深度調(diào)研讓主題報(bào)道更鮮更燃更亮

童曉暉 蘇遠(yuǎn)信 陳玉賢 陳春燕

為貫徹落實(shí)在全黨大興調(diào)查研究的部署要求，做好重點(diǎn)主題調(diào)研采訪，北海市建立了“一季度一主題一宣傳”的工作機(jī)制，每個(gè)季度聚焦1～3個(gè)重點(diǎn)主題，聯(lián)系和組織中央、廣西壯族自治區(qū)、北海市級(jí)主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站、自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等記者、編輯深入基層一線調(diào)研，通過(guò)“方陣式集中采訪”“分列式特色報(bào)道”“行進(jìn)式后續(xù)追蹤”方式，在中央、廣西壯族自治區(qū)和北海市級(jí)主流媒體刊發(fā)了系列重點(diǎn)稿件，全面展示亮點(diǎn)、挖掘經(jīng)驗(yàn)、探討思路、形成方法，實(shí)現(xiàn)了主題宣傳制度化、規(guī)模化、版塊化的良好局面。

一、四個(gè)“聚焦”：調(diào)研報(bào)道掌舵領(lǐng)航

調(diào)查研究是我黨的傳家寶，北海市通過(guò)建立“一季度一主題一宣傳”的工作機(jī)制，聚焦全市中心工作，確定宣傳重點(diǎn)，組織媒體深度調(diào)研，貼近基層一線，把“熱氣騰騰”的工業(yè)發(fā)展、文旅復(fù)蘇、鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的最新成果展現(xiàn)出來(lái)。

1.堅(jiān)持實(shí)效導(dǎo)向，全面聚焦工業(yè)發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)，工業(yè)是推動(dòng)北海高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)，北海按照習(xí)近平總書(shū)記視察北海時(shí)提出的“打造向海”重要指示，堅(jiān)持實(shí)施“向海而興，工業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略，加快構(gòu)建向海工業(yè)體系，形成了綠色化工、電子信息、光伏材料、高端紙業(yè)、新材料、能源等六大工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，結(jié)合“奮戰(zhàn)一季度，實(shí)現(xiàn)‘開(kāi)門(mén)紅”的中心工作，北海市把工業(yè)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)納入“一季度一主題一宣傳”安排，通過(guò)策劃“北海工業(yè)探訪”調(diào)研采訪活動(dòng)，對(duì)七大產(chǎn)業(yè)園區(qū)、28家重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研采訪，全面梳理北海“挺起工業(yè)脊梁”的成效路徑和經(jīng)驗(yàn)做法，展現(xiàn)北海壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。北海日?qǐng)?bào)、北海廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)專欄專題，追蹤式、行進(jìn)式進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)模化宣傳，累計(jì)報(bào)道1800多篇。廣西日?qǐng)?bào)圍繞“北海六大工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”推出系列深度報(bào)道，新華社刊發(fā)《開(kāi)放新觀察〡廣西北海：臨港工業(yè)煥新出發(fā)》，人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道《光伏材料企業(yè)“搶灘”北海》，中新社刊發(fā)報(bào)道《廣西北海加快構(gòu)建千億元高端玻璃及光伏材料產(chǎn)業(yè)集群》。一批重磅報(bào)道呈現(xiàn)北海不僅是旅游城市也是工業(yè)城市，令人刮目相看。

2.擦亮金字招牌，全面聚焦文旅復(fù)蘇。2023年年初，北海市委、市政府就作出全面提升旅游服務(wù)水平的決策部署，傾力打造安心放心舒心的旅游環(huán)境迎接八方游客。北海市配套制訂宣傳實(shí)施方案，開(kāi)設(shè)專欄專題，利用第二季度至第四季度的長(zhǎng)時(shí)間周期，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、旅游新業(yè)態(tài)、整頓旅游市場(chǎng)秩序進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研采訪，組織了“北海旅游探新”“北海文旅新業(yè)態(tài)”等多個(gè)調(diào)研采訪活動(dòng)，深入挖掘旅游產(chǎn)業(yè)，宣介旅游新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)整頓，從細(xì)小處著手，潛移默化宣介“食住行、游玩樂(lè)”，以新聞+旅游+服務(wù)，進(jìn)一步放大旅游城市形象。北海廣播電視臺(tái)主播“變身”銀灘“導(dǎo)游”推出的系列短視頻《打卡“醉”美新銀灘》等一批鮮活新媒體作品刷屏朋友圈。搶抓第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)首個(gè)比賽沖浪項(xiàng)目在北海開(kāi)賽的機(jī)遇，積極對(duì)接，提前策劃，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等10余家中央媒體紛紛以消息+圖片+視頻的形式作了報(bào)道，“北海名片”頻頻亮相中央媒體。眾多媒體聚焦，促使2023年暑期北海旅游“爆”了，游客超1150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)211%，消費(fèi)超130億元，同比增長(zhǎng)240%，2023年北海市全年游客超5000萬(wàn)。

3.圍繞國(guó)之大者，全面聚焦鄉(xiāng)村振興。做好鄉(xiāng)村振興，事關(guān)民生福祉。北海市組織市內(nèi)外媒體開(kāi)展選題策劃，通過(guò)選取典型樣本，開(kāi)展鄉(xiāng)村振興主題調(diào)研活動(dòng)，深入全市一縣三區(qū)，走到田間地頭，與鄉(xiāng)村振興“領(lǐng)頭人”面對(duì)面交流，探尋打造鄉(xiāng)村振興北海樣板的背后秘訣，挖掘了“龍頭企業(yè)+政府+村集體+農(nóng)戶”“黨旗紅+鄉(xiāng)村振興”等多個(gè)品牌，推出一批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品。如報(bào)道《曾經(jīng)的落后村莊蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興“潛力股”——大塘村借助“電商賽道”跑出“興農(nóng)”加速度》《靠著文旅融合，北海這兩條村成為了小有名氣的網(wǎng)紅村》等。

4.立足量質(zhì)并舉，全面聚焦優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。北海市把優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境作為高質(zhì)量發(fā)展的“第一工程”，在全區(qū)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境評(píng)估中實(shí)現(xiàn)“五連冠”。宣傳部門(mén)及時(shí)抓住重點(diǎn)，把握營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化提升的良好導(dǎo)向，周密策劃專欄專題，制定出臺(tái)《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境主題宣傳實(shí)施方案》，深入各縣區(qū)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)一線開(kāi)展“企業(yè)家日”主題調(diào)研采訪活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各級(jí)媒體，以第一視角挖掘北海市以經(jīng)營(yíng)主體需求為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變政府職能為重點(diǎn)，構(gòu)建親清政商關(guān)系的生動(dòng)案例。《廣西日?qǐng)?bào)》系列報(bào)道把筆觸和鏡頭對(duì)準(zhǔn)政府部門(mén)和企業(yè)生產(chǎn)一線，詮釋各部門(mén)改革創(chuàng)新、久久為功建立良好營(yíng)商環(huán)境的生動(dòng)實(shí)踐；北海日?qǐng)?bào)社推出的《北海舉辦了這場(chǎng)“特別”卻“常見(jiàn)”的座談會(huì)》鮮活描繪了政府企業(yè)用心用情背后的雙向奔赴；北海廣播電視臺(tái)見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)細(xì)節(jié)，在生產(chǎn)服務(wù)一線現(xiàn)場(chǎng)打造多部短視頻，展現(xiàn)北海良好的營(yíng)商環(huán)境是企業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)大后盾。一部部鮮活的新聞作品展現(xiàn)出北海高效、便利、誠(chéng)信的營(yíng)商環(huán)境，為“品質(zhì)北海、魅力北海”建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論支撐。

二、四個(gè)“維度”：主題宣傳亮點(diǎn)紛呈

北海市“一季度一主題一宣傳”調(diào)研活動(dòng)主題緊扣中心工作，實(shí)現(xiàn)報(bào)道有高度；每個(gè)調(diào)研采訪統(tǒng)籌系統(tǒng)有序，使得活動(dòng)有力度；記者深入一線，做到見(jiàn)聞?dòng)猩疃龋欢嘈问街谱魅诤蠄?bào)道，推動(dòng)宣傳有熱度。

1.有高度：主題緊扣中心工作。“一季度一主題一宣傳”調(diào)研活動(dòng)緊扣加快打造“品質(zhì)北海、魅力北海”的思路舉措、亮點(diǎn)成就、做法經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)深度調(diào)研和宣傳報(bào)道全場(chǎng)景、近距離、多維度講好北海故事，展現(xiàn)北海高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，為助推城市發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障。緊扣中央、自治區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)議和北海市委十二屆五次全會(huì)暨經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，以及“2022年北海工業(yè)總量位列全區(qū)第二位、工業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道”的成就亮點(diǎn)，2023年一季度謀劃開(kāi)展“北海工業(yè)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)”主題調(diào)研活動(dòng)，對(duì)入駐七大產(chǎn)業(yè)園區(qū)的28家重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研采訪，全面展現(xiàn)北海壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐；緊扣北海市委、市政府作出全面提升旅游服務(wù)水平的決策部署，二季度謀劃開(kāi)展“北海旅游發(fā)展”主題調(diào)研活動(dòng)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、旅游新業(yè)態(tài)、整頓旅游市場(chǎng)秩序進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研采訪，組織了“北海旅游探‘新”“北海文旅新業(yè)態(tài)”等多個(gè)調(diào)研采訪活動(dòng)，進(jìn)一步放大旅游城市形象；緊扣“2023年是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵之年”，三季度謀劃開(kāi)展“鄉(xiāng)村振興”主題調(diào)研活動(dòng)，深入全市一縣三區(qū)，走到田間地頭，與鄉(xiāng)村振興“領(lǐng)頭人”面對(duì)面交流，探尋打造鄉(xiāng)村振興北海樣板的背后秘訣；緊扣習(xí)近平文化思想的提出，四季度謀劃開(kāi)展“文化北海”主題調(diào)研活動(dòng)，以“2023年‘文化北海活動(dòng)周”為契機(jī)，深入挖掘北海文學(xué)、書(shū)法、美術(shù)等文化成就亮點(diǎn)，大力宣傳北海海絲文化，全面展示“文化北海”深厚底蘊(yùn)，盡致彰顯“文化北海”之美。

2.有力度：采訪統(tǒng)籌系統(tǒng)有序。調(diào)查研究，要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，強(qiáng)化前瞻性思考，狠抓全局性謀劃，這是開(kāi)展調(diào)查研究必備的功課，更是堅(jiān)持系統(tǒng)觀念必備的技能。“一季度一主題一宣傳”調(diào)研活動(dòng)堅(jiān)持戰(zhàn)略性布局和整體性推進(jìn)的方法論，形成系統(tǒng)的工作機(jī)制，每季度根據(jù)北海市委市政府中心工作，市委領(lǐng)導(dǎo)牽頭定期召開(kāi)主題宣傳研究會(huì)，起草主題宣傳方案，各媒體結(jié)合自身實(shí)際制定細(xì)案，召開(kāi)選題會(huì)，擬定采訪提綱，奔著問(wèn)題去，到一線找答案，真實(shí)反映各縣區(qū)各領(lǐng)域干部群眾的生動(dòng)實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)造，形成全方位、深層次、多角度的調(diào)研報(bào)道。2023年以來(lái)，北海市共組織近20場(chǎng)主題調(diào)研活動(dòng)，新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)等20多家中央、自治區(qū)主流媒體、市直媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)大V參與報(bào)道，每場(chǎng)活動(dòng)平均20名記者參加，推出上千篇文圖視作品，新華社《開(kāi)放新觀察〡廣西北海：臨港工業(yè)煥新出發(fā)》等重磅報(bào)道濃墨重彩，有力提升了北海城市形象。

3.有深度：新聞作品做精做深。調(diào)研報(bào)道的“深”就深在信息的容量和闡釋的深度。“一季度一主題一宣傳”調(diào)研活動(dòng)以群眾關(guān)切為切入點(diǎn)，記者通過(guò)深入現(xiàn)場(chǎng)，采用體驗(yàn)式、沉浸式的采訪報(bào)道形式，從細(xì)微處著手，深度挖掘北海工業(yè)、旅游、鄉(xiāng)村振興等亮點(diǎn)成就，用小切口反映大主題，記錄所見(jiàn)所聞所感，在“北海工業(yè)探訪”主題調(diào)研活動(dòng)中，記者以“2022年全市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)15%，總量和增速均排全區(qū)第3位，規(guī)上工業(yè)增加值總量躍居全區(qū)第二，對(duì)全區(qū)規(guī)上工業(yè)增加值貢獻(xiàn)率排名第一”為切入口，深入挖掘亮點(diǎn)成績(jī)背后的舉措進(jìn)展，深度報(bào)道北海綠色化工等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成版塊化、規(guī)模化、系統(tǒng)化宣傳，廣西日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)《北海綠色化工產(chǎn)業(yè)集群加速崛起 強(qiáng)“鏈”壯骨 挺起發(fā)展“硬脊梁”》等系列重磅報(bào)道，廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》欄目播出《北海：六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)支撐工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》等，做足、做全、做精、做深北海工業(yè)報(bào)道，全面反映重要園區(qū)作為北海工業(yè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道取得的成效。

4.有熱度：融合報(bào)道出新出彩。“新”字貫通，融合報(bào)道匠心獨(dú)運(yùn)，精彩紛呈。聚焦每一季度的主題，有效整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，充分運(yùn)用媒體融合成果，形成多渠道、全方位、深層次的全媒體傳播格局。從小切口入手，利用多種形式的攝制方式，以融合發(fā)展提升報(bào)道吸引力，推出《平陽(yáng)鎮(zhèn)百香果為何直供杭州亞運(yùn)會(huì)？》等爆款短視頻，引發(fā)朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。2023年以來(lái)，聚焦各季度主題，在抖音、今日頭條、微信、微博等各類新媒體平臺(tái)推出上百件文圖視新媒體作品，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上話題“工業(yè)發(fā)展看北海”“云mei北海珠多精彩”，協(xié)調(diào)抖音作推流，協(xié)調(diào)商業(yè)網(wǎng)站、政務(wù)新媒體、網(wǎng)絡(luò)大V廣泛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上閱讀量超1.6億，全面擴(kuò)大北海城市影響力。

三、五個(gè)“步驟”：宣傳活動(dòng)分析啟示

策劃“一季度一主題一宣傳”主題采訪活動(dòng)，做好頂層設(shè)計(jì)是根本，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)是基礎(chǔ)，充分謀劃選題是關(guān)鍵，深層次調(diào)研是重點(diǎn)，融媒體技術(shù)是手段，多措并舉，讓城市的各類“景色”變成宣傳報(bào)道的“亮色”。

1.做好頂層設(shè)計(jì)是根本。提前謀劃、全面統(tǒng)籌是做好重大主題宣傳的前提。2023年以來(lái)，圍繞中央、廣西壯族自治區(qū)黨委重大決策部署和北海市委、市政府中心工作，策劃“北海+”主題宣傳活動(dòng)，建立了“一季度一主題一宣傳”的工作機(jī)制，每季度由北海市委領(lǐng)導(dǎo)牽頭召開(kāi)研究部署會(huì)，集思廣益，確定當(dāng)季的重點(diǎn)宣傳，宣傳部門(mén)做好統(tǒng)籌，印發(fā)相關(guān)宣傳方案，確保宣傳有重點(diǎn)、活動(dòng)有計(jì)劃、調(diào)研有成果、報(bào)道有亮點(diǎn)。

2.多部門(mén)聯(lián)動(dòng)是基礎(chǔ)。每一季度的主題宣傳工作由宣傳部門(mén)牽頭組織，建立聯(lián)絡(luò)媒體和各相關(guān)單位的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，強(qiáng)化采訪聯(lián)系作用。各相關(guān)單位分管領(lǐng)導(dǎo)靠前謀劃，安排專人推動(dòng)，系統(tǒng)、深入挖掘亮點(diǎn)宣傳素材，設(shè)計(jì)調(diào)研行程，主動(dòng)“喂料”記者，確保媒體記者了解、掌握一手鮮活素材。

3.充分謀劃選題是關(guān)鍵。做好選題策劃至關(guān)重要。從謀劃選題到確定立意，經(jīng)歷“三步走”，一是從貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告和黨中央、廣西壯族自治區(qū)重大決策部署中找方向，建立北海經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)工作新聞線索數(shù)據(jù)庫(kù)；二是媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)研讀思考，各媒體結(jié)合自身實(shí)際制定細(xì)案，擬定采訪提綱，明確采訪思路；三是根據(jù)采訪主題，相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)需要采訪的人和事，設(shè)計(jì)采訪調(diào)研行程。

4.深層次調(diào)研是重點(diǎn)。深度報(bào)道能否寫(xiě)到人心關(guān)鍵在于調(diào)研是否深入，這就決定了調(diào)研不能滿足于“身到基層”，而是要沉下心，心入基層，通過(guò)深入調(diào)研、思考、提煉，生產(chǎn)出群眾愛(ài)看、想看、愿意看的新聞作品。在開(kāi)展重大主題調(diào)研活動(dòng)前，收集全面的點(diǎn)位情況等宣傳素材，記者提前進(jìn)行選題策劃，深挖宣傳素材，設(shè)計(jì)采訪提綱；集中調(diào)研過(guò)程中，保證充足的采訪時(shí)長(zhǎng)，合理設(shè)計(jì)調(diào)研點(diǎn)位和日程，組織記者深入一線生產(chǎn)場(chǎng)景、群眾生活場(chǎng)景，與管理者、一線工人、群眾面對(duì)面深度交流，以第一視角獲取真實(shí)感受；集中調(diào)研后，建立記者與采訪對(duì)象的聯(lián)系，各媒體根據(jù)自身需求，進(jìn)一步深入采訪。

5.融媒體技術(shù)是手段。“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”，輕量化、可視化、互動(dòng)化的宣傳方式是必然所趨。在重大主題宣傳過(guò)程中，不僅要注重傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，更要注重新媒體的傳播，要積極運(yùn)用媒體融合發(fā)展成果，創(chuàng)新報(bào)道手段，善于從老百姓看得見(jiàn)摸得著的變化入手，用事實(shí)、用數(shù)據(jù)、用移動(dòng)直播、圖片新聞、短視頻、Vlog等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，制作受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的爆款新媒體產(chǎn)品，在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音、快手、小紅書(shū)、客戶端、網(wǎng)站等群眾聚集地社交平臺(tái)廣泛發(fā)布，提高傳播力、覆蓋面，增強(qiáng)宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

北海市“一季度一主題一宣傳”機(jī)制以深度調(diào)研為主抓手，聚焦全市中心工作，通過(guò)“方陣式集中采訪”“分列式特色報(bào)道”“行進(jìn)式后續(xù)追蹤”方式，讓宣傳報(bào)道做深、做實(shí)、做足、做全、做精，推動(dòng)主題宣傳更鮮更燃更亮。在新媒體時(shí)代，如何做好重大主題宣傳，借以打響城市聲音、塑造城市品牌，不僅需要做好頂層設(shè)計(jì)，也需要多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，更需要充分謀劃選題和深層次調(diào)研，以及在傳播途徑上不斷探索和創(chuàng)新。只有多管齊下，才能做到宣傳有重點(diǎn)、活動(dòng)有計(jì)劃、調(diào)研有成果、報(bào)道有亮點(diǎn)。

作者單位 中共北海市委宣傳部

【編輯：錢(qián)爾赫】