兩大網紅爆火背后：“頂流”開封的流量密碼

近日，隨著NPC（游戲中一種角色類型）“王婆”和“小乞丐”在線下和線上的火爆，河南開封萬歲山·大宋武俠城和清明上河園也成為不少網友熱衷的旅游目的地。兩個景區火爆的背后，其實是河南省持續多年的對“如何讓厚重的歷史文化活起來”的思考。

“王婆”“小乞丐”爆火出圈

趙梅是河南開封萬歲山·大宋武俠城景區“王婆”的扮演者。她主持的“王婆說媒”欄目笑料不斷又夾雜著溫馨，走紅后坐擁幾百萬粉絲。。

龍年開年，清明上河園NPC“小乞丐”也一炮而紅，還被網友送外號“丐哥”。#清明上河園小乞丐吃胖了##小乞丐拜堂成親了#……相關話題詞條有數十個之多。

據媒體報道，扮演乞丐的情景演員李金剛今年38歲，在園區內扮演乞丐12年有余。他說，現在每個月工資確實有1萬元左右，但從早到晚都在工作也非常辛苦。他還稱，大多數游客都認可他的表演，一些人還會誤以為他是真乞丐。

記者注意到，上述兩個景區出圈的角色“王婆”“小乞丐”在當下年輕人的語境中都有一個新的“定位”——NPC。近年來，越來越多的景區引入NPC，游客與“李白”對詩、與“白娘子”邂逅……在現實和想象之間，游客收獲了驚喜和沉浸式體驗，也為景區發展打開了新的思路。

多項實景演出圈粉

不僅是NPC，近年來隨著旅游業的復蘇，開封這兩大景區的一些沉浸式實景演出項目也在線上和線下受到熱捧。

作為中國獨具魅力的武俠主題景區，萬歲山·大宋武俠城景區內建筑市井街鋪林立，古色古香；精心打造的大型實景劇專業演藝陣容，全景式展現大宋武俠豪情及江湖百態，成為國內武俠實景演藝的經典和代表。景區常年以“大宋武俠文化”為核心旅游產品定位，推出精心編排的40余部（每天80多場表演）實景武俠劇目。

而另一以宋代為背景的大型景區清明上河園同樣以實景演出出圈。據了解，清明上河園是國家5A級旅游景區，以北宋著名畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本而建，不僅以恢宏氣勢再現了《清明上河圖》的場景，還通過巧妙的創意活化了宋代歷史，讓游客仿佛穿越時空進入一幅活動的歷史畫卷。園內上百場歷史文化劇全天候輪番上演，既展現了古都開封的獨特風貌，又彰顯了現代科技的力量。

向歷史文化“要流量”

在近期河南開封旅游“上大分”背后，是河南當地持續多年的，對“如何讓厚重的歷史文化活起來”的思考。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”位居天下之中的河南歷史厚重悠久。河南懷擁鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質文化遺產。自2019年開始，河南省文旅廳聯袂抖音，上新“全球文旅創作者大會”，探索文化旅游融合發展的河南之路。

每年不同的主題，彰顯著河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶貧攻堅，全國網紅打卡河南，帶貨貧困村；2020年，提振市場信心，對頭部景區進行流量和政策幫扶；2021年，助推文化出圈，為河南文旅打造一支“帶不走的宣傳隊”……

據報道，按照“創意+平臺+云上”模式，河南文旅聚焦一條主線：即“行走河南·讀懂中國”品牌打造；實現兩個轉變：“流量”向“變現”轉變、“活動”向“作品”轉變。以留下作品、留下場景、留下記憶為考核目標，助力市場主體紓困解難，推動文旅市場復蘇回暖。行業主管和市場主體同頻共振，是河南文旅最鮮明的標簽。

在文旅產業“花式內卷”的當下，各地文旅只有抓住游客需求不斷推陳出新，打造城市記憶點，才能在激烈的市場競爭中生存下來，實現可持續發展。

（綜合《中國旅游報》、河南衛視、上游新聞）