媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的運用

劉孝莉

（作者單位：中國共產黨德欽縣委員會融媒體中心）

電視媒體順應媒體融合發展趨勢，將短視頻應用到電視新聞的制作和報道中，一方面能保持電視媒體的嚴謹性、權威性、專業性等優勢，另一方面能以博采眾長的開放式姿態，吸納短視頻在時效性、靈活性、互動性等方面的優點，在優勢互補的基礎上，讓電視新聞報道能夠符合大多數觀眾的需求，在電視新聞的廣泛傳播中積累良好的口碑，收獲大批忠實的粉絲，從而在新時代獲得新發展。

1 短視頻在電視新聞報道中的應用優勢

1.1 提高電視新聞報道的豐富度

以往電視媒體獲取新聞素材的渠道較為單一，通常需要電視記者深入一線展開調研、采訪，然后將獲取的第一手資料進行匯總、編輯、加工，最后在電視臺播出。這種情況下，記者獲取的新聞素材有限，電視新聞內容的豐富度不夠，很難滿足不同受眾的多樣化需求[1]。媒體融合時代，新媒體平臺不斷涌現，有些新聞事件的當事人或者是新聞發生地的圍觀群眾，會使用手機拍攝現場視頻，并通過個人賬號發布在抖音、微博等社交平臺上。記者在看到這些短視頻后，可以與具有深度報道價值且信息來源可靠的短視頻的發布者進行聯系，獲得授權，并在電視媒體上進行播出。將短視頻應用到電視新聞報道中，能夠讓電視新聞內容得到極大的豐富[2]，更好地滿足不同受眾的個性化新聞觀看需求。

1.2 增強電視新聞報道的時效性

時效性是新聞的基本屬性，尤其是對于時政類新聞來說，新聞的時效性將直接決定電視新聞的熱度。電視媒體為了保證新聞報道的權威性、嚴謹性，從新聞素材的獲取到加工，再到后期的剪輯與播出，需要嚴格遵循特定的流程和相關的標準。經過多道工序的處理后，電視新聞的時效性受到了影響。由于無法在第一時間為觀眾提供最新鮮的新聞資訊，造成了觀眾流失。而將短視頻應用到電視新聞報道中，充分發揮短視頻制作流程簡單、內容簡潔精練等優勢，能夠讓電視媒體人員在獲取新聞素材后，以最快的速度制作成新聞短視頻，并將其傳播給觀眾。這樣一來，電視新聞報道的時效性就能得到極大的增強，從而吸引觀眾展開討論、點贊、轉發，讓新聞保持更長久的熱度，間接地提升電視媒體的效益。

1.3 提高電視新聞報道的吸引力

短視頻的時長通常在五分鐘以內，在乘坐地鐵、排隊取餐以及工作間隙中，人們都可以通過新媒體平臺觀看短視頻，以此來獲取新聞資訊。相比之下，人們要想觀看電視新聞報道則具有一定的時空局限性，所以在媒體融合背景下其對于年輕受眾的吸引力逐漸減弱。如果將短視頻應用到電視新聞報道中，就可以將原本十幾分鐘甚至幾十分鐘的電視新聞報道經過凝練、提取、整合后，在保留新聞要素和關鍵信息的前提下，濃縮成五分鐘以內的短視頻，從而提高新聞的時效性、吸引力[3]。另外，新聞短視頻在與受眾互動、及時獲取受眾的反饋等方面也有不可比擬的優勢。將短視頻應用到電視新聞報道中，觀眾在收看新聞的過程中會進行點贊、轉發、評論等互動行為；電視媒體人員可以在評論區與觀眾進行互動，或者是及時回復觀眾的私信。通過雙方的互動，一方面讓觀眾能夠獲得被尊重感，另一方面能聽取觀眾的意見和建議，不斷優化電視新聞的形式與內容，使電視新聞報道對觀眾產生持久的吸引力。

1.4 突出電視新聞報道的主題

電視新聞報道會從多個方面、不同角度對新聞事件進行深度挖掘，這種報道方式雖然為觀眾提供了豐富的、有價值的信息，但是一期新聞報道中包含多個主題，新聞內容相對瑣碎，觀眾看到不感興趣的新聞會跳轉到其他電視臺，新聞完播率會相應下降。而將短視頻應用到電視新聞報道中，可以從原來的“長新聞”中提取關鍵信息、截取重要片段，然后進行適當的加工，使其成為“短新聞”。這樣一來，就能保證每個新聞短視頻包含一個主題、介紹一個事件，從而使新聞內容更加簡練、新聞主題更加突出，減少觀眾收看新聞的時間，有助于提高新聞的完播率。例如，在中國共產黨第二十次全國代表大會召開期間，中央電視臺圍繞其展開了全方位的新聞報道。其中，來自全國各地的人大代表無疑成為電視新聞報道的重點對象。如果在一期新聞報道中同時采訪多名人大代表，由于信息量較大，觀眾很難對每一名人大代表的事跡和提案產生深刻的印象。為了避免此類問題出現，中央電視臺推出了“聚焦二十大·我從基層來”系列報道，以短視頻的方式，介紹了魯毛才讓、卓嘎、張桂梅等多名扎根一線的人大代表，每個新聞短視頻的時長在四分鐘左右，以高度凝練的新聞語言概括了這些人大代表的光輝事跡以及他們準備的提案，讓觀眾對每個新聞人物都產生了深刻印象。由此可見，把短視頻應用到電視新聞報道中，能夠使得新聞報道的主題更加突出，加深觀眾對新聞內容的印象。

2 短視頻在電視新聞報道中的運用現狀

在媒體融合發展背景下，越來越多的電視媒體開始發展短視頻業務，以新聞內容為起點，依托欄目資源開設大量短視頻賬號。根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計數據，截至2023年省級電視臺新聞資訊類短視頻賬號近500個；在多平臺分發策略下，抖音、今日頭條、騰訊新聞等平臺上活躍的省級臺新聞資訊類短視頻賬號累計1 300多個，特別是“澎湃新聞”“央視新聞”等新聞短視頻頭部賬號，擁有上億的粉絲數，新聞短視頻逐漸成為人們獲取新聞資訊的一種重要渠道。需要注意的是，將短視頻運用到電視新聞報道的過程中也面臨一些問題，主要表現在以下方面：

第一，新聞短視頻的質量參差不齊。短視頻的優勢在于時效性強，內容簡短，而部分電視媒體人員在制作新聞短視頻時，盲目追求時效性而忽視了對于新聞內容的審核，所以容易出現新聞內容不實、字幕錯誤等情況，影響了新聞短視頻的質量。還有些電視媒體人員為了控制新聞短視頻的時長，大量刪減新聞內容，導致新聞的邏輯連貫性不強，影響了觀眾的收看體驗。

第二，電視媒體人員持續制作優質新聞短視頻的能力不強。隨著媒體融合進程的加快，電視媒體只有持續輸出優質新聞才能吸引受眾、提升競爭力。要想將短視頻應用到電視新聞報道中，就需要培養一支既有豐富的電視媒體工作經驗，又熟悉新媒體短視頻制作流程、運營模式的復合型人才。就目前來看，電視媒體人員雖然專業能力較強、工作經驗豐富，但是對短視頻的了解不夠深入，無法發揮短視頻的優勢，很難制作出高質量的新聞短視頻。

第三，新聞短視頻的表現手法相對單一。有些電視媒體在制作新聞短視頻時，還是沿用傳統的思維觀念，簡單地認為制作新聞短視頻就是將原來的新聞內容進行壓縮、刪減，將新聞時長控制在5分鐘以內，并未在表現手法、畫面呈現等方面進行適應性的調整，導致新聞短視頻缺乏特色，對觀眾的吸引力不強。

3 短視頻在電視新聞報道中的運用策略

3.1 借鑒短視頻的優勢打造優質內容

對于電視新聞報道來說，短視頻既有可供借鑒的積極方面，也有引以為戒的消極方面。短視頻以其多元化的內容、裂變式的傳播和高效化的制作，滿足了受眾的需求，這是電視媒體值得借鑒的；而有些短視頻的質量參差不齊，同質化現象嚴重，這是電視媒體必須要避免的。因此，在電視新聞報道中運用短視頻，要做到取彼之長、去粗取精，如此才能在媒體融合時代始終保持電視新聞的影響力和號召力。電視媒體既要保持自身優勢，始終堅持內容為王的原則，堅守新聞報道規則，踐行媒體社會責任，在保證新聞內容公正、理性、客觀的基礎上，以新聞報道為載體，向全社會傳遞主流價值觀[4]。同時，電視媒體要始終保持開放、包容的姿態，主動借鑒短視頻的優勢，如保持新聞報道內容高度凝練，以節約觀眾獲取新聞的時間；縮短新聞制作周期，提高新聞短視頻的時效性，以滿足觀眾第一時間獲取新聞資訊的需求；采用靈活多樣的新聞報道形式，以滿足不同觀眾的需求。電視媒體還要在保持自身優勢的基礎上，借鑒短視頻的優勢，雙管齊下，讓新聞報道的“質”與“效”能夠得到兼顧，保證自身始終具備較強的競爭力，實現自身的可持續發展。

短視頻靈活多樣、不拘一格的剪輯手法，也值得電視新聞報道借鑒和運用。在報道時政類新聞時，可以選擇莊重嚴肅、磅礴大氣的背景音樂，突出電視新聞報道的專業性、權威性；在報道生活類新聞時，可以穿插使用本地的方言，配上輕松歡快的背景音樂，突出電視新聞報道的生活氣息。電視媒體人員要根據新聞類型、新聞內容和目標受眾，在保證內容真實的基礎上借鑒短視頻的剪輯手法，增強電視新聞的觀賞性與吸引力。

3.2 提升電視媒體人員的新聞短視頻制作能力

短視頻與電視新聞在制作流程、審核機制、質量要求等諸多方面均有較大的差異，要想在媒體融合背景下制作出優秀的新聞短視頻，電視媒體人員一方面要樹立開放包容的思維，主動借鑒短視頻的優勢，另一方面要提升個人的綜合素質，熟練運用各類剪輯軟件，提升自身制作優秀新聞短視頻的能力。為此，電視媒體需要構建常態化的培訓機制，為工作人員提供在職學習的機會，實現知識的更新與技能的提升，更好地制作出新聞短視頻。

在培訓形式上，除了常規的知識講座、集中學習，電視媒體還可以與互聯網媒體建立互利互惠的戰略合作關系，如澎湃新聞，定期組織電視媒體人員和互聯網媒體人員共同參與的交流會，讓他們分享在新聞制作方面的心得與經驗，預測未來新聞短視頻的發展趨勢，并探討媒體融合時代提升新聞短視頻質量的可行性策略，在思維的碰撞和經驗的交流中，增強電視媒體人員制作優質新聞短視頻的能力。

在培訓內容上，要做到理論與實踐的統籌兼顧。新媒體的蓬勃發展和媒體融合進程的加快，在新聞短視頻的制作、傳播等方面催生出了許多新理論、新技術，同時政府部門、行業機構也出臺了若干文件，如《網絡短視頻內容審核標準細則》。因此，電視媒體人員要定期進行理論學習，不斷更新自己的理論知識，在今后的新聞短視頻制作中嚴格遵守國家規定、行業制度，從源頭上保證新聞短視頻的合法合規性。電視媒體要為他們提供更加豐富的實踐機會，讓他們能夠將所學的理論、技術應用于實踐中，在不斷地探索、實踐中熟練掌握制作優秀新聞短視頻的方法和技巧。

3.3 創新表現手法，強化視頻表現張力

媒體融合不僅為大眾提供了更加多樣的新聞獲取渠道，也提升了大眾的審美水平。記流水賬式的敘事模式和單一化的畫面呈現，已經無法滿足觀眾的新聞收看需求，他們迫切希望收看形式更加新穎、畫面更有張力的電視新聞。因此，將短視頻應用到電視新聞報道中，必須要結合短視頻的表現形式和傳播特點，增強短視頻新聞的表現張力，讓電視新聞在融媒體時代更具競爭力[5]。真人口述是比較常見的短視頻表現形式，主要是指通過真人出鏡、直面觀眾的方式，對某個領域的專業知識或對某個熱點事件的始末緣由展開分析、講解。將短視頻應用到電視新聞報道中時，能夠幫助觀眾更加直觀、更為全面地了解新聞短視頻的內容，尤其適合一些專業性較強的新聞報道。因此，可以在電視新聞報道中采用真人口述的方式，營造一種電視新聞主持人或特邀嘉賓與觀眾“一對一”談話的氛圍，顯著增強觀眾的代入感和沉浸感，使新聞短視頻內容更具表現張力。例如，在電視臺的“三農”專題新聞報道中介紹一款新型的農用機械時，可以通過農機研發人員出鏡的方式向觀眾介紹農用機械的基本功能、操作技巧、應用優勢。相較于記者轉述，真人口述既能突顯專業性，增強說服力，又能站在觀眾的立場，著重向觀眾介紹新型農機的特色功能、使用效果，滿足觀眾的期待。這種基于真人口述的新聞短視頻，能夠將時長控制在5分鐘以內，保證新聞內容全是“干貨”，有助于提升新聞質量，進而獲得觀眾的好感。由此可見，將短視頻多樣的拍攝手法、巧妙的視覺設計、豐富的剪輯技巧運用到電視新聞報道中，讓電視新聞畫面具有更強的沖擊力，使電視新聞內容具有更強的吸引力，能夠滿足融媒體時代觀眾的新聞收看需求，讓新聞短視頻得以在全網范圍內進行更加廣泛的傳播。

4 結語

媒體融合背景下，電視媒體要想提高新聞報道的影響力，實現自身的可持續發展，必須要樹立更加開放、包容的觀念，辯證看待短視頻的優勢與不足，在此基礎上有選擇性地進行借鑒，做到取彼之長、補己之短。在應用短視頻進行新聞報道時，必須要堅持內容為王這一根本原則，始終將輸出優質新聞內容和堅持正確輿論導向作為出發點和落腳點。與此同時，還要了解觀眾的訴求，選擇觀眾喜聞樂見的方式進行新聞報道，并依托大數據、云計算等信息技術為觀眾精準推送新聞，讓觀眾獲得良好的新聞收看體驗，從普通觀眾轉變成為忠實粉絲，在提高電視新聞播放量的基礎上助力電視媒體的健康發展。