服裝品牌大會發(fā)聲：“四力”合一重塑品牌競爭力

趙爽

新時代賦予中國服裝品牌新使命，面對不斷崛起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、日益凸顯的綠色價值，以及強(qiáng)勁釋放的消費(fèi)動能等多重要素，中國服裝品牌積極擁抱變革，創(chuàng)造不負(fù)時代的品牌價值。在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，他們深耕新質(zhì)生產(chǎn)力；在品牌競爭力的重塑上，他們以文化自信賦能設(shè)計(jì)自信，探尋東方美學(xué)的當(dāng)代性。從制造到智造，從傳統(tǒng)到革新，中國服裝品牌正以獨(dú)特的視角和策略迅速崛起，已成為展示大國實(shí)力的重要力量。

5月21日，由中國服裝協(xié)會主辦，以“深耕新質(zhì)生產(chǎn)力? 重塑品牌競爭力”為主題的2024中國服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展大會在杭州舉辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長杜鈺洲、王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及中國服裝協(xié)會第八屆會員代表大會的參會代表共計(jì)700余人出席本次大會。

會上，嘉賓們圍繞“品牌進(jìn)化論”這一議題從“科技力”“文化力”“責(zé)任力”“增長力”四個方面，掀起了四場不同角度的思維盛宴，現(xiàn)場嘉賓金句頻出，干貨滿滿，傳遞了他們對中國服裝品牌發(fā)展的實(shí)踐與思考，為加快打造新質(zhì)生產(chǎn)力、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟迪，這些智慧與觀點(diǎn)也將激發(fā)更多服裝企業(yè)展開新一輪的創(chuàng)新和探索。

科技為動能，提供核心支撐

人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力，是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展的主要范式。在“科技力：智能新范式”這一議題下，中國服裝科創(chuàng)研究院常務(wù)副院長劉正安作為引言人，邀請?zhí)进B集團(tuán)有限公司董事長張江平、伊芙麗集團(tuán)董事長錢曉韻、大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理胡冬梅、海瀾集團(tuán)有限公司董事長周立宸從各自的企業(yè)出發(fā)，各抒己見。

“時尚生態(tài)鏈中，AI技術(shù)的應(yīng)用和迭代可以強(qiáng)化企業(yè)優(yōu)勢，推動著行業(yè)向前發(fā)展。”

“科技是理性和客觀的存在，AI是智能化的輔助工具，與時俱進(jìn)嘗試時代性的產(chǎn)物是有必要的。”

“技術(shù)很重要，但要建立在產(chǎn)品、流程、人才等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，否則盲目跟風(fēng)都是偽命題。”

“科學(xué)的盡頭是哲學(xué)，哲學(xué)的背后是文化的支撐。”

……

嘉賓們在對話中，強(qiáng)調(diào)了科技在提升生產(chǎn)效率、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)者體驗(yàn)方面起到的巨大作用，也分享了各自企業(yè)在科技應(yīng)用上的成功經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)，并探討了未來科技發(fā)展的趨勢和新質(zhì)生產(chǎn)力對服裝產(chǎn)業(yè)的影響。

文化是靈魂，凝聚精神力量

伴隨文化自信下的“血脈覺醒”與“國潮新生”，以新中式美學(xué)為代表的中國文化消費(fèi)觀正在形成，越來越多的中國服裝品牌加速對東方美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)與文化應(yīng)用，并不斷煥發(fā)時代光彩。

“文化力：國潮新表達(dá)”這一議題下，中國紡織信息中心首席時尚研究員、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進(jìn)部綜合處處長王晴穎作為引言人，與福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄，例外服飾、方所文化創(chuàng)始人兼董事長毛繼鴻，生活在左創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)執(zhí)行董事林棲，嘉興市碟啰時裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、CEO沈威廉共同探討如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合等話題。

“月映萬川，千江有水千江月。所有的文化都有自己的位置，希望大家都能傳遞出各美其美的品牌文化價值。”

“真正的理解中國文化，才能做到打破和重構(gòu)。”

“國潮不能簡單的定義為文化包裝，而是以東方視角帶來的文化創(chuàng)作。”

“當(dāng)代中國設(shè)計(jì)師要以獨(dú)特的視角，表達(dá)對服裝的態(tài)度，詮釋中國當(dāng)代的生活方式及審美。”

“文化力是最有效的溝通力和鏈接力，可以幫助品牌快速找到受眾，做到攻心者至上。”

……

嘉賓們一致認(rèn)為，對于文化力的深刻理解與獨(dú)特運(yùn)用，已成為中國服裝品牌建立風(fēng)格識別、塑造時尚話語的必要路徑，他們分享了各自在文化傳承和創(chuàng)新方面的實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)了文化對于品牌價值和消費(fèi)者認(rèn)同的重要性。

綠色是底色，激發(fā)長期價值

綠色發(fā)展是品牌高質(zhì)量發(fā)展的底色，以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產(chǎn)力成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價值來源。

“責(zé)任力：綠色新價值”這一議題下，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室副主任兼可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目主任胡柯華作為引言人，向福建鴻星爾克體育用品有限公司董事長吳榮照、勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明、片斷品牌聯(lián)合創(chuàng)始人金宏淵、法國時尚學(xué)院時尚與奢侈品管理專業(yè)系主任Franck Delpal拋出相關(guān)問題。

“獨(dú)行者速，眾行者遠(yuǎn)。碳中和是一場馬拉松，是所有服裝人必須實(shí)現(xiàn)的共同目標(biāo)。”

“服裝企業(yè)的社會責(zé)任體現(xiàn)在供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)，他們各顯其能實(shí)現(xiàn)碳中和有跡可循。”

“綠色低碳是文明的選擇和現(xiàn)實(shí)的選擇，運(yùn)動品牌在可持續(xù)方向的實(shí)踐更為激進(jìn)和落地。”

“綠色可持續(xù)實(shí)踐是需要花時間堅(jiān)持的，品牌和企業(yè)應(yīng)該帶著由內(nèi)而發(fā)的使命感去努力和踐行。”

“服裝品牌要用產(chǎn)品去創(chuàng)造綠色新價值，并引領(lǐng)消費(fèi)者掀起綠色消費(fèi)新風(fēng)潮。”

……

嘉賓們圍繞企業(yè)對于環(huán)境、社會和消費(fèi)者的責(zé)任，分享了各自在可持續(xù)發(fā)展、公益活動和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的努力和成果，他們呼吁企業(yè)積極履行社會責(zé)任，推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

融合是方向，實(shí)現(xiàn)共享共贏

當(dāng)消費(fèi)模式與現(xiàn)代科技及生產(chǎn)方式交融時，新的需求結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式和零售業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。其中，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商這三大新興力量勢頭強(qiáng)勁，它們共同推動了市場的快速發(fā)展。同時，融合了線上線下優(yōu)勢的新一代實(shí)體店也逐步嶄露頭角，為市場增長注入了新的活力，不斷拓展著市場的新邊界。

“增長力：商業(yè)新模式”這一議題下，希疆新零售研究院院長，著名新零售戰(zhàn)略專家希疆作為引言人與真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛，湃沃集團(tuán)合伙人、探觀TAGX創(chuàng)始人王詠，BEQUEENSTORY品牌主理人余瀟瀟，杭州朱麗燕網(wǎng)絡(luò)科技董事長、海貝、紫涵品牌創(chuàng)始人方樂鳴展開對話。

“消費(fèi)變遷背后是經(jīng)濟(jì)與生活方式的變遷，面對消費(fèi)者‘既要又要還要的消費(fèi)需求，比拼零售內(nèi)功的時刻已然到來。”

“從營銷到使用，再到分享裂變，與消費(fèi)者共同成長的用戶驅(qū)動型品牌已成為發(fā)展趨勢。”

“從線下到線上，品牌的數(shù)字化管理尤為重要。”

“線上、線下一盤貨的布局，能夠提升品牌全渠道業(yè)務(wù)的增長。”

“直播電商融合了內(nèi)容、社交等售賣方式，除了產(chǎn)品的自身價值外，社交價值屬性和情緒價值輸出在這一消費(fèi)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。”

……

嘉賓們就如何在競爭激烈的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長等內(nèi)容輸出獨(dú)到見解與智慧，同時他們還分享了各自在品牌增長方面的策略和成果，包括市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷手段等內(nèi)容。

“坐而論道，起而行之。”向“新”而行，提“質(zhì)”奮進(jìn)，基于新的使命和任務(wù)，中國服裝產(chǎn)業(yè)必將錨定“科技、時尚、綠色”發(fā)展藍(lán)圖，以品牌為帆、責(zé)任為舵、創(chuàng)新為槳，以守正創(chuàng)新的精神和“咬定青山不放松”的韌勁，以前所未有的深度，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，努力開拓中國服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，不斷匯聚品牌力量融入時代的洪流，向著品牌強(qiáng)國、時尚強(qiáng)國的光明未來，篤定信心、勇毅前行！