媒介技術背景下電視新聞節目生產與融合傳播思考

摘 要：媒介技術的創新發展，催生出諸多線上新聞媒體，對電視新聞媒體的發展造成了一定的沖擊。對此，電視新聞媒體應主動創新節目內容的生產與傳播模式，深入變革策、采、編、發等各個環節，積極應用新媒介技術，發揮自身專業優勢，進而優化新聞傳播效果。本文從生產特性、傳播特性與價值特性等方面簡要介紹了媒介技術對電視新聞產生的影響，詳細分析了媒介技術背景下電視新聞在采集、生產、呈現、推送等方面發生的變革，并深入探討了電視新聞的發展方向以及應遵循的原則，旨在促進電視新聞媒體變革發展。

關鍵詞：媒介技術；電視新聞；內容生產；融合傳播

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0046-04

一、引 言

近年來，5G、虛擬現實等新媒介技術發展較為迅速，深刻影響到傳統媒體的發展，同時也重構了新聞生產樣態。如果在電視新聞生產傳播中應用新的媒介技術，既可以提升新聞節目的生產與傳播效率，又能夠改善用戶的感官體驗，滿足用戶的互動需求，有利于擴大用戶規模，推動電視新聞媒體發新芽、展新姿。因此，電視新聞媒體要正視媒介技術革新發展產生的影響，主動應用新媒介技術，逐步變革新聞節目內容的生產流程與傳播方式，不斷提升節目影響力和輿論引導力。

二、媒介技術對電視新聞特性產生的影響

（一）生產特性

和紙媒相比，電視新聞在傳播可視性等方面具有較大優勢，能夠立體、直觀、及時地傳播重大新聞事件。但隨著融媒體時代的到來，越來越多的用戶采用手機等終端設備獲取新聞資訊，對電視新聞產生了一定的沖擊。在這種情況下，電視新聞媒體逐漸在新聞內容生產中應用新媒介技術，在策、采、編、發等各個環節進行了改革，真正形成了一次采集、多種生成、多元傳播的格局，顯著提升了電視新聞節目內容的生產效率[1]。

（二）傳播特性

在新媒介技術的驅動下，電視新聞傳播逐漸實現了雙向互動，有效提升了新聞節目內容的傳播力。

1.擴大傳播范圍。過去電視新聞節目只能在電視端播出，傳播范圍相對較小。而隨著新媒介技術的應用及發展，用戶能夠利用手機、電腦等終端設備觀看電視新聞節目，電視新聞節目的傳播范圍顯著擴大[2]。

2.改變新聞易逝性。過去電視新聞節目往往是線性單向傳播，即時報道屬性明顯，如果用戶錯過電視新聞播出時間，將無法及時回看。而在新媒介技術時代，電視新聞媒體可利用云空間存儲新聞內容，用戶能夠對錯過或感興趣的新聞隨時進行回看，方便用戶獲取新聞內容。

（三）價值特性

新聞的社會屬性較強，蘊含著較高的社會價值。電視新聞媒體通過應用新媒介技術，能夠保證新聞的真實性，進一步提升電視新聞的社會價值。以近年來興起的“慢直播”為例，媒體工作人員利用鏡頭客觀、真實地展現新聞現場實際情況，沒有使用任何剪輯技術，充分保證了新聞的客觀性，有利于體現新聞的真實價值。

三、媒介技術背景下電視新聞的全方位變革

近年來，新媒介技術被廣泛應用于新聞生產的各個環節，根本性變革了傳媒業的發展脈絡，重構了媒體行業生態。

（一）新聞采集多維

過去主要由人工采集新聞內容，雖然能夠保證新聞內容的真實性與權威性，但存在著效率不高等問題。在新聞采集環節應用新興技術，能夠顯著拓寬新聞采集維度與空間。

1.傳感器采集。近年來，越來越多的媒體在數據收集方面開始應用傳感器，進一步拓展了新聞報道場景。比如在一些較為危險或人類難以觸及的區域，可利用無人機、生物傳感器等采集信息。

2.智能數據采集。隨著新媒體的興起，言論表達的去中心化特征日趨明顯，人們能夠便捷地表達觀點意見，甚至發布新聞現場圖片或視頻。在這種背景下，越來越多的媒體開始利用大數據獲取新聞線索與信息內容。基于大數據技術的支持，媒體能夠高效收集、分析海量信息，從中挖掘具備傳播價值的新聞線索，之后依據相關流程與制度進行生產。相較于傳統新聞報道，大數據新聞的便捷性、及時性更強，能夠為電視新聞發展起到良好的助推作用[3]。

（二）新聞生產多樣

隨著新技術的快速發展，機器人新聞寫作逐漸興起，新聞生產的多樣性特征日趨明顯。基于大數據和人工智能技術的支持，機器人能夠自動完成數據抓取、要素分析、模板搭建、稿件創作等工作，顯著提升了新聞生產效率。同時，機器人依據用戶的閱讀喜好，能夠將海量信息中有價值的新聞數據與素材提取出來，并按照人類閱讀習慣進行轉化。比如，騰訊新聞推出的寫作機器人能夠瞬時分析與研判新聞事件，在較短的時間內向用戶推送重要新聞信息。

（三）新聞呈現多彩

與文字為主的紙媒相比，電視新聞主要采用視頻傳播的形式，具備視聽結合的優勢。隨著5G、VR等技術的發展，新聞信息的呈現方式更加多元，新聞可視化也得到了顯著增強。通過應用VR等新興技術，能夠從時間與空間層面建模、渲染新聞報道，直觀地再現新聞現場，生動還原重大新聞事件，有效拓寬了新聞報道的空間場域。此外，隨著技術的進步，越來越多的主流媒體開始制作短視頻新聞。與傳統新聞報道方式相比，短視頻新聞具有更強的時效性，整體時長相對較短，與網生代用戶的碎片化閱讀習慣相符合，能夠吸引用戶進行閱讀，有效提升了新聞的輿論引導力[4]。

（四）新聞推送精準

過去電視新聞的傳輸方式不夠多樣，向海量用戶傳輸相同的節目內容，難以滿足用戶的個性化新聞需求。和電視新聞媒體相比，新媒體依托人工智能算法向不同類型的用戶精準推送信息資訊，獲得了用戶的青睞。在這種背景下，電視新聞媒體逐漸引入智能算法與先進技術，通過收集、分析受眾的行為、習慣及喜好數據，精準制作和推送新聞內容。同時，互聯網的“去中心化”特征明顯，為優化新聞傳播效果，電視新聞媒體逐漸利用分眾化傳播取代傳統傳播模式，依據用戶的層次、等級與喜好，制定分眾化傳播策略，做到“分類對待、精準推送”，增強了新聞分發與傳播的指向性，進一步提升了新聞的覆蓋率[5]。以人民日報微信公眾號的“俠客島”欄目為例，海外版采取官方、嚴謹的表達方式，理性分析熱點事件，而國內版在表達語態、表述方式等方面充分考慮了用戶的理解能力，文章內容通俗易懂、風趣幽默。

四、媒介技術背景下電視新聞節目生產與融合傳播策略

媒介技術的創新發展，為電視新聞節目的生產傳播提供了強有力的技術支撐。在融媒體時代，電視新聞媒體應將新媒介技術應用于新聞節目生產傳播的全過程，革新生產流程，堅持融合傳播方針，進一步提升電視新聞節目的內容生產與傳播效率。

（一）豐富新聞呈現形式，提升新聞節目傳播力

為適應媒體行業發展趨勢，電視新聞媒體要依據用戶需求，運用新媒介技術創新生產與傳播方式，包括字幕、音效、特技等元素的選擇，PC端、手機客戶端等平臺的融合應用，更高效地生產新聞節目，實時傳播主流聲音。同時，要科學設置電視新聞節目議程與敘事機制，重視與用戶的交流互動，打造移動化、智能化、沉浸化的電視新聞節目，有效提升電視新聞節目的傳播力、引導力。

1.大小屏協同呈現。大屏、小屏具有不同的優缺點，電視新聞媒體融合大屏與小屏，能夠讓用戶在高效獲取新聞資訊的過程中同步參與互動討論，有助于提升新聞擴散能力及用戶滿意度。近年來，短視頻由于滿足了當下用戶的碎片化閱讀需求，獲得了快速發展。因此，電視新聞媒體要以短視頻為契機，深化新媒體與傳統媒體融合[6]。比如，各地電視臺在報道兩會時，既利用電視端播放重要的資訊內容，又結合手機端用戶的實際需求，專門制作H5長圖報道、vlog短片等，進一步優化了兩會報道的傳播效果。需要注意的是，以短視頻為主的小屏用戶渴望獲取趣味性、娛樂性的內容，而電視新聞報道較為嚴肅，且缺乏互動性，如果電視新聞媒體不能及時轉變定位與風格，則難以提升自身的網絡傳播力。對此，電視新聞媒體要積極創新融合傳播方式，比如在微博、微信、抖音等新媒體平臺開設官方賬號，采用幽默、風趣的報道方式，并融入網感元素，吸引用戶關注，在潛移默化中引領用戶樹立正確的價值導向。

2.跨媒介即時傳播。和電視媒體相比，網絡媒體在傳播時效性與廣度方面具有較大的優勢。因此，電視新聞媒體可結合各媒介平臺的傳播特性，剪輯切分電視新聞節目內容，利用網絡平臺進行即時傳播，在擴大節目傳播范圍、增強節目傳播時效性的基礎上，使用戶持續關注熱點事件的后續報道。比如央視制作的《主播說聯播》節目，采用短評論的體裁形式，利用短短一分鐘的時間表達鮮明態度與觀點，引導用戶深度剖析新聞事件，既有效拓展了新聞報道深度，又創新了新聞傳播樣態，打破了時空因素的限制，提升了新聞節目的影響力。

（二）以用戶集群為核心，創新生態范式

近年來，媒體行業的競爭態勢日益嚴峻，傳統媒體的用戶流失情況逐漸明顯。對此，電視新聞媒體要樹立用戶思維，利用新媒介技術開發、生產更多優質的新聞節目，不斷優化、重塑新聞節目的內容與生產模式。

1.構建“眾包”新聞模式。“眾包”新聞指的是新聞媒體與其他機構、用戶等進行合作，更加高效地獲取豐富的新聞生產素材。和傳統新聞生產模式相比，“眾包”新聞能夠滿足用戶自我實現的需求，有利于提升電視新聞媒體的觸覺敏銳度，拓展其觀察視角。在融媒體時代，新聞媒體要充分重視用戶的獲取習慣，聚攏整合注意力資源，利用核心用戶集群逐步擴大受眾規模。在具體實踐中，電視新聞媒體可與新聞事件參與者進行合作，搜集、整合與把關不同類型的新聞資源，讓用戶從多個角度了解新聞事件，擴大新聞報道的覆蓋面[7]。

2.把握用戶個性化需求。現階段，大部分電視新聞媒體已開設移動端賬號，向移動端用戶推送新聞節目內容。但部分媒體在推送節目內容時，沒有充分考慮不同類型用戶的個性化需求，存在著推送不精準、效率不夠高等問題。針對這種情況，電視新聞媒體要積極借鑒“今日頭條”等網絡媒體的經驗，應用大數據、人工智能等技術，收集、整理、分析用戶的觀看數據，從年齡、性別、職業、受教育水平等方面制作用戶畫像。除此之外，還要依據各類用戶的屬性標簽，精準推送對應的節目內容，促使新聞到達率、觀看率得到顯著提升[8]。

3.提高新聞產品質量。電視新聞媒體要堅持以用戶為中心的方針，圍繞用戶需求優化節目內容，不斷提升內容品質。一方面，新媒體平臺的內容傳播速度較快，但充斥著大量的虛假信息，用戶獲取真實信息的難度較大。對此，電視新聞媒體可充分發揮自身的專業優勢，依托新技術篩選優質新聞，辨偽網絡熱議的謠言，及時發布正確、科學的觀點，扮演好新聞監督者、把關人等角色。另一方面，為優化用戶的觀看體驗，電視新聞媒體要綜合應用VR等先進技術，幫助用戶沉浸式地了解新聞現場情況。比如，在制作體育類新聞節目時，可運用VR技術增強新聞報道的現場感，進一步豐富用戶的視聽體驗。

（三）擁抱技術革命浪潮，恪守新聞原則

為適應融媒體時代的發展要求，電視新聞媒體既要正視技術革新、積極應用新媒介技術，又要牢牢堅守新聞底線，依據客觀性、真實性等原則把控節目內容，全面看待技術革新帶來的影響。

1.堅持新聞真實性原則。過去新聞傳播渠道雖然不夠多樣，但很少出現虛假新聞。隨著新媒體的快速發展，公眾獲取新聞資訊的便捷性顯著增強，但也容易受魚龍混雜現象的干擾，比如一些社交平臺對新聞事件的片面解讀，一些自媒體平臺為了獲取商業利益，為投資者“買熱搜”“發布廣告”等，這些行為嚴重影響到新聞業的健康發展。針對這種情況，電視新聞媒體在生產制作新聞節目時，應牢記自身使命，認真履行社會責任，傳播正確的新聞觀與價值觀。新聞工作者既要應用現代先進技術，又要時刻自我審視，嚴格落實“三審”制度、把控新聞內容的真實性與客觀性，不斷提升新聞內容品質與傳播效果[9]。

2.賦予技術人文情懷。電視新聞媒體在應用新媒介技術時，不能單單考慮技術的先進性，或隨意使用某一種或多種新技術，而是要堅持內容與技術協同發展的原則，依據新聞節目內容與用戶接受特征，靈活選擇高科技產品與輔助技術，打造充滿人文情懷的新聞作品。以“兩會”報道為例，電視新聞媒體可以利用視頻與全息數據相結合的方式，直觀呈現我國經濟、教育、醫療等多個方面的數據，幫助用戶高效了解數據背后的意義，充分感受我國發展之快。同時，電視新聞媒體可以拍攝與制作以“兩會”為主題的趣味vlog視頻，以接地氣的方式報道兩會盛況，讓“兩會”以平民視角走進百姓。總之，在電視新聞節目中應用新媒介技術，應巧妙融入人文內容與人文精神，促進新聞與技術協同發展。

五、結 語

綜上所述，媒介技術的革新發展，對電視新聞節目的生產與傳播產生了深遠影響。電視新聞媒體為提升電視新聞節目的生產效率與傳播效果，應積極應用新媒介技術，全面變革節目生產理念、新聞生產模式以及內容分發傳播模式，有機融合自身專業優勢與媒介技術優勢，不斷提升電視新聞節目的傳播力。此外，電視新聞媒體還要協調處理新聞與技術之間的關系，在堅守堅持新聞真實性原則的基礎上運用好新媒介技術，避免因過于關注技術而忽視新聞內核。

參考文獻：

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[7] 周軼群.淺談融媒體時代背景下電視新聞傳播融合[J].鎮江社會科學，2021（4）：50-52.

[8] 張小燕.淺談媒介融合背景下的電視新聞傳播[J].西部廣播電視，2022，43（12）：50-52.

[9] 沈琪.5G時代電視新聞節目融合傳播的創新途徑探究[J].采寫編，2022（3）：99-101.

[責任編輯：宋嘉樂]