豎屏形態下人物主題報道的創新實踐

王蕾

伴隨傳播媒介深度嬗變，以手機為代表的移動終端廣泛普及，終結了用戶單一的橫屏影像收看場景。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億，短視頻用戶規模為10.53億，占網民總數的96.4%，短視頻成為全民化應用。由于傳播不斷向移動端偏移，信息的接收越發呈現出私人化、個性化、網感化、創意化的趨勢。作為新技術催生的產物，豎屏以寬高比接近“9：16”的畫框生產內容，顛覆了傳統的審美標準和構圖邏輯，最大化降低了時間和空間的觀看限制，契合了用戶的媒介使用習慣，這使得豎屏短視頻開始作為一種新的影像形式受到用戶青睞，并持續形塑媒體入場。

近年來，包括中央媒體、地方媒體以及商業平臺在內的各類媒體積極布局豎屏視頻生產。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中新社等權威媒體在豎屏短視頻創作中進行了積極探索，涌現出《主播說聯播》《100秒看兩會》等“出圈”的經典作品。2022年全國二十大召開之際，央視新聞新媒體中心又將對豎屏節目的探索延伸至人物主題報道，通過創新報道思維、革新報道內容、拓展傳播結構等，使節目收獲了好口碑與高流量，成為人物主題報道類豎屏短視頻節目的典型代表，為媒體深度融合背景下重大會議人物主題報道生產與傳播提供了經驗和參考。

一、差異化內容生產

內容是傳統媒體的優勢資源，用戶則是新媒體平臺的優勢資源。在移動傳播背景下，用戶不僅是信息的消費者，也開始間接或直接參與到內容生產當中。這就要求媒體突破慣常的報道框架，以新理念呈現報道內容，以新形態促進視頻表達。黨的二十大召開前夕，央視新聞新媒體中心遵循豎屏場景的生產邏輯，以黨的二十大報道為主線，以用戶需求為導向，推出了高質量的人物報道類豎屏短視頻節目《二十大代表風采》，在眾多新聞作品中脫穎而出。主要體現在：題材選擇、報道形態與視聽語言上差異化組建內容生產，意在讓典型人物先進事跡更好地抵達受眾，傳播好正能量。

1.選題：回到真實的“身邊人”。重大會議主題報道所傳播的議題，是公眾應知的重要話題，應當滿足公眾的接受期待。二十大代表作為重大會議的重要參與者，是共產黨員中的先鋒模范，其身上蘊藏著豐富的報道內容可被挖掘，是媒體與公眾共同關注的熱點議題。然而，在以往的傳播實踐中，典型人物報道容易受模式化框架所限，給受眾留下嚴肅高冷、過于完美等刻板印象，宣傳效果不佳。故而人物報道亟待創新表達形式，同時要注重貼近基層。央視新聞制作團隊緊扣“身邊的人”這一主題，精準選取素材，精心策劃內容，重點介紹了扎根青藏高原三十余載的張錦梅，投身貴州黔西南山區高中教育十年的劉秀祥，服務河南裴家村二十余年帶領村民脫貧致富的裴春亮等38位工作生活在人民群眾“身邊的人”，這些黨員具有很好的群眾基礎，兼具先進事跡和優秀品質，受眾愿意關注他們的信息。而豎屏模式的加持也賦予報道內容以親和力，鮮活的人物報道有效提高了主題報道的說服力，彰顯移動端人物主題報道中的主流媒體力量，為黨的二十大宣傳營造了良好的輿論環境。

2.定位：輕量化的報道形態。豎屏所具有的視覺沖擊力和情緒感染力，能在短時間內引發人們的視覺關注。受人眼生理結構及融媒語境的雙重影響，人們很難集中精力對豎屏信息做到長期瀏覽，這也是豎屏無法承載大量信息的原因所在。為契合用戶移動化、淺閱讀的特點，制作團隊嘗試在報道形態上做“減法”。節目在時長上追求至簡至輕，平均每個視頻控制在百秒內，凝縮報道體量，避免增加用戶的觀看負擔。于內容強調精裁細剪，以文字+影像的方式替代采訪問答。以《徐夢桃：我的目標和信念就是要讓國旗不斷升起！》為例，72秒的總時長內只展現三個場景，分別是雙手緊握五星紅旗高聲吶喊、連續5次動作失敗摔倒以及膝蓋多處縫合的影像組合，這些片段直觀體現了運動員徐夢桃頑強拼搏的精神品質和樂觀勇敢的個人性格，與封面標題“每一次摔倒，拍拍自己再來”相呼應，傳達了視頻所承載的理念。這種輕量化的創作思路確保在有限時間內將用戶最關心的報道內容呈現出來，加深觀者對典型人物事跡的精準理解，從而實現精神感召。

3.畫面：小而美的視覺表征。在人物主題報道中，豎屏視覺表征具有天然優勢。不同于橫屏畫面擅長展現豐富的縱深空間，豎屏畫面視野垂直且狹長，能夠規避屏幕兩側的環境干擾元素，更適合展現具體的微觀場景，最大程度保留原有畫面關鍵信息，使受訪主體完整地位于視覺中心，凝聚用戶對觀看畫面的視覺感知。依托專業的視覺制作和豐富的素材儲備，《二十大代表風采》系列節目采用PGC的生產模式，運用了大量中、近景與特寫鏡頭，以精準抓取人物的神態、表情、動作、語言等橫屏難以捕捉到的細節元素。如第6期《洪家光：匠心守護國產戰機“中國心”》中畫面主體始終圍繞洪家光及他研究的航空發動機零件，有節奏地、交替地在豎屏上凸顯，使其調適儀器時的眼神、講解精密儀器的手勢等細節都得到了更為清晰的展示，極具視覺沖擊力的大國重器畫面也有效增加了觀看的真實感與沉浸感。在色調處理方面，38期節目色調以藍色為主，取鎏金色與白色作為字幕搭配，視覺符號的統一性保證了視覺觀看的流暢度，使作品顯現出紀錄片式的藝術表現力。

二、微敘事邏輯激發情感共振

“感人心者，莫先乎情。”人物主題報道作品的至高境界在于感染力，即是否能夠以情動人。作為數字時代中國敘事體系中常見的文本形態，短視頻文本形態在情感敘事上有其不可取代的優勢。可以說，豎屏重塑了一種人物主題報道的敘事邏輯。受時長所限，面面俱到、娓娓道來式的電視新聞敘事手法在豎屏形態下完播率并不高，也不適應用戶的觀看期待。豎屏強調直觀的媒介表達，賦予《二十大代表風采》敘事節奏緊湊的特征，節目以小切口、多元敘事視角以及凝練的敘事語言推進敘事，直奔主題、直觸人心。使豎屏視頻中的人物主題有溫度、有厚度，激發情感共振。

1.細節映射敘事。人物報道如果不接地氣，就會與觀者產生疏離感。重大報道中“主題先行”往往容易伴隨“臉譜化”的人物形象，宏大的敘事框架下典型人物報道看點相對單一，削弱了作品應有的感染力。為增加報道精彩看點，主流媒體開始向生活化微敘事轉變，注重讓人物細節說話，將人物事跡素材設置成故事情節層層推進，推動敘事發展。如《錢素云：與死神較量的兒童守護人》，這個作品開頭就抓住兒童重癥監護病房內醫患互動交流的場景，通過兩次兒童手部特寫鏡頭來完成整體敘事，第一次是錢素云醫生查房時與患兒交流，詢問其年齡，小朋友用扎著留置針的手緩緩比出數字“6”，以及給予回應后，醫生緊緊握住患兒手的特寫鏡頭與開懷笑容的細微神態變化，細膩且巧妙地展現了醫者仁心的感人力量。在視頻末尾，畫面再次聚焦該患兒治愈后的小手特寫，首尾呼應勾勒出清晰的敘事線索，使簡單的場景具有了深沉的情感力量，引發觀者強烈的情感共鳴。

2.敘事視角多元。較之傳統人物報道的敘事文本，豎屏形態對敘事角度要求更高。黨的二十大代表是來自全國各地的優秀分子，每一位代表都具備獨特的人生經歷與報道價值。因此，有必要從人物敘事角度的取舍中尋找出最佳平衡點，通過定制化的敘事結構賦能每一個人物事跡，讓更多用戶愛看、想看。《二十大代表風采》做到了深挖人物事跡，根據黨員代表的職業身份等特點創作大、小屏敘事內容。以《劉桂珍：全身心服務村民的好支書》為例，節目基于兩個視角展開敘事：電視端節目以采訪內容為主線，給村里兒童講課、帶頭試種油松樹苗，帶領村民靠苗木產業實現整村脫貧，全面展現了劉桂珍作為山西代縣段家灣村黨支部書記服務群眾的黨員形象。而豎屏短視頻則在劉桂珍給村民老人問診、針灸、配藥等處詳細鋪陳，帶領村民脫貧致富的事跡點到即止，詳略得當地把一個行醫39年的鄉村醫生形象立體地呈現給觀者，使人物更加飽滿，拓展了人物報道的傳播生命。

3.敘事語言凝練。話語是敘事的產物，對敘事語言的錘煉能夠彌補豎屏時長與比例的不足，優化敘事邏輯。節目借助精煉的語言配合畫面完成敘事。“七一勛章”獲得者廷·巴特爾是一位投身內蒙古牧區，苦干實干四十多年的共產黨員。怎樣才能在豎屏環境下講清楚他的故事？制作團隊充分利用語言的敘事張力，將典型人物豐富的經歷轉化為精心凝練的概括性話語，如“將軍之子”“草原之子”“牧民”等標簽化風格的詞匯，向用戶生動地展示了他自1974年到內蒙古插隊，至擔任嘎查黨支部書記主任將近半生，退休后仍致力于幫助牧民增收、保護草原生態的感人故事。同時，被訪者的原聲獨白作為敘事線索貫穿視頻始終，“你是黨員、別怕吃虧”“現在牧民都開上車，住上磚瓦房，我心里特別舒暢......”等質樸的語言既還原了對人物事跡細節的具象描寫，也借助語義修辭的文本釋放敘事中的情感能量，透視出這位老黨員一心為牧民群眾做實事的人格魅力，彰顯了共產黨員初心不變、砥礪奮進的時代精神，增進了觀者的情感認同。

三、打好聚合式全網傳播組合拳

平臺意識是主流媒體掌握新媒體的重要一環。這要求主流媒體擅于根據不同平臺的特性生產內容，做到精準有效傳播。順應新媒體傳播多對多的特點，節目運營團隊不受限于人物報道常規的傳播模式，在遵循移動傳播規律的基礎上求新求變，通過整合內部資源優勢進行多屏互動式傳播；調動各方力量開展多平臺矩陣式傳播，打好聚合式全網傳播組合拳，不斷提升主流媒體在全媒體時代的傳播力、引導力、影響力和公信力。

1.多屏互動式傳播。豎屏短視頻節目與電視橫屏節目的聯合播出，實現了“小屏”與“大屏”的互動交融，為節目開辟了傳播新陣地。為吸納更廣泛的關注，《二十大代表風采》節目運營團隊以電視端節目播出時間為基準排期，豎屏節目晚于前者播出，每日推送兩期，這使得豎屏節目作為一種內容補充或引流的入口，當用戶被豎屏視頻里播放的內容所吸引后，就會主動地去瀏覽電視節目內容，反之亦是如此，這既提高了兩類節目的點擊率和收視率，也滿足了用戶的觀看期待。與此同時，大小屏聯動傳播還給用戶帶來豎屏思維下的互動式體驗，激發了參與熱情。當大小屏差異化的視頻內容有效觸達用戶，他們更愿意主動地點贊、轉發、留言。在《二十大代表》節目評論區，可以看到許多觀眾的留言，如常有網友感嘆：“太辛苦了”“必須轉發”來表達觀看感想。在評論陸軍某旅連長孫金龍時，“年紀輕輕卻顯得蒼老，中國軍人，祖國有你們值得放心”，這一發言獲得了評論區的高點贊數，還有跟帖網友回復“鋼鐵戰士”“哪里有完整視頻，我要去看”等。網友之間的多樣態互動增強了節目的傳播活力，促使傳播產生裂變效應，讓典型人物的影響力在互動中得到有效提升。

2.多平臺矩陣傳播。依托全媒體矩陣，運營團隊以《新聞聯播》網絡平臺賬號為核心發布平臺，在19天的報道周期中，同名豎屏節目每日于《新聞聯播》微信視頻號固定上新，同時在微信公眾號、央視新聞客戶端、短視頻直播平臺快手號與抖音號、多家新聞聚合平臺等同步或次日播出，形成強大傳播合力。根據不同平臺的特征屬性，增設推文、話題、長圖、超鏈接等形式助力節目傳播，最大限度擴大報道的聲勢與范圍。在播出期間，僅快手平臺相關話題閱讀量評論累計超2.1億次，讓更多的用戶看到了中國二十大代表的風采。此外，系列短視頻還獲得多個政府部門全網置頂，多家央媒及省級媒體跟進轉發，各大主要新聞網站及商業網站廣泛轉載，形成矩陣傳播效應。部分省級媒體通過自家微信公眾號開設專欄，陸續轉載該系列節目，系列視頻引起了較大社會反響。一些縣級融媒體中心利用其下沉市場用戶多的優勢，針對本區域推選的二十大代表進行重點推送，或以《二十大代表風采》節目為創作模版，制作播出本地二十大代表風采系列豎屏短視頻，使傳播有效觸達本地用戶，收獲了各界廣泛好評。

四、結語

隨著媒體融合縱深發展不斷向前推進，豎屏視頻與橫屏視頻長期共存共生是必然趨勢。在此背景下，主流媒體應當堅持守正出新，積極培養豎屏思維理念，建設專業的豎屏制作團隊，持續優化人物主題報道內容創新，完善全媒體傳播結構，充分發揮主流媒體在人物宣傳報道中凝心聚力的作用，踐行媒體的社會責任，為實現中華民族偉大復興提供源源不斷的精神力量。

作者單位 中國政法大學光明新聞傳播學院

【編輯：孫航】