非遺技藝與國潮創新呈現大國工匠的精湛技藝

李永香

從交流互鑒到文化賦能 品牌發展迸發“長尾效應”

近年來，北京工美緊扣文化產業發展的時代脈搏，依托深圳文博會等國內外重要展會平臺，全面展現了其在文化傳承與現代創新融合方面的卓越實力。此次深圳文博會北京展區，集中展示了首都的文化產業成果。景泰藍、鏨刻、花絲鑲嵌……北京工美帶來的國禮級工藝美術精品扎堆兒“炫技”。一份份融合傳統非遺技藝的國禮承載著中華民族源遠流長的技藝文化，展現了中國創造中的東方智慧與文化底蘊，成為向全世界展示中國傳統文化魅力和開放自信大國形象的重要載體。北京工美聚焦中高端工藝品消費領域，旗下自主品牌工美造辦、工美黃金、京工美作也悉數亮相。在這里，觀眾不僅能“賞”傳世國禮之美，還可以將富有民族文化底蘊的工藝精品“買”回家。同時，借助“文博會禮物”全國甄選大賽平臺，京工美作“福祿安康”茶具套裝獲評2024“文博會禮物”，受到了業界與消費者的廣泛關注。

從國潮跨界到情緒價值 以文帶商“玩”法添彩

在文旅新消費展區，工美文創與非遺藝術“中國禮物”商業平臺“予尋YUXUN”的數款國貨潮品受到歡迎。“予尋YUXUN”品牌基于商業共贏思維，不斷推出更符合年輕消費者心境的國潮產品。通過藝術生活場景式體驗，為消費者提供情緒價值，使傳統文化萌發全新活力。“予尋YUXUN”商業平臺的持續打造，不僅彰顯了北京工美品牌“破圈”的決心，也體現了其在商業創新和平臺化運營方面的前瞻性。今年，“予尋YUXUN”已啟動“予尋中國行”與“予尋院校行”項目，將依托產品設計研發和銷售轉化能力，以當代時尚國潮理念和營銷方式，持續發揮在非遺新消費領域的資源聚合效應，共同打造兼具傳統和現代、文化與時尚的國潮精品。

迷上中國美，是屬于年輕人的文化自信。展會現場，與深圳火熱天氣相呼應的是青年一代對于國潮的熱愛與推崇。從傳統到傳承，很多人說這是年輕人中華文化的血脈覺醒，但背后更是年輕人對中華傳統文化的認同感、自豪感和使命感。期待有更多的傳統文化和技藝被看見、被挖掘，并以符合時代審美和滿足精神需求的方式，吸引消費人群的目光。

從聲量傳播到增量擴容品牌宣發成效斐然

北京工美憑借文博會國際化文化交流平臺，踔厲提升品牌“新質生產力”。從擦亮自身品牌IP，到品牌市場化運營打造，從傳播中華傳統技藝文化，到展現國潮文創的新理念、新玩法，北京工美借助文博會的宣發平臺，通過多維度、多角度、多層次的媒體宣發渠道，以新聞報道深度傳播品牌理念、以專題采訪傳遞品牌價值思考、以社交媒體觸達不同圈層消費者，充分釋放品牌傳播多元價值、打造高品質、集聚式的品牌化傳播，擴大品牌聲量。

在此次文博會上，央視、人民網、中國青年報、北京廣播電視臺、北京日報、北京青年報、深圳衛視等20余家主流媒體對北京工美進行了深入報道。同時，“予尋YUXUN”官方微博、微信、小紅書、抖音等10余家新媒體通過沉浸式打卡、圈層社交與專題化短視頻傳播等形式，使品牌宣發更加融合多維，打通用戶體驗、內容、營銷等多個鏈條，實現“內容種草”到“邊看邊買”的最短路徑。

深圳文博會作為文化產業發展的重要推動力量，不僅為觀眾帶來了豐富多彩的文化體驗，更為文化企業帶來廣闊的展示舞臺。同時，文博會也為北京工美提供了一個與業界同行、專家學者以及合作伙伴深入交流的平臺。通過展會期間的交流互動，不斷加強區域合作，拓寬合作渠道，共同探討文化產業發展的新趨勢與新機遇。期待在文博會的推動下，北京工美持續以新質生產力賦能文化產業，助力首都文化產業迎來新的繁榮與飛躍。