非遺微短劇站上風口

截至6月20日，由抖音和華策影視出品的非遺美食劇《我的歸途有風》，正片播放量超過1.9億；5月23日，以非遺蘇扇傳承為主題的微短劇《一夢枕星河》在芒果TV上線，截至6月20日，播放量超1.4億；5月19日，由壹線喜樂、西安曲江影視集團、環球壹線出品的微短劇《全糖少爺1》在騰訊視頻上線，展現了永靖王氏打鐵花非遺技藝。此前，《超越吧！阿娟》等非遺微短劇播出，亦收獲不俗反響。

自國家廣播電視總局開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃以來，“微短劇+文旅”模式煥發新氣象，非遺微短劇也成為講好地方故事、賦能文旅發展的重要載體。

非遺創作掀熱潮

近年來，非遺元素影視劇頻現熒屏。如《芝麻胡同》帶火非遺醬菜制作技藝，《夢華錄》完美復原茶百戲，《去有風的地方》展示了白族扎染，《后浪》聚焦保護和傳承中醫文化，《正好遇見你》以單元劇形式介紹了近20種非遺技藝和傳統習俗。這些劇集巧妙地將非遺元素與劇情相結合，讓非遺文化隨著劇集播出“破圈”。

2023年2月，文旅部發布《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，提出推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。今年1月，國家廣播電視總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》提出，2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。該計劃同時提出8個創作方向，涵蓋鄉村振興、歷史文化名城、非物質文化遺產、歷史文物、家國情懷、中國故事、城市文明及自然景觀等。

《通知》發布后，微短劇精品創作成為各地文旅發展的創新點，非遺主題創作蔚然成風。由抖音和華策影視出品的非遺美食劇《我的歸途有風》，衍生自2023年大熱劇集《去有風的地方》，是已播非遺微短劇中的代表作。該劇將四川樂山的非遺美食文化、地域文化融入劇情，自今年2月16日在抖音上線后，截至6月20日正片播放量超過1.9億，不僅成功延伸了《去有風的地方》的影視IP價值鏈，更帶動樂山文旅經濟發展。劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引不少網友前往樂山旅游。《一夢枕星河》以蘇州歷史文化名城和蘇州工業園區三十年發展變遷為背景，以古城保護與更新為主題，創新融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質文化遺產，展現了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。此外，還有一大批非遺微短劇蓄勢待發，如聚焦舞獅的《別人家的孩子之小紅豆與小獅子》《舞獅少女》，融入非遺元素的《每天一個超能力》等。

制片人、海潤影視宣傳主管廉潔的家鄉位于濟南市平陰縣南部的孝直鎮，當地非遺項目“加古通”距今已有400年歷史，“這是一種民間祈福的舞蹈，我正計劃將其做成非遺微短劇?！痹诹疂嵖磥?，傳統的非遺展示方式往往局限于博物館、展覽館等場所，形式單一、缺乏互動。非遺文化與微短劇結合，不僅豐富了微短劇的內容，也為非物質文化遺產的傳承提供了新平臺、新途徑。“通過微短劇，很多非遺項目得以生動展現，觀眾在欣賞劇情的同時，能夠深入了解非遺文化的內涵和價值?！?/p>

唐青（化名）所在的影視制作公司今年承接了多個文旅微短劇項目，其中不乏非遺方向。她表示，現在很多主流制作公司、創作者愿意投資制作文旅微短劇，一方面是希望抓住政策風口；另一方面是短視頻平臺比較鼓勵此類微短劇創作，會給予一定流量支持。

由三步之遙（北京）文化傳媒有限公司投資制作的微短劇《每天一個超能力》近日殺青，該劇以兒童為切入點展現文創產品，并融入非遺元素，計劃于暑期檔登陸愛奇藝。三步之遙（北京）文化傳媒有限公司創始人、CEO孫麗穎表示，微短劇市場近年來飛速發展，成為行業新風口。尤其是“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后，各地陸續出臺扶持政策，助推“微短劇+文旅”創作模式空前火熱，非遺作為主要創作方向之一，備受關注。

“文旅類微短劇，尤其是非遺微短劇目前仍處于發力階段。”孫麗穎稱，政策出臺到項目籌備落實需要時間。隨著創作計劃逐步推進，一些非遺微短劇已經跳出以往碎片化呈現非遺元素的慣常思路，通過影像敘事系統化展現非遺文化，實現了從展示非遺元素到聚焦非遺題材的創作轉向，從而讓觀眾對非遺文化產生強烈的價值認同感。

精品創作方法論

非遺微短劇更適合橫屏拍攝還是豎屏拍攝？此前，快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻在接受《綜藝報》采訪時表示，從題材內容角度考慮，偏美感、偏宏大敘事，有一定世界觀的內容，更適合以橫屏拍攝；偏人物、偏故事沖突的內容，更建議用豎屏。

具體到非遺微短劇，自然風光、宏闊場景較多的微短劇，橫屏更加適合；聚焦人物故事、技藝展示的微短劇，可以考慮用豎屏。從各平臺已播、待播微短劇片單來看，目前市場上的非遺微短劇橫屏、豎屏皆有，但橫屏占比居多，集數多在24集以內。

廉潔介紹，從創作成本來看，一般豎屏微短劇幾十萬元就能搞定，制作精良的橫屏微短劇大概要幾百萬元，相當于一部“低成本”電影。“一些非遺微短劇以考究的細節還原非遺之精，以精妙的鏡頭語言展現非遺之美，制作投入通常占成本的‘大頭兒’?！?/p>

孫麗穎分享內容創作經驗稱，微短劇創作講究短平快，慣用的戲劇結構通常先拋懸念，劇情發展強沖突與反轉，情緒帶動性強。而文旅的美、非遺的美需要層層遞進展示，這對非遺微短劇的劇本創作提出了更高要求。從制作層面而言，文旅微短劇的制作成本和拍攝周期也均高于其他題材微短劇。“外出拍攝多、轉場多，‘非遺+文旅’微短劇的拍攝周期會相應地拉長，對景別要求也更高?！?/p>

《我的歸途有風》制片人劉子凡在接受媒體采訪時曾表示，微短劇創作并非簡單壓縮，相反，要在4—5分鐘一集的劇情里，將情緒高度濃縮，但展開后又能得到許多現實生活中的回響，是個需要相對膨脹的過程。所以在最終執行時，單集劇情呈現甚至要拍十幾場戲來完成。在碎片化的場景和快節奏的演繹中，人物的完整性和劇情的溫暖治愈不能受到影響。據介紹，《我的歸途有風》開機第一天，主演龐瀚辰手里6頁左右的劇本，戲份堪比長劇10頁的體量。在以往長劇中，6頁可能只有八九場戲，而在微短劇中，可能是十幾場戲。

中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授，中國電視藝術家協會網絡視聽藝術創作委員會副會長趙暉表示，“微短劇是劇集生態中的微敘事形態，可以理解為非遺短視頻的高階階段?！彼ㄗh微短劇創作者不要像創作非遺短視頻一樣詳細展示非遺技藝，要通過巧妙的敘事和細節處理，將非遺技能和非遺文化融入劇情，讓觀眾自然而然地被非遺文化吸引?！氨热?，《超越吧！阿娟》用普世、幽默的鏡頭語言和溫暖現實主義的敘事呈現小人物的成長歷程，也讓舞獅這個國家級非遺項目被更多年輕觀眾熟知?！?/p>

華策影視北京事業群副總裁、《去有風的地方》制片人張灼，在第十一屆網絡視聽大會“微短劇創作論壇暨精品點映禮”上曾分享過微短劇的創作公式：熟悉+意外=喜歡?！笆煜ぁ眮碜杂谌粘Ｉ睿軌蛞鹩^眾共鳴；“意外”指情節反轉。她以《我的歸途有風》為例，總結精品文旅劇四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情、細節考究。

激活文旅融合新動能

隨著越來越多非遺微短劇播出，各地文旅出圈效應顯著。比如，《我的歸途有風》帶動取景地——樂山文旅消費的繁榮，“五一”期間全市43家國家A級景區門票收入突破3000萬元。《一夢枕星河》播出后， “一夢枕星河里的蘇州究竟有多美”“跟著肖燕張炯敏打卡蘇州”等相關詞條，登上抖音熱榜。

“帶動觀眾線下‘打卡’并非易事。”成都文旅集團興文投資總經理趙斌表示，只有從創作邏輯出發的非遺微短劇，才可能為城市和文旅出圈服務。

廉潔認為，推動“非遺+文旅”融合發展是一項長期而艱巨的任務，需要政府、企業和社會各界的共同努力。非遺微短劇創作要持續以技術和藝術雙輪驅動，朝著“微”而不弱、“短”而不淺的方向發展，走向專業化、精品化、創新化發展道路，才能真正實現互利共贏。“要有好的故事內核，不僅要拍非遺，還要讓非遺產品與微短劇故事有機結合，展現非遺傳承與現實生活的關系。從地方而言，要契合地方文旅特色，進行地方文化的個性化表達，與觀眾產生互動，為觀眾帶來情緒價值。”

孫麗穎表示，“一部劇帶火一座城”的背后，遠非制作一部微短劇這么簡單，更要提供一系列相應的配套設施承接流量。“生態筑底，文化賦魂?！沁z+文旅’要想真正變現，需打通微短劇與文旅的互動通道?！睘榇耍街b公司推出了“一攬子計劃”，主要包括拍一部線上微短劇，建一個同IP線下沉浸式劇場，實現同一IP的線上線下產品聯動，建設文娛文旅深度融合的一站式品牌化開發運營服務中臺?！澳壳?，‘一攬子計劃’正在天津的張學良故居落地實施。雙方將聯合打造IP線下沉浸式劇場，并圍繞這一IP推出系列微短劇，劇中將融入天津非遺元素。目前，該系列微短劇已開啟演員招募，預計9月與觀眾見面。此外，團隊還在籌備北京門頭溝南石洋大峽谷景區的文旅微短劇和線下劇場?！?/p>

在商業化方面，廉潔建議，文旅方可以與微短劇、電商結合，將文旅消費產品，如文創產品、門票、非遺線下體驗活動等通過電商系統銷售。目前各大平臺內部的電商系統與微短劇尚未形成合力，有很大探索空間。“利用微短劇開發文旅產品矩陣，融入實景演出、互動游戲等多樣態的戶外活動，或有可能持續釋放非遺的魅力和商業價值?！?/p>

各地扶持政策

北京：北京廣電局發布跟著微短劇去旅行·“短劇游北京”創作計劃，對網絡微短劇創作播出全流程給予扶持指導。

山西：山西廣電局開展山西省“微短劇游百城”創作計劃暨征集展播活動，對于征集的優秀劇本，在拍攝、審核上線、宣發等方面給予扶持和指導。

黑龍江：黑龍江廣電局與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創作活動，統籌安排年度扶持資金、開展培訓交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項綠色通道等。

江蘇：江蘇廣電局聯合江蘇省文化和旅游廳開展“跟著微短劇去旅行”主題創作征集活動，組織專家集中評審，入選項目納入江蘇省網絡視聽項目庫，優先獲得全省廣播電視和文化旅游獎扶政策支持。

福建：福建廣電局會商福建省文化和旅游廳推薦景點景區，協調拍攝。開展“跟著微短劇去旅行”創作生產專項資金扶持項目征集工作。

湖北：湖北廣電局召開全省網絡微短劇創作生產座談會。會議要求，幫助企業做好微短劇項目論證、劇本打磨、拍攝協助、平臺對接等相關工作，在微短劇宣傳、推廣、推優等方面，提供政策支持、資金扶持和服務保障。

廣東：廣東廣電局依托廣東省原創網絡視聽精品項目庫，設立“跟著微短劇游廣東”專項征集評選活動，加大對優秀文旅題材微短劇的扶持力度。召開創作座談會，組織開展資源推介、協調對接、現場采風等工作，加強全流程指導。

重慶：重慶廣電局對重點微短劇實施“一劇一策”的動態服務保障，在內容審查、立項和行政審批等方面開通“綠色通道”；對優秀作品，在季度及年度網絡視聽節目評優、視聽藝術精品扶持等方面予以重點傾斜。

陜西：陜西廣電局將“跟著微短劇去旅行”創作活動項目納入全省精品創作項目征集、評選、跟蹤和資金扶持工作范圍，加大申報項目實地調研力度。