試析報紙版面設計藝術的策略

◎王正道

(淮安日報社，江蘇 淮安 223005)

一張報紙是否可讀，內容的精彩固然是根本，但讀者最先接觸的不是內容，而是版面[1]。版面是報紙的“一張臉”，展示了報紙的整體風格和特點，成為讀者閱讀報紙的“第一扇窗”。優秀的版面設計能夠展示內容并傳達精神內涵，使讀者在閱讀過程中得到愉悅和享受。

版面設計是一門綜合性藝術，涉及文字、圖片、色彩、線條、底紋等多種元素的運用和組合。編輯需要充分考慮元素之間的關系，以達到最佳視覺效果和傳達信息的目的。在國內，《南方周末》在版面設計上采用大量插圖、圖表等元素，使版面具有強大信息量。同時，注重文字排版，通過合理的行距、字號設置，使讀者閱讀時既不壓抑也不吃力。此外，還善于運用色彩，通過溫暖色調營造溫馨舒適的閱讀氛圍。

不難看出，在報紙競爭日益激烈的今天，任何一份報紙都不會簡單地把新聞內容堆砌在版面上就呈現給讀者。本文以《淮安日報》為例，從版面設計藝術的特點、報紙的版面設計與其他平面設計的區別以及報紙版面設計藝術的策略等方面，探討報紙版面的設計藝術。

一、報紙版面設計藝術的特點

(一)視覺吸引力

視覺吸引力是報紙版面設計中非常重要的一個方面。為了吸引讀者的注意力并提高傳播效果，編輯需要考慮以下幾個方面：一是圖片選擇和處理，選擇具有代表性的圖片作為主圖，并通過不同的圖片處理技巧，使圖片更具吸引力；二是色彩運用，運用色彩對比、漸變等手法，使版面更加生動有趣；三是排版設計，運用層次分明的結構等手法，使版面更具動感和節奏感；四是運用互動元素，運用二維碼、掃描鏈接等互動元素，增加版面的趣味性和互動性，例如《淮安日報》在民生版面欄目中刊發的《城市記憶——話說淮安老地名》運用了二維碼等互動元素；五是文字處理，運用不同字體、字號、顏色等手法，使文字更具表現力和吸引力。

(二)信息傳遞效率

報紙版面設計需要通過合理的布局和組織，提高信息的傳遞效率，使讀者能夠快速、準確地獲取信息。某財經類報紙在報道一則經濟數據時，采用了數據可視化的設計手法。首先，在頭版以大標題和簡潔明了的數據圖表形式展示經濟數據，這種直觀的展示方式可以幫助讀者迅速理解數據的含義和趨勢。其次，在第二版以文字解讀的形式分析數據背后的原因和影響，從而使讀者更全面地把握新聞內容。最后，在第三版以專家觀點、行業動態等形式拓展新聞內容，通過引入專家的觀點和行業動態，可以為讀者提供更多的信息和視角，進一步豐富新聞內容，提高信息傳遞的效率和質量。

(三)藝術表現力

報紙版面設計需要通過藝術的表現手法，如色彩、線條、形狀等，來增強版面的表現力，使其更具吸引力。例如，2022 年10 月19 日《淮安日報》A10-11 版面采用了通版底圖，給人一種大氣開闊的感覺，同時設計了扇形圖案來規整文字內容，使空間秩序更加明朗。整個版面圖文并茂，編排新穎，既有視覺沖擊力，又富有藝術感染力。2022 年10 月，在江蘇省13 家黨報的“喜迎二十大”重大主題報道和“非凡十年”重要主題報道中，這個版面被作為精彩版面進行了分享。

二、報紙版面設計與其他平面設計的區別

(一)報紙版面的基本設計要素即字符、標題、色彩、新聞圖片等

在設計過程中，需要充分考慮內容、辦報風格、表現力、通俗性、敘事風格以及資料運用等因素。不同內容和設計成分可形成不同版面風格，如新聞版嚴肅客觀，以滿足讀者對于真實、準確信息的需求；體育版硬朗激烈，以吸引熱愛體育的讀者群體；專刊版美感親和，為讀者提供輕松、愉悅的閱讀體驗。差異化版面風格滿足不同讀者需求，提升報紙的品牌形象和競爭力。針對不同內容和讀者群體，版面設計要求有所不同，青年讀者版版面活躍，老年讀者版版面清晰。

(二)版面與新聞的關系，是形式與內容的關系

在這個關系中，內容決定形式，兩者相互依賴，才能共同展現出最佳效果。新聞版面是展示新聞內容的一種方式，它不僅具有強烈的政治性和專業性，還具有一定的藝術性。一個優秀的新聞版面應該將政治性、專業性和藝術性完美地融合在一起。在設計新聞版面時，編輯需要遵循以下幾個原則：頭版統領全局，重點處理重大事件；內容至上，合理安排主次；版面設計美觀大方，充分表達主題。總之，一個好的新聞版面應該是內容與形式的完美結合，既要體現編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息，又要吸引讀者的眼球。

(三)報紙的基本風格應保持一致性

為了增強品牌的影響力，報紙的各個版面應保持統一的設計風格，包括字體、顏色、排版等元素。盡管報紙的版面需要有一定的變化，但不應頻繁出現新花樣，以免讓讀者感到厭煩。有些編輯過于注重自己負責的版面，卻忽略了整體風格，這是不可取的。因此，無論何時何地，報紙的基本風格都應保持一致性。

三、報紙版面設計藝術的策略

《淮安日報》作為一份地方性報紙，其版面設計既有一般報紙的共同特點，又有獨特的地方特色。首先，它的版面布局合理，信息層次分明，易于讀者閱讀。其次，它的版面色彩搭配得當，既能吸引讀者的注意力，又能突出新聞的重要性。最后，它的版面設計注重細節，如標題制作、字體選擇、圖片處理等，都體現了編輯的用心和專業。

(一)精心制作標題

新聞標題是報紙版面的核心元素，被譽為新聞的“眼睛”，其設計直接影響新聞的傳播效果。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。優秀的標題能夠清晰地展示新聞主題，增強新聞的可讀性、吸引力和表達力。標題制作應注重醒目、得體和生動形象，以吸引讀者，并起到畫龍點睛的作用。

新聞標題的制作體現了編輯的綜合素養，一個出色的標題不僅要準確傳達文章內容，還要獨具特色。在淮安區蘇嘴鎮，自從于洪軍擔任村黨總支書記以來，不僅先后帶出3個“明星村”，還多次受到上級表彰，榮獲江蘇省“千名領先”村書記等榮譽稱號，堪稱一位名副其實的“明星支書”。特別是在一心村和沙吉村，他與其他村干部共同努力，創新求變，將原本貧困的村莊變成了全省美麗的富裕村，并全力幫助貧困村民，與他們結為“親戚”，提供技術、資金等支持，引領他們走上致富之路，過上富裕生活。如今的沙吉村早已告別了“北大荒”的模樣，村莊美麗，人民富裕。記者在撰寫這篇人物通訊時，初步擬定的標題是《帶領群眾走上致富路——記淮安區蘇嘴鎮沙吉村黨總支書記于洪軍》。盡管原標題感人至深，但略顯平淡。編輯在編發時，對標題進行了重新設計，最終制作的標題為《一位村支書和他的100多位“親戚”》。新標題生動醒目，吸引了讀者注意力。文章發表后，被學習強國江蘇平臺、今日頭條、網易、淮安新聞網、天閱網、保府都市網等多家新媒體轉載，并榮獲趙超構新聞獎一等獎、江蘇省好新聞二等獎、江蘇省新聞媒體“走轉改”優秀作品等多個獎項。

社會版是一種內容和形式都相對活潑的新聞版面。因此，標題制作應該生動鮮明，盡量避免生硬枯燥。有一次，《淮安日報》編輯部收到了一幅大圖片，上面是幾個小學生圍坐在老爺爺身邊，聽老爺爺講抗戰的故事。起初，只有文字說明，但編輯決定加上一個標題《聽爺爺講那抗戰的故事》。通過添加標題，圖片的信息傳遞更加直觀、生動和有效，起到了畫龍點睛的作用。此外，縣區聯辦版的邊欄經常刊登一些篇幅短小的新聞，每篇字數約為200 字。對于這樣一組短小的消息，更需要精練生動的標題來吸引讀者。編輯根據消息的內容制作了標題，并加上了刊頭，使讀者一目了然。

(二)重視圖片選擇

圖片在報紙版面中扮演著重要角色，它們有助于提高新聞的可讀性、吸引力和傳播效果，豐富版面內容，傳遞情感和價值觀，節省文字描述，為讀者提供視覺享受。

在圖片運用上，編輯需要遵循“與主題相關、與內容相符”的原則，選擇合適的圖片，使圖片與文字、色彩等元素協調一致，共同構建出富有藝術感的版面。在圖片選擇上，應根據新聞的性質和內容來確定。例如，對于文字新聞，可以選擇相關的圖片來輔助理解；對于視覺新聞，可以選擇高質量的圖片來展示細節。在圖片處理上，應注意圖片的大小和位置。大圖可以吸引讀者的注意力，合適的位置可以使圖片與文字更好地配合。因此，編輯需要根據新聞的內容和特點，重視圖片的選擇、設計和布局，充分發揮圖片在版面新聞報道中的作用。

在當今快節奏的社會生活中，一張好的照片可以講述一個故事，傳達一種情緒，甚至引發一場討論，讀者更樂意接受圖形符號傳播的信息。例如，《淮安日報》在頭版和其他版面的圖片安排上，盡量遵循大小圖片錯落有致以及新聞價值第一、畫面美感第二的原則。這樣做的目的是為了幫助讀者從繁雜的文字閱讀中解脫出來。每天，版面左邊部分中心偏上一點的位置基本上有一張三欄寬的大圖片作為主體內容。然后，在版面其他地方，根據需要安排一到兩張一欄至兩欄寬不等的小圖片。通過這種大小不同的圖片安排，新聞的層次感得以顯示出來。

(三)合理布局版面

版面布局是報紙版面設計的基礎，它直接影響到信息的傳遞效果和讀者的閱讀體驗。

在版面布局上，編輯需要遵循“簡潔明了、層次分明”的原則，合理安排版面空間，使信息有序、清晰地呈現給讀者[2]。在信息層次方面，編輯應明確信息的層次，將重要的信息放在顯眼的位置，次要的信息放在次要的位置。這樣，讀者在瀏覽報紙時，可以快速捕捉到重要的信息。在信息流動方面，版面布局應考慮信息的流動，使讀者的視線能夠順暢地從一個地方流動到另一個地方，可以通過合理的版面分割和版塊安排來實現。同時，編輯還需要考慮到報紙的版面特性，如版面的大小、形狀以及讀者的閱讀習慣等，如從左到右、從上到下的閱讀順序等，做到版面布局合理，使讀者能夠快速、準確地獲取信息。

(四)選文突出新鮮

無論是一份報紙還是一個版面，歸根結底要傳達給讀者的還是新聞，讀者最關注的也是新聞，沒有哪個讀者會愿意買一份版面做得好看但沒什么新聞內容的報紙。

民生版的內容涵蓋了廣泛的主題，從新近涌現的文明新風到鄰里間的瑣事，從發人深省的案例到千奇百怪的社會趣聞等等。由于涉及面廣，很容易導致內容雷同的問題(包括不同稿件之間雷同以及今年與往年內容雷同)。例如，每年清明節前后，編輯都會收到關于不文明祭祀的消息類稿件，如果年復一年地刊登這些消息，不僅讀者會感到乏味，就連編輯也會失去新鮮感。因此，有一年清明節時，編輯選擇刊登了一篇邀請讀者討論如何進行文明祭祀的稿件。這篇稿件并沒有強調不文明祭祀的壞處，而是提出了多方面的建議，包括個人祭祀和政府部門組織工作的建議。結果，讀者對此反應強烈，討論的稿件為文明祭祀提供了多種方法。

(五)運用好色彩、字體、線條、底紋以及留白等版面元素

這些版面元素是無聲的語言。在報紙版面設計中，色彩和字體是重要的工具，它們能夠影響讀者的情緒和閱讀體驗。因此，編輯需要根據新聞的內容和氛圍，選擇合適的色彩和字體，以增強版面的表現力。

在色彩搭配上，編輯需要遵循“和諧統一、突出重點”的原則，合理使用色彩，使版面既有美感，又能有效傳遞信息。同時，編輯還需要考慮到色彩的心理效應，如紅色代表熱情、藍色代表冷靜等，有針對性地搭配色彩。例如，對于重大新聞，可以使用鮮艷的色彩來吸引讀者的注意力；對于一般新聞，可以使用柔和的色彩來平衡版面。《淮安日報》旗下的《淮海晚報》2024 年1 月2 日主題為“你好2024”的版面以暖色襯底，以圓形寓意圓滿與和諧，燈籠、祥云等元素彰顯傳統特色，傳遞了喜慶的節日氛圍，給人溫暖與力量；2024 年1 月4 日主題為“不遠千里，只為看你一眼”的版面，以碧水藍天為底色，飛鳥由遠及近，左下角攝影者專注投入，極富代入感，令人感嘆自然和諧、歲月靜好。

字體是報紙版面設計的重要工具，可以表達新聞的情感和態度，影響讀者的閱讀感受。在字體的選擇上，編輯應根據新聞的性質和內容，遵循“易讀性強、美觀大方”的原則，選擇合適的字體，使信息清晰、易讀。例如，對于嚴肅的新聞，可以使用宋體等正式的字體；對于輕松的新聞，可以使用楷體等活潑的字體。在字體的使用上，應注意字體的大小和粗細，大字可以吸引讀者的注意力，粗字可以強調新聞的重要性。

線條在版面設計中起到分割、連接和引導的作用，編輯需要合理運用線條，使版面結構清晰、層次分明。底紋作為一種視覺元素，可以為版面增添視覺效果，使版面更加豐富多樣。在設計版面時，合理運用底紋可以為整個作品增色添彩，使其更具藝術價值和觀賞性。

在《淮安日報》縣區聯辦版和縣區綜合版主欄部分左下角，編輯經常巧妙地安排一篇約400 字左右的文章。為了吸引讀者的注意力，編輯有時會運用一些視覺設計技巧，如用線條、線框突出文章標題，使其在眾多文章中一目了然。此外，他們還會鋪上底紋，引導讀者閱讀。這種設計手法不僅能夠提高文章的閱讀量，還能夠增強版面的整體美感。通過巧妙運用線條、線框和底紋等元素，編輯成功將文章與版面融為一體，使整個頁面看起來更加和諧、統一。

在版面上，如果說文字、圖片、標題是“實形”的話，留白的地方就是“虛形”。只有把“實形”和“虛形”合理搭配、巧妙安排在一起，才能構成有序的版面[3]。

四、結語

報紙不能盲目地模仿其他報紙的版面設計，而應根據自身特點和定位去創新。版面設計的目的是為了使報紙的內容與形式完美統一，吸引更多的讀者。因此，版面只注重表現形式而忽略內容，或者只追求內容而缺乏藝術表現，都是不成功的。我們應該重視研究和應用報紙版面設計藝術，以提高報紙的質量和影響力。