創新形式提升主題報道傳播力

融媒創意產品《H5|在這里，一起感悟新時代“昆山之路”》一經推出，便引起昆山網友接力轉發，獲得超百萬網友閱讀瀏覽；短視頻《二十大代表、昆山市委書記亮相黨代表通道》，閱讀量短時間內破20萬；“打開這把精美的折扇，講一個你想知道的昆山”，融媒“昆山腔”評論持續在移動端“破圈”，實現全媒體呈現、多渠道發布……

以融合追求“破圈”效應

既講好宣傳中央政策的“普通話”，也說好反映“昆山之路”發展征途上群眾心聲的“吳儂軟語”。在宣傳貫徹黨的二十大這一重大主題報道過程中，昆山市融媒體中心統籌全媒體平臺宣傳資源，開設了“奮進新征程 建功新時代”“喜迎二十大·非凡十年”“奮斗者 正青春”“黨代表話十年”“勇當鄉村振興示范樣板”等欄目，分階段持續發力，高質高效開展各項宣傳工作，不斷提振精氣神、弘揚主旋律、傳播正能量。

作為縣級融媒體，我們充分發揮與田間、車間零距離的優勢，在欄目策劃、內容生產上進一步細化、具體化。2022年9月中旬，昆山市融媒體中心全平臺啟動“喜迎二十大·非凡十年”區鎮行大型融媒新聞行動，一方面，把區鎮“一把手”請進演播室，與主持人一起談十年非凡成就、寶貴經驗，講規劃、繪藍圖；另一方面，記者化身“昆小融”“鉆”進企業、“踩”到農田，將筆頭和鏡頭遞到一線，問情于群眾、問需于基層，以“一進一出”雙向互動交融式的內容生產方式和“拼圖”的形式生動呈現出十年來昆山經濟社會飛速發展、基層干部群眾堅定共赴美好未來的畫卷。同時，在表達形式上，力求多元化報道，打好矩陣式傳播組合拳。“一把手”訪談+記者沉浸式采訪視頻分別在“昆山發布”和“昆山融媒”視頻號上同步推出、雙號聯動；小屏鏈接《昆視新聞》大屏；《昆山日報》以“頭版訪談+專版縱深”方式全方位展示；“昆山發布”微信公眾號文圖、視頻聚合發布。從9月12日的《昆山開發區：風起揚帆正當時，回首來路再奮楫！》到10月14日的《錦溪鎮：十年織夢，“錦”繡美景綻芳華》，1個月的時間里，24個短視頻、12篇報紙深度、12篇微信頭條，APP、電視、廣播全程跟蹤報道……“聚合式”“冒地氣”“接熱氣”的本地化傳播將昆山喜迎二十大氛圍推向高潮。

《陸軻：“柳葉刀”上舞青春》《裴軼：科研一線的“拼命三郎”》《李晟：為藝術插上“數字翅膀”》《王磊：創新讓污水變清流》……青年對家鄉的愛有多深沉？他們洗去一身浮躁，把青春融入家鄉。中心推出的“奮斗者 正青春”全媒體專欄，在十幾張洋溢著笑容、不同領域揮灑著奮斗汗水的青春畫像一一“出場”后，一幅展現新時代青年奮發向上的群像隨之躍然而出。“黨代表話十年”系列中，記者走進海關、科技、教育、衛生、農業、旅游、城市建設、社區等各行各業，在黨代表點滴講述和感悟中，展現昆山十年來的變化，讓大家感悟發展變化。

新聞客戶端是移動互聯網時代媒體的重要傳播平臺，作為昆山首個集主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐于一體的昆山第一官方門戶客戶端和城市生活服務總入口，“第一昆山”客戶端在宣傳貫徹黨的二十大精神方面，全力做好新聞內容宣傳和新媒體平臺支撐。僅2023年上半年，“第一昆山”客戶端平臺的黨建、文明昆山、區鎮、專題、點播等板塊，共編輯、審核發布了新聞、視頻、音頻等共計4.1萬余條，開設了《強國復興有我》《聚焦2022全國兩會》《黨的二十大報道》《二十大代表風采》等系列專題，做好“蘇周到”APP“昆山資訊”板塊內容的發布，唱響網上宣傳主旋律。 “正直播”完成昆山市各項重要會議和活動開展網絡直播131場，包括《黨員公開課》《2022年戲曲百戲（昆山）盛典》《新興產業大會》《中國共產黨第二十次全國代表大會開幕會》等活動。

一篇篇走進百姓心坎的“故事化”報道，一篇篇冒著熱氣、帶著露珠，既有高度、深度，又有廣度、溫度的稿件在全媒體平臺矩陣發布，讓我們在重大主題報道之下與鏡頭前的“你我他”架起了更多有溫度的橋梁，與大家一起共鳴十年的發展，寄情于新的未來。

移動優先、融媒產品有料有趣

在重大主題報道中，昆山市融媒體中心堅持移動優先，以傳播力為導向，從互聯網思維和用戶思維出發，抓時機、控節奏，提前進行議題設置和選題策劃，在充滿網感的報道中融入新元素、注入新看點，讓融媒產品在同臺競技中脫穎而出。

2022年11月16日，學習貫徹黨的二十大精神暨昆山開發區國批30周年主題活動舉行，昆山市融媒體中心“第一昆山”APP、微信公眾號推出精心制作的融媒創意產品《H5|在這里，一起感悟新時代“昆山之路”》，通過手繪漫畫、短視頻、互動交流等多種新媒體手段，重走“昆山之路”，感受“昆山之路”精神內涵。作品將“昆山之路”具化成一條路，將發展征程中每個重要時間點具有代表性的事件，通過建筑和人物，用手繪漫畫方式鋪展開來。為了增強互動性和趣味性，H5融入互動體驗，增加了可點擊的小物件，如大喇叭、翻閱報紙、收聽廣播等，受眾在點擊后如同回到那個年代，體驗感十足。頁面中還穿插視頻，方便用戶多形式、多途徑感受了解“昆山之路”。H5發布后，迅速在“朋友圈”刷屏，形成了一波又一波轉發聲勢，共有20余萬網友接力轉發，超百萬網友閱讀瀏覽，廣大新老昆山人在共同奮斗的記憶中收獲了滿滿的獲得感和幸福感，凝聚起學習貫徹二十大精神、奮力走好新時代“昆山之路”的強大動力。

此外，昆山市融媒體中心還成立了融媒昆山腔評論工作室，集結了記者、編輯、主持人等多崗位，在移動端呈現形態多樣的融媒評論產品。作為昆山深入貫徹黨的二十大精神和習近平總書記關于推動長三角一體化發展戰略部署的具體行動，2022年11月8日下午，2022蘇州昆山融入長三角一體化合作發展推介會在滬舉行，當晚，《山海協奏，到底有多美妙？》融媒評論推送至手機端，還登上學習強國平臺；為深入貫徹黨的二十大精神，落實黨中央、國務院關于金融服務實體經濟的決策部署， 2022年11月16日，“科技產業金融一體化”專項全國首站投融資路演在昆山成功啟動，一篇《昆山告訴你，什么叫“相信的力量”！》為昆山產業發展凝聚起更多的力量。立足于“融”，致力于“快”，《18連冠！昆山的“護城河”到底有多深？》《昆山又做了一件“無中生有”的事！》等一篇篇膾炙人口的融媒言論，引發廣大用戶的閱讀興趣，同時還通過“主播說”短視頻、廣播音頻等多種樣式求新、求變，以主流內容、主流議題、主流價值在重大主題報道中發揮主流媒體的“主流擔當”。

“小媒體”發出“最強音”

在重大主題報道中，增強記者的腳力、眼力、腦力、筆力是精品生產的必由之路，也是檢驗媒體深度融合發展、錘煉記者隊伍的重要抓手。昆山市融媒體中心記者走進北京人民大會堂，第一時間采訪報道黨的二十大盛況，“零距離”傳回黨的二十大聲音，并向全國、全球講好昆山故事。

2022年10月16日，黨的二十大首場“黨代表通道”開啟，黨的二十大代表、昆山市委書記接受中外媒體采訪，昆山市融媒體中心北京特派記者姚啟文在“黨代表通道”現場完成采訪、拍攝、剪輯的短視頻《二十大代表、昆山市委書記亮相黨代表通道》迅速刷爆朋友圈，短視頻所傳遞的“外資持續看好江蘇，看好中國，加碼昆山”的信息，在昆山發布視頻號上的閱讀量短時間內突破20萬，并第一時間被多家媒體轉發。昆山市融媒體中心記者現身二十大盛會現場的畫面也讓全市干群倍感自豪、廣受關注。

二十大期間，昆山市融媒體中心北京特派記者身兼數職，出鏡、拍攝、采訪、剪輯，圍繞新聞中心啟用、二十大開幕、黨代表通道、分組討論、集體采訪等內容，制作發布了短視頻等十多條新聞，出色地完成北京采訪任務，及時傳遞昆山黨代表聲音，把二十大精神更快更好地傳達到昆山基層一線，展現了縣級媒體在重大主題報道中的實力與風采。盛會報道回來后，特派記者更是把這份榮耀轉化為工作的動力，與身邊同事一起，在田頭車間更好地宣傳黨的二十大精神，講好昆山打造社會主義現代化建設縣域示范的生動實踐。

發揮視頻優勢，主題報道也“破圈”

黨的二十大報告中，對堅持高水平對外開放做出重要論述，釋放出了新的信號。昆山是承載習近平總書記“勾畫現代化目標”殷殷囑托的地方，連續18年位居全國百強縣之首，外向型經濟特色鮮明。在黨的二十大首場“黨代表通道”采訪活動上，面對記者關于外資撤離中國的疑問，昆山市委書記的回答成為現場焦點：“知名企業新近追加投資18億美元”“昆山已經提前4個月完成外資到賬全年目標任務”。

新聞專題《一線調研：信心從何而來？》便從這個新聞熱點切入，多路記者奔赴一線，多方調研外資企業、政府部門、一線員工等，尋求“外資信心從何來？”的答案。對昆山外資服務、營商環境、疫情下的挑戰與應對、產業鏈打造等多個方面進行了扎實的樣本調查。從信心來自于4萬人隔離的“大考”，到信心來自于一條條“昆山之鏈”、來自于“一天發五證”的最暖心“昆山服務”，再到信心來自堅持高水平對外開放理念的指引與踐行……這一組組“排比”組成的調研報告，有點有面，真實有力，發出了振聾發聵的“信心”與發展的號角，深入呈現昆山黨員干部群眾把思想和行動統一到黨的二十大精神上來，堅定不移把黨的二十大提出的目標任務落到實處。該片播出后，引發廣泛而熱烈的反響，《人民日報》、央視頻等央媒第一時間進行了轉發，三天累計播放量數十萬。該作品獲得2022年度江蘇省縣級融媒好新聞一等獎和2022年度江蘇優秀電視新聞特別獎。

推出全媒組合，矩陣傳播有聲有勢

新聞宣傳既要有覆蓋面、傳播力，也要有精準度和針對性。昆山市融媒體中心在報臺網微端屏各平臺同步開設“黨的二十大精神學習筆談”欄目，連續刊發市“四套班子”主要領導、市級機關主要負責人的學習筆談，供全市廣大黨員干部學思踐悟，使黨的創新理論成為武裝頭腦、指導實踐、推動工作的有力武器，推動黨的二十大精神宣傳貫徹持續走深走實。

結合“干部敢為、地方敢闖、企業敢干、群眾敢首創”大討論大走訪大實踐主題活動，全平臺推出“推動敢為敢闖敢干敢首創率先成勢 凝心聚力打造中國式現代化的縣域示范”專欄，動態報道各區鎮部門、企業、廣大干部群眾在“干部敢為、地方敢闖、企業敢干、群眾敢首創”大討論大走訪大實踐主題活動中的做法、舉措和“進企入廠、進鎮入村、進門入戶”三個層面走訪的相關消息；圍繞“干部敢為”顯忠誠擔當 、“地方敢闖”為全域增光、“企業敢干”蓄發展動能和“群眾敢首創”聚創造偉力等主題進行專題報道；推出《爭當敢為的頭雁，引領改革之先開放之先創新之先》《爭當敢闖的干將，以一域之光為全局添彩》《爭當敢干的主角，迸發創業活力創新活力發展活力》《爭當敢首創的先鋒，讓創新創業創造活力競相迸發大放光彩》，以“四敢”擔當打造中國式現代化的縣域示范系列評論和“主播說”系列短視頻，以鮮明觀點、高度站位、深度思考為全市上下弘揚“四敢”精神鼓與呼……全媒體、多角度、體驗式的聚合報道，呈現出全市上下貫徹黨的二十大精神，擼起袖子加油干、風雨無阻向前行的生動局面，激發了廣大干部群眾的激情與斗志，以“干部之為、地方之闖、企業之干、群眾之首創”引領經濟社會發展之進，為打造中國式現代化的縣域示范匯聚起強大力量。

做好重大主題報道，是主流媒體的職責和使命，也是壯大主流輿論、唱響主旋律的重要契機。昆山市融媒體中心圍繞深入學習貫徹黨的二十大精神這一主線，持之以恒以融合創新為引領，開展的一系列宣傳報道，既實現了讓黨的創新理論飛入百姓家，履行了黨媒姓黨的政治責任，同時也在如何做好重大主題報道方面蹚出了一條新路，讓處于傳播鏈條相對底端的縣級融媒體中心找準了自身的定位，發揮了自身的價值。

主題宣傳報道可以說是一種規定了敘事主題的宣傳任務，但如何在規定主題的情況下強化傳播力，則極大考驗著媒體從業者的素質與水平。從縣級融媒體中心角度看，受制于人員、題材等，看似可創新的空間不大，不少縣級融媒體中心都選擇了“保基本”的宣傳方式，上級讓做什么就做什么，上級讓怎么做就怎么做。這種形式看似保險，但實則是一種無效傳播，甚至失語狀態。因此，面對重大主題報道，縣級融媒體中心應該立足本區域實際，把上級宣傳主題與本地區發展實際緊密結合起來，找準本地區現實生活中受眾所關注的焦點和熱點， 把“本土、原創、深度、全能”作為縣級媒體融合的最大優勢，也是“做內容”的根本出發點。

昆山市融媒體中心在宣傳貫徹黨的二十大精神這一重大主題報道中，就充分發揮了縣級融媒體的優勢和特點。注重把重大主題與本區域特色相結合，比如從新時代“昆山之路”切入，通過全媒體多角度、多形式展示“昆山之路”的歷史脈絡，深挖精神內核，從而為社會大眾提供正確的輿論導向和社會價值觀。又比如，緊扣昆山市委書記作為黨代表，走入“代表通道”這一重大新聞，既通過微信、短視頻進行即時性的傳播，又通過新聞專題深挖新聞背后的新聞，把二十大會場發生的新聞與貫徹二十大精神的動態實踐相結合，以一線調研的手法實現了貫徹二十大精神的可觀可感。

在未來的發展中，縣級融媒體中心可以進一步加強技術創新，充分利用人工智能、大數據等技術手段，并將其運用于主題類報道中，提升信息發布的針對性和精準度。同時，還可以加強與受眾的互動，以高頻度的雙向互動，進一步優化報道內容，滿足受眾多元化的信息需求。

作者簡介：

吳佳希（1983—），男，漢，江蘇如皋，中級記者，本科，研究方向：新聞采編、媒體融合。