電子商務模式下黑龍江省農產品上行問題與對策

余娟?楊雪?張濱麗?李雪?孫瑩瑩?李曉宇?張云暉

摘 要 隨著互聯網的不斷應用和發展，電子商務在促進農產品上行方面發揮了十分重要的作用。作為農產品出口大省，黑龍江省農業產業基礎雄厚，充分借助電子商務加快推進農產品上行成為黑龍江省農業發展的關鍵舉措。為加快推進黑龍江省農產品上行，簡要闡述電子商務模式下黑龍江省農產品上行現狀，分析電子商務模式下黑龍江省農產品上行面臨的農產品品質參差不齊、農產品物流配送成本較高、專業人才缺乏、農產品品牌建設滯后等問題，并提出強化質量安全監管、建立健全農產品物流體系、加強專業人才隊伍建設及加快推進農產品品牌建設等對策。

關鍵詞 電子商務；農產品上行；黑龍江省

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.06.045

為全面促進農業經濟發展，國家出臺了諸多政策以加快推進互聯網在農業經濟發展中的應用。通過大力發展農村電商，農產品的銷售和流通渠道不斷完善，形成了相對完善的農產品供需聯動體系。在現代農業發展中，農產品上行成為必然趨勢。農產品上行主要是通過互聯網銷售農產品，“上”主要是采取線上銷售模式，這是“互聯網+農業”的重要產物，對加快推進農產品銷售起到了重要作用。黑龍江省農產品種類豐富，傳統銷售模式已經難以滿足農業發展需求。在電子商務模式下實現農產品上行成為黑龍江省促進農業經濟發展的關鍵舉措。但受到傳統發展思維的限制，在電子商務模式下黑龍江省農產品在上行過程中還不可避免地存在很多問題，必須采取有效措施進行改進和優化。

1 電子商務模式下黑龍江省農產品上行現狀

1.1 農產品上行發展十分迅速

近年來，隨著鄉村振興戰略的實施，黑龍江省農村網絡、物流基礎設施等得到了有效完善，為農產品上行提供了有效保障。作為我國農業第一大省，黑龍江省農產品網絡銷售量不斷增加，規模持續擴大，線上成交額連年增長。其中，2018—2022年生鮮類成交額年均增長141%，糧食調味品類成交額年均增長34%，同時地標農產品銷售額占比逐步升高，從2019年的56.2%提升到2022年的61.5%。農產品上行對促進黑龍江省農業發展起到了重要推動作用。黑龍江省大量農產品逐漸從線下銷售走向線上線下聯合銷售，通過各類電子商務平臺發布農產品相關信息并進行交易，其交易額也屢創新高[1]。

1.2 農產品銷售平臺不斷增多

農產品上行受到國家政策的大力支持，很多大型電商平臺積極響應國家政策號召，與黑龍江省鄉鎮企業及郵政等部門建立合作關系，以促進農產品上行發展，尤其是針對黑龍江省特色農產品開辟了電商綠色通道。同時，黑龍江省自建農產品電子商務平臺數量已達129個，占自建電子商務平臺總數的65.9%。例如，黑龍江糧食交易市場以線上交易和采購新模式為開端，將業務品類逐步向黑豆、綠豆、大米等其他特色產品延伸，打造集交易、采購、路演、推廣、結算等于一體的集成式、共享性的黑龍江省特色農產品交易平臺[2]。

1.3 農產品銷售模式呈現多元化態勢

隨著電子商務的不斷發展，黑龍江省農產品銷售模式逐漸呈現出多樣化態勢，傳統模式有縱向和垂直化模式，物流電商、社會化及生活類電商等領域逐步完善，社區團購、直播帶貨、拼購等新興電商模式也不斷快速發展。當前，直播帶貨等成為黑龍江省農產品銷售的重要模式，為消費者提供了可視農業[3]。例如，2023年5月4日黑龍江糧食交易市場推出“高端鮮食玉米產品采購專場”，成功登錄“國家糧食交易中心平臺”，將鮮食玉米的需求定制化、銷售訂單化、供銷一體化，實現了種、產、采、購、銷產業鏈與供應鏈一體化管理，打造了黑龍江省鮮食玉米服務便捷化、營銷網絡化和成本最小化的產業服務體系。

1.4 政策支持力度不斷加大

2010年，我國提出要把促進農村電商發展作為重要任務，由此一系列促進農村電商發展的政策不斷出臺，在資金、政策、基礎設施建設等諸多方面給予了大力支持。2017年，黑龍江省印發了《黑龍江省加快電子商務平臺建設促進電子商務加快發展的實施方案》。截至2021年，黑龍江省共44個縣（市）被列入“國家電子商務進農村綜合示范縣（市）”。“十四五”期間，黑龍江省持續完善農產品電子商務發展相關政策，制定“十四五”標準化發展規劃。從政策支持層面來看，電子商務模式下黑龍江省農產品上行發展過程中受到的政策支持力度不斷加大，對農產品上行發展起到了重要的保障作用。

2 面臨的主要問題

2.1 農產品品質參差不齊

近年來，健康、綠色、新鮮的農產品越來越受消費者歡迎，這也是其通過電商平臺購買農產品所考慮的關鍵因素。然而，黑龍江省農產品銷售終端十分分散，各類農產品形成了無數個銷售終端，且黑龍江省對農產品銷售的監管制度還不完善，因此存在農產品品質參差不齊的現象。例如，黑龍江省地標性品牌“五常稻花香大米”在市場上存在大量假貨且難以辨認，導致其上行難度大、對經濟拉動能力有限。在電子商務模式下黑龍江省農產品上行發展過程中，農產品品質參差不齊成為重要阻礙因素，因此在農產品質量安全監管和標準化建設方面需要不斷改進和優化。

2.2 農產品物流配送成本較高

與其他產品不同，農產品的保鮮期較短。由于黑龍江省農產品供應地十分分散，且物流配送體系還不完善，很多農產品在配送中面臨距離較長、配送網點不足、產品損耗大、收發貨不及時等問題，進而導致農產品物流配送成本較高。同時，黑龍江省部分農村地區道路基礎設施條件差，鄉間公路較窄，運輸難度較大，而且黑龍江省冬季持續時間長且溫度低，會導致很多生鮮農產品凍傷，而冰雪路面又大大增加了安全隱患和運輸難度，導致農產品物流配送成本居高不下。

2.3 專業人才缺乏

在電子商務模式下，農產品上行發展過程中對專業化電子商務人才的需求較為迫切。黑龍江省農產品上行面臨的重要問題就是專業化電子商務人才嚴重不足。就黑龍江省而言，隨著城鎮化的快速發展，大量農村人口流入城市，出現大量的人才外流問題，農村年輕勞動力占比不斷減小，大部分都是老年人，其學歷和文化水平相對較低。農村地區缺乏了解且會實際操作的電子商務人才，能對農產品上行起到重要作用的人才更是少之又少。加之黑龍江省農村地區條件相對艱苦且短期內收入有限，對專業人才的吸引力相對較差，使黑龍江省農產品上行發展嚴重受阻。

2.4 農產品品牌建設滯后

雖然目前黑龍江省多種農產品品牌已經形成且知名度逐步提升，但品牌建設維護缺乏內生動力，品牌建設不足，導致其在電商平臺銷售過程中缺乏核心競爭優勢，在很大程度上限制了黑龍江省農產品上行發展。例如，黑龍江省東寧黑木耳、九三大豆等農產品雖然榮獲國家地理標志性農產品品牌稱號，但目前還沒有形成知名品牌，導致其上行發展困難且難以發揮對農業經濟的促進作用。在電子商務模式下，各地區農產品上行發展對品牌的要求不斷提升，強化品牌建設成為黑龍江省農產品上行發展的必然選擇。

3 對策

3.1 強化質量安全監管

近年來，隨著人們消費理念的升級，對食品安全的關注度越來越高，提升農產品質量安全標準是黑龍江省農產品上行發展的重要前提。因此，黑龍江省必須加大對農產品質量安全的監管力度，地方政府部門必須履行農產品質量安全監管責任，優化政策法規及質量安全標準體系，以有效開展農產品質量安全評價工作，將黑龍江省農業生產和市場相統一，為農產品上行發展提供有效支撐。同時，要建立健全農產品質量安全監管和獎懲機制，通過嚴格的質量安全檢測，加大對違規的懲罰力度，尤其是對那些觸犯消費者權益和存在食品安全問題的行為給予嚴厲打擊、加重處罰，以有效避免出現農產品質量安全問題，提升消費者體驗感，促進農產品上行[4]。

3.2 建立健全農產品物流體系

目前，黑龍江省農產品面臨著“下行容易上行難”的問題，為借助電子商務模式加快推進黑龍江省農產品上行發展，必須建立健全農村電商物流體系。政府要加大基礎設施建設投資力度，建立“村村通”“戶戶通”的道路網，便于各類物流運輸車輛能夠直達站點及農戶。同時，政府要引進專業化物流企業，對各地物流配送網絡體系進行科學規劃，通過財稅鼓勵和支持物流企業在農村地區投資建設物流節點，優化村級服務配送網點建設，打通農產品上行發展“最后一公里”[5]。

3.3 加強專業人才隊伍建設

組建專業化電商人才隊伍是解決電子商務模式下黑龍江省農產品上行發展問題的關鍵。黑龍江省政府部門要建立健全法規政策，優化農村電子商務發展環境，吸引更多人才返鄉創業，打造一支熟悉農產品、懂管理、會技術的電子商務專業人才隊伍，以此帶動農產品上行發展。同時，黑龍江省政府部門要與各高校、培訓機構、企事業單位開展合作，建立農產品電商培訓班，邀請業內專家進行授課，對現有農產品電子商務從業人員開展專業化培訓，從農產品信息講解到運營管理等方面進行有效指導，為農產品上行發展提供堅實的人才支撐。

3.4 加快推進農產品品牌建設

隨著市場競爭的不斷加劇，品牌建設成為提升農產品上行競爭力的關鍵。黑龍江省農產品品類眾多，在品牌建設方面基礎良好，可借助電子商務發展趨勢加快農產品品牌建設。黑龍江省要強化品牌意識，根據黑龍江省特色農產品現狀，創建專屬的“黑土地”品牌，以此與其他地區農產品形成鮮明的對比，最大限度緩解同質化帶來的影響。同時，黑龍江省各農村地區要打造專屬的農產品品牌，充分彰顯特色和優化，打造“一村一品”，賦予農產品更多品牌文化，講好品牌故事，以吸引更多消費者[6]。此外，黑龍江省要積極借助各類新型媒體進行農產品品牌的宣傳推廣，提升市場知名度，并強化品牌維護，將品牌效應轉化為農產品經濟效益，以更好地推進農產品上行發展。

4 結語

農產品上行成為互聯網時代推進農產品銷售的關鍵舉措和必然趨勢，隨著電子商務的不斷應用和發展，農產品上行面臨重要機遇。黑龍江省農產品上行發展十分迅速，在電子商務平臺上的銷量不斷增多，營銷模式也不斷創新，有效促進了黑龍江省的農業發展。然而，當前黑龍江省農產品上行發展還存在很多問題，阻礙了農產品上行發展。因此，要從強化質量安全監管、建立健全農產品物流體系、加強專業人才隊伍建設、加快推進農產品品牌建設等方面出發，全面推進電子商務模式下黑龍江省農產品上行發展，使其在助推鄉村振興方面發揮更大的作用。

參考文獻：

[1] 劉慧娟，楊鑫波，劉力強，等.黑龍江省農產品電子商務問題及對策研究[J].農村經濟與科技，2023，34（20）：234-237.

[2] 劉文釗，周靜.“數字龍江”建設下黑龍江省農村電子商務發展趨勢展望[J].全國流通經濟，2021（32）：12-14.

[3] 劉亞軍，馮澤宇.魚與熊掌如何兼得：農產品電商上行的包容性商業模式構建策略仿真研究[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2023，47（6）：38-45.

[4] 孫詩茹.“電商下行與農產品上行”全產業鏈模式研究[J].國際商務財會，2023（14）：69-76.

[5] 劉娟.城鄉商貿流通一體化對農產品上行的影響：基于農村電商發展的中介效應[J].商業經濟研究，2023（12）：88-91.

[6] 熊曉熙，賈湘琳.鄉村振興背景下農村電商發展趨勢及問題對策探究：基于農產品上行路徑視角[J].中小企業管理與科技，2023（23）：154-156.