專家訪談‖盧煒：以年輕人的視角走進新媒體視聽

大眾電視：在很多觀眾看來，最初中國網(wǎng)絡(luò)劇更像是電視劇的陪襯。從2022年那年起，中國網(wǎng)絡(luò)劇有了像電視劇一樣的發(fā)行許可制度。再結(jié)合現(xiàn)在它們出品的質(zhì)量、數(shù)量，以及“先網(wǎng)后臺”“網(wǎng)臺同步”等播出形式的出現(xiàn)，顯然中國網(wǎng)絡(luò)劇已是影視行業(yè)的主力。您常年深耕于電視劇研究領(lǐng)域，您認為中國網(wǎng)絡(luò)劇接下來有可能會取代電視劇的位置嗎？

盧煒：肯定不會取代。這是一個媒介生態(tài)問題，隨著媒體環(huán)境的不斷演變，中國電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的邊界逐漸模糊淡化，兩者在播出模式、內(nèi)容制作等方面呈現(xiàn)出日漸融合的趨勢。

一是播出模式的演變。早期中國的電視劇制作通常采用“先臺后網(wǎng)”的模式，即作品首先在電視臺播出，隨后才提供給網(wǎng)絡(luò)平臺。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起，播出模式經(jīng)歷了從“先臺后網(wǎng)”到“一網(wǎng)一臺”，再到今天的“先網(wǎng)再臺”過程。30集以上的長篇電視劇傳統(tǒng)上是在電視臺播出，如今卻常見于網(wǎng)絡(luò)平臺。此種變化也表明，盡管播出渠道發(fā)生了改變，但作品的本質(zhì)并未受到影響。再如網(wǎng)臺同播的《甄嬛傳》，這是一部在播出方式上引發(fā)較大爭議的劇種，不少觀眾對其到底是網(wǎng)絡(luò)劇還是電視劇感到困惑。因為僅從內(nèi)容角度分析，兩者之間確實難以清晰厘清。同時，將播出時間早晚作為劃分標(biāo)準也不妥，因為網(wǎng)絡(luò)平臺的審查制度相對簡便，網(wǎng)絡(luò)平臺上線的速度往往比電視臺播出的速度更快。

二是內(nèi)容題材的差異化。當(dāng)下，電視臺的管理體系越發(fā)嚴格，承擔(dān)著傳達主流價值觀的責(zé)任，對電視劇的選擇更傾向于有正能量的現(xiàn)實主義題材。與此相對應(yīng)，只在視頻平臺上線的劇集則更多為互聯(lián)網(wǎng)用戶群體服務(wù)，是在遵守法律法規(guī)的前提下，根據(jù)用戶需求進行的創(chuàng)作，因此網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容題材相對更加豐富。

大眾電視：根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》來看，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。其中，微短劇的勢頭發(fā)展迅猛，尤其在2023年，碎片化傳播、低成本、高收益等因素，使得微短劇行業(yè)呈現(xiàn)井噴之態(tài)，用戶黏性快速增長。對于當(dāng)下長劇變短劇、橫屏變豎屏的影視生態(tài)改變，您怎么看待？

盧煒：2023年網(wǎng)絡(luò)微短劇元年，這一年網(wǎng)絡(luò)微短劇在中國媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。這種新型節(jié)目形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)劇細分市場中占據(jù)了一席之地，我認為這是網(wǎng)絡(luò)劇換了賽道使然。網(wǎng)絡(luò)微短劇是新產(chǎn)品，很多人卻把它和網(wǎng)絡(luò)劇聯(lián)系在一起，亟須我們進一步觀察研究。而浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院作為行業(yè)內(nèi)的專業(yè)院校，對電視劇的研究，網(wǎng)絡(luò)劇的生產(chǎn)、評審以及網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇的創(chuàng)作都有參與。作為研究者，我們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)劇和微短劇的創(chuàng)作規(guī)律是不同的。特別是小程序微短劇，從原始生態(tài)來看，它是民間自發(fā)的，沒有體系化、制度化的管理，更像是慢慢燃燒起來的野火，而野火的推動力滿足了特殊的互聯(lián)網(wǎng)用戶至上原則，觀看群體相對比較集中，逐漸形成了供需兩旺的網(wǎng)絡(luò)微短劇熱火。

浙江是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的生產(chǎn)大省，也是微短劇源發(fā)地。我們團隊受國家總局和橫店管委會委托進行微短劇專項調(diào)研，歷時6個多月。得出來的結(jié)論是，小程序微短劇自帶獨特爽點，能夠成為獨特受眾群體的情緒輸出口，并承擔(dān)社會性功能，應(yīng)該疏導(dǎo)，不應(yīng)關(guān)停。

大眾存在媒介生態(tài)鄙視鏈，即電視劇高于網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇高于網(wǎng)絡(luò)微短劇，網(wǎng)絡(luò)微短劇高于小程序網(wǎng)絡(luò)微短劇。但我認為隨著視聽媒介生態(tài)的發(fā)展，鄙視鏈也會隨之變化，因此不能以傳統(tǒng)影視制作的標(biāo)準來衡量其價值。我們在評審審核網(wǎng)絡(luò)視聽作品時，不僅僅區(qū)分作品質(zhì)量和思想主題，而且需要激勵高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作。去年我們學(xué)院師生參與制作網(wǎng)標(biāo)001號的網(wǎng)絡(luò)作品《金山上的樹葉》，以“共同富裕”為背景，圍繞鄉(xiāng)村振興，融入年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、電商直播、短視頻帶貨等具備時代標(biāo)識的元素，也融合了青春、喜劇等流行風(fēng)格，反響不錯。

大眾電視：從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。對于行業(yè)來說，加強備案監(jiān)管，是不是意味著微短劇之后從野蠻生長到逐步往多元化、精品化、規(guī)范化方向發(fā)展？

盧煒：所有新事物從出現(xiàn)到發(fā)展，都會經(jīng)歷一個初期的探索摸索階段，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇正是這個階段。在這一階段中，多樣化的發(fā)展如同雜草般瘋長，我覺得最終選擇權(quán)應(yīng)該交給受眾，由廣大受眾自行選擇，大浪淘沙，留取符合社會、符合時代的網(wǎng)絡(luò)視聽樣式，展示網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的社會自然法則。目前盡管微短劇整體質(zhì)量尚在提升爬坡過程中，但其輕量化、碎片化的特性并不意味著內(nèi)容的質(zhì)量、深度受到削弱。借用清朝詩人袁牧的一句話：“苔花如米小，也學(xué)牡丹開。”相信微短劇未來能夠在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)出豐富的情感和深刻的思考，從而呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和格局。

大眾電視：近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游成為文化出海“新三樣”。以短視頻為例，在海外市場相當(dāng)受歡迎，您覺得這股微短劇的出海之風(fēng)如何才能吹得更久？

盧煒：在“小屏”盛行的媒體環(huán)境中，短視頻已成為全球社交媒體中極具影響力的新媒體形態(tài)之一。從短視頻的文化傳播效能來看，無論是高雅的還是通俗的，短視頻都可以被全世界的網(wǎng)友快速傳播與共享，這一屬性突顯了短視頻在打破文化壁壘方面的強大能力。比如李子柒短視頻在海外的成功，讓業(yè)內(nèi)看到了短視頻如何講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。同時，我也發(fā)現(xiàn)目前資本市場對短視頻領(lǐng)域的投資行為過于激進，導(dǎo)致市場可能存在過熱現(xiàn)象。部分投資者在時機尚未成熟之時便急于求成，這會對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。我認為還是需要保持理性，尋求長期穩(wěn)定的發(fā)展策略。

大眾電視：從近幾個月的行業(yè)動態(tài)來看，微短劇與AI攜手創(chuàng)作，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力。比如2024年3月，央視頻推出了國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》、微短劇《AI看典籍》。您怎么看待這個趨勢？

盧煒：人工智能技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的實際應(yīng)用是近兩年來的趨勢。目前，我認為制作AI短視頻的大模型仍然處于初始階段，其功能和可靠性仍在不斷優(yōu)化中。如果想要使AI短視頻技術(shù)成為業(yè)內(nèi)廣泛接受的技術(shù)模式，仍需要相對較長的時間來發(fā)展和完善。

大眾電視：浙江傳媒學(xué)院作為傳媒行業(yè)的專業(yè)院校，為業(yè)內(nèi)培養(yǎng)了許多優(yōu)秀的人才。這幾年我也發(fā)現(xiàn)你們非常注重“實戰(zhàn)型”短視頻人才的培養(yǎng)，比如和網(wǎng)易公司共同成立過網(wǎng)易產(chǎn)業(yè)學(xué)院，舉辦了首屆人才班的教學(xué)，您認為想要成為優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者，需要具備哪些要素？

盧煒：短視頻創(chuàng)作既要適應(yīng)市場需求，也要追求藝術(shù)性，找到二者之間的平衡點很重要。據(jù)我們觀察，短視頻內(nèi)容推送大多依靠算法，這在一定程度上影響了內(nèi)容的創(chuàng)作，即其藝術(shù)性和思想深度性較弱。若短視頻創(chuàng)作者長期缺乏藝術(shù)化的創(chuàng)作方式，難以實現(xiàn)內(nèi)容的個性化和差異化，將影響他們?nèi)蘸蟮陌l(fā)展，面臨被市場淘汰的風(fēng)險。我認為短視頻創(chuàng)作的下一階段應(yīng)是向電影工業(yè)和電影美學(xué)靠近。

大眾電視：首批參與“新媒體視聽排行榜”的高校一共有6家，浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院是何種契機決定加入“新媒體視聽排行榜”？

盧煒：我和新媒體視聽排行榜高校聯(lián)盟的總策劃人夏烈教授是好朋友，他倡議在網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、短視頻等板塊生態(tài)場中建設(shè)起“高校視角”，我覺得特別有意義。我非常認同夏烈教授對這個排行榜的定位，“在當(dāng)前的新媒體視聽領(lǐng)域中提升藝術(shù)感染力和審美水平，使之在滿足人民群眾基本娛樂訴求的基礎(chǔ)上仍能誕生美妙的、優(yōu)質(zhì)的‘作者’和‘作品’。”我也非常認同夏教授提出的另外一個觀點，就是“和過往榜單相比，市面上缺乏一種純粹以‘文藝’或者‘網(wǎng)絡(luò)文藝’為本位的品評視角”。的確，從高校角度切入，結(jié)果會更理智一些，原因有兩點：第一，高校的學(xué)術(shù)理性不會輕易被市場所裹挾；第二，高校的年輕人比較多，而新媒體視聽領(lǐng)域中的消費群體主力軍恰好是年輕人，所以我覺得高校是不能缺席的。

大眾電視：據(jù)我了解，榜單推選名單的方式是由“中池-數(shù)據(jù)庫”+“小池-人工”模式而來。其中“小池-人工”模式這塊，請問有哪些學(xué)生加入了這次的評選？

盧煒：當(dāng)前，年輕消費者群體已成為網(wǎng)絡(luò)視聽市場的主要力量，因此這次的新媒體視聽排行榜評選由浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院多個本科生班級和研究生班級的學(xué)生參與。

大眾電視：那您不擔(dān)心有些學(xué)生會帶著粉絲心態(tài)，或是偏見去評選作品或者作者？

盧煒：不會。傳媒學(xué)校電視藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生在評審過程中展示了較高的專業(yè)素養(yǎng)，在評選作品時更多地從專業(yè)角度出發(fā)。雖然在初步評審階段中，學(xué)生之間常常會出現(xiàn)不同的看法，但他們會以討論交流的方式闡述各自的觀點和理由，在評選結(jié)論不統(tǒng)一的情況下，還會再次深入討論，并對作品進行詳細分析，最終在充分的交流碰撞中達成共識。

大眾電視：您認為新媒體視聽排行榜高校聯(lián)盟的成立，有哪些積極意義？

盧煒：我們在學(xué)界開響了第一槍，擴大了影響力。