成都大運會國際傳播焦點分析

鄧文全 梁斌

摘要：2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學生夏季運動會在成都舉辦，境內外媒體機構的傳播矩陣密集地向世界傳遞了綠色、智慧、活力、共享的辦賽理念。火炬傳遞、習近平主席宣布開幕、精彩賽事內容為成都大運會帶來了持續的傳播焦點，成功實現了主場體育外交傳播、輿論場良性互動和講好中國故事的效果。

關鍵詞：成都大運會 傳播焦點 中國故事

2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學生夏季運動會在成都圓滿舉辦（以下簡稱成都大運會）。本屆成都大運會注冊報名的媒體機構共178家，注冊報名的媒體記者人數共計2315人。新華社、人民網、央視網、光明網、環球網及美聯社、日本共同通信社等境內外主流媒體全程跟蹤報道。由新華社團隊支持的新聞Info平臺持續發力，助力成都大運會，提升全網曝光度，實現了疊加傳播效應。

一、成都大運會媒體傳播的總體特征

借助媒體融合發展，文字、圖片和視頻等多種媒體信息傳播方式在量和質方面都得到了極大提升，為成都大運會提供了高質量、便捷的新聞服務，向世界展示了中國特色的時代氣息和青春風采。

1.媒體報道頻次高、總量大。成都大運會執委會籌備與舉辦期間，高度重視國際國內傳播的力量，對包括主新聞中心、媒體看臺、混合采訪區、新聞發布廳等相關媒體區域內進行了完備的空間、流線設計，各類媒體順利實現在各類場館的“隨心拍、隨心訪，隨心采、隨心發”。根據成都大運會主新聞中心信息服務數據顯示，境內外有關成都大運會的各語種新聞報道近260萬條；境內包括客戶端、微博、微信、論壇、短視頻等渠道的相關即時新聞信息超過250萬條；境外社交傳播渠道X（原Twitter）、Facebook、YouTube等相關新聞信息近7萬條。在國內媒體中，新華社播發中英文稿件的傳播效果突出，全網傳播量約6萬次，其中境內媒體傳播量約5.6萬次，境外媒體傳播量約3800次。由新華社技術指導的Info新聞信息平臺文字、圖片和短視頻素材有效提升了成都大運會全網曝光度，稿件數量逾8200篇，引發點擊量超9.2萬次。

2.傳播渠道多、范圍廣。境內媒體各渠道共發布相關中英文信息（含原文及轉發）約252.7萬條，其中微博平臺是成都大運會相關信息擴散的主陣地，相關帖文約151萬條，在境內信息總量中占比約六成；其次是抖音、快手等短視頻平臺，以短小精悍的視頻形式生動捕捉成都大運會精彩瞬間，相關信息約30萬條；客戶端及網站分別發布約27萬、22萬條報道，位列其后（如圖1）。境外媒體共發布相關中英文信息（含原文及轉發）約6.7萬條，信息集中在X（原Twitter）平臺上傳播，傳播聲量近5萬條，在境外信息總量中占比超七成；網站及電子報紙相關報道約1.5萬條，占比超兩成。

3.信息服務準、效果強。自悉尼奧運會后，賽事官方信息服務對于體育賽事國際傳播的作用越發重要。本次賽事期間，眾多媒體記者每天的“規定動作”就是借助官方信息服務進行素材加工。成都大運會“網上新聞中心”平臺提供各類中英文稿件近7000條（組）。這些報道均來自一支由260余人組成的專業團隊，專業團隊通過專業的新聞信息服務為成都大運會提供了精準的信息服務，減少眾多媒體記者不必要的重復勞動，也為受眾提供了優質的賽事信息簡訊，起到了良好的信息傳播效果。

二、成都大運會境內新聞報道的焦點分析

境內媒體主要圍繞成都大運會召開前的準備工作、成都大運會火炬傳遞、開閉幕式、賽事賽程等方面進行全方位報道，為成都大運會的順利舉辦打造了良好輿論環境，在新聞報道中其焦點主要涉及以下幾方面。

1.火炬傳遞點燃主流媒體報道氛圍。2023年7月26日—7月28日，成都大運會火炬傳遞引發了媒體廣泛關注。7月26日，中國網首發《成都第31屆世界大學生夏季運動會火炬傳遞圓滿成功》。新華社、人民網、中工網等主流媒體及四川發布、四川新聞網等地方媒體均對火炬傳遞相關話題進行報道和轉載，持續加熱成都大運會召開前夕的火熱氛圍。

2.習近平主席宣布成都大運會開幕引起輿論熱切關注。2023年7月28日，國家主席習近平和夫人彭麗媛為成都大運會國際貴賓舉辦歡迎宴會、習近平出席并宣布成都大運會開幕、精彩絕倫的開幕表演、成都市內喜迎成都大運會召開的慶祝氛圍等吸引媒體聚焦報道，傳播聲量迅速攀升，相關話題長時間占據微博榜單，話題閱讀量超3億。

3.中國隊獎牌及賽事安排備受矚目。中國運動員的表現成為輿論的主要關注方向。7月29日—8月8日，境內輿論場提及“獎牌榜”相關信息超1.8萬條；涉“中國隊”“中國運動員”等相關話題累計信息20萬余條。其中，新華網、央廣網、光明網等官方媒體在賽事期間持續跟進每日賽事及獎牌情況，并跟蹤報道我國運動健兒賽場風采。

三、成都大運會境外新聞報道的焦點分析

境外新聞報道高度聚焦出席開幕式的國家領導人動態，關注運動員代表賽中表現，納米比亞通訊社、共同通信社等媒體轉載新華社稿件跟蹤賽程。

1.聚焦出席開幕式的各國政要，洞察戰略合作動態。多國政要出席成都大運會開幕式，包括印度尼西亞總統佐科和夫人伊莉亞娜、毛里塔尼亞總統加茲瓦尼、布隆迪總統恩達伊施米耶、圭亞那總統阿里、格魯吉亞總理加里巴什維利以及國際大體聯代理主席艾德對這場影響深遠的體育嘉年華給予了高度贊揚。俄羅斯衛星通訊社連續發布多篇稿件，以成都大運會為契機，關注習近平主席會見來華出席開幕式并訪華的多國元首，聚焦中國與印度、格魯吉亞、毛里塔尼亞、布隆迪等國的戰略性項目合作、伙伴關系建設等動態。美聯社和新加坡《聯合早報》報道中國國家主席習近平會見印度尼西亞總統佐科·維多多。佐科·維多多在X（原Twitter）分享出席成都大運會，相關帖文引發海外網民熱議，總互動量超6000次，瀏覽量約40萬次。

2.點贊運動員代表競技表現，關注代表團獎牌榜名次。中國香港男子花劍團體隊伍力挫法國隊奪冠引發全國人民歡呼，《大公報》、文匯網、香港電臺等多家港媒亦爭先對港隊奪金進行報道。哈薩克斯坦媒體哈通社發表《大運會：哈薩克斯坦代表團收獲第二枚金牌》和印度報業托拉斯發表《印度射擊和射箭運動員獲得6枚獎牌》等，境外媒體機構密切關注本國運動員代表參賽表現及獎牌榜名次。

3.對外輸送成都城市名片，提升世界網民好感度。人民日報、新華社、中國日報等國內主流媒體海外社交賬號及浙江省寧波市、山東省濱州市等城市外宣賬號，以視頻、圖文等形式圍繞成都大運會賽前籌備、開幕式及精彩賽程等進行了多元呈現，并借此宣推東道主成都的地方美食、古蜀文化、傳統藝術等元素，助力成都城市形象的國際傳播，獲得了世界各國網民的好評。

四、結語

高水平國際大型體育賽事自帶“媒體聚焦”和“連續熱點”，為主場體育外交提供了獨特的集成式實踐平臺，能夠發揮聚焦效應、規模效應、整合效應和連續效應。對搭建傳播舞臺，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國形象具有重要意義。

作者單位 鄧文全 重慶城市科技學院

梁斌 重慶工商大學體育學院

參考文獻

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【編輯：楊石華】