種功能實現了用戶媒介記憶的建構，一是利用視頻號的時間標識和地點標識在具體情境中營造氛圍；二是內容本身以及評論、點贊，最重要的是運用了視頻號的基于親密關系的轉發功能，發揮了情感傳播的作用，讓情感因素參與進視頻中事件并在與其他用戶的狂歡互動儀式中形成基于地方歸屬感的媒介認同，進而實現對都市報視頻號的媒介依賴[6]。用戶在視頻號評論區中書寫親身經歷的感受，隱喻著整個地方對于事件的記憶與態度。例如，東川豐收中，評論區里頂著云南IP的網友發表的“東川大豐收啦！”“東川歡迎你”“點贊”等文字，在視頻號標注好的時間節點2023年9月、地點定位東川等信息共同構筑了集體狂歡的具體時空。其內容在朋友圈傳播并不斷增加記憶書寫的過程中，以視頻為紐帶，地域文化與人，人與人之間的關系在時間與空間上得到了維系，實時書寫在視頻號上的用戶痕跡佐證著作為地方影像志的《都市時報》視頻號內容的真實性，也成為包含地方記憶新的影像志的一部分。地方記憶的塑造功能也使《都市時報》沉淀為地方文化傳承不可或缺的重要成分。

（四）重建媒介地方感

在媒介化的當下，以“可消費”“可展示”為標準的網絡媒體將遠離人們真實生活的抽象概念包裝成人們的真實環境，如同項飆所說的“附近的消失”，人們在當代社會中變成了孤立卻又不斷想融入大環境的苦悶的個體[7]。都市報轉型過程中，為“原子化”個體重建地方感成為維系社會穩定的必要之行。影像志松弛有度的內容與形式搭配手法，為地方感的數字化提供了具體形式上的借鑒。而《都市時報》在視頻號內容制作中利用影像志濃厚的地方色彩，實現用戶地方感的重建。在視頻號中將視頻內容壓縮至中視頻的長度，每則視頻的長度大約在1分45秒到3分鐘之間，拉長短視頻的敘事時間，建立完整的內容框架，同時又區別于長視頻的慢節奏敘事，為用戶更輕松感受地方文化打造了最舒適的敘事時空。在內容選擇上，《都市時報》立足本地城市場景，選取“接地氣”的城市素材拉近與用戶的時空距離并通過慢節奏的敘事、航拍等藝術化的呈現手段，推遠用戶對熟悉空間心理距離，為用戶形成良好的地方觀感提供可能性。在形式表達上，《都市時報》以主持人（記者）的解說為線索，視頻號用色調柔和悠揚的輕音樂，帶領觀眾穿過昆明或繁華或幽靜的街道，重新發現與欣賞身邊這條穿過百遍卻沒多留意的街邊小店，盡可能減弱視頻帶來的中介之感。例如，《都市時報》視頻號中一則關于咖啡館的短視頻，拍攝了一間都市快節奏中可以讓靈魂棲息的咖啡館，為城市居民提供了一種生活方式的選擇。《都市時報》讓用戶以漫游者的身份通過視頻內容，重新認識自己身邊習以為常的城市景觀，呈現一幅城市與市民和諧交融的畫面。《都市時報》視頻號影像志內容成為用戶體驗城市連接“附近”的重要憑借，通過短短的一分半鐘的新奇體驗，激起用戶探索“附近”的熱情，在對所生活的城市重新充滿期待和向往的過程中重塑地方感。

三、《都市時報》視頻化創新的經驗啟示

目前，《都市時報》通過視頻號中影像志的打造雖吸引了一批穩定的用戶，但仍面臨著用戶市場未全面打開，公共價值與商業價值欠缺的現狀，需要繼續進行內容層面細致的規劃以及用戶習慣的培養，同時謹慎處理報業和微信平臺之間的長期發展關系。

（一）用戶規模的突圍與習慣培養

目前《都市時報》的目標用戶具有一定的圈層化特征，圈層化讓《都市時報》有穩定的受眾群，但同時也無疑為自己的視頻內容設置了門檻。新媒體時代，報業同其他媒體一樣在用戶規模上的突圍需要引起社會各階層以及圈層的共鳴[8]。前期內容策劃以及方志框架的搭建，中期呈現形式的娛樂化與內容的草根化的配合，讓用戶在觀看的同時獲得知識增量，最終激發用戶對社會的關注與探索。目前《都市時報》計劃策劃的“味道”欄目，通過拉長策劃周期積累地區文化素材，深入城市深巷挖掘，去展示從基層市井到繁華都市中心的“味道”。例如，可以策劃探索極為平常的某種水果在云南獨特的“一生”，從該水果的生長環境——土壤土質、水源、地域氣候、生長周期的特點，通過冷鏈技術保質，再到餐廳制作成獨具本土特色的味覺盛宴，呈現一樣中又不一樣的云南美食，在后期制作上還可以邀請本土音樂人為視頻進行音樂創作，為“味道”增添更多的感官刺激。

同時，《都市時報》培養用戶的觀看習慣也至關重要。社交媒體平臺中算法邏輯深度嵌入用戶的媒介使用行為之中，改變著用戶獲取信息的方式習慣[9]。《都市時報》影像志的構建邏輯已經做出一定嘗試，但若想與當下碎片化短視頻的接收模式對抗，《都市時報》需在深度用戶調研的基礎上密切內容選擇與呈現的邏輯體系，讓用戶形成特定的觀看邏輯，逐漸培養用戶的觀看習慣。《都市時報》需打造自身的粉絲群，定期對粉絲進行訪問與喜好搜集，在此基礎上提取分析，不斷嘗試更新，最終可以形成一套穩定獨特的視頻生產模式。

（二）自建可控平臺與商業反哺

平臺引流可為都市報生存提供一定的支撐，但正如范·迪克所提到的“免費商業邏輯”以及“平臺中心化”[10]的現象，都市報在平臺運營的過程中也需要謹慎提防平臺以“免費使用”為吸引，在這一過程中將其賬號運營所積累的數據、生產的運作體系收集分析后對賬號進行商業操作的可能性。都市類媒體在融合轉型的過程中要樹立客戶端本位的平臺意識，注重客戶端日常化，打造自主的地方媒體生態矩陣。

《都市時報》在運營方面也需在地區文化與市場之間找一個平衡點，目前《都市時報》視頻號也在內容方面做了一些嘗試，運用影像志的形式記錄地區企業。像視頻《花》是對本土企業嘉華食品公司的介紹，從鮮花的種植與采摘再到鮮花餅制作，將云南種植業與食品產業鏈有機結合，用視頻呈現在用戶眼前，同時通過對企業經理、員工的采訪展現企業理念以及種植業的農民、食客的看法，立體呈現企業的客觀形象。視頻“御風錄”的制作，則是用航拍視角進行宏觀敘事，呈現了本土電力公司立足經濟發展兼顧政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設戰略布局的社會責任。視頻的高質量與當地經濟文化之間有著密切的關系，在宣傳對象的選擇上大多與云南本土口碑企業合作，以社會文化視野下的企業為切入口，兼顧經濟效益和社會公益性，以高質量的內容帶動《都市時報》視頻號良性發展。此外，也需要提防商業因素過度侵入可能帶來的虛假宣傳。因此，建立成熟的新媒體廣告運營模式，實現新媒體營收反哺媒體融合發展，方可成為《都市時報》長久發展的保障。

結語

報紙作為一種內容的價值生產方式，不會因為其信息承載的“紙基”在市場上的式微而喪失它的地位和意義。只是這個價值生產方式必須架構在數字化的平臺上，以深耕垂直內容的方式，在多介質的“跨界平臺”上尋找更多的“落地點”，探求價值實現更廣闊的空間。《都市時報》基于媒體都市報的定位，搭建以城為核心的城市時序、空間、事件的影像方志格局，在轉型過程中重新確立了都市報以地方都市為主體，形成地域文化認同，為當下都市媒體在打造全媒體傳播體系的過程中，對于視頻號的運營提供了一種新的視角，不失為一種可借鑒的視頻化轉型模式。

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