淺析地域文化特色在展示設計中的應用

劉海青 石勐 楊元帥

摘? 要：地域文化是一個地區人們在長期生產生活中所形成的文化，包括衣、食、住、行等方面的內容。地域文化能展現一個地區的精神風貌與地域特色，它的產生與發展對本地區具有重要的意義。展示設計是指通過展覽、陳列等形式，以信息為導向，在時間和空間上為人們進行信息傳遞的過程，是一個綜合性的設計方向，展示主題種類多樣。本文以地域文化在展示設計中的應用為研究方向，通過對地域文化融入展示設計的表現方式進行分析，得出地域文化在展示設計中的應用策略。通過地域文化與展示設計的融合，在促進設計多元化發展的同時，能夠促進地域文化的傳承與發展。

關鍵詞：地域文化；現代設計；展示設計；融合

基金項目：本文系2023年青島黃海學院校級科研課題，黃河國家戰略專項“文化記憶視角下山東黃河流域非遺手工藝數字化保護策略研究”（2023HG04）；2022年度山東省人文社會科學課題（山東省社會科學普及應用研究項目）“鄉村振興背景下‘齊魯樣板鄉土景觀公共空間系統化設計與實施路徑研究”（2022-SKZC-10）研究成果。

一、地域性設計概述

（一）地域性設計定義

地域文化是一個國家、一個地區的人們在長期生產生活過程中所特有的歷史沉淀和人文精神，是一個國家一個地區所特有的民族、歷史、地理和自然風貌的總和，涉及到本地區人們衣、食、住、行各個方面[1]。地域性設計是根據地域文化而衍生出的設計類型，是在一定的地域范圍內，以地域自然與人文等因素為基礎，分析地域文化和人文特色演變發展規律，并運用這些規律進行精簡、提煉而成的設計方向。因此，不同地域會形成不同的地域文化，受地域文化影響，又會形成不同的地域性設計。地域性設計因此也就具有地域性、人文性、民族性等綜合特征。

（二）地域性設計的特征

1.歷史性

歷史性是地域性設計的重要特征之一，隨著地域性設計的提出及發展我們可以看出，在很多地域性設計的案例中都有設計所在地歷史的展現。歷史性特征是影響地域性設計造型與風格的重要因素之一，將歷史特征解構重組并應用于設計，通過元素提取與演變組成新的形式，運用到設計實踐中，可以使設計內容與地方歷史相融合，既為現代設計拓展新思路，也為地域文化的傳承與發展找到新方向，地域文化與現代設計和諧共生，共同發展[2]。歷史文化街區設計是地域性設計中歷史特征表現的重要代表，一個城市的歷史文化街區能夠展現一個城市的歷史發展與演變。歷史文化街區代表著一座城市，一種情懷，一張地標名片，保存了豐富歷史文物，傳統街區格局及歷史風貌，同時也是城市歷史文化發展的重要載體。

青島里院歷史文化街區，位于青島市市北區四方路街區。四方路周圍是青島老城區，周邊坐落著多個擁有百年歷史的地標性建筑，展現著青島的歷史發展。里院形成于20世紀20年代，是青島獨有的一種建筑形式，它和其他傳統建筑樣式不同，是由西方建筑和我國四合院組合而成。里院是青島頗具特色的地域性傳統民居建筑形式，它的形成與發展，體現了當時青島中下層人民的居住環境，也是青島老城區歷史文化的充分反映。

經過幾十年的發展，老城區居民的更換，周邊基礎設施的老化，這個充滿時代印記的城區略顯滄桑。近幾年，青島注重老舊街區的改造與升級，除能改善人民的居住環境外，也是為了能夠保護與傳承城市文化，留住城市文脈。

在青島里院歷史文化街區的改造升級過程中，一直秉承著保護及傳承歷史為主題的設計原則，在城市空間規劃、光環境設計、景觀規劃、標識系統設計中都著重考慮該地區的歷史性特征，希望在保護的基礎上進行改造升級，提升周邊居民的生活品質，優化現有交通結構，傳承具有歷史氣息的文化街區精神。除青島里院歷史文化街區外，國內外還有很多相關案例，例如國內的廣西北海老街，國外的倫敦國王十字區城市更新改造，新加坡克拉碼頭改造等，都充分體現了地域設計的歷史性特征。

2.文化性

文化是指人類在社會實踐過程中所獲得的物質、精神生產力和創造物質、精神財富的總和。不同地區的地域特色形成了不同的地域文化。何鏡堂院士在“為高質量發展的中國而設計”的主題演講中提到：所有建設都離不開地域、文化、時代。從中我們也可以延伸到地域性設計，地域性設計通過地域文化的融入，能夠更好地體現地域特色。文化原本是由千千萬萬的人創造出來的，設計是文化的表達方式，也必將繼續塑造文化[3]。地域性設計的重要組成因素之一就是文化性，在設計過程中將一些歷史的、傳統的文化元素轉化成設計元素，通過設計作品表達出來。近幾年故宮文創一直活躍在大眾視野中，設計師通過挖掘故宮文化融入現代設計，形成“故宮文化”品牌效應。文創產品是地域性設計文化性的體現，通過直接、理性、抽象等表達故宮文化，透過開闊的文創產品設計視野，故宮獨特的文化內涵，表達地域性設計的文化性特征。

3.多樣性

由于人們生活環境、生活習慣、民族特色的不同，地域性設計也呈現出多樣性特征。不同國家和地區，人們對設計有著不同的審美和功能要求，這些不同造就了設計的特殊性及多樣性。在世界現代設計史的發展過程中，可以發現缺少地域性特色的設計會呈現出同質化、冷漠、呆板的特征。20世紀30年代發展起來的國際主義風格，在其發展過程中減少裝飾，注重設計的同一性，形成了許多沒有地域傾向的建筑及產品。雖然國際主義風格在20世紀五六十年代盛行一時，但最終還是被后現代主義所取代，由此可見，同質化嚴重，缺少地域特色是其沒有長遠發展的重要原因。在現代設計的發展過程中，各國也形成了具有自己本國特色的設計。例如，中式、日式、美式等設計風格都比較具有代表性。從設計的發展過程中可以看出，地域性設計具有多樣性特征，可以根據不同地理環境、人文特色等獲取設計靈感[4]。由于歷史和文化背景不同，人們更喜歡有特色、有韻味、有情調的設計，因此在進行設計時應考慮融入當地的文化和傳統，注重設計多樣性的體現。

二、將地域文化融入展示設計的表現方式

（一）直接表現

在展示空間設計中，地域文化的表現方式最簡單直接的就是直接表現。在空間中通過建筑、陳設等方面進行展現。展示設計主要是通過信息傳達的形式來表現藝術，其最終目的在于通過展示設計作品來傳播、展示設計作品與傳承文化，因此在進行展示設計時，一定要注重對地域文化元素的應用。在應用地域文化元素時，也要考慮其本身所具有的藝術價值以及社會價值，在此基礎上考慮整個展示空間的環境、色彩以及燈光等因素。只有將這些因素綜合考慮，才能使展示設計具有較強的整體性，才能真正體現地域文化元素的應用價值[5]。另外，在設計過程中還要注重對大眾審美心理需求的滿足，從而使整個展示設計作品更具藝術性和觀賞性。

（二）間接表現

地域文化除直接表現之外，則是間接表現。地域文化在展示空間中的間接表現主要是通過元素的轉化以及地域文化精神的傳承來呈現。地域文化元素轉化主要是對當地文化傳統進行傳承和創新，而地域文化精神的傳承主要是通過對當地自然環境、社會生活等方面進行保護和保留。在展示設計中，展示空間設計的視覺體驗主要包括展示空間的裝飾效果、色彩、材質、照明以及光線等多方面因素[6]。而地域文化特色展示是展示空間設計中一個非常重要的設計元素，它能有效提高展示空間設計的整體效果，使展示空間的功能和美學價值得以充分體現。因此，在展示空間設計中，如果想要發揮地域特色對于展示空間設計的影響作用，就必須將地域文化特色與視覺體驗有機結合起來。首先，在展示設計中要注重對地域文化特色的應用，其次將其合理的運用到具體的設計過程，最后，在運用地域文化特色時要注重與整體風格相結合，從而使整個空間設計更具整體性。

三、地域文化在展示設計中的應用策略

（一）結合地域人文關懷及需求

設計的初衷是為人服務，展示設計是通過展示陳列的方式向人們進行信息的傳達與交流，所以將地域文化融入展示設計時應展現人文關懷及考慮人們的需求，這個需求包括物質需求和心理需要[7]。展示設計是一種特殊的設計形式，它能夠將抽象的空間實體轉化為具有特定功能與審美價值的精神產品。對于展示設計而言，它是一種以人為本的藝術形式，能從精神層面對人們熏陶和教育。在當今時代背景下，各種信息傳播方式和渠道呈現多樣化趨勢，大眾對于展示設計的審美要求也越來越高，特別是具有豐富文化內涵、獨具特色地域風情、鮮明歷史背景、濃郁民族色彩等特點的展示設計而言，它不僅要滿足人們物質方面的追求，而且要滿足人們對地域文化方面的追求。

貝聿銘老先生設計的蘇州博物館新館，在設計中融入了較多地域特色元素及中國傳統文化元素，在滿足博物館展示作用的同時，也滿足了人們對于蘇州文化的了解需求。蘇州博物館新館所針對的人群可以根據對蘇州文化的了解程度分為兩大類：一類是較為了解蘇州文化，這一類人以常年生活在蘇州的人為主；另外一類是對蘇州文化不了解的人，這一類人以兒童、青少年及外地游客為主。針對常年生活在蘇州的人來說，蘇州地域文化的傳承與發展會讓她們具有地域自豪感和地區凝聚力；而針對兒童、青少年或游客來說，希望通過游覽蘇州博物館新館，在了解展品的同時也能夠了解蘇州文化，品位蘇州特色。不論是本地區的居民還是外來游客，對于地域文化都是有一定的需求，所以在展示設計中應根據實際了解地域文化需求，給與人文關懷，滿足人們的心理需求。

（二）提取地域文化元素

地域文化作為一種特殊的文化形態，具有獨特的內涵和形式，具有深厚的歷史底蘊，是展示設計的重要組成部分。在展示設計中融入地域文化，可以讓整個展示設計充滿地方特色和民族特色，增強展示設計的表現力和感染力[8]。但地域文化包含的內容多種多樣，在設計中我們應全面了解地域文化，通過歸納整理等方式對地域文化元素進行提取。

伴隨著全球化的出現，人們已經能夠認識到保護我國優秀傳統文化的重要性，地域文化也逐漸受到人們的重視。但是在一些設計作品中，設計師并沒有對地域文化進行深入了解，只是考慮“形”和“色”的表達，或者簡單地將地域文化符號堆砌在一起，沒有與設計主題相融合，沒有形成自己獨特的個性與風格，甚至還有些許抄襲或者模仿等現象。

地域文化是一個地區特有的文化現象，它不僅能夠反映該地區的自然、地理、人文歷史等信息，還能夠反映該地區人民的精神風貌，是一種集體潛意識的表現形式。在展示設計中融入地域文化，能夠增強展示空間的感染力，使參觀者產生身臨其境的感覺。展示設計不僅要追求視覺上的效果和藝術上的美感，還應強調展示主體本身所具有的地域特色及價值。在展示設計中，可以在展區內通過場景搭建，實現歷史文化再現的效果，這樣既能保留原有歷史的文化底蘊，又能讓人們對展示主體記憶深刻，同時也能讓整個展示空間的文化氛圍更加濃厚。博物館作為公共文化服務機構，承載著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵，其建筑能夠體現城市地域文化特征，其建筑內部空間也能夠體現本地區地域特色。所以在各地博物館的建設中，都會充分考慮地域特色的融入。例如，故宮博物院在故宮的基礎上增加展示空間，保留了故宮原有的建筑風貌，增加了現代化的故宮文創，在展示傳統的同時也融入了現代創新。除此之外，南京博物院、云南省博物館等，大部分的博物館內基本都有關于本地區文化的展示區，這也是為了在博物館的展示中傳承地域文化。除博物館外，商業展館也會融入地域文化或者企業文化的內容，甚至有的地區隨著商業的發展，商業文化也逐漸變成地域文化的一部分，通過元素提取展現企業風貌。

（三）傳統與現代的傳承與發展

隨著現代展示設計的快速發展，展示設計中融入地域文化元素的重要性越發凸顯。地域文化的獨特性能夠增加展示設計的內涵，對展示設計起到重要作用。在多元文化發展的今天，人們的思想也在不斷發生改變，部分地域文化已經不能夠被人們完全接受和應用，所以在進行地域文化的融合時，也應該注意對傳統文化進行現代化創新，以此來促進文化的傳承與發展。2010年上海世博會中國館，在顏色上選擇以中國紅為主要色調，體現了不同時期中國的紅色美。中國古代的朱砂、故宮太和殿的紅到現代的中國紅，通過色彩漸變的形式，突出中國紅的層次感和空間感，這也體現了現代的審美觀念。結構方式采用了中國傳統建筑結構結合現代立體主義的設計手法進行建造，在體現傳統建筑特色的同時也融入了現代技術，以此來達到更好的展示效果。在展館的屋頂花園設計上，結合中國古代園林的設計手法，既是景觀又是觀景臺，可以俯瞰世博園及上海黃浦江的景觀。

在展示設計中，地域文化傳統與現代的結合是當下社會發展的重要趨勢，地域文化融入展示設計，使展示設計不僅具有歷史價值，還有很高的美學價值，在現代設計中要合理運用地域文化元素，體現地域文化特征。將地域文化與現代技術相結合，不僅可以再現歷史文化，還可以增強展示設計的視覺效果和文化底蘊。除此之外，對一些傳統工藝通過現代科技手段進行復原和再現，也可以保護和傳承地域文化。

四、結語

本文以地域文化在展示設計中的應用為研究對象，通過對地域性設計的介紹，對地域性設計特征的分析，得出地域文化融入展示設計的必要性。在展示設計中，地域文化的應用，不僅能夠提升展示空間的文化品位，還能吸引大眾的注意力，從而提升展示設計的整體效果。通過文中的設計案例可以看出，如果在設計過程中缺少地域文化，展示空間的內容就會缺少展示對象特色和文化內涵，與其他展示作品同質化，缺少自身特色。

地域文化是一個地區物質財富和精神財富的總和。本文以地域文化為基礎，通過分析地域文化與展示設計的融合，以達到在展現地域文化特色時能夠使整個空間設計更具有整體性，同時又能夠符合大眾審美和心理需求。通過文化與設計融合的形式，展示空間能夠充分體現出自身所具有的藝術價值和社會價值，在促進設計多元化的同時也能促進地域文化的傳承與發展。

參考文獻：

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[2]張安華，張迪雅，萬璐.江南古典園林文化基因在家具設計中的創新應用研究[J].家具與室內裝飾，2023（9）：45-51.

[3]張志穎.藝術設計介入非遺宣傳展示：方式與路徑[J].民族藝術，2023（3）：92-100.

[4]曾惠珍.廣州地域文化元素在旅游文創產品設計中的運用研究[D].南昌：江西科技師范大學，2022.

[5]紀菁菁.地域文化與文創研究——以和田博物館文創設計開發為例[D].天津：天津美術學院，2022.

[6]馬銀鶴.地域文化符號視域下展示空間氛圍營造設計研究[D].沈陽：魯迅美術學院，2022.

[7]劉凌蓓，張丹，趙金龍.非物質文化遺產展示設計——以臺兒莊運河文化展為例[J].美與時代（上），2023（4）：65-67.

[8]張雅琪，吳昆.地域文化在博物館展示設計中的應用——以廣西民族博物館為例[J].工業設計，2023（3）：148-150.

作者簡介：

劉海青，碩士，青島黃海學院講師。研究方向：傳統村落環境設計與文化傳承。

石勐，碩士，青島黃海學院講師。研究方向：地域性鄉土景觀更新設計策略研究、城市邊緣地帶公共空間更新設計研究。

楊元帥，碩士，青島黃海學院副教授。研究方向：室內空間設計。