“新中式”風(fēng)繼續(xù)吹，柯橋紡企御風(fēng)而行

邊吉潔

新中式風(fēng)潮席卷時(shí)尚舞臺(tái)，馬面裙引領(lǐng)潮流，國風(fēng)服飾遍地開花，成為了當(dāng)下潮流的新寵。不只是馬面裙銷量飆升，電商平臺(tái)上的新中式服裝銷量也居高不下，越來越多的年輕人開始將漢服融入日常穿搭。而在這股熱潮中，新中式服裝大部分面料都源自紡城柯橋。

近日，記者走進(jìn)中國輕紡城市場(chǎng)，各式國風(fēng)面料琳瑯滿目，采購商絡(luò)繹不絕，市場(chǎng)對(duì)新中式服飾的需求達(dá)到了前所未有的熱度。許多商家都表示訂單量激增，正在加班加點(diǎn)趕制生產(chǎn)。

那么，“新中式”這股風(fēng)潮究竟能持續(xù)多久？未來的發(fā)展趨勢(shì)又將如何演變？在市場(chǎng)的快速更迭之中，如何在“流量”紅利逐漸消退之后，依然能夠保持長久的競(jìng)爭(zhēng)力？這無疑是輕紡城經(jīng)營戶們亟待思考的問題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，他們正積極尋求提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路以及深入分析消費(fèi)者需求變化等策略。通過不斷探索和實(shí)踐，確保能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固立足，展現(xiàn)特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文化底蘊(yùn)是漢服面料風(fēng)向標(biāo)

在中國輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)的漢服面料專營區(qū)，一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合正在悄然上演。上百家經(jīng)營戶各展所長，將馬面裙、盤扣外套、刺繡襯衫等樣品服裝呈現(xiàn)得獨(dú)具韻味，吸引著無數(shù)采購商的目光。妍錦紡織是這片繁榮市場(chǎng)中的新成員。

妍錦紡織原先在北聯(lián)市場(chǎng)做窗簾生意，妍錦紡織負(fù)責(zé)人敏銳地捕捉到了“新中式”的風(fēng)口，得益于相通的提花技術(shù)和生產(chǎn)工藝，妍錦紡織果斷轉(zhuǎn)型，開始進(jìn)入漢服面料領(lǐng)域。從最初的工廠接單，到如今門市部的開業(yè)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了快速增長。

“如今的市場(chǎng)，爆款意味著供不應(yīng)求，工廠的訂單排起長隊(duì)。”妍錦紡織負(fù)責(zé)人施秀華在接受記者采訪時(shí)，這樣形容當(dāng)前的市場(chǎng)狀況。她的紡織廠訂單已經(jīng)堆積如山，部分訂單至今尚未能如期完成，這足以顯現(xiàn)出其產(chǎn)品的熱銷程度。

然而，盡管銷售業(yè)績(jī)喜人，施秀華并未沉溺于現(xiàn)狀，作為漢服面料領(lǐng)域的“新人”，施秀華更加深入地洞察市場(chǎng)需求，早早謀劃。在經(jīng)營過程中她發(fā)現(xiàn)，鐘情于新中式元素的客戶群體，對(duì)中國傳統(tǒng)文化懷有深厚的情感與獨(dú)到的理解。他們?cè)谔暨x服飾時(shí)，對(duì)于面料上的紋案和肌理都表現(xiàn)出近乎挑剔的態(tài)度。

因此，在妍錦紡織的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如意閣、龍鳳、梅蘭竹等圖案屢見不鮮，這些富有深意的紋樣不僅代表著國人對(duì)美好生活的追求，更成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的元素?？蛻魧?duì)這些充滿文化底蘊(yùn)的特殊紋樣青睞有加，這也為妍錦紡織的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。

守傳統(tǒng)之精髓，也要勇敢嘗試新的路線。妍錦紡織門市之中，一款名為“星光”的新面料格外顯眼，其在光照下可如繁星閃爍，熠熠生輝。這款面料與傳統(tǒng)紋樣截然不同，它展現(xiàn)出的時(shí)尚與個(gè)性，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，成功打破傳統(tǒng)漢服面料的固有印象。小眾而不失時(shí)尚感，為妍錦紡織開拓了新的消費(fèi)群體。

依托自身的優(yōu)勢(shì)不斷更新產(chǎn)品，找準(zhǔn)自己的特色。施秀華說：“我計(jì)劃將設(shè)計(jì)思路投向紹興獨(dú)特的文化和江南風(fēng)物的瑰麗多姿，與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)深度融合，通過面料傳遞江南水鄉(xiāng)的溫婉與靈動(dòng)，讓面料承載著江南的故事，成為傳播中國傳統(tǒng)文化的使者?！?/p>

走對(duì)路子，就有市場(chǎng)。深植于國人血脈的文化底蘊(yùn)，為漢服面料創(chuàng)造了消費(fèi)需求。面料供應(yīng)商以堅(jiān)守傳承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為方向，不斷推陳出新，讓每一位客戶都能感受到那份來自東方的韻味與情懷，才能長久贏得市場(chǎng)。

品質(zhì)是品牌的生命線

無論是璀璨的奢侈品還是日常所需的消費(fèi)品，無論是前沿的科技創(chuàng)新還是傳統(tǒng)的工藝傳承，品質(zhì)始終是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基石，它的重要性在各行各業(yè)中均不容忽視，紡織面料領(lǐng)域自然也不例外。面料品質(zhì)的提升，離不開企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控和精益求精的態(tài)度。

在這股“新中式”服裝市場(chǎng)的熱潮中，市場(chǎng)定價(jià)的混亂、品質(zhì)的參差不齊以及貨不對(duì)版等問題層出不窮，但蝶戀花·提花品牌卻以其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和前瞻性的市場(chǎng)布局，在行業(yè)中脫穎而出，成為佼佼者。

自2018年起，蝶戀花·提花開始涉足漢服面料領(lǐng)域，以中高端的品牌定位，與十三余、鐘靈記等眾多國內(nèi)知名漢服品牌建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，專注于漢服面料定制這一細(xì)分市場(chǎng)?！捌焚|(zhì)不僅是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的莊重承諾，更是對(duì)自身長遠(yuǎn)發(fā)展的深刻責(zé)任。正是因?yàn)楣井a(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定、工藝精湛，才贏得了國內(nèi)知名漢服品牌的長期青睞與合作?！钡麘倩āぬ峄偨?jīng)理沈軍自信地表示。

據(jù)介紹，在漢服面料定制領(lǐng)域，客戶對(duì)設(shè)計(jì)的還原度要求極高。為了確保品質(zhì)卓越，蝶戀花·提花早在2018年就斥巨資從法國引進(jìn)了先進(jìn)的獨(dú)花機(jī)設(shè)備，以世界一流的標(biāo)準(zhǔn)來把控每一道工序，力求精益求精。

此外，蝶戀花·提花在面料工藝上傾注了大量心血。無論是漸變的協(xié)調(diào)度還是顏色的搭配，他們都力求做到盡善盡美。沈軍進(jìn)一步介紹道：“今年漢服的款樣更加豐富，圖形設(shè)計(jì)也更加新穎獨(dú)特，這對(duì)我們的面料生產(chǎn)、工藝和后整理提出了更高的要求，織物組織稍有差錯(cuò)，最終呈現(xiàn)的效果就會(huì)大打折扣。雖然開發(fā)頻率可能每周只能更新兩三款，但每一款都是我們團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)和制作的成果，力求達(dá)到最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

在漢服面料領(lǐng)域，品質(zhì)已不僅是對(duì)產(chǎn)品的一種衡量，更是一種擔(dān)當(dāng)?？聵虻臐h服面料企業(yè)，懷揣著對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情感和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，致力于引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)朝著更加健康、有序的方向穩(wěn)步前行。他們期望，通過精心打造的面料，讓中國傳統(tǒng)元素以更加細(xì)膩、精致的質(zhì)感，更有質(zhì)量地展現(xiàn)出其魅力。

傳統(tǒng)韻味融入現(xiàn)代時(shí)尚

“新中式”雖未有一個(gè)明確的定義，但我們可以將其理解為一種獨(dú)特的文化融合，它將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流巧妙地結(jié)合在一起，將古老的元素以現(xiàn)代的手法重新詮釋，創(chuàng)造出一種既傳統(tǒng)又時(shí)尚的美感，使之煥發(fā)出新的生命力。

位于聯(lián)合市場(chǎng)的創(chuàng)丹紡織，是一家深耕國風(fēng)面料生產(chǎn)達(dá)十載的“元老”企業(yè)，始終站在行業(yè)的前沿，引領(lǐng)著潮流。其門市部?jī)?nèi)掛滿了各式傳統(tǒng)紋樣的織錦緞、綢緞、雪紡等，琳瑯滿目，令人目不暇接。問及國風(fēng)面料市場(chǎng)的變化，創(chuàng)丹紡織創(chuàng)始人許佳丹提到，過去創(chuàng)丹紡織的主要客戶是專注于漢服、旗袍制作的商家。近年來，隨著越來越多服裝企業(yè)的涌入，傳統(tǒng)國風(fēng)面料與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)相互碰撞，誕生了別具一格的“新中式”風(fēng)格。這種風(fēng)格的興起，不僅拓寬了創(chuàng)丹紡織的客戶群體，也讓其業(yè)務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。如今，創(chuàng)丹紡織每日出貨量高達(dá)三四千米，與去年同期相比，幾乎翻了一番。

無獨(dú)有偶，蝶戀花·提花對(duì)于新中式面料的發(fā)展也有著自己的見解?！拔磥淼男轮惺矫媪喜粦?yīng)局限于傳統(tǒng)的馬面裙、唐裝、旗袍等服飾，而是更加注重中國元素的廣泛運(yùn)用，無論是作為主導(dǎo)設(shè)計(jì)還是點(diǎn)綴裝飾，將中國文化代表性紋樣、盤扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等元素融入到更多日常的時(shí)裝中，使之被大眾所喜愛并日益日?；?，才是新中式面料發(fā)展的方向?！鄙蜍娬f道。

據(jù)了解，為了掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，蝶戀花·提花還積極開發(fā)暗紋形式的面料，簡(jiǎn)單不失國潮韻味，同時(shí)能夠引導(dǎo)客戶進(jìn)行二次加工，增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)豐富度和附加值。客戶對(duì)于這種面料的反響熱烈，銷量可觀。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非對(duì)立，而是可以相互融合、相得益彰。除了傳統(tǒng)的馬面裙外，妍錦紡織已經(jīng)推出了適應(yīng)更多客戶群體的新款式。改短裙、與時(shí)裝結(jié)合的設(shè)計(jì)讓小個(gè)子女孩也能穿出優(yōu)雅氣質(zhì)；輕薄款馬面裙則加入了薄紗，讓夏天穿著更加舒適透氣。

“新中式”未來的走向如何，目前尚難以給出明確的答案。未來，“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)還將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，柯橋的紡織企業(yè)也在摸著石頭過河，不斷探索和調(diào)整自己的定位，推陳出新，堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重底線，挖掘和融合中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美，讓這股“新中式”熱潮走得更久、更遠(yuǎn)、更好。