第八個“中國品牌日”，看紡織服裝品牌如何聚力“向新”？

劉嘉

黨的十八大以來，黨中央、國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計。2017年4月24日，國務院正式批復《關于設立“中國品牌日”的請示》，將每年5月10日設定為“中國品牌日”；2024年5月10日，我們共同迎來第八個“中國品牌日”，圍繞“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”展開系列活動。

作為2024“中國品牌日”的官方系列活動，5月12日，2024中國品牌發展大會紡織服裝行業會議在上海世博展覽館舉行。會議以“品牌新質 未來新光”為主題，基于制造品牌、消費品牌與區域品牌的不同面向，共同探討如何立足于品牌發展的現實語境，打造具備高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態，建樹屬于中國品牌擲地有聲的時尚話語。會議由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，真維斯品牌支持。

會議還正式發布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單，展示中國紡織服裝品牌培育工作成果。

戰略導向

新時代賦予中國品牌新使命

聚焦中國紡織服裝品牌的新質生產力提升，本次會議從宏觀層面和行業層面，為紡織服裝行業指明了品牌發展的航向。

國家發展和改革委員會產業發展司副司長龔楨梽在致辭中指出，新時代賦予中國品牌新的使命。今年政府工作報告明確提出要“打造更多有國際影響力的‘中國制造品牌”“打造‘投資中國品牌”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點，這都是未來品牌工作的重點任務，也為我們紡織行業推進“制造強國”建設、壯大新型消費、擴大高水平對外開放指明了方向。下一步，國家發展改革委將堅持創新驅動，筑牢品牌根基；堅持標準引領，擴大品牌消費；促進文化賦能，豐富品牌內涵；講好品牌故事，加強品牌宣傳，扎實推進品牌的創建、培育、提升、推廣，持之以恒做好品牌發展工作，持續激發品牌消費源動力。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝品牌正在加快發展科技、文化、綠色三個維度的新質生產力——科技生產力正助力品牌創造品質新生活，文化生產力正助力品牌引領時尚新流行，綠色生產力正助力品牌開拓產業新空間，以前所未有的速度和深度，在多個領域實現突破與創新。

對于中國紡織服裝品牌建設，孫瑞哲提出三點建議：一是深挖價值，強化“專業”，讓新創造融入需求；二是創新敘事，強化“獨特”，讓新內容融入精神；三是精準布局，強化“聯結”，讓新體驗融入生活。

權威發布

69家企業入選年度“品牌競爭力優勢企業”

為培育具有國際國內競爭力的中國紡織服裝品牌，發揮優勢引領作用，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華代表中國紡聯正式發布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單。

據介紹，基于相關國際標準、國家標準，優化建立模型體系，通過系統評估，69家企業品牌價值超過50億元以上，確定為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。中國紡織工業聯合會將持續深化品牌培育與競爭力評價提升工作，緊密結合新時代品牌發展趨勢與需求，研究出具品牌競爭力評價提升報告與品牌價值證書，配套開展更具指導意義與實際推動價值的品牌培育系列工作。

立足實踐

重量級嘉賓傳遞“品牌新質”發展信心

新的發展階段，新的挑戰機遇，新的消費文化——何為品牌，品牌何為？

圍繞新質生產力的提升，四位重量級嘉賓立足品牌發展的現實語境，共同探索，生產方式變化與生活方式變遷下，定位思想坐標、探源品牌價值、塑造品牌話語的創新方法論。

“品牌新質在于推動品牌、管理體系和合作伙伴三項建設。”真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文表示，隨著消費互聯網時代步入產業互聯網時代，真維斯將核心業務進行了再定義——由服裝零售轉型為品牌經營，發展現代生產性服務業，發展新質生產力，構建品牌生態圈。依托新技術驅動和數字化賦能，真維斯這個深入人心的國民品牌，實現了品牌煥新，成為了品牌重生的傳奇——在2019年至2023年4年間，真維斯品牌全網銷售額從4.6億元增長至43.9億元，實現了9.54倍高速增長，成為了各主要電商平臺上所處品類中發展速度最快的頭部品牌。

真維斯帶來啟迪的同時，香港紡織業聯會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長陳亨利也為行業人傳遞了信心。他認為，在RCEP、亞洲中產人口上升等利好因素推動下，未來的全球服裝市場將由目前的歐美品牌主導轉變為亞洲品牌、歐洲品牌、美國品牌平分秋色。而中國香港則將以獨特優勢在其中發揮“超級聯系人”的角色，助力內地品牌出海。

陳亨利表示，品牌的新質生產力提升，在于構建包容、合作和開放的格局，把握當下亞洲崛起的機遇，并船出海，以智能制造、智慧零售運用大數據、直播帶貨等多元化策略，推進高質量發展。

如果說品牌“出海”是從橫向視角審視品牌，那么達利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長林平則從歷史縱向維度來分享了達利絲綢品牌的塑造：達利絲綢的前世——起源于1956年的新昌縣域城關綜合廠，今生——擁有先進完整的絲綢生產線和國際視野的設計團隊，年產各種高檔絲綢面料2000萬米，使命——弘揚絲綢文化，傳承中華文明，通過數字賦能、綠色創新，將絲綢事業發揚光大，弘揚中華傳統文化，傳達民族自信。

林平表示，需要從面料美學的系統構造入手，通過科技創新與設計賦能，從“形神兼備”的觀念出發讓中國絲綢激發更多風格的可能性，呼應時代的生活。

將東方美學融入現代生活方式，是中國品牌文化建設的精髓所在。對此，中國服裝協會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻也認為，只有從我們自己文化內容里面尋找到我們的精神性、文化性，才能真正將品牌賦予未來，賦予跟世界對話的基礎。例外品牌二十八年來，一直秉承的使命就是創造和傳播基于東方哲學的當代生活方式，“以衣載道”，把非物質文化遺產轉成當代生活方式。他表示，希望我們能打造出帶有自身當代精神性的產品和品牌，讓未來世界生活方式里面都有中國人的價值觀、世界觀、審美觀融合其中。

在會議最后的對話環節，嘉賓圍繞國潮文化下，未來品牌如何構建系統競爭力展開交流探討——今年中國品牌發展的一個重點是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當得了網紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質、樹品牌。

“品牌一定要有特色，讓人記得住，讓人上癮。”

“品牌的獨特價值在于創始人團隊有怎樣的世界觀、價值觀，推送什么樣的生活方式。”

“將全鏈路數據通過分析系統，把消費者標簽與產品標簽進行精準匹配，賦能品牌發展。”

“要尋找到每一個品牌獨特的價值與內在創造性的動力邏輯?！?/p>

“要精研國潮文化影響下，品牌各自風格的顆粒度與鏈接點?！?/p>

“保護好品牌的生態圈，與上下游共同邁向國際?！?/p>

“把自己的優勢做好，你在全世界就會有話語權?！?/p>

……

從品牌價值核心、數字化賦能到品牌生態圈、放大品牌國際聲量，現場嘉賓金句頻現，干貨滿滿，傳遞了中國紡織服裝品牌發展的思考與信念。

正如中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲所指出，今天，中國品牌如潛龍出淵，快速崛起，昂首闊步，走向世界。這是我們華夏兒女的驕傲，更是我們民族工業的榮光。未來，讓我們心懷信仰、攜手共進，以創造之力、品質之誠、文化之光，讓中國紡織服裝品牌向新而生，向新而進，向新而強，共創中國品牌時代新紀元！