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中國傳統節日有了更多現代表達

2024-07-01 02:54:22
文萃報·周五版 2024年24期
關鍵詞:文化

與現代社會同頻

今年端午恰逢高考,不少老字號企業乘勢推出“糕粽”禮盒。在上海南京路沈大成糕點總店,考生家長王女士買了一個“糕粽”禮盒。里面除了6只大肉粽外,還有6枚非遺手工制作的定勝糕,形似銀錠,寓意諸事“贏”定。“糕粽與高中是諧音,寓意好,禮盒也不貴。”98.5元的售價,讓王女士掏得心甘情愿。

除了“卷”寓意,還有“卷”口味、“卷”文化的。清明期間,知味觀的青團不僅有鮮花牛奶、乳酸菌紅豆、龍井啵啵等味道的新品推出,還請來“網紅大V”做客線上直播間,創下5分鐘賣出10萬個青團的“戰績”。各大博物館也紛紛“申請出戰”。去年中秋,故宮博物院“故宮淘寶”結合文物乾隆印章“繪月有色水有聲”為題,推出傳統色彩古風文創月餅;國家博物館取材唐代“月宮銅鏡”、清代“剔紅山水樓閣人物紋雙聯提盒”,推出“秋月夜”主題月餅。

“‘節日限定戀上傳統文化不稀奇。隨著傳統文化的教育與普及,節日食物結合傳統文化花樣翻新,成了鮮活的生活要素。”清華大學歷史系教授劉曉峰說,傳統節日文化正與現代社會共同成長。

國潮帶動新消費

端午插艾是民俗,今年火出圈的新式艾草門掛更是帶火了“花草經濟”。新式艾草門掛、艾草花束、艾草花環有祛五毒的、有祈福安康的、還有猛虎鎮宅等,既保留了艾草驅邪避疫的功效,又增加了門掛的美觀性和藝術性。它們成為“節日網紅”的現象背后,反映出年輕人對“儀式感消費”的重視,以及對傳統節日文化的重新認識和熱愛,也再次證明中華優秀傳統文化中蘊含著豐富的民族記憶、民族情感,仍然在現代人心中激發著生生不息的回響。

傳統節日熱、博物館熱、非遺熱,每場文化潮流背后都有一本“經濟賬”。如今,“國潮文化”大行其道,正不斷刺激帶動新消費。節日里,吃喝玩樂、衣食住行,每一項背后都是巨大的市場。大數據顯示,今年1至2月,淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了5.6倍,而“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長7.4倍。國潮已成為消費新趨勢,劉曉峰說:“傳統節日是一種生活方式,也是國人文化自信不斷增強的證明。”

創造性轉化、創新性發展

“我們遂昌的長粽又名‘長情粽‘分享粽,一家人一起分享一根長粽,寓意長長久久、團團圓圓。”近日浙江麗水遂昌,一場網絡直播暨產銷資源對接活動在鄉村主播的熱情開場下開啟。短短2個小時,全網直播觀看量達6萬余人次,賣出2000余份遂昌長粽。除了“單打獨斗”,還有跨域合作。粽子老字號“諸老大”跨界賣香包,牽手徐州馬莊為千年香包文化“打call”;中藥老字號“葉開泰”跨界做餐飲,聚焦當下人們健康養生理念;中藥茶飲門店推出“中藥奶茶”,用甘草、羅漢果代替調味糖;傳統古建筑搭現代燈光舞美,成為當下旅游打卡網紅景點……“諸老大”CEO吳大星說:“我們應該關注的是傳統文化的現代表達,為傳統文化的創造性轉化、創新性發展確定時代坐標。”

(據潮新聞 顧雨婷/文)

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