好萊塢電視黃金期結束 內容投資趨勢如何？

一個公認的趨勢是，好萊塢傳統電視黃金期已經結束。受新冠疫情和北美經濟低迷影響，即使是當初一片繁華的流媒體，仿佛也已經越過了最高點，緩緩走入下坡路。為重回“山頂”，未來幾年的媒體行業，恐怕不得不緩慢而謹慎地“軟性重啟”。

摩根·士丹利（Morgan Stanley）公司發布最新數據，預測好萊塢電視行業增速放緩及媒體公司優先項轉變，給內容投入帶來的影響。

根據該預測，除了亞馬遜和蘋果兩家公司，其他幾家主流流媒體平臺在未來幾年內，在不包括體育賽事的“常規娛樂”和新聞類內容上的投入增長，都將低于10%。與繁盛時期相比，即便是行業頭部公司，對內容投入的增長速度也將大幅放緩。

亞馬遜的數據更能說明問題：其電視內容開支預計從2019年至2023年近22%的復合年均增長率，下降至2023年至2026年的12.6%。即便是擁有豐厚資金儲備的零售電商巨頭，也很難抵御當前席卷電視行業的開支緊縮趨勢。

值得注意的是，盡管行業普遍削減成本，但每年的投入預計仍然是增長狀態。受美國編劇、演員工會雙罷工影響的2023年，可能是未來幾年內大多數公司投入資金的最低點。另據安培分析公司（Ampere Analysis）預測，2024年全球電視內容總投入為2470億美元，比此前兩年的2430億美元增長2%。

內容開支的增長不可避免——未來幾年，由于美國通貨膨脹和好萊塢后罷工時期上漲的勞動力成本，將導致制作投入進一步上升。盡管每部劇的平均預算有所下降，但內容制作成本將隨著時間推移變得更為昂貴。

摩根·士丹利預計，未來數年，AMC有線電視網（AMC Networks）和派拉蒙環球兩家公司的內容支出增長率可能有所增加。

兩家公司之所以成為“例外”，各有其特殊情況——AMC有線電視網在前幾年的電視行業高峰期，內容支出實際上處于持續縮減中（2019到2023年間下降約2%）。據Luminate數據，AMC有線電視網原創劇集產出從2014年到2022年下降了26%。根據摩根·士丹利較早前預測，AMC有線電視網在2024年的內容投入將僅為10億美元。派拉蒙環球的內容支出增長，可能主要是因為公司正處于轉型期，可能發生一場大規模并購，勢必影響其內容策略。一旦派拉蒙環球被天空之舞傳媒（Skydance Media）收購，后者為釋放大量資金，大概率要加大內容投入，制作可以授權給其他流媒體平臺和電視頻道的劇集。

總而言之，好萊塢電視的黃金期大勢已去，各公司都在制定新戰略。這些戰略并非簡單的“減少支出”就行，而在于投資正確的項目，那就是：受眾更廣泛的作品、合理的制作預算，以及更少的大明星。