關于新時期基層群眾文化活動發展的探析與思考

新時期，隨著文化強國建設的不斷推進，廣大群眾對基層文化活動的開展也有了更高的要求。本文主要探索開展基層群眾文化活動的時代價值、剖析當前開展基層群眾文化活動面臨的新挑戰，對新時期基層群眾文化活動創新發展進行思考，以期為基層群眾文化活動發展提供一定的參考。

一、開展基層群眾文化活動的時代價值

（一）開展基層群眾文化活動，有助于滿足人們的精神文化需求

群眾文化活動是以群眾為主體的社會性集體活動，群眾文化則是精神文明建設的重要組成部分，高質量的文化供給可以增強群眾的文化獲得感、幸福感和滿意度。現階段，廣大群眾對文化的需求逐漸增長，文化服務的消費支出比重增長勢頭明顯，文化活動已經成為人們生活中不可或缺的一部分，廣泛地開展“線上+線下”內容豐富、形式多樣的基層群眾文化活動，潛移默化地幫助基層群眾的思想素質得到進一步提升，讓群眾在活動中感到精神愉悅，促進人與人之間的交流互動，從而豐富個人的生活情趣，滿足精神需求。

（二）開展基層群眾文化活動，有助于傳承和發揚優秀傳統文化

優秀傳統文化積淀著中華民族深層次的精神追求。組織開展豐富多彩，富有地域特色、民族風情的群眾文化活動，不僅展示了傳統文化的魅力與活力，更有助于激發人們對傳統文化的熱愛，投身于文化傳承中，不斷推進文化自信建設工作。在參與群眾文化活動的同時，群眾汲取著傳統文化所帶來的新知識，深化對地方傳統文化的認知；通過群眾文化活動的開展，拉近優秀傳統文化與群眾的距離，開拓了新的受眾群體。優秀傳統文化在活動中不斷深入人心，推動地域文化的繼承與發揚。

（三）開展基層群眾文化活動，有利于推進鄉村社會治理

鄉村文化是鄉村發展、延續和振興的基礎。在鄉村治理方面，群眾文化活動承載著增強村民文化意識、驅動鄉村優秀文化精神的再現與重塑、振奮群眾精氣神的作用。廣泛開展農民群眾喜聞樂見的群眾文化活動，在活動中寓教于樂，宣傳政策方針，不斷弘揚社會主義核心價值觀，潛移默化地提高農民群眾文化素養，賦能鄉風文明建設，激發農民群眾自覺維護、建設鄉村的自覺性。

二、新時期群眾文化活動面臨的新挑戰

（一）群眾文化活動數字化的新挑戰

伴隨著互聯網、大數據、5G基站的發展，文化數字化成為新熱點。信息化、數字化的發展驅使受眾的文化需求變得更加多元化、個性化。推動公共文化數字化建設，發展“線上+線下”模式的群眾文化活動已成為不可避免的趨勢。人們可以通過互聯網遠程參與活動，進行線上互動交流，也便于隨時分享給家人朋友。

數字化能有效地拓展群眾文化活動范圍，增加活動知名度，但仍存在極大的挑戰。一是基層群眾對新事物接受速度緩慢，存在不會用、找不到等問題；二是目前基層數字化建設進程中，沒有及時根據群眾反饋，進行技術更新以及數字化建設的迭代升級，仍停留在基礎層面，提供的服務往往達不到群眾的需求，沒有真正走進群眾的心里，造成了一定程度的資源浪費；三是在實際開展群眾文化活動的過程中，如何利用已建立好的數字化平臺，兼顧線上及線下兩方面渠道，建立互動聯系，打破時空界限，有效提升群眾參與度。

（二）群眾文化活動品質化、多樣化的新挑戰

生活質量的不斷提升，社會文化建設的不斷推進，使得人們對群眾文化活動的關注點從“有沒有”逐步轉變為“好不好”；從過去滿足于單一的活動形式，轉變為期待更加豐富多彩的內容；從在傳統節日時參與活動，轉變為期待活動的常態化舉辦。

新時期群眾對品質化、多樣化的文化活動有了新期待，尤其是青年人更加追求生活的高品質和趣味性，這就為地方文化機構帶來了新挑戰、新要求，如何在原有基礎上不斷拓展、探索新路徑？如何吸引更多人走進基層文化場館，提高鑒賞水平？如何激發人們的興趣，讓更多人了解并主動參與地方文化活動，傳承并發揚地方文化？諸如此類，仍需基層文化組織根據地方特色進行探索研究。

（三）群眾文化活動受眾分化現象日益明顯的新挑戰

隨著新媒體傳播方式的日益發展，越來越多的群眾成為新媒體傳播內容的追隨者、參與者，這也對群眾文化活動的受眾群體遭到了一定的沖擊。現階段，人們的興趣愛好各不相同，因對信息的接受和需求的差異，分化趨勢日益明顯。以不同年齡段受眾群體為例：當前部分基層群眾文化活動主要針對中老年群體，活動形式較為單一。開展傳統性的群眾文化活動，不足以引起被新媒體傳播內容吸引的人們的興趣，比如傳統的戲曲表演、雜技表演等活動，沒能做到與新時期接軌，對在網絡中“暢游”的年輕人來說，缺乏吸引力，導致參與度較低。

三、新時期基層群眾文化活動創新發展的思路探析

（一）把握群眾需求，做好歸納梳理

基層群眾是參與群眾文化生活的主體。對實際開展活動的情況加以分析，不難發現，部分地區群眾的文化生活參與度有待提升。這就要求組織和開展基層文化活動的相關部門，要及時了解、全面梳理農村文化需求，通過網絡調查問卷、基層調研、走訪、設置意見反饋欄等方式，聽取群眾心聲、征求群眾意見，了解新時代群眾對文化生活的多樣化需求，形成良好的需求反饋機制，樹立與時俱進的群眾文化理念，科學擬定基層群眾文化需求“訂單”，把活動送到基層群眾“心坎”上，更好地滿足群眾對精神文化生活的追求。

為此，地方文化館在組織開展群眾文化活動時，應當根據梳理的反饋結果，堅持貼近群眾生活的原則，將群眾文化生活與時代主題、民生關注問題、節慶日、地方文化內涵有機結合，靈活調整活動內容，凸顯群眾主體地位，切實做好活動策劃組織工作。

（二）提高活動品質，創新內容形式

追求品質、創新活動形式，是群眾文化活動開展的大勢所趨。群眾文化活動依托基層公共文化空間開展，不單單是參觀展示，更多的應該是由表及里，引人入勝，吸引廣大群眾真正走進活動中去，這就要求主辦方在活動組織過程中，發散思維、開拓創新，將傳統與時尚、文化與科技緊密結合，煥發生機。不僅要在活動內容形式上進行創新，更應當在基層場館建設方面下些功夫。例如，福州市非物質文化遺產展示館以福建省文保單位羅氏綢緞莊為依托，將中華傳統民俗中的福樂、福匠、福韻、福傳和福人相關主題，貫穿展館。展示館同時使用了幻影成像、魔屏、體感互動等新技術，科技與傳統文化相互碰撞，讓展示館“活”起來，以生動、活態的方式展現最地道的福州本土傳統文化，為廣大參觀者呈現動靜結合、視聽融合、交互沉浸式的非遺空間。

（三）緊跟時代潮流，線上線下融合互動

數字化時代的到來，也促進了群眾文化活動的新形式的發展。一是利用線上平臺進行前期宣傳推廣，來促進線下開展形式多樣的基層群眾文化活動，讓本地群眾享受文化盛宴，豐富百姓生活。同時還可通過同步線上直播等方式，真正實現“互聯網+”的連通作用，將文化“種”在群眾身邊。二是利用AR、VR等數字化手段，開展線上活動。例如，上海市群眾文化協會、上海市群眾藝術館聯合主辦，各區文化館協辦的“市民美育云客廳”，推出云培訓、云演出、云展覽、云故事四大板塊，立足傳統優秀文化，匯集歷年經典演出，展覽線下文化，更新趣味故事，進行多方面文化輸出；貴州各級文化（群藝）館、圖書館、博物館，推出“國慶主題書展”“AR互動為祖國慶生”等主題活動。“線上+線下”活動模式相互融合，讓基層群眾得以跨越時間、空間的限制享受文化盛宴。

（四）挖掘地方資源，打造特色品牌

品牌效應在群眾文化活動中發揮著至關重要的作用。需要地方相關部門、群眾、社會組織共同挖掘探索地方優勢，整合資源要素，建立正確的群眾文化品牌意識，將歷史文化和地域特色深度融合，更好地傳承和發展優秀傳統文化。通過組織開展適合地方群眾的群眾文化活動，講好本土文化故事，重塑地方文化價值，努力打造地方文化名片，逐步形成地方特色文化活動品牌。通過文化品牌的打造，使地方活動更具辨識度，有效地進行品牌宣傳推廣，擴大品牌知名度。

群眾文化活動只有進行品牌化發展，才能更好地融入生活，提升社會影響力，提高活動的普及性。不僅能更好地增強本地人對活動的認同感、親切感，同時還可以讓他們在活動中深入了解當地文化故事，增強對群眾文化活動的參與度；也能夠使其他地區群眾了解當地特色，不斷進行探索，切實發揮文化品牌的影響力和價值。

（五）加強隊伍建設，健全保障體系

群眾文化活動的開展，需要大量從事相關行業的人才來支撐。一是應當發揮地方文化館的培訓與教育職能。將對基層隊伍的培訓列入計劃中，通過提供場地，舉辦不同類型的培訓活動，發揮地方文化館的培訓教育功能；二是對開展基層群眾文化活動的隊伍開展培訓與教育工作。如聘請高校、藝術團體專家學者進行相關知識普及，對村莊內自發組織的秧歌隊、合唱團等業余團體進行技術指導，理論學習、實踐指導共同推進才能保障基層群眾文化活動的順利開展；三是培養構建一批高水平、高素質的人才隊伍。一方面，培育一批青年專業性文藝人才，促使其能積極主動地參與到文化活動的建設當中，增強基層文化活動的活力；另一方面，加大對地方非物質文化遺產傳承人的培育力度，保障非物質文化遺產更好地傳承推廣；四是梳理挖掘域內文化人才。梳理建立地方人才庫，進一步了解人才整體水平，展現鄉村文藝人才價值，帶動村莊內文化活動的開展。五是健全人才保障體系。要注重一專多能人才培育規劃，形成以點帶面人才梯隊培養模式。建立健全相關保障體系與制度，出臺相應激勵機制，促進基層公共文化活動人才建設。

（六）加大宣傳力度，拓廣宣傳渠道

加大宣傳推廣的渠道和力度，是推動地方群眾文化高質量發展的有效途徑。宣傳工作不僅是開展基層文化活動的基礎，也是活動組織的重要前提。一是對基層群眾進行群眾文化普及。通過鄉村文化站、廣播站等進行多渠道宣傳，加大宣傳力度，激發群眾積極性，從而引導農民群眾不斷提高自身修養，為精神文化建設奠定基礎。二是強化地方群眾文化知名度。要對特色群眾文化活動進行宣傳，提煉文化活動的特色亮點，推廣群眾文化活動中好的經驗，推動地方特色群眾文化活動“走出去”。開展線上文化活動交流，讓不同地區群眾了解本地特色文化，做好傳播推廣工作，講好地方故事，傳承地方文化。三是拓展宣傳渠道，創新宣傳形式。發揮傳統媒體優勢，現場跟進，做好特色活動深度報道。做優新媒體。建設運營好線上宣傳渠道，通過微信公眾號、抖音等多方平臺，宣傳推介好地方特色群眾文化活動，不斷加大文化活動傳播力度。

四、結語

綜上所述，基層群眾文化活動是現代社會文明建設不可或缺的一部分，做好相關工作有利于提高基層群眾文化素養，促進社會文明發展。新時期，群眾文化活動逐漸向多樣化、品質化方向發展，在滿足群眾日益增長的精神需求的同時，也對群眾文化活動的開展帶來了新的挑戰。在這種情況下，只有把握群眾需求，不斷探索創新發展理念，豐富群眾文化活動內容，更新群眾文化活動開展形式，才能進一步滿足基層群眾需求，為群眾文化事業的開展提供保障。

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（作者簡介：宋玉瑤，女，碩士研究生，青島市即墨區社會文化和藝術服務中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）