紅都：2024，紅色血脈再續“傳奇”

董笑妍

承載新中國的記憶，走入年輕人的視野。

近日，在中國國際時裝周（2024秋冬）的舞臺上，一個如雷貫耳又充滿神秘色彩的服裝品牌——紅都，首次以藝術展覽的形式亮相于世人面前。

這個長期為外國使節等貴賓定制服裝的品牌，在新中國幾代人的記憶中都留下了紅色烙印；如今，它正以全新形象揭開神秘面紗，迎來了2024創新發展“元年”。

走進紅都，走進歷史

以此次藝術展和時裝秀為契機，記者踏入位于“皇城根”的北京東交民巷28號紅都集團總部，專訪了北京紅都集團總經理金美湄。在深入了解紅都的過往后，更能感受到歷史的厚重感從一磚一瓦中滲出，包裹住置身于此的每一個人。

時間回到1956年，新中國成立初期，百廢待興。為了解決首都做衣難問題，特別是為解決國家領導人、駐京使團和出國人員的制裝問題，在周恩來總理的親切關懷下，波緯、藍天、造寸等20家上海著名服裝店遷到北京，幾經重組，成立了北京市友聯時裝廠，即北京市紅都時裝公司的前身。

自此，紅都在中國服裝發展史上占據了舉足輕重的特殊地位。

漫步于紅都集團總部，最讓記者印象深刻的是位于大樓二層的紅都博物館。這里陳列著多位領導為紅都題寫的題詞與書信，有國內外政要與紅都人的合影，還有紅都為多項國家重大活動打造的禮服……最具代表性的也許就是那幅毛主席標準像上，紅都為主席制作的中山裝，紅都服裝也成為了毛主席一直的選擇。2007年英國《獨立報》評選出影響世界的十大套裝，“毛式中山裝”位居榜首。讓人不禁感慨：回溯紅都的發展史，就如同回溯新中國的歷史。

紅都正裝不僅伴隨著歷屆國家領導人出席各大重要場合，也在外交中一展中國風采。其中有件趣事，上世紀70年代中期，時任美國駐華聯絡處主任的美國前總統老布什，常與夫人一起騎著自行車到紅都服裝店做衣服。1989年，當老布什作為美國總統訪問中國，走下飛機時，面對著歡迎他的中國官員和各國駐華使節，他興奮地掀開自己鐵灰色西服的上衣，用手指著上面的商標說：“紅都！紅都！”原來，他是穿著紅都西服前來訪問的。

經典的故事一樁樁一件件，都為紅都披上了歷史的厚重感與神秘感。也確實如此，直到上世紀八十年代末，紅都都不對外營業，來這里定制服裝的人還須持有部級以上單位的介紹信。

改制轉型，絕技傍身

隨著改革開放的號角吹響，紅都也漸漸邁出了市場化的腳步。1993年，北京市紅都時裝公司和北京市紡織品公司、北京市勞保用品公司合并，組建起了北京紅都集團公司，隸屬北京一商集團。

除了高端定制服裝業務外，紅都還開拓了工團裝制作等多種業務，并深度參與國家重大活動——1990年北京亞運會、2008年北京奧運會等重大體育賽事，國慶50年慶典、國慶60年慶典、國慶70年慶典等國家重大活動中都有紅都制作的團體服裝。紅都還常為國家各類文體團體制作服裝、包裝形象。每次團體制裝，都能體現出紅都人的一大特點——“講政治”，組織性、執行力特別強。

以一款名為“鳳凰云中翱”的國慶70年慶典女民兵方陣服裝為例，種種細節體現了紅都在快速反應、精益求精、工藝突破上的綜合素養。方陣以齊著稱，但女兵的身高、腰線位置、肩斜角度等并不統一，為此紅都以最嚴苛的標準要求自身，每件服裝裙長、腰帶、紐扣位置都以地面向上的高度為標準，逐個調整，墊肩厚度也是一人一數據。連續數個月的時間里，紅都人沒日沒夜趕工，才最終呈現出刀切豆腐般的視覺效果。

要說紅都的“絕技”，還遠不止于此。當年只靠眼睛看，不用尺上身量，紅都師傅就能為毛主席一次性制作出合身的中山裝；閱兵時領導人需要揮手致意，為了最大程度保障整體形象，紅都再次施展絕技，使得不論抬手還是放下，都能保證胸前和腋下口袋在同一水平線；紅都博物館內還陳列著一件領導干部退休后回贈的穿著多年的中山裝，從定制至今歷經50年歲月，這件沒有粘合襯只用毛料大襯制作的中山裝，沒有任何變形，依舊挺括如初……在紅都人的講述下，這種紅都絕活簡直不勝枚舉，讓人心馳神往。

此外，紅都還組建有若干個“大師工作室”，各位大師或有獨門制作工法，或是非遺技藝傳承人，或屢獲殊榮、獎項無數，無不是絕技傍身，最終組成了紅都以高級服裝技師為核心、中青年技師為骨干的專業設計、制作團隊，鍛造了紅都的核心競爭力。

以秀為媒，紅都發聲

如今，紅都要將這數十年的積累，盡數展露出來，便有了今年3月在中國國際時裝周上轟動業內的亮相。這讓大家意識到，這個帶有濃厚紅色背景的企業正在發生變革，打破人們對紅都只做正裝的刻板印象，將歷史魅力轉化為時尚魅力，將精湛工藝運用于普羅大眾——“老字號”正在煥發新的生命力！

以這場名為“翠·影——紅都中式美學新主張”的藝術展為標志性節點，紅都于2024年迎來了自己的創新元年。“此后，紅都還將有一系列大動作，如進行年輕化、時尚化款式創新，差異化打造紅都、雙順、造寸等旗下品牌，謀求跨界合作，與設計師聯名等等。”在金美湄看來，市場化是大勢所趨。

“近年來，商務部也在大力推動老字號的守正創新發展，鼓勵國貨‘潮品消費，為老字號品牌的發展提供了有力支持。”金美湄表示，在當前新中式盛行的大環境下，紅都集團將從“保護、傳承、創新、發展”四個層面對品牌持續進行提升。

改革成果在此次藝術展上可見一斑，靜態展與T臺秀的結合，展現了紅都豐富的產品線，包括改良旗袍、改良西裝、日常裝、馬面裙等產品，為現代生活帶來了清雅的古都風韻。織錦緞、紗、蕾絲等面料，加之鑲、嵌、緄、盤等傳統制作工藝，讓本次發布的紅都作品實現了東方特色面料、傳統服飾文化和創新設計的融合，給人簡約寧靜、含蓄內斂之美感。“紅都在傳統服飾及元素與現代設計融合方面有著獨特視角，這些潮流化的產品后續也將陸續在門店上架。”金美湄介紹說。

傳承創新，走向未來

目前，紅都集團旗下匯聚了紅都、藍天、造寸、華表、雙順等老字號品牌和知名品牌，其中紅都品牌作為“中華老字號”更是享有“中國高級成衣定制第一家”之美譽，并擁有“紅都中山裝制作技藝”“京式旗袍傳統制作技藝”兩項北京市級非物質文化遺產。然而，歷史與榮譽并非紅都的全部，集團正以2024為新起點，開拓創新，展現其輝煌的未來。

談到紅都的創新未來，金美湄表示，集團正不斷探索產品與市場的革新之舉，以“文化為內核，產品為外延，傳承和創新為兩翼，利用數字化賦能”的科學精準布局，打造“數字化+老字號”的全新經營模式。

一是，深入挖掘自身文化底蘊，以精湛的非遺技藝為基礎，創新展現中式美學的獨特魅力。

紅都如今采取“高級定制、團體工裝、成衣銷售、服裝修改”四位一體的經營模式，將數十年積累的定制技藝巧妙地延伸至大眾市場。

紅都一直以來秉承“針針計較，件件精品”的制裝理念，有著嚴格的制衣流程，首先會與顧客進行深入溝通，了解其穿著場合與喜好；而后選定面料款式、設計式樣、確定配飾，再量體裁衣；此后，還要經過兩三次的試衣改衣，修正肥瘦、長短等細節。以看上去線條簡單的旗袍為例，制作技藝卻是相當講究，扣子、領子等細微處都大有說頭，一點都將就不得，嚴格實行一人一版、一人一款的制作過程。

談到紅都如何兼顧傳承與創新，金美湄表示，紅都將在保留傳統技藝的同時，優化制作工藝，將傳統服飾文化元素與現代設計理念相融合，巧妙地融入潮流元素、前衛設計理念和流行色彩，創造出既具有傳統韻味又符合當代審美的新紅都服飾，讓自己在國風盛行的當下更具競爭力。

二是，積極實施年輕化戰略，結合行業發展及消費者需求，豐富產品線。

在設計理念上，紅都引入立體裁剪、解構設計等新穎思路，為服裝注入獨特風格。在面料選擇上，紅都在保持品牌傳統特色的基礎上，積極探索和運用新型東方特色面料，如環保、功能性或高科技面料，以提升服裝的品質和性能。此外，紅都還計劃與其他領域品牌、設計師進行跨界合作，共同開發聯名款產品，豐富產品線，賦予品牌新的理念。

三是，緊跟時代潮流，積極探索數字化轉型升級。

“數字化和智能化是服裝企業未來發展的重要趨勢，紅都集團對此十分重視。”金美湄表示，“信息化技術不僅可以提高設計效率，還可以實現更精準的市場定位和消費需求分析，也將為老字號的現代化轉型提供有力支持。”

目前，紅都已經開發并上線了紅都定制小程序，為消費者提供更加便捷的服務。同時，集團還在與相關數字科技公司進行洽談，以尋求更多的合作機會。

四是，使用新媒體手段進行推廣。

“通過全媒體矩陣，紅都集團能夠更及時、更緊密地與消費者進行互動，展示品牌形象和新品信息，從而增強品牌知名度和影響力。”金美湄談到，“今后，紅都還將加強在更多媒介上的宣傳力度，相信在新媒體平臺的助力下，紅都集團可以更好地傳遞其品牌文化和價值觀。”

國之風采，今朝飛揚。

傳承與創新、年輕化戰略、數字化轉型、新媒體推廣……2024年，紅都集團正在做出諸多積極嘗試。這些探索不僅使紅都這一老字號品牌煥發新生，也為其他老字號企業提供了寶貴的借鑒經驗。

在未來發展中，讓我們更多關注紅都集團，讓這個伴隨新中國成長的民族品牌，在新生代中延續傳奇！