廣播脫口秀節目可視化提升研究
——以廣西廣播電視臺《超級現場秀》為例

◎吳津鴻

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

《超級現場秀》是一檔開播十年的“老節目”，以音樂脫口秀為內容形態，以其獨特的音樂現場演出和深度訪談，吸引了廣西地區的聽眾。如何為這檔傳統的廣播節目賦予“網感”，滿足媒體融合發展的潮流和收聽市場多元化的需求，鞏固自身的媒體影響力，這是在廣播脫口秀節目提升過程中值得深入思考的方面。

一、《超級現場秀》節目融媒提升思路

(一)強化主持人身上的音樂屬性

音樂廣播與新媒體融合是社會發展的必然趨勢。音樂廣播特點是播放音樂多，風格更為感性、輕松、娛樂化，這與互聯網的一些特性有相似處[1]?！冻壃F場秀》的播出平臺是類型化音樂廣播頻率，三位主持人組成“超秀家族”，幽默風趣的主持特點帶來歡樂和輕松的氛圍，是城市里街談巷議的“顯眼包”?！扒锌谛　热菥?，不同類型的單元設置吸引了不同的受眾，從年輕人到中年人，從城市到鄉村的聽眾，都可以找到自己喜歡的環節。強化主持人身上的音樂屬性，能與播出平臺整體風格協調統一。與其他晚高峰時段的廣播節目相比，《超級現場秀》主持人音樂特長突出。在節目進行時，主持人通過現場即興彈唱流行歌曲，吸引聽眾的注意力，形成一檔綜藝特征鮮明的廣播節目。擁有鮮明的人物設定特征對于主持人可視化矩陣構建，打造個人品牌和吸引粉絲是非常有利的。

(二)臺網并重，廣播節目積極擁抱可視化

廣西廣播電視臺FM950 音樂臺“全員融媒體”的發展思路推動節目組做出新的嘗試。2021 年，頻率計劃啟用新的直播室時，廣播可視化已經納入頻率未來的發展方向。首先，技術硬件打下基礎，新直播室設計不僅注重純聲學環境打造，也強調視覺效果。值得一提的是，新直播室增設的小型舞臺裝置，為音樂節目錄制留下想象空間。其次，人員配備“一專多能”，節目組和頻率的新媒體部聯動，共同組建的全能型融媒體團隊，在視頻拍攝、節目拆條、包裝發布的分工上更加明確，豐富新媒體傳播內容，增加發布條數，加大視頻直播量，提升廣播的品牌知名度[2]。以點帶面，從晚高峰收聽率高的節目出發，輻射帶動整頻率可視化發展，拓寬廣播可視化合作路徑。

廣播節目開啟可視化直播是《超級現場秀》臺網并重的一次積極嘗試。廣播脫口秀節目的特點在一定程度上與當下互聯網的內容審美偏好相符合，能夠吸引更多的用戶關注和參與，多終端同步播出，主持人和嘉賓的一顰一笑都可以直觀地呈現在觀眾眼前?；ヂ摼W成功賦權給社會大眾，使其成為內容的生產者和傳播者[3]。觀眾通過截圖、視頻剪輯和直播評論與朋友分享自己的觀看體驗，讓節目的傳播獲得載體，內容鏈接和卡片分享便捷，從而擴大了節目的傳播范圍；融媒體時代人人手持麥克風，評論區即時互動的內容，反哺廣播節目。從2023 年開始，節目主持人加入抖音平臺的“金聲主播”計劃，開啟常態化網絡視頻直播，引入激勵機制，實現市場化發展。

二、廣播脫口秀節目可視化提升策略

廣播脫口秀節目打造可視化矩陣，不應滿足于有，更要著眼于好。打造富有網感的廣播脫口秀節目，在獲得技術手段的支撐之后，更應該著眼于內容載體。

(一)策劃先行，賦能地方重大主題活動報道

地方性重大主題活動因其多樣化特點，為音樂類型化廣播提供了豐富的報道素材。音樂廣播在活動報道策劃中，扮演著日益重要的角色。與傳統廣播節目相比，這些活動強調更高的互動性，而且通常要求主持人離開直播間，以實現現場互動和報道。因此，如何有效利用前期構建起的矩陣優勢，策劃和實施重大主題報道，讓報道更具有煙火氣和趣味性，成為節目鞏固自身媒體影響力的重要一環。

作為2023 年“壯族三月三·八桂嘉年華”的重要活動之一，由廣西壯族自治區黨委宣傳部主辦、廣西廣播電視臺承辦的“潮音·2023 新民歌挑戰賽”成為《超級現場秀》節目主持人展現個人風格的舞臺。在擔任該項賽事的全程主持與評審工作之余，節目組負責策劃了多項基于賽事的衍生事件營銷活動。首先，挑戰賽依托《超級現場秀》的融媒體直播室開啟了網絡賽區的連麥海選，吸引了廣西當地多位知名歌手積極響應。其次，通過富有創意的線下路演和線上熱搜話題引發全民狂歡。音樂互動開放麥“心想唱歌就唱歌”采用脫口秀路演的形式，走進南寧城市地標，三位主持人和一名脫口秀演員搭檔組合，化身廣西地方彩調劇《劉三姐》中的人物，和游客朋友們用音樂趣味答題闖關的形式開啟歡樂時光?；顒悠陂g，衍生策劃的#聽說在廣西唱歌好聽可以 加雞腿#、#在廣西唱歌好聽可以多爽#等話題先后沖擊微博同城熱搜榜與抖音熱榜前列，助力#新民歌挑戰賽#話題全網閱讀量超過3 億人次。此外，在廣西“三月三”期間，策劃《全國百名主持人云上趕歌圩》聯合直播節目，突破時間和地域的限制，獲全國各地省級廣播頻率的響應。連麥、開放麥、“加雞腿”熱搜等這些新穎豐富的產品形態，兼顧廣播、新媒體線上和活動線下的需求，實現一個主題，多點開花，取得多個平臺同頻共振的傳播效果，展現出重大主題策劃柔性化、接地氣的一面。通過應用新智能技術創新內容，提供沉浸式全景體驗，使新聞報道的創新特色有鮮明的體現。

(二)擁抱節日節點，打造“破圈”作品

在網絡文化流行的今天，讓傳統節日融入日常節目是聽眾和網友共同向往的。融媒體生態鏈的建設能有效整合各級、各平臺新媒體資源，形成合力，達到“1+1 ＞2”的效果?！冻壃F場秀》利用可視化直播間，傳統節日節點不缺席。節目聯動央視頻、廣西視聽APP 開啟電臺TV 直播模式，策劃了《端午奇妙秀》《七夕情歌會》《典籍里的中國節》等視頻直播?！疤痿兆优c咸粽子之爭”一直是社交平臺上網友們津津樂道的話題，節目組在端午節打造“南北粽子口味PK”概念，走進富有廣西文旅特色的街市，聯動南方和北方的廣播電臺，圍繞南北粽子“邊吃邊聊”。在中國傳統節日里，與廣西壯族自治區圖書館合作推出《典籍里的中國節》，在冬至節氣、元宵節日等節點舉辦游園會，借力“珠還合浦 歷劫重光——《永樂大典》的回歸和再造”廣西巡展，延展活動的文化意涵；在線上，則依托雙方的視頻號、B 站、廣西視聽等平臺，開啟可視化直播。圖書館的優秀IP與廣播可視化矩陣互相推廣，實現資源共享，通過跨界合作“破圈”傳播。

作為一檔廣播脫口秀節目，《超級現場秀》將地方特色文化傳承的擔當用受眾喜聞樂見的形式展現，用輕松快樂的方式傳播弘揚，進一步借助合作伙伴的社交媒體運營，與其他熱門話題進行主題聯動，更有助于打造“破圈”的融媒體作品。

(三)立足特色做出差異化內容，彰顯個性

融媒體產品同質化是應該避免的，不懼媒介技術形式的演變，內容為王才是核心競爭力?！熬褪菒垡魳贰辈粌H是頻率的形象宣傳語，也是活動策劃的行動指南，只有立足于自身“音樂”屬性，打造“音樂+”的品牌差異化建設思路，凸顯綜藝化的節目特征，才有機會從同質化競爭中脫穎而出。

發揮音樂演藝資源的突出優勢，《超級現場秀》著力于品牌活動打造?！耙魳?校園”連續兩年攜手廣西視聽APP策劃打造《盛夏光音·畢業季歌會》，邀請駐當地高校的樂隊和歌手，在聲光交織的舞臺上制造一場線上線下聯動的青春晚會?；顒油ㄟ^廣播、電視、網絡進行矩陣式傳播，以獨特的歌會模式聚焦大學畢業生，通過多元化、走心動人的歌曲，帶來沉浸式的音樂體驗，活動直播點擊量超過20 萬人次；“音樂+三農”助力綠色地標農產品北流荔枝品牌傳播，聯動廣西農業農村廳、廣西綠色食品發展站等有關部門，舉辦“荔枝樹下的星光音樂會”。鄉村振興綠色先行，活動創意別出心裁，把城市里流行的露營音樂會形式帶到山鄉果園，打造融媒體傳播全新嘗試，以“田園歌會”模式聚焦新農村與休閑農業，為廣西地標農產品的品牌打造提供了優秀范例，也為節目拓寬了融媒廣告創收的途徑。

三、時代變化要求廣播脫口秀節目與時俱進

(一)移動互聯網高度滲透

媒體融合帶來的究竟是挑戰還是機遇？第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年12 月，我國網民使用手機上網的比例達98%，是最主流的上網方式。隨著第五代移動通信技術(5G)日益發展，互聯網和移動多媒體的業務迅猛發展，廣播媒體的線上用戶在不斷增加，以廣播為代表之一的傳統媒體加速進入融合時代。

廣播脫口秀節目要想在品牌影響力方面不斷獲得提升，需要“借力突破”，既要貼近受眾，積極面對手機媒介對受眾的注意力搶奪，又要重新學習新生代的技術手段，還要主動融入手機媒介生態圈。對于廣播來說，移動互聯網既是競爭者也是助力者，助力廣播采編播團隊突破傳統節目框架的制約，打造出更富有網感的廣播脫口秀節目，引發情感共鳴、帶來輕松陪伴，填補聽眾在移動互聯網時代、碎片化內容消費場景下的“時間空檔”[4]。

(二)聽眾收聽習慣轉變

內容生態與傳播渠道的豐富，意味著廣播節目面臨著更多傳媒產品的競爭。2020 年初至2023 年，廣大市民在生活出行日常和消費習慣等方面逐漸轉換模式，人們的收聽習慣也發生改變。如今，短視頻平臺對一條視頻作品的評價體系中采用5 秒完播率作為依據之一，手機用戶在抖音、視頻號等短視頻平臺對作品內容的停留時間甚至不到5 秒。

盡管面臨日趨激烈的媒體競爭，《超級現場秀》仍在過去幾年取得了快速的發展。從2020 年至2024 年，視頻直播最高觀看人數不斷提升，頻率官方矩陣粉絲數突破100 萬，抖音、視頻號、微博的全年瀏覽量紛紛邁入億級門檻。廣播聽眾不再習慣于從單一收聽的形式，而是通過手機、平板電腦等移動互聯網設備參與到節目的互動當中，習慣于收聽和收看并重。

(三)未來的廣播脫口秀的可視化之路

1.傳統模式與創新形態的碰撞

廣播節目是否應進行可視化直播是一個備受爭議的問題，涉及多個方面的考慮。首先是成本考慮。可視化直播通常需要更多的資源，包括攝像設備、制作人員、場地等，這可能增加廣播脫口秀節目的成本，對于廣播電臺和制作團隊來說，這是一個負擔。其次是專業技術要求。進行高質量的可視化直播需要團隊作戰，包括攝影師、導演、攝像師、視頻導播等。如果制作團隊沒有足夠的經驗和資源，可視化直播可能無法達到預期的效果，而廣播部門往往并未配備相關專業人員。此外，廣播的主持人、嘉賓需要適應新的工作節奏，這可能導致節目風格改變，部分嘉賓在面對鏡頭時會放不開，缺少表現力。所以如果資源有限或目標是保持傳統廣播的風格，那么可視化直播則不是必要的，在決定是否進行可視化直播時，需要仔細考慮節目的核心價值和受眾需求，以確保取得最佳效果。

然而，跨界已然成為潮流。傳統廣播電臺在與新媒體傳播形態融合的過程中，可視化直播切中互聯網用戶對于內容的多樣性和新穎性的需求。首先，當下互聯網用戶傾向于互動，喜歡能夠實時獲取信息、參與討論的內容。廣播脫口秀節目通常是直播的，具有非常強的即時性和互動性，這個特點正符合這一趨勢，能夠實時反映當下的熱點話題，聽眾可以通過社交媒體平臺參與節目，與主持人和嘉賓互動，能夠吸引更多的用戶參與和關注。其次，當下的互聯網用戶對于娛樂性和輕松愉快的內容有著較高的欣賞程度。廣播脫口秀節目的幽默風格和娛樂性能夠吸引用戶的注意力，增加用戶的觀看時長和黏性。話題討論的氛圍自由、開放、輕松，在下班路上播出更容易吸引聽眾的注意力，符合互聯網用戶的內容審美偏好[5]。因此，隨著互聯網內容不斷更新和變化，廣播脫口秀節目也需要不斷創新和調整，以適應用戶的需求和偏好，保持吸引力和競爭力。

2.廣播脫口秀節目可視化變現途徑

相較硬廣、口播植入、冠名等形式，《超級現場秀》在提升發展中，開始通過融媒產品的“個性定制”變現。首先，以表現形式年輕新穎的策劃向各級部門、單位推廣，例如為南方電網廣西北海供電局定制主題思政課、讀書會等融媒項目，收獲了不錯的社會效益與經濟效益。其次，疏通商業直播全流程，靈活響應體量不同的直播需求，面向中國－東盟建筑業博覽會、中國移動等政企客戶推出主播逛展，面向品牌商超、金飾品牌、三甲醫院等不同行業的客戶推出沙龍形式的互動直播，嘗試利用私域流量變現。此外，繼續強化音樂現場、脫口秀劇場的演藝資源優勢，為受眾和品牌商家搭建“音樂+跨界”的舞臺。

四、結語

《超級現場秀》的可視化提升是一次富有成果的實踐，有效提升了廣播內容的承載量，助力節目形態創新、題材創新、合作創新，推動節目在廣播、新媒體、產業等方面深度融合。在融媒提升的過程中，將繼續牽手年輕族群，不斷和新的平臺媒體對接，用 “音樂+跨界”豐富閱歷和經驗，致力于打造反映時代新氣象、引領社會新風尚的精品佳作，滿足人民群眾的文化需求。